康师傅燃烧吧少年结案报告0301 renew

《燃烧吧少年！》结案报告初稿

20162229选择该节目的5个维度：是吸引P15-29的年轻人节目可以承载梦想的主题可以有代言人的参与可以有落地活动的可能性时间为第四季度至次年第一季度浙江卫视：《燃烧吧少年》特约品牌腾讯视频：《燃烧吧梦想》独家冠名品牌与栏目结合思路回顾InternetTV康师傅红烧牛肉面特约赞助偶像养成综艺节目《燃烧吧少年》，以浙江卫视播出为入口，传递

“坚持梦想，一路挺你”的品牌精神。节目同时在腾讯视频独家网络播出，并推出网络栏目《燃烧吧梦想》，联动微博、微信宣发，引爆品牌话题，大大提升品牌关注度和好感度《燃烧吧少年》节目热度简述《燃烧吧少年》整季节目热度由电视蔓延至网络，并经由网络的互动创造了两屏诸多的惊人纪录，由粉丝的力量在年轻族群中创造了广泛的影响力。1162秒10亿1.2亿21.4亿2.8亿100万1.93软性植入时长超过1162秒腾讯视频总播放量超过10亿腾讯视频单期播放量最高1.2亿人气选手微博粉丝超过100万最高收视率达到1.93总决赛三大热门互动平台腾讯视频火力榜2.8亿酷狗酷我加油站近21.4亿互动量节目整体收视日期收视率排名11月21日1.1311月28日1.28212月5日1.26312月12日0.87412月19日0.79412月26日1.0221月2日1.1631月9日1.9311月16日1.131月23日1.0841月30日1.0442月6日1.341数据源：CSM/目标人群:P15-26/媒体35个城市周六同时段排名0.5012.5《西游奇遇记》开播21.5收视率收视率腾讯播放量1.41.210.80.60.40.20《燃烧吧少年！》腾讯视频总播放量破10亿；单集最高1.2亿，热门弹幕185万！节目以1.101%的开播收视率引发关注，收视情况稳步上升，市场份额也一路走高，长期问鼎周六晚十点档综艺栏目收视冠军！播放量(亿)播放量(亿)1亿1.2亿数据截止至2016年2月29日新浪微博《燃烧吧少年！》少年微博总粉丝过1000万！热门少年微博粉丝过100万！数据截止至2016年2月29日百度指数1-12期《燃烧吧少年》百度指数，远远高于同档期其他类似综艺节目。数据截止至2016年2月29日百度指数微博指数远超同期播出的两档明星真人秀《中国之星》《旋风孝子》光荣日期间，微博指数峰值是同期两档节目的200倍！数据截止至2016年2月29日决赛日参与网络投票的人次《燃烧吧少年！》总决赛三大热门互动平台腾讯视频火力榜2.8亿，酷狗酷我加油站近21.4亿，新浪微博互动量累积达1420万。受到大量观众的追捧，节目热度压倒同档期其他综艺真人秀节目！《中国梦之声2》与《燃烧吧少年》节目效果对比《中国梦之声2》与《燃烧吧少年》收视对比数据来源：CSM

35，P15-29《中国梦之声2》收视最高为0.974，整季平均收视0.76；《燃烧吧少年》收视最高为1.93，整季平均收视1.16。《燃烧吧少年》整体占据优势。数据截止至2016年2月29日0.5012.521.5第一期第二期第三期第四期第五期第六期第七期第八期第九期第十期第十一期第十二期第十三期收视率中国梦之声2《中国梦之声2》与《燃烧吧少年》百度指数对比从上图可见，《中国梦之声第二季》与《燃烧吧少年》在各自播出期间的百度指数差异较大，二者平均值分别为2219及7989，约为1:3.6数据截止至2016年2月29日《中国梦之声2》与《燃烧吧少年》官博人气对比已运营近三年的《中国梦之声》微博目前粉丝数为72万，而仅举办一季的《燃烧吧少年》官方微博运营不足半年，粉丝数量已经达到52万。数据截止至2016年2月29日《中国梦之声2》与《燃烧吧少年》选手粉丝对比《燃烧吧少年》获胜队队员微博《中国梦之声2》冠军郑兴琦微博《中国梦之声2》冠军郑兴琦微博截至目前粉丝数量为30万《燃烧吧少年》获胜队队员微博平均粉丝数量为74万，其中粉丝数量最高者伍嘉成为109万。数据截止至2016年2月29日《中国梦之声2》与《燃烧吧少年》微博话题对比已举办两季的《中国梦之声》微博话题数量为121.1万，而仅举办一季的《燃烧吧少年》微博话题数量已经达到2290.2万，约为《中国梦之声》的19倍。数据截止至2016年2月29日《中国梦之声2》与《燃烧吧少年》网络播放量对比150001000050000节目网络播放量中国梦之声2

燃烧吧少年《中国梦之声2》在乐视视频独播的播放量最高为3700万，平均每期为1206万；《燃烧吧少年》在腾讯视频独播的播放量最高达到1.1亿，平均每期达到6548万。数据截止至2016年2月29日电视部分权益总结争取线上权益，强化品牌关联《燃烧吧少年》电视平台各品牌花费总预估品牌节目硬广赞助费用预估投资总金额（赞助+额外硬广）小样4条（权益内3条）12,000万1,2240万康师傅3条（权益内2条）6,0006,000万云南白药2条（权益内2条）6,0006,000万合同规定权益合作级别独家冠名权宣传片节目包装硬广节目植入授权重播及点播网络1/6压屏条主持人（或同期声）口播互动翻滚条场景植入冠名将品LOGO

与栏LOGO

相结合，形成统一联合

LOGO，用于整体包装推广。“联宣传片植入企业元素，表现形式：宣传片内容+5秒冠名客户落幅+5秒联合特约客户落幅。播出次数：全程不少于

400次，其中50%在17:00至25:00。冠名标版：每期栏目片头前倒一位置播出1次。节目中插正一位置每期

3次口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏内容出现冠名

品牌的名称和logo，时长与口播一致，字数不超过20个每期出现3次。“欢迎收看

XX品牌《XX栏

目》”每期3次。根据现场情况，核心机位2处出现冠名品LOGO或实物，具体可依据双方协商决定（包括主演播厅以外的其他演播厅现场）合作期间，企业在线下活动中可以使用

“《XX栏目》冠名商”字样重播:节目重播

时冠名企业享受除硬广、标版以外的节目内植入资源。点播：每期节目在浙江卫视官网均有可点播的视频资源。浙江卫视网站：设

立独立栏目专题板块，体现冠名品牌

LOGO。冠名片头：片头出现合LOGO”每期1次转场片花中出现“联合

LOGO”，每期4次压角标：每期出现时长约为总时长的50％；片尾拉滚特约特约标版：节目前倒二位置播出1次每期2次

15秒品牌广告，其中倒一位

1次，倒二位1次口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条压屏内容出现特约品牌的名称和logo时长与口播一致

每个品牌不超过10个字。每期2次。本栏目由

A品牌、B品牌联合特约。每期2次，每次单个品牌口播词不超过10个字。合作期间

企业在线

下活动中

可使用

“浙江卫视《XX栏目》特约赞助

商”字样5秒下节精彩提示标版：节目中间3次插播广告前播放。片尾鸣谢康师傅红烧牛肉面最终权益汇总15秒硬广24次5秒标版12次主持人口播24次压屏条24次片尾鸣谢12次合同约定植入600秒15秒硬广26次5秒标版12次主持人口播24次压屏条24次片尾鸣谢12次实际露出植入约1162秒高于额外争取软性部分硬广部分定制宣传片12次定制宣传片11次预告角标共0秒预告角标共1962秒高于与云南白药权益对比在权益呈现上，几乎全面优于同层级的云南白药牙膏。比云南白药多出定制宣传片、加油桶露出等，在产品使用上，时长与情境自然程度也优于云南白药。权益频次康师傅云南白药宣传片落幅9649645秒标版1212片尾鸣谢12125秒下节精彩提示标版3636企业硬广2625企业定制宣传片11-1/6压屏条2424精彩预告角标1962秒1962秒内容植入1162秒831秒品牌LOGO+Slogan花字1212每期固定权益宣传片尾版联合特约标版（1次/期）精彩提示版（3次/期）片尾鸣谢（1次/期）中插硬广（2次/期）定制宣传片（1次/期）主要权益及相关优化1、产品植入2、情境使用3、花字植入4、定制宣传片5、代言人植入6、品牌口号现场植入7、预告角标植入8、广告歌曲植入9、口播画面植入10、周边道具植入

11、下节精彩提Slogan植入1、产品植入节目过程中，尝试了两款产品的多种露出方式，包括单独产品特写、小堆头、金字塔大堆头等，并逐步优化产品的露出体积、角度，露出总时长达到2、情境使用节目中，产品食用多选择在与节目内容相吻合的情境下，例如结束了辛苦的训练后、团队需要凝聚力时等等，产品露出的同时增强了产品食用情境的提示。2、情境使用品牌露出时长走势期数产品植入时长第一期137秒第二期128秒第三期92秒第四期73秒第五期63秒第六期89秒第七期90秒第八期110秒第九期119秒第十期80秒第十一期133秒第十二期37秒150100500产品植入时长产品植入时长3、花字植入每期节目中，在与品牌理念吻合的情绪点出现品牌花字，并由初期的2秒左右逐步延长至约5秒。花字效果优化第一期花字较小，出现时长较短由第三期开始调整为综艺体，尺寸更大更醒目。从第三期起，花字露出时长由2秒延长至3秒。由第六期开始增加了康师傅logo，尺寸更大更醒目。最长的时长达到5秒。出现时机也紧扣节目的情绪点。品牌宣传片，由《燃烧吧少年》六位人气选手共同拍摄，在第二期节目中同期上线播出由于策划早、行动快，这项权益目前是五家赞助商中康师傅所独有的优质资源所选择的六位少年中有五位进入最终决赛，也为宣传片创造了最大的影响力，身价总数也较高从拍摄到最终播出，宣传片历经了四版修改。4、独家定制宣传片第一版——镜头数量过多第一版中，镜头数量多达28个。第二版中，减少了以上过于零碎的氛围画面。第二版修改——减少镜头数量“挺你”的画面因为与配音文案无法同步而删去。第二版中增添了选手围坐吃面的镜头。第二版修改——增添品牌角标第二版中，在画面右下角增加品牌三翻角标。第三版修改——完善品牌角标第三版中，将角标由画面右下角移至左上角，并适当扩大角标比例。第四版修改——完善品牌角标第四版中，角标内容固定为品牌logo，舍弃slogan和面桶及相应翻转效果。品牌logo更加醒目和清晰。并在片尾增加“坚持梦想一路挺你”专用字体。第二版截图第四版相应截图5、代言人植入羽泉出场身份介绍——

“康师傅红烧牛肉面梦想大使”彩排日，海泉带领白队高呼“坚持梦想，一路挺你”，并比出“牛”的手势羽凡向红队少年赠送签名加油桶，并一起吃面以示鼓励彩排日，海泉带领白队高呼

“坚持梦想，一路挺你”，并比出“牛”的手势第九期节目中，代言人羽泉参与节目彩排、录制，与两队少年交流并共同表演。同时巧妙地传递了品牌信息。代言人植入——为腾讯拍摄的素材第九期节目中，除了电视节目播出的部分，实际上还拍摄了例如海泉吃面并比出“牛”的手势、羽泉和全体少年呼喊口号（最终播出半幅画面）、海泉向少年们赠送签名加油桶等素材。但由于其它赞助商的抗议过于强烈，故这些素材最终未能播出。6、品牌口号现场植入为了突出品牌理念，在节目录制现场即选手生活区增加多处品牌slogan，并在节目情节与品牌理念吻合时露出，增强“坚持梦想，一路挺你”对观众的印象。少年集体呼喊品牌口号与少年情绪配合出现与产品结合出现作为道具出现休息室背景墙出现7、预告角标植入“精彩前导”部分由两家特约赞助商共享提示板。共露出时长约为1962秒，平均约164秒/期。第三期起，对康师傅logo进行了修改，调整为左右结构，并将“小厨人”部分放大。8、广告歌曲植入经过不断地争取，十一集片尾换掉主题曲《be

a

man》，播出《梦想天灯2016》片段约43秒，并出现“《梦想天灯2016》”字样约16秒。9、口播画面植入第1期第2-3期第4-11期在第二、四期节目，先后两次将对口播画面进行重新拍摄，产品lo