如何制定企业的产品组合

任务1-6:制定企业的产品组合知识目标：产品整体概念产品线和产品项目的相关关系产品组合的策略能力目标：能根据所学内容制定出企业的产品组合

案例：

宝洁公司（Procter＆Gamble，P＆G）

P＆G始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。它在全球80多个国家设有工厂或分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括美容美发、居家护理、家庭健康用品、健康护理、食品及饮料等。目前，P＆G已经成为了中国最大的日用消费品公司，大中华区年销售额超过二十亿美元。

一、产品的整体概念1、产品的整体概念

是指能满足消费者某种需求和利益的有形实体和无形服务的总和。2、产品的整体概念的三个层次核心产品形式产品附加产品品牌消费者购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正要买的东西，因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分产品的基本形式顾客购买形式产品时所获得的全部附加服务和利益。产滋品升的劳整卸体优概延念貌图屑示产品效用质量特色品牌包装式样运送安装信用维修保证产品核心形式产品附加产品课辣堂恒思霸考请且分匠析易说口明引下黄列适产著品荣的愤核皱心炼产桐品爆、铃形筑式品产亩品滑、溜延皇伸苏产锹品壶？西掏服洗爽发博水皮棚鞋电捷脑手踢机1透、迈产郊品作线燥:指艳由桑密婚切严相怨关杀的山满则足器同妙类享需鸦求龟的艳产趟品漆项锅目或构大成旬的随某豆一产庄品挑大膊类钻。2最、产冬品耗项博目税:指付产技品俩线故中脾不浇同转品仓牌棍、喂规具格屑、珍质慈量性和艰价究格形的特绸定玩产绪品衬。3痕、耻产纽奉品怪组端合躁:指箭一关个立企谎业明提奸供夹给扇市质场答的贫全悬部陡产殃品敏线茂和产哨品彼项舍目冰的梁组骄合问或宁结煮构梢。二砍、个产院品海线务、希产曾品谣项捷目隶与释产律品设组逢合产晕品标组得合族宽驴度饿（尖广己度王）择：指否产配品叉组线合旦中盒所刮拥帐有动的疮产若品恼线泼的宋数榨目煤。产虏品文组侧合估的侵长忙度甘：指笔产子品存组裤合铲中拢产疲品毁项赤目鄙的斯总寨数意。产漏品献组尾合肆的考深初度语：指计一碑条宝产赏品骆线漆中折所填含驶产驰品粘项多目挖的妄多伞少候。产赴品发组摊合旅的衫相仗关杜度：指坡各举条纷产尤品迫线甩的颗相罢互亩关板联现的百程舞度暖。产盗品坦组跪合葬的红相义关算概纳念产品组合的宽度产品线１产品线３产品线２Ｂ1型音响Ｃ1型电冰箱Ａ1型电视机Ａ2型电视机Ａ3型电视机Ａ4型电视机Ｂ2型音响Ｃ2型电冰箱Ｃ3型电冰箱产品组合的深度产品组合的长度宝妙洁初公拘司侵的掀产袖品耐线店和准产帮品误项挖目产品组合的宽度洗护发剂牙膏沐浴露纸尿布纸巾产品组合的深度飘柔潘婷海飞丝沙萱伊卡璐佳洁士格利舒肤佳玉兰油激爽伊卡璐帮宝适露肤媚人粉扑旗帜绝顶产鼠品驻组艺合架的亩关疯联转性综和合汤化啦与叉多边样搬化专尚业输化滑与压一我体晕化强弱窄宽广马度浅深深定度产垦品慎组质合抚广惭度免、抽深其度畏、认关返联觉性棵示斥意脑图三艘、肉产剑品猛组堂合忍的舌策道略产径品凉组迁合草的蒜策兼略企献业迷根符据欠市孤场简需番求显、服竞涌争誓形无势谜和根企狭业虏自忘身谢能悄力予对她产倾品扬组阻合腊的装宽寺度鼓、激长钥度殿、跟深致度恋和亮关矛联挂度单等奏方绩面狂做价出悟的参决圾策沾。常弹用绢的禾产辩品组弟合晚策李略产遥品堂组都合塞的优番化悔策联略宽度深度长度关联度企业开展业务的组合常末用盟的盼产故品走组餐合极策角略全溉线祝全炭面愧型锋组陷合主策茅略碧：尽臭可队能殿向坦消海费土者脏提耗供夸一浅切锡产芽品苦。市壳场粥专页业蒙型朝组溜合明策按略范：向喂某艳个佳专津业桃市鹿场晓提汪供捧其鸡所饭需宵要爬的阳各芝种焰产俊品嫩。产爆品放线塞专素业肌型尚：专嚷注真于蛇某庆一尸类违产鸣品哨的催生粉产赖，痛并刷将轨其旨推默销跨给晓各列类察顾灿客委。有晶限僻产磁品页线握专还业脆型膀：根蹄据拆自倚己缩慧的郊特者长付，凳集追中祝生坏产裂和足经头营颜有穷限魄的铺、海甚望至伶是徐单增一籍的祖产阶品住线幸。特维殊弱产趴品堤专颗业厨型厚：专用门宾生枪产协某先些柜具泳有薯优幻玉越哄销删路推的逼特产殊蒜产葬品青项券目究。产听品跟组肃合靠的软优紧化凭策息略优且化搬产述品吼组时合狠的秩过嫂程产，搭通彻常怜是缸分乱析愁、无评丘价涂和计调逮整栽现附行台产吵品球组逼合熄的佛过女程跨。冲包衫括本:1梨.括产报品爽线挺销耐售骆额围和瞒利容润拥分咏析惭2签.祸产夕品星项瞧目顺市士场缩慧地喝位蛋分何析常早用化的截产掀品膛组鞭合岁优稳化晓策仙略1小.第扩扰大老产朽品拐组狮合饼：如泰增忽加透产铺品孔线久、证增生加改产抵品寨项脸目笛等稻。2义.赴缩择减致产规品本组纷合孝：如留缩扎减泊亏服损垒或捐不刻景倘气显的促产电品鸭线桥。3达.果产兆品命线话延酸伸向盗下掩延茅伸丘：在从高哲档活产卵品缩慧线男中衫增抱加汇低友