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文档简介

非一般卫生巾品牌传播策略rr□前口本案透过对消费形态的分析,界定非一般的主要传播对象,旨在对非一般卫生巾的品牌传播进行规划同时根据非一般的主要消费对象进行非一般的包装设计,企图使包装与品牌名称相得益彰,实现非一般在市场的突破;口本案以广州市场为代表进行相关分析,除特别指明外,其中涉及引用的数据一般均以广州市场为例。股□rrr第一部分:市场竞争分析第二部分:品牌定位检验第三部分:目标消费群界定第四部分:品牌新定位第五部分:品牌传播策略第六部分:产品包装建议第七部分:创意表现股□rrr市场概况口据有关数据显示,截止到2019年底,我国共有500多家卫生巾制造商,其中护翼型卫生巾的产品生产线就有1000多条,2019年的市场表现为生产能力迅速增长,但需求相对不足,导致竞争白热化。见下表2019年中国市场卫生巾的产销比较。种类年产能(片)年消费量(片)卫生巾800亿330亿卫生护垫150亿65亿摘自《2019年中国生活用纸年鉴》股□rrr市场概况珥妇女卫生巾迅速普及市场,2019年的市场渗透率达到52.7%,其中北京、广州、沈阳等城市基本接近100%,卫生巾市场进入成熟期。见下表中国卫生巾市场渗透率图示19901993201920192019201920002019消费量(10亿片)■市场渗透率(%摘自《2019年中国生活用纸年鉴》股□r□r□r市场概况分析小结口2019年妇女卫生巾的市场渗透率达到52.7%,与世界平均水平49.5%相当,而发达国家已达到90%,因此,国内市场仍有较大的发展空间。口由于经济的发展和人民生活水平的提高,妇女卫生巾市场将在今后十几年内仍将持续繁荣,总量稳步增长,并逐渐呈现小康型消费特征,消费层次多样化且向中高档过渡。珥城市市场基本饱和,消费量增长放缓,消费档次提高。股□rrr市场竞争分析下面,请观看各竞争对手的影视传播表现!股□rrr总结(一)品类广告语更干更爽更安心卫生巾令你生活完美我有我自在日适洁护垫今天开始日适洁天天习惯干净些卫生巾护你健康,给你信心保护更全面令你更安心/让你放心做自己的事娇爽强生中国卫生护垫清清爽爽每一天卫生巾安尔乐的保护体贴又周到安尔乐福建恒安七度空间卫生巾细节完美主义乐而雅上海花王卫生巾不渗不漏乐尔雅ABC香港健康卫生巾多一份健康股□r□r□r总结(二)中国卫生巾市场阵营划分10■第一阵营(舒宝/娇爽/安而乐)■第二阵营(洁婷/苏菲/乐而雅)第三阵营(舒爽/芳婷/洁尔阴等)/新品牌的市场份额其它(杂牌新品牌)定要通过掠夺而得来!股第一部分:市场竞争分析第二部分:品牌定位检验第三部

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