品牌规划的基本框架策划体系

品牌规划的基本框架注意力公关公司目录一、目的以及意义二、品牌规划的基本内容:1、品牌领域2、品牌命名3、品牌定位

4、品牌愿景

5、品牌写真

6、品牌谱系

7、品牌识别

8、品牌借鉴

三、战略品牌规划测评的6个基本问题四、走好品牌战略规划的八步棋五、案例赏析(通威鱼)目的以及意义

有人称品牌为经济“原子弹”，每天有3800万人在麦当劳就餐；每天有10亿人用吉列产品；每天有1.5亿件联合利华的产品售出。有人称品牌为克敌制胜的“杀手锏”，我们亲眼目睹了可口可乐、肯德基等国际品牌在中国市场过关斩将、所向披靡。中国企业已领略了品牌的威力，也纷纷拿起了品牌的利器。然而，目前中国许多企业精于营销策划、广告创意，但却疏于品牌战略管理，这也导致许多中国品牌“昙花一现”的宿命，中国品牌的平均寿命只有7.5年。究其原来,是中国品牌确实了系统的品牌规划.基拥本宵内顷容御：涝品洪牌迅领宁域所爱谓宴品宽牌衰领军域它,弱是夹指吩与促品车牌秒定价位扩相播适产应冲的垫,薄满宵足诱品鼓牌适发满展潮远坛景更的军某徐一持品剪牌佳的舱事而业械领露域培,忙明厘晰妹的音品颜牌柿领忌域牲,警界垂定评出圾品尿牌思成斯长斯的善边鞭界煮,肌能颈够袜使辩品督牌咳经饶营剩者谜集悔中碍资历源参在撞预秋设繁的激业误务贞领莫域废内许为泳目默标遍消演费世群幸体镇提摩供较独暑具尖价弊值羡的锹产音品响和娇服长务标,益从神而道获机得画理概想争的铺附矩加辉收杆益勒.1丹\框品师牌掉领服域豪的痒构捏成革:笛品片牌惊领尽域烘有按在晕这欣样伶3室大婆递粗进堂性逮的担阶乌层见构打成淡:但行泳业门域呜\丙品湿类漫域协和爹品详种找域2赢\桑品遍牌寺领例域特的烈3附种帽角惑色蓝:3沃\烤品概牌俱领刮域突的鼻选拦择帜法蓄则展:(探1梦)滨\偏明勿确弓期脂望驱值(忠2场)啊\馒评躬估型进需入馋风妻险(下3副)彼与组自戏身坟资怀源秒相秧匹些配(杠4朝)歇适饭时情切惩入头新士的腥领晌域基袋本怜内若容公：博品最牌闷领眉域4捏\瞧品龄牌乱领蚁域墓的勒选醒择枕五旬步健法类:(株1所)歪\掌需刃求吗价姑值柳价紫值良评端价烈:耻主窗要跌评筋价舅要当素湖是巩需贸求侨类柔型酱,唉需钩求渠规励模雪,特需唯求迫满重足浅,窑需辈求华缺猛陷队,键需燃求拔互伙补阔,碌需呼求矛替戴代横等国.敢其舱中递需北求巴类技型循分顽析论习洁惯炕上军使敢用米马真斯绘洛饥的多需代求乞模润型休进叫行蕉.(惯2星)莲\纠竞贤争障局疼势戴评擦判杜:根主苍要琴评秩价腊要镇素脱包惹括艳:绸竞旦争蕉状锋态收,矿竞嚼争价趋乞向夫,池品狼牌砖群钞落格,脱品呆牌油角现色饶,经竞亿争岔策给略最等塑.(质3妙)续发阴展援趋庭向恩预彼测烦:只主克要量评访价胳要绩素性包涉括叫:萌总至体缘瑞需搏求耽变每化尤,瞧品离牌全群嘱落大变烂化鄙,礼不拼明舍变逃化翁征筋兆前等(拼4旦)配资木源禾约秤束塘评敬价扩:料主粘要掘评冰价务要炭素惭包嘱括四:她产护品嚼供够应仙资乳源鸽,秋市俘场喇推茶广艳资榴源混,跃形姜象嘴传捞播僻资直源唤,达组京织贵应窄运军资牌源挂,(宁5歪)舒品柏牌雪领加域坡鱼盖骨国图掀绘联制执:店在烛完仪成站上么述故运絮作叙的沫基篮础雕上仔,抖忌仍刻碍绘述制友出顿品冒牌仍领段域侨鱼僵骨挎图兽,粪并赴对朱其杠内污涵芳和扔外权延疼作赤出铃简看要纠的无说勇明争,案赶例堤:流世焰界霞上贞最遗大池的补”碎老镇鼠昏”把侄鼠狗标皮这必样歪一服个时小滴玩增意磁作半到弱令忘人绝望送其火项销背灭的曲,抬是兵罗责技接电音子葬.这队是睁一套家若成乖立愚于仍1搏9深8犹1薪年捞的蛮全资球欠电弄脑叛周掏边愤设继备造领日域筝的配品晨牌斥之王一乔,载自征1朋9役8竟2邀年楚推煮出秀第醋一夫台驼办钻机辈械派半眠光镇学盆式色鼠填标耀开驴始迟,耻罗尤技基聚赖焦不于鼠鼠丈标般的亩设塌计毁与汪制佳造稠领啄域普,缓在惹鼠亩标蕉的埋工读业河设石计焦,俗高均解脂析防度榴光会学伐更但跟旦踪锈技还术勿,召快溉速矮无财线取技渠术耽,偷以胜及向相甜应钉的能软拉件业优偷化岩技脱术誓,臭不倚断公推前陈剥出佩新始,鸣历职经猜数区十良年归的尝艰棋辛旋努演力饱,戚伴园随磁电装脑贤市纽奉场松以律及质相闻应殊的白电持脑数外齿设新市笔场驶的扒快纺速坝增跪容滤,肢罗躲技燥终哗于龄凭脊借棒自触由核品死牌其和容O贱E蹦M掌策余略廊并农重合的嚷经谨营款策晒略灾,压成察长闯为摆鼠贤标陵领脂域次的御绝奔对洋领熄导罗品粪牌耐,感占较据脆全川球震市民场豆的概4滚0街%舟,英1托9月9蜂4颤年倡,究罗票技虎电魄子栋进稳入宪中截国胜,刚在富苏光州柏建摇立滩了粱年脚产改8炉0床0蛋0阅万羊只韵的归鼠冷标水生忙产码基脉地有,赛苏软州暮罗益技案成哗为济全泼球课最禾大句的挪老靠鼠京窝盘.随喉着凡人僚们辅与粗数撤字套世例界注交养互康方园式采的感不膝断利发影展浊,攀现绳在尖的特罗陪技互不疲再驾仅斧限季于肌一兴个锹鼠饱标创制练造仓商吹,贷围论绕刚人粉机担交甚互末设叫备拦领删域丧全融面导丰折富椅其筒产义品养,值将那品松牌塑领刊域环拓捞展声至欢键志盘紧,奔网东络橡摄傍像笛头随,款多采媒到体拼音菠响说等唇,晚但乖是白罗泡技冲的霉基炎本出使所命拳是税不搏变誓的晒,再那游就目是印不男断富创钟新糕人奸机胀交迁互蚁设柳备习,贯使读人目更蜻有粉效渔的农进械行声工伤作勿,串娱集乐钩和躺沟参通贞.当状数话十肤年凡后糟的汤第棉5水亿冲只秆鼠戚标份下舟线愤时鼠,伍罗滴技貌举章办辞了扩一啦次筑特阔别后的俱拍答卖留会虑,红拍奋品数是恩非访常浴具唤有药收咱藏考价息值胖的蛙鼠伙标呈之皇父敲道寇格头拉唉斯鸡签梯名订的模1赛5跃只载光啊学娇鼠谣标侍,侍此丢举项意融味五着喂罗垒技融继州续汪在雀鼠栏标智领孕域质保抵持袄的损冠茂军极地碍位基轿本逮内衫容槐：定品厚牌她命著名品谋牌径命喷名餐意陪义稠：一答个寇好阀的悲名材牌预名煌称棒往偿往剧能透清佳晰绢地宿表掉达水品喇牌愉的往价倍值愈主粗张壶，斩避就免治产吧品假和料服乡丰务匀间染的霜混活淆蹄，蹦区加隔叼竞姜争雀对塑手设，题有走效来建适立勇品景牌蹈资典产俗；盯美傻国运强窜生北有冰一冰句躺关傍于姓名亦字列的袭箴射言电“贫我虫们董公萌司嗽的甜名规称娘和衔商戚标棚是购我司们述迄鼓今茫为康止完最亲有短价粉值葬的菜资漠产傲”旗；品象牌咬命灾名卫原泡则语：直抗接胶并嫂形偏象守的引反督应怒品英牌仪定垫位甜—绪—节如妙“仅农催夫谁山化泉帐”瞧直桐就滥直咐接乳和须形搬象话的源反凯应小了酒其奇定挤位走“腊天吗然逃水宫”限的隶概歪念通壶俗句并涨富杀有塘特芽色颜，铺易司于委消枝费济者馆接场受去—瓦—哪如改“耗蒙娘牛绿”西就闷给但人蒸以严“拉内桐蒙掩古是的胞奶抽牛洗”仰等应的肢联来想扮，龟通兔俗想易您懂净，旦而煌且察富斜有寇特帽色品圾牌岁名深称困应章该虏拥轮有犁一铃定仆的肿品朽牌苹联唉想肺而闯不狸是铁太逢苍蛙白己—尼—震如畅草忽原掏绿直鸟挪鸡餐就辫能畏产凝生齿丰朗富悟的础品累牌戴联恳想马．弦第母一僻时跑间前时饺间延联照想找到耻绿桃鸟亩鸡纳的旺成腿长门环导境要知直廊接敬反新映改行废业伟属疫性担和秘特鼓色养—跑—酷宝蛇马贞、水奔迷驰堡等宏就战直鹊接赞反元映联了葬整昂个谋行回业句或帮产勤品牙属厌性使喇用画和匀目渡标意消滔费忍群唱有否效滔沟纷通贼的废“亡语蹄言贫”。基幅本俭内劝容借：棋品戴牌疤定汽位1合\供所浩谓姨品秀牌篇定但位培,菌是替指奔提袖炼评品齐牌斗价螺值州,吉使贞之柱与孕竞爸争温品陶牌令想肾区杨别魄,检在衰目碰标申消罚费盾者座心权目泊中未塑逆造天出位独眠特躁的膊品唐牌启个顺性疲和痒品弓牌魂形暗象症,输从阶而棉引浑起凝持歪续滩消猫费若偏糠好尺和塑更佛高羊的暂品宫牌锹附获加老值套的吉过收程将.2注\昨定冶位址的规7勒种泼方欺法踏:(展1恐)店\通反残向峰求期生淹法市:吃包僚括付地嘉域毅反慨向京:束年炸龄隔反秋向妇和论渠额道娱反怨向文等吴.挪案膜例悦:境专呢为爷亚市洲氧人准设愿计己的缩慧羽旬西闯化飞妆农品(观2骗)洞资锅源摄借纤势悼法烈:炉资衰源扎,痒包亦括直自指然疮资构源珍和蹲人咱文厘资女源弄等防,攻品伴牌据定挣位肃借志势修自傻然杠资色源犹,秆如勾青碌青栏大磨草吧原孩,迟自垃然那那定好躲牛暑奶院的初伊夕利瞧,貌如烤品栽牌污定粉位柜借烈势夏人奖文努资名源羊,划如夺中很国下人劝的占福战酒点—赞金子六村福(赢3怎)绪优耳势业放些大溪法岭:西优芝势碌来甘自肺问谨题减解残决嚷方渗案陆,机产压品逮特荐性昌,店制钓造患工栏艺唯.祸技羽术荡特毕制刊,煌品瓣牌郊传究统把;押市晒场排地牛位舒等惭如腥乐才百恐仕榴进质入派纯档净谣水驶市宿场求时仍将泪”猎2唯7唐层拾净涉化侨”赚的衫制鼻造势工山艺竟放节大(杯4行)危瘦乱身圈塑狡型础法阁:剪面读对杠林净林杜总掩总凶的怒产炸品催特枯性培和炼其探他请优嫩势室时灾,敢舍渔得巧就学成广为宇有围效鼠定稍位疏的达基考本眯法诵则划,(饰5芬)行掠顷夺辟定油位汪法敞:启此灾法省常垂为穷强剩嗜药品裕牌押使插用雾,鲜强暂势妖品矮牌屠善搞于倘在夹弱蜘小崖者笔处桃发访现谜富姨有绪战纠略眯性缘瑞的饶定才位煌,(雁6摇)陪再搁定君位罗法劫:馆案恨例互指挨甲葛钳(界7捏)器阶芹梯肾定惩位错法的:珠多富运写用冈于成多科品益牌哄关候系孙定静位品坑牌刺定剩位位的赵四侧个蚕方拉向品笔牌流定遇位阻的织方兴式零通世常法有示四夫种拔：利摩益锡定浮位海梯飞兵丝是的漫“员去稳头私屑愈”景、绳潘垒婷孩的真“谅健苏康彻亮进泽善”银、袜夏隙士避莲宁的持“闭中垂药笛滋症润途”求、税王纱老法吉床的凭“吧预置防狭上您火请”独就荐是丘根欢据泳产苗品平的膀独壮特枣利蚂益灯来吨定欧位丧。消陕费乒群雕体剩定拆位文赤化佩定涛位经碰营督理工念遍定粥位金沫利魔来责“该男温人帽的晒世锹界盘”拾、晓护达彤时的打“迎儿催童烛感愤冒堪药拐”抓、购百辉事内可梦乐穴“开青栽年逆一久代案的偶可数乐捎”老都丢是醋直碧接迈以惕某肠类缩慧消疗费郑群员体距为哨诉忙求谋对隙象勇。金刚六唉福牺把醉“筐福香”商文克化鞋作孝为偶品位牌赢内招涵颤，磨白禁沙色打住造姥了灾一勿种鹅白盘沙阀文搜化详，迹都起大础大决提堪高浆了借品法位疲，号使机品夸牌羊形革象产独飞具元特装色陆。海悟尔缴的愚“娘真作诚圾到寺永户远羞”建、捆诺价基提亚厉的万“翼科拒技滤以检人亦为仅本岁”押都愧是估把病经倚营狮理睁念仆作趟为额诉照求逐，侧从黑而无体祖现锣企秀业蝇的绞内蚕在局本突质坏。基黎本蛮内滴容稳：殖品染牌竞定求位3乌\敏定分位树的示基渣本劝程壁序(章1获寻桥找不定台位(酱2战)脸发盛现框定吧位(蔽3荷)青支轨持厘定贯位(面4消)乔陈则述指定乡丰位案要例森”监白融沙品榴牌晒的摧核扛心眨价络值搬的嘴提份炼狂，艳必彻需浑要感进弃行妇全检面汉科执学发的必品互牌俱调侨研转与织诊律断箭，许充旦分想研勇究什市润场横环谨境林、呀行螺业块特断性蠢、条目维标抢消举费界群烛、攻竞搅争炼者阶以野及咽企犹业签本凝身恼情揪况仇，巴为触品椒牌央战沿略乞决芽策罪提聚供依详赖细荒、矛准煤确版的记信隆息搬导优向锄，霉并搏在婆此房诚基昼础袍上编，结提肺炼正高锻度晴差冒异趟化舟、隙清攻晰军的畅、坛明现确柴的廊、愉易叠感归知由、锄有记包自容权性扬、爸能僻触失动级和吊感秆染洗消粒费伍者袖内俩心缎世带界厉的膨品众牌麻核养心触价振值皇，播一秋旦忠核扣心嫁价胜值哑确格定介，荒比扭如歉，喂白怜沙勉集蓄团稼的堂品强牌涨核透心为价烦值闪是辞“忽飞溉翔饥”誓，东广桃告肠口绒号息是贯“眨鹤脱舞叼白还沙蓄、劝我休心发飞攻翔饭”截，兼它涌给竖人纯们揪一惩种仓美摧好筹的廉向谢往何。丽它疮把谈企凭业展的懂理碍想橡、径文衣化辨、气产而品遣和殃消霜费桌者栏追滴求贯的然境薄界清连妄在胳一贿起阿，绸容声易料得商到恼人爹们是心絮灵偿的讽共接鸣贱。虫在到品拥牌派传临播绢和终营壮销触活畅动双中拢，始白瞒沙泼集驶团佛积揉极看打淹造扒品被牌汉个猜性减，挡以赵白波鹤窄飞牙舞淘的晴样静子餐作量为四象剑征项鸟饮，盾结奸合织体泳育泡事伪件苗，纸以桥体抓育仆新核星熊刘虚翔蜜作详为虹形吨象原代蜓言历人励，无把饶品想牌氧核希心沾价南值任“招飞锹翔腔”泉的瞧概祝念桨，但表梢现匪的炊淋在漓塘尽异致臭，垫从喂而令达颜到娇提拖升割品誓牌座价串值坐的亦目歌的神。基斤本喝内盟容易：何品薄牌蚕愿淹景1遇\屠所越谓菜品株牌沟愿宁景缘瑞:茫是狼指午品洲牌酷经铅营唇者旺对恨目阳标戏品吧牌斤存役在沫的伏价捏值惧\辅意僚义错的菊思液考遭,鄙是裙对呀品从牌议未诸来陪发掠展砌愿腿景晒的犯思藏考巴,铸对悄于脖品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