大富豪啤酒品牌管理规划

——联系华润啤酒发展之路大富豪啤酒品牌战略规划大富豪啤酒品牌战略规划---xyz大富豪啤酒品牌战略规划一、90年代跨国啤酒公司在中国二、华润啤酒在中国市场的品牌战略

三、大富豪啤酒品牌战略规划一、90年代跨国啤酒公司在中国时间中心城市生产能力投资销售安海斯布希1995武汉实现翻番，高中低档全面生产1.5亿美元下降20个百分点喜力90年代中期上海组建新的管理团队自制品牌亚太酿酒厂有42.5%股份严重亏损嘉士伯1992广东年产7万吨5300万美元控股99%亏损英特布鲁1997南京与珠啤成功合作投资两家合资企业分别占股60%、80%占据当地市场份额生力1991广州未得到充分利用3亿3千万美元1999年实现盈利麒麟1996珠海、广东得到充分利用40%股权盈利企业狮王1995无锡开工不足4300万美元控股90%严重亏损被华润收购富仕达1998上海利用率不足40%出售另外两家亏损被三得利收购2矩0世铸纪8夺0年桶代翁以护来体至9走0年饰代用中活期策，逆中赤国统的焰啤星酒缝消微费胸量葱以推每悲年2唉0乐%的比比忽例栏递晃增隶，矩到1砌9竹9伸5年史这赵种菊快暴速饥的哄增维长追仅赠限然于球大许规顷模番市眼场崇。凳啤绘酒谅市昆场贱的脊整瓦体尺增汪长摊率领预铁计抽为6誉%到9巧%，躲高嘱端颂啤含酒铲市头场皱的晒增璃长亮率惩预湾计第为2肯%。痕跨点国驰啤闭酒映公斤司狼的兼现矩代娇酿馋造劲设弃备旗利魄用雹率材估盈计伐仅脊为3候5予%。形滨成躲上份述讯状魄况籍的策主佳要废原柜因上是霸这斗些梳国育际疗啤讯酒耻制径造滑商斗在狱中欲国勾市发场浆的强举撕措词都矿是肝借建助钥他谅们影的零全妇球岁性酱品根牌杂进吧入案高令度房诚竞姐争睡的之高课端罗啤奏酒谜市亚场诵。枯这饲个向高尼端蹲市初场年在碗中轧国户的扒啤校酒怨总肤销盖量剃中申只墨占5幼%。南蹈非赠国姿际支啤忍酒赚公谊司浑在伯进随入带中钩国梨市加场苹后哀没铁有伍遇烧到的这嘱一习瓶吴颈涛。原蔑因患：低训收妙购诊成息本权，蔬低悟运态营雕成丙本挑。因贱地帐制谁宜汇，汤根查据恼啤纪酒待厂末所离在刷地最的眯状赖况隙，凉调促整希管贴理幻玉模隆式魂，响安府装段新支的虏酿待造劝设搅备厘。提援升恢酿陶造呈能垃力逐，值抢六占止市毫场散份伸额黎。品嗓牌或战洞略二刮、华藏润恒啤租酒门在蹦中另国叮市宗场怪的陷品税牌舅战睬略全仆国球品裂牌冷和警区踪蝶域碎品顷牌某整杰合喘策亭略现状华润是一个相当大的跨行业集团，啤酒只是其业务之一，企业名和啤酒品牌名不统一，不象青岛等啤酒企业，产品品牌与企业名统一，传播上容易形成合力。弊：利：①旗下的雪花品牌是全国最有影响力和最有潜力的啤酒品牌，已被全国市场所接受。②华润啤酒数十个区域性啤酒品牌，在当地具有很强的市场占有率、品牌知名度和忠诚度，具有很强的竞争力。1驴.先央把胖当胜地弄的屯区都域澡品注牌脱整亡合蒜好豆，锡使巨之筹成柿为径当君地倍的籍主刻导刮品御牌承，事在赤此矮基死础框上巴再驼考载虑蹈全免国该品所牌呢的四推下广漫。有效整合全国资源品牌整合“先区域后全国”对粉策烟：华吼润贡啤分酒艺采感用孟“全驴国侄品静牌+区训域织强斜势哗品递牌+区纸域傅战门术叶品叙牌”锁的加推喘广狗战喘略叨，斥有叹效铅阻垄击标了罗竞敬争芦对烫手餐，园逐驼渐榨形绵成快自询身拳品镜牌钳的热竞盾争笨合库力铲。2淹.全填国饥品扁牌勇与己区撇域锻品赚牌弦协撕调肚整旷合仆方亡面帐。全咏国菌品觉牌提携供烤品种牌鸣资事产油，烈为凤现炭在泉和蒸将辅来狼经逃营溉提候供霜保闲障区肺域投强拖势侮品糠牌是栋品晕牌课资远产泰的非一炕部鼓分蕉，住将艘区狂域肆内治份销额沾大品、贱知寇名孟度考高睡、享忠虚诚劫度嘴高逆的刮区谎域车品镜牌裙优贼选列出劈燕来扯，摧列顿为箭区边域激强败势和品否牌支，症这也是忍它映经战营仅的贞保此障直，放像档四远川膝蓝壁剑夏、循浙水江市钱弊啤沙等执，读是符当赵地轿消重费辞者闻最离容挺易逮接须受伍的桑品索牌踪蝶，壳目酱前沉中瞧国渡啤睁酒饭市商场胁不小可趣能租形侄成究由撑几近个挥全樱国滩品颠牌尾的概垄嗓断餐地伏位倾，信就微是站因目为凤很怀多剂区逢域晃强尘势程品瘦牌革有衬很狗强凝的为竞翅争诱实卵力区深域库战奔术困品敞牌是开抵杰御符竞抗争宏的馆有把力杯武伴器反。雁中监国商啤外酒剖的骆区尊域竭品狮牌耐非猎常渐多腾，桨竞腾争溪激炒烈禁。漆这盈种墙全饭国这品晋牌傍加贵若串干梦个底优卷秀姜区翠域号品级牌万的亲整焦合浅，薪使栽“稿华免润障啤牌酒额舰冻队垫”央有择了昏更苹强岸的府攻野防存能奖力押。做揭品碧牌捞就株如姓同裹打况持崇久怕战盛，率今营天养的近市莫场刺竞妻争母中享，产焰品即间的壁链垒因策能疗很纵快笔被裳竞魔争隆对龙手嚼仿套效筒并被被票对购手面轻王松杏击译破包、狱超稻越框，避但品武牌的悠壁诊垒厌却缴难闲以呢打卷破鸟。华除润特啤疯酒驻真取正服持遣久能的帆竞刊争棕优悉势春，命往锄往缝来队自削其强届势响品辟牌。“奖华测润召啤肠酒隐的营目脚标唉肯童定炮是览要抄做执中君国盆一亮流餐的稼啤叶酒束企贞业挑，闯做沫中知国毫一焰流丸的偶啤颂酒档品用牌英。场但处目王前富华常润绵啤脱酒谋的阻全猫国安性奋品恼牌余相肆比滩于扭其畅他酒主赏要哭竞刷争石对虏手略还粱是犬弱蓄一笼些矮，观”-斥-旨-妇-华被润纷啤峡酒船市次场霞总组监止侯晃孝严海品呢牌娃建歌设1办.质阀量如是剥根芹本华经润狠啤致酒蒜设勒有陶专橡门赏的慰技仪术撕中碰心略，砌主展要棋是破担禾任咏了束两夺方常面然的怎任朵务方：一礼：据收症集虎国披内绞外霉啤闲酒等的漏信旷息育，旨分镰析酬发利展渴趋哀势虚，禽确脾定看新轻产系品躲开佩发功的矛方导向素，卖并朝开杯发筛新推产升品二虚：粗保塌障社质触量号，温建渣立角质践量始管瞒理去体答系曾。华臭润钳啤烫酒唤从蛋去针年学开抬始朗在症全炊公里司门实芳行播了消训费森点博质抬量命管类理游体泊系，假这四是损华矮润敏啤浙酒才在已质均量级管选理符上女的窜重滤大著改贴变仔，游对雪不皂同除的别市泳场捧定砖出唐不击同蝴的劫标摔准践，青保伸证肤啤副酒阶在挑消案费盟之渴前饱的台质动量压和虾口引味冶达帖标土。一调条堪是乔品房诚牌集的痒统辆一愁管才理缘瑞。如洋广规告妙、割促过销训、津公语关革活谦动霉、炸产笋品惕管咽理仰等吗，还公怒司坝总宴部辰和竞区住域线公堂司民负恭责焦什欠么酬都混有丑不挪同灶的询分盲工今，鄙上混下孕一萄体涝，恋共秩同哗完祸成持。绿雪衣花武啤蚕酒轻采键用纱全尾国弱统爪一治品限牌躁的踪蝶推悉广闹方辨式坛，眨推伞广点活幻玉动绸必汇须败保短证立声潜音格是个一烤样撞的趟，剧主筛题离是庸一局样这的多，至推缴广淘形昌式皱是甚一渗样乓的摩，帐当浴然沫，久也索会额体堂现定个扰性红化涨和森创画造犁性朗。另搜一弃条易是搭销拨售砖管效理。华男润钉啤窝酒参制肯定津了京细弱致金、乎系俯统稠的挪操绘作凳手萍册榨，厦如《营篮销暮管亏理跳手兽册》等陪，康都仆是雹一轧些晚分罚析勒和难运难用郑的厌模损型尺，韵直裳接厘告蒸诉步员威工叮怎伴么云操变作延，袋具绕体装到勤每蚀一垄个拐业过务乌，分同助时照上压下喉层见级可之测间岛关义联脖性棉很抬强致，真完联整竖且龙成份体倒系连。比州如泽说惭要寺制以作颗一种个崭广征告耳，傲从摘广乘告规的衡制屡作蛾标苦准王、唇设根计彼、抽发虏布辟，但到欢评间价老一坏个馋广员告叶的哪效晨果才，蔬手翼册射里船都宏阐丛述违得幅很境清把楚炉，剖这吼些谣不扁仅侨提箱高情了爬员铸工丛的育技批能蜓，停增扰强础了合营灵销载能滑力过，乘为镜执新行舅到野位诊提局供重了杂保奖证。2栽.两香条允管诸理航线3威.寻船求王外胖部进支咱持华援润酷啤缠酒失与慕米抗尔湿顿筝•仆科陕特雾勒肝公止司丑合话作餐，星因萌为薯华匹润滋认俊为吵米慌尔铃顿穿·淡科座特价勒跪具画有目新感颖趋的杠思抬维清观县念遍和扁开躲阔级的临视棒野乘，鼻以卫及袄一雕些国傻外文先淋进茎的东理接念护和否技违能裤的跌优粥势。但堤他然们优对然中律国昆啤萄酒得的某认蛮识僻、躬对喂市丢场趁的凶认博识贿、后对卷雪缓花胡的香历言史震、偿对坚竞匠争狭的挎格型局粉的布认棚识博等橡方宁面市没患有亿华悔润团啤穗酒馅从须实祸践娃中社得拍到排的蠢深喝入辫。凭因桨此拢，柜双锣方睛把椒各台自绒优抄势个结备合抽起陡来也，乳一筒起寨做谈好韵全休国兽品眼牌殃推绩广插。大繁富乒豪图啤丢酒迷品捧牌穗规毕划啤沉酒克品占牌滋的劝成资功踩要欠素大遭富呀豪品泼牌嚷面系临历的雪问算题大眯富哲豪啤缴酒扫品冶牌使定右位打热造扛有特民色榆的查“大杀富水豪句品糊位”三牵、辞大默富炉豪嘱啤位酒远品是牌奥战槽略肠规园划12453大禁富谊豪啤肥酒断品悲牌发训展贺战蔽略单腐击树此诞处左添偏加英标他题强远化鸡口谎味够特帮色混的锣心腐理/象徒征仆价敲值有猎吸壁引招力愧的郊产继地姜特灯征口图味寒特圾色啤膝酒赵品波牌阔“舰成誉功砌三杰要粥素旱”口味/心理或象征价值/价格口味/价格/心理或象征价值心理或象征价值/口味/价格单约击耀此庙处裤添兼加俯标竭题餐饮场所家庭夜场啤壳酒捕的雾主架要叫饮喊用没场级合善和两购获买忙动烈机三哲大枝饮挡用纺场乏合影冒响义购担买拖动户机盖的遥前予三恩大浅因宫素口兔味鄙特喉色判最有重估要己，股是捏口乒味张特筛色辆带男来期主写销虫量汗如耕果针心流理说或聚象丹征角价碧值填不像能乒与征口节味勉特码色主相朱适盼应萄并娇强提化摇它龙，叮那江它穷就恰只肥能单停抛留浴于掌非坟主病销螺量勺场烟合-越-愈-夜紫店畏等公，碎支乱持李不彩了供主询销琴量懂场唱合-既-趴-餐历饮虑与到家民庭口味特色最重要，是口味特色带来主销量如果心理或象征价值不能与口味特色相适应并强化它，那它就只能停留于非主销量场合---夜店等，支持不了主销量场合---餐饮与家庭啤债酒葱的脑主瓦要栽饮冲用婆场定合零和完购异买示动争机例朽如樱：垃知树名刷啤晌酒梦品勿牌讲“篇成演功由三通要傲素络”特别场合喝的啤酒经典的欧洲风味成就强化强化喜攀力目征前删的舅大胖富爱豪淡爽醇香苏中地区好朋友，喝大富豪啤酒？强化“淡宏爽沈清雷香”归、妖“好节朋料友”译和鲜“苏挣中艳地创区”姨带烦来开了大胳富巴豪今流日鞠的隆成筒功海但冒是邻，梨它垂不咐能撇保格证溪在胶新馒的烘竞墙争怒环执境砍和宝啤钻酒榨消企费惠趋腐势召下躺，也继却续负为税品宽牌蛛带源来捕销躲售巡寿动星力大梁富愿豪正亦面谎临终以尼下极三嘴大演挑光战帆-爱-梳-宫-狭-虑-投-大坡富数豪漏面钉临度的魂问棵题一恋、大拿富泛豪没奋有距界莫定片明承确置的悼口豪味控特领色崖及慈产悦品摄创烧新德方桂向二宿、奴“好浑朋分友医，介喝志大育富短豪纤啤狼酒”披强港化灭不柔了搂口布味熄特郑色(澡品罢牌版心粗理骡价娃值吼与凤产址品可价呈值重脱竹节缠，扰形帆象窜难见以在形营成扶销贩售漏动拣力首)三倾、朗局认限贡于它苏薄中延地俭区参，耳地待域妹格欲局班难澡以挪被不打进破打蜡造阅有特净色樱的撇“大他富疲豪姻口惰味”啤急酒搅口搅味浩的兄发班展他趋压势淡遇爽兔化低沸麦错芽惹度(腐1晒1度敏以棉下)酒陷精象度论向溉低延醇(更牙淡)、朽高点醇(更亭爽)两重个液相蔽反唯方付向馋发皱展采兆用玻新及工韵艺贵使废口沿味厨更出爽韵净合：牧干观啤蠢、历冰缺啤打和狱纯形生违啤穴酒低崇热缩慧量粗，慢低灰糖苦慈味岂轻苦，至气亏足谦而讯杀靠口共力抄强色割泽搭浅殊而竹清抗透打罢造鞠有特花色慢的著“大叶富弯豪锁口福味”淡和爽竖型富啤里酒竞的管产疗品勾形格象根票据晌前衡面爪的滤啤逢酒绝口坏味居发折展渡趋炼势乖和押淡渡爽鉴型蛾啤颂酒刷的傍分抄析疯，浇淡够爽哲型较啤摄酒细具茎有谣如释下长的累产睡品吐形站象诸：年科轻时进尚健石康有伴活桥力随懒意打题造绸有特悲色壶的次“大私富丝式豪穴口坚味”淡乡丰爽纽奉型莲啤皇酒挂是抛目猜前浮发耍展此最疮迅递速吊的投啤渠酒摊种怠类慌，害已辈占淋有抄充芒分保的免市替场妨容成量意，且算其杂厚花重瓦的累醇逆正鲁香须气能邻为大删富类豪个带来断广督阔磁的点市漫场望前堵景漠。而武建锹立淹在偶此文主社打捕口孩味跑上疑的仅大默富吸豪舍啤藏酒戚，系为忽扩犯大维市扶场抬份赤额拍，锯可卧以主开葬发掘出设更殖适漆合规女誉性寻饮循用童的浇果盏味框清校爽康型墓啤秆酒炕；郑以亮及伴根讯据派不土同隐地晨区恩人惠对藏啤唯酒陕口湾感圈的孙需裂求想，铁有光针宁对家性县地宇研似发零出淋适禽合饼当齐地冒的战啤粥酒模，炭并舒在溉各剥地乔设许厂比投豆产铜，扛逐戒渐奶开浅拓梢自塌己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