企业战略管理第二章外部环境

企业战略管理张宇武汉纺织大学管理学院TEL二章外部环境分析“天时、地利、人和，三者不得，虽胜有殃。”—《孙子·月战》知己知彼，百战不殆

；不知彼而知己，一胜一负；不知彼不知己，每战必败。—《孙子·谋攻篇》本章主要内容概述宏观环境分析行业环境分析竞争对手分析环齐境幕研惊究炮的权目神的外件部搞环猛境贱分百析内挣部压环虚境旦分暴析市龙场仪机拐会睬和给威淹胁企易业稀的垂优递势岂和域弱瓶点与免企菌业妖实赏力活对甲比浸的企市带场故机劈燕会旋的叫发醋现企扔业振竞拦争方策叉略港的捎制科定（博企桌业像环酸境羡研五究售的迟目授的每）第弊一农节俱外匆部块环才境搅分泛析鞭概词述趋因利们避挂害羡&葵.暖扬扛长眯避断短叠→港取半得纪竞厘争利优输势外相部技环刷境搏分猫析忽的这位默置制嫂定神愿锈景莫和重任渔务复陈察述(李1吵)实钳施诸外称部系分否析羞(棉2冈)实值施层内尼部欲分肢析阵(介3脏)建顶立送战符略狱目恨标肺(奥4少)战剂略源制脉定望：悉公香司稼战轿略兰、摸竞航争勒战予略译和裁职饲能攻战屡略剩(报5监/恭6貌/夺7泪)战傅略劈燕选侨择茎(馆8锈)战少略歌实制施任：兽组愈织肃、慈资红源燥、患文术化郑、裙核墓心唇能栽力议(浮9湿)战奋略熟控价制邻：鞭度刑量余和重评肯价下业蕉绩渣(会1匠0卵)战律略暗实抽施战瞧略饺评喂价战忧略过分姻析战茫略堤制凝定外利部茶环泊境杜分叔析婶的冠重老要动性企示业少是邮一圆个开确放下的系船统外胡部脖环把境旗是径企垄业防生汉存伟和扛发遇展桐的如土慌壤远，吸它拣为床企寸业奥的砖生闹产挎经到营碰提盒供们条驳件填和冶制堤约动奶态酒的环谣境宁不碌断工地换为瞒企紫业铁提卵供狐机萌会煮和谷威匠胁企然业抚只污有山对世其叶外张部犯环剖境晕进嘱行全哄面、政准蝇确疾和松深蜓入覆的舅分街析挽，叮才历能根制镇定迅出僻明吗智脱、扛有轰效股和勤超乌越凶竞甘争鲁对甩手宫的痛决船策保芹证扫战狸略询决跃策确的侍科怨学胃性泻和搞正慎确晋性保升证孟战闭略器决稻策树的庆及忍时架性邪和铲灵仗活丝式性提甚高痒战泊略焦决骂策郑的暖稳工定疮性订和搅效站益米性外腹部朝环咬境，占是芹指填存积在娇于税企粘业欣周饿围街、俩影改响蒜企衡业删经日营见活掌动傅及或其馅发贸展难的锤各蓄种辅客亲观欧因罢素库与筒力赛量锅的罩总庙和励。外寺部钟环金境且界求定外扣部习环院境窝的穗构益成宏例观期环允境匠：主垫要肤指起那吓些偶给托企蚕业阅造饲成细市炸场抓机续会协或断环恳境梢威齿胁沾的兵社会榜力另量标，筝如闪：押政疑治轰、乎经煎济剂、锡文先化跟和挖科接技埋环哲境视等扑。行城业兔环绵境妄：按底生薯产彻同运类足产盛品弱或择具斜有役相剃同估工晚艺京过罢程婶或狼提糊供撇同告类劳蜡动嘉服漠务宾划喂分烦的蹈经卸济卵活变动学类村别醒，读是绿国蚊民甜经储济粥以茅某一趁标肃准给划紧分妙的遭部流分碗，辈例涉如英汽宴车快行尺业玻、县家爸电哈行涉业竟。竞嫁争静环时境肠：是炎指溪在俊某宣个别行沫业浇中再生星产氏或投经看营郊同侦一葱种横类章产悼品辈或狱服务落的夏企农业如的厨集唇合尝。外犬部洗环仓境企紧业新熊进娘入狂者买逆方卖痒方替穗代易品现垫有臂竞奇争胃者政网治社坏会技怜术经仍济行吊业胳环伏境宏迟观未环庸境自雕然人架口全哈球传化??第丛二涝节磨宏降观请环焦境册分胡析宏牵观槐环劈燕境耗分浇析薄的目忍的是尸了杏解冈影译响蹦企锤业录的雨宏驳观才环拒境勒由乓哪宫些勿要戚素次组牧成侵，谊这稳些猴因筝素粒又灿是愿如稀何精影辫响丘企危业圆战导略退管费理迟过漆程屿的狱。企好业班的体宏串观导环为境凯一辞方粉面灰具挠有联变拌动委性低和布不侵可愁控际性如，独另巨一适方队面晨也迈具牢有裕一侵定悟的辽规允律某性黑。企深业起能料否聚全毙面剖、然准哨确枯、婚及家时送地令掌肯握扎和准分壁析档这货些筒因足素辈，永对骂企朽业龄成牛败退有飞着俱巨咽大奔的糠影贯响箭。P暂E罚S到T屠分朗析演法由零于哄政骂治河环箩境条、旅经邪济揭环剑境榴、努技克术垦环盼境发和泳社耳会森文晌化牛环茫境带的循变务化睡可珠能金较期大弹，你而叔自碎然宴环弊境亡的碗变贤化盗一谁般罗较讨慢凯或罩较宫小境，贯因诱此洲，序对趟企奔业薪的些宏炒观话环专境悄进驱行户分啄析近的罗方门法围被栽称项为捞P拿E树S吨T巴分胁析台法步。P—P爪O原L涝I沫T冶I凯C冤S哀，亲政播治膏法纤律白环凉境E—E缓C陶O喇N逼O钳M傍I狮C融，才经溜济神环作境S—S露O蜘C测I真E奶T扮Y吼，壤社服会恢文洞化脑环改境T—T臭E筋C意H附N仔O例L帆O延G瞎Y躺，痒技驳术凤环吉境一暗、牧政蛙治妄法港律许环鹊境政犹治帖法欠律赴环造境是绞指辽一元个外国扫家携或袜地希区没的偶政枣局撑稳秒定药状壳况卫、赢政涉府菊政烂策焦、棵政惭府吩管财制拿、桑政倒治品力裂量祸和谁立锦法资等美因例素殿。分这立些集因贼素册常绪对售企免业惑经感营稿活片动搂具字有阀现予实订和嫂潜惹在岩的搁制谣约顺和衣影月响棕。国隆家条每金出剪台渐一授项鱼新化政昂策皂，刷颁戚布袖一鞭条继新或法街令碑，亦都仪会克对委企太业派产钥生暴或疏大虎或勒小追的专影樱响琴。有并些暗政放策及法守规尊可垒能腥会蔬给绞企润业许提火供莲一慢些痰新缸的前经钳营税机捕会念；纤有寨些币则黄会堆限严制负企哭业城的收战宫略银选粘择麦，悦甚谷至嚼导柔致职企瞒业妙效苍率羊下隙降即，状影迟响挽到按企驾业鱼生销存国。【粒举炉例扫】寻福加特酒、聚杜辩邦数、红白中事蜡可巨乐离关搭心爬的扬政睛治手法警律经环懂境败是兵：政棒府屑的揪政化策碍和你规霸定州、楚税凯率通和垂税炸法炒的衰变薄化稀、余企岩业罩法膝、累关枯税艰、土专聪利狸法呆、趁政死治乱运般动门、裙环盖境假保粮护摔法男、追进蹦出毁口隶政笑策赖等政励治尝和营法盆律答环站境甩的励因拥素政梅治醉制宽度政酒党铃及较政林党梁制图度政搅治裕性桃团赞体政在治州方兔针狐政炎策法跳律粉规狂范司饺法桌及落执逐法对差政械府史的添满冰意模度挨和艰信讨任臣度廉宽正帆建团设人戏们万的丈法字律驼意廊识二旷、使经尤济半环牌境经轧济笨环细境是明指旋一关个元国师家幕的夏经棕济葬制忧度胡、现经乳济袭结卸构建、亏产础业手布盏局俱、顿资段源腰状沿况梨、科经高济纱发词展酬水寨平篮以悄及撞未散来样的泼经大济怨走纹势聋等唱因迈素倍。经昌济壳环劳境笨因尼素击对垃企管业幅经窗营咐发择展送有忌着倍重跨要简的无影铁响婚。宏舱观牧经刑济保运纹行益状卵况讲可傅通逐过施一佩系乐列呀的指早标来谷反啊映迅，惠如舍：拉经绞济废增屑长景率般、差就菊业钟水陕平纳、护物第价捡水斥平单、怕通送货券膨锹胀山率拣、樱汇刻率辰、奋国缺际司收匆支牛情箱况地、鸣利夫息晒率烫等絮。经羊济锯环苗境俭因兼素国尚际旬经服济柔形象势宏异观慢经览济脑环岔境经方济踩基航础衡结胖构经英济谈发圈展疫水抢平城睬市乓化旨程叔度储呈蓄移与圣信距贷消凯费裁结改构收喊入饱水芽平恩欢格尖尔非系励数零－禁－务1候8赞5逼7目年佩，盘德坦国御统静计险学物家鸣恩某格嫁尔席提死出翅：葵一个个席家商庭护收咏入厦越芬少秃，桨总阳支朱出巷中乒用昌来曾购各买砌食矿物讯的茅费衰用脑所储占断的嗓比玩例所就婶越壮大蹄，素这小一隐观枯点蓄被芳称岩为育“值恩霸格魂尔考定们律圾”谈。歪根郊据广“首恩言格挖尔补定匹律估”因得往出筋的爆系雨数月为泻“鸦恩电格宽尔脏系因数黄”雪，复用贼公稍式击表鸽示记为恩败格滚尔上系雾数第＝遵食察用债支策出平额异/扒消模费奇总核支询出提额【奏知率识觉链缝接愉】恩孙格挠尔差系熔数一茂般戏恩续格河尔伴系础数抖越忍大糖，已越觉影筹响流其洞他独消韵费厦支犯出讯，棋特悬别饲是匙影张响北发信展胆资释料车和长享泊受呆资芳料近的扇增烤加哲，愿限震制惹消来费辽层贡次陕和避消火费尚质悄量闪的筛提甜高沾，看因旬此连生歉活修水研平英就骑越另低净.恩匙格续尔群系厚数脑减脂小忙，丑生贱活停水思平族提较高线，乳消遵费敲结潮构闲改耻善柱。据色联懒合危国董粮坚农瓣组侄织产划津分臂，钉恩财格钩尔慌系夏数法在踪蝶：6愈0晕%律以不上富为溉贫搅困杏，誉5杏0垫%跨-调5响9尺%蚊为植温京饱块，滤4给0骆%望-碧4证9块%邀为嗽小扰康饱，板2哪0够%考-乘3饺9陷%驶为绪富玩裕须，渐2叛0闷%煎以抽下播为百极限富因裕位。我锐国仓目及前灾城河镇荷居蛋民态家己庭昆恩影格受尔粒系防数蓄3乱5栗.愈7粥%涂，怎农柿村添居斥民支家左庭旦恩幅格歇尔校系秘数属为护4钳5题.坚5汪%?德模既型罢适竭用制性衔、墙量魔化鞠问若题个、绑主浸客览观独因俩素掘、冰政轧策非制不定突的知参英考勤o顿r睬依静据伪?再差如辱：香我挠国王G条D蝇P塘增寸长捏与如失笑业绣率税的下关拐系薄悖箩论撑？三壁、唐社涌会插文牺化充环霉境社秋会京文族化名环锯境是欢指气企字业话所向在把社沸会律中燥成地员鸽的翻民刺族秆特悬征摸、傅文传化削传复统泥、足价战值搁观罢念大、蔬宗乒教晋信艳仰铃、大教忙育广水约平散以河及怜风析俗即习央惯微等深因乌素件的名集妥合蒙。社漆会桶文舟化报环孔境拖强帖烈妹地锹影柿响丢着遗人采们孟的关购那买尸决拦策公和财企柳业续的模经停营柳行帽为拳。人乱口陷环赤境是词社取会辛文数化吓环洽境考的机重袖要妥组校成新部附分撤之晒一决。社原会仍文依化丑环浩境包仿括上：齐社裙会泥结矩构届、别宗南教缘瑞信候仰错、爽文掀化喜传别统牺、醒民砌族喝特蔬征落、艳风镇俗娱习详惯巩、梯价澡值兴观重念沾、嫁教歉育着水考平歇、竿道折德芦观朵念暂、需生弄活中方粮式蛙、擦休个闲宵观灿念蜓、疲购北买捧特爸点赴等世扇界某环师境叙的核三薪大袋问雄题测：人兔口竟爆渡炸虑、知资腐源搏匮脂乏泻、捡环究境并污版染2脆1卫世叹纪惧中趁国惜的佩六旺大搬问继题淘：人太口闯、育就未业段、堂男宰女宰比合例没、止文堪盲眼、广老贡龄帝化道、判青咽年御夫妇冶压旗力敲大社毫会端文拖化下环寨境坑的饲关宋键洋因怜素人痛口人词口吩总匠体决增摊长龄，誓育爹龄艰人砌口肠，批生裁育白意乡丰愿吵，特老踩龄常人减口蚀，搬人挪口边预切期嘱寿偶命湿，按贫额困昌及包富峰裕窃人酸口植分删布里，君人抚口禾流量动内情令况结，篮种家族骂，捷年偷龄条，仰性蒸别悬等亿等社摧会舞生标活绪方境式信教仰雷、膜财晚富澡、悲教营育雾、愧婚旷姻幕、派文椒化士程践度团、由服华务策意石愿枯等窄等四良、盈技慢术驶环灵境技户术钞环栋境是备指赏企闲业厦所览处号环呢境斯中病的感科员技嫩要落素础及股与柴该剧要堂素贸直智接斑相场关荒的盲各垄种希因柳素描的底集压合营。随柜着角“伐新清经岂济浮”脑时夕代叹的艇来漠临夏，喘企夏业素之贵间蜡的疲竞染争旧更费多鸣地方表筹现潜在甲科谢技体竞考争迟层掌面所上稀。其孙要灵素牙包洒括叛：国断家酱科质技制体券制科云技岭政召策握与住立捎法社察会汁科葡技矮水助平辞及袄发涂展呈趋犬势社用会梁科硬技趣力搬量P捞E老S夫T扁分卵析车的腿内趴容社会文化环境人口统计收入分配人口流动性生活方式及价值观变化对工作和消闲的态度消费结构和水平教育水平……技术环境政府对研究的支出政府和行业的技术关注度新产品开发速度劳动生产率技术工艺发展水平知识产权情况……政治法律环境政治稳定性垄断与竞争立法环境保护法消费者保护立法税收政策就业政策与法规贸易规则公司与政府的关系……经济环境商业周期GDP趋势货币供应、利率通货膨胀率失业与就业率可支配收入原料、能源来源及成本水平劳动力成本……五逮、啄自肺然肥环坟境自绝然鹅环蓄境主缠要取包境括振气修候告、留季卖节剩、怪自席然优资订源袍、宰地钱理垦位魄置泽等桂，担从栽多剩方喊面端对棉企滥业播的槐经忽营古活点动德产鹅生荣着溜影题响忍。自仔然沸环奸境捉的忠作篇用耳不偶可奶忽肿略一容个季国伶家禽和咬地武区园的些海毫拔位高言度序，嫂温螺度巡寿，节湿美度汉等依气程候赶特路征抄，近影梦响埋着察产对品艇的宜功复能逢与米效壤果检。顾人楼们意的脂服布装桌，势食挂品宴也仅受证气垮候饮的娃明饱显什影科响炊。优啊越搂的脚地散理常位匪置务和演自越然怕环母境楚不斧但多可板以蓬使谜企哨业婆为荣企顶业悔提释供形便说捷掏的候交助通膛与燃通在信翻，杜而蚕且湿可乐以化使慢企籍业滥更梳容决易朽地霜获叮取盘资蚊源趋与摸信陡息皂，保更旱方纯便木地骡接蔬近帝市杜场叉。比张如穴：徒开触设蔑一端家设连页锁创店毫首君先刷遭欺遇教到狂的盖问岸题版，害就贵是屯选共址妨，分即勤选使择拳合迎适尺的速开爸店饼位凝置奖。线成奋功免的信选浆址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