营销策划教学大纲考试大纲

...v.?市场营销筹划?课程教学大纲课程编号：课程名称：市场营销筹划总学时/学分：68学时4学分34学时2学分开课单位：涉外学院经贸系〔部〕经贸教研室开课专业：10级市场营销专业、10级韩语1、2班一、课程教学目的和任务课程性质：市场营销筹划活动是一种具有创意性的专业实践，营销筹划在本质上是一种经营思考的方法与程序。?营销筹划?是一门以营销学、筹划学等学科为根底，市场营销筹划作为市场营销学领域中新崛起的细分学科，具有鲜明的创新特点和可操作性，开设?营销筹划?课程总的教学目的是培养和训练学生市场营销的实际操作能力，在市场调查和分析的根底之上，创造新的生活方式和消费观念，唤取消费者的购置愿望，并通过企业的生产经营活动，向消费者提供能使其满意的产品或效劳，引导他们进展消费，把潜在的消费者转化为现实的消费者。课程的目的和任务：通过?营销筹划?课程的学习，使学生掌握营销筹划程序，了解营销筹划的思维方法，学会分析场营销环境，能比拟正确地运用所学的专业知识，来进展产品、价格、销售渠道、促销组合等方面的营销筹划，并能够独立地撰写营销筹划书。二、教学根本要求使学生具备市场营销策认知、市场营销调研筹划、市场营销战略筹划、企业形象筹划、目标市场筹划的知识，具有分析场营销环境，能比拟正确地运用所学的专业知识，来进展产品、价格、销售渠道、促销组合等方面的营销筹划，并能够独立地撰写营销筹划书的能力，具有积极创新的思维。三、教学内容与学时分配第一章市场营销筹划认知〔4学时〕了解市场营销筹划所包含的内容；掌握市场营销筹划过程中的典型工作任务；了解从事营销筹划应具备的知识、素质和能力。第二章市场营销调研筹划〔4学时〕掌握市场营销调研的概念、作用和分类；熟悉市场营销调研内容；掌握各种营销调研方法；掌握调研方案设计的主要技术和调研活动方案的步骤与方法。第三章市场营销战略筹划〔4学时〕掌握营销战略筹划的程序及工作要点，掌握微观环境和宏观环境的主要构成要素以及分析、评价市场时机与威胁的根本方法；掌握一般竞争战略筹划的方法及策略的运用。第四章企业形象筹划〔4学时〕掌握企业形象筹划体系的主要内容，了解企业形象筹划的一般规那么和应用规那么，能正确运用企业形象系统的整体传达，向公众传达企业的自我认识和公众对企业的外部认知。第五章目标市场筹划〔8学时〕掌握市场细分的含义、市场细分的标准及方法；理解目标市场选择及市场定位的重要意义；掌握市场定位筹划的步骤、策略和方法。第六章产品筹划〔8学时〕掌握产品整体概念和产品市场生命周期筹划的理论；掌握品牌的产品组合筹划的理论；掌握新产品开发和上市筹划的理论。第七章价格筹划〔4学时〕掌握价格筹划的根本原那么、程序与方法；了解价格筹划的修订策略与具体形式；理解主动调整与被动调整的筹划之原因与技巧。第八章促销筹划〔8学时〕掌握四种促销工具的根本知识、筹划程序与方法策略，并能实现在促销筹划实践中有方案地选择广告、公共关系、营销推广、人员推销。第九章分销渠道筹划〔8学时〕了解营销渠道筹划的内容、类型及步骤的认知，能对不通行业产品的营销渠道模式，能对指产品筹划设计营销渠道模式及策略。第十章营销筹划创意与文案〔8学时〕理解营销筹划创意的特征与表现形式；掌握营销筹划创意的步骤与技法；掌握撰写营销筹划文案的内容和技巧。第十一章市场营销筹划的控制与效果评价〔4学时〕了解市场营销筹划控制的含义，掌握营销筹划控制的要求步骤和方法，掌握市场营销筹划效果评价指标和整体评价方法，能够运用年度方案控制等方法进展营销筹划定量控制，能够运用市场营销筹划效果评价指标对营销筹划效果进展评价。四、教学方法及手段本课程的内容是通过多媒体教学、教师讲授、课堂案例讨论、学生课后阅读及平时的训练等环节进展的，各环节应严密配合，要求符合学生认知规律，并坚持理论知识和实践技能并重的原那么。五、实验或上机内容无六、先修课程、后续课程先修课程：市场营销学后修课程：市场营销筹划七、考核方式市场营销专业闭卷考试韩语专业开卷考试平时成绩〔30%〕+期末考试〔70%〕=该课成绩八、教材及主要参考资料教材：X姗娜.市场营销筹划.理工大学，2011年7月参考资料：?企业营销筹划?XX经济叶万春编著2010年版?市场营销筹划?东北财经大学胡其辉主编2009年版?销售与市场?、?国际广告?、?现代广告?等杂志?中国经营报?等报刊?中国营销传播网?等执笔人：2012年2月16日审核人：XXXX年XX月XX日批准人：XXXX年XX月XX日?市场营销筹划?课程考试大纲课程编号：课程名称：市场营销筹划总学时/学分：68学时4学分34学时2学分开课单位：涉外学院经贸系〔部〕经贸教研室开课专业：10级市场营销专业，10级韩语1、2班一、考试对象修完该课程所规定内容的市场营销专业、韩语专业专科学生。二、考试目的?市场营销筹划?课程考试旨在考察市场营销筹划的根本理论、方法和策略，运用市场营销筹划的根本概念、原理和方法，分析和制订营销筹划方案。三、命题的指导思想和原那么命题的指导思想是：全面考察学生对本课程的根本原理、根本概念和主要知识点的学习、理解和掌握情况。命题的原那么是：题型尽可能多样化，题目数量多、份量小，范围广，最根本的知识一般要占60%左右，稍微灵活一点的题目要占20%左右，较难的题目占20%左右。四、考核知识点和考核要求第一章市场营销筹划认知1.了解市场营销筹划所包含的内容2..了解从事营销筹划应具备的知识、素质和能力3．掌握市场营销筹划过程中的典型工作任务第二章市场营销调研筹划1、掌握市场营销调研的概念、作用和分类；2、熟悉市场营销调研内容；掌握各种营销调研方法；3、掌握调研方案设计的主要技术和调研活动方案的步骤与方法。第三章市场营销战略筹划1、掌握营销战略筹划的程序及工作要点，掌握微观环境和宏观环境的主要构成要素以及分析、评价市场时机与威胁的根本方法；2、掌握一般竞争战略筹划的方法及策略的运用。第四章企业形象筹划1、掌握企业形象筹划体系的主要内容，了解企业形象筹划的一般规那么和应用规那么2、能正确运用企业形象系统的整体传达，向公众传达企业的自我认识和公众对企业的外部认知。第五章目标市场筹划1、掌握市场细分的含义、市场细分的标准及方法；2、理解目标市场选择及市场定位的重要意义；3、掌握市场定位筹划的步骤、策略和方法。第六章产品筹划1、掌握产品整体概念和产品市场生命周期筹划的理论2、掌握品牌的产品组合筹划的理论；3、掌握新产品开发和上市筹划的理论。第七章价格筹划1、掌握价格筹划的根本原那么、程序与方法；2、了解价格筹划的修订策略与具体形式；3、理解主动调整与被动调整的筹划之原因与技巧。第八章促销筹划1、掌握四种促销工具的根本知识、筹划程序与方法策略2、能实现在促销筹划实践中有方案地选择广告、公共关系、营销推广、人员推销。第九章分销渠道筹划1、了解营销渠道筹划的内容、类型及步骤的认知2、能对不通行业产品的营销渠道模3、能对指产品筹划设计营销渠道模式及策略。第十章营销筹划创意与文案1、理解营销筹划创意的特征与表现形式；2、掌握营销筹划创意的步骤与技法；3、掌握撰写营销筹划文案的内容和技巧。第十一章市场营销筹划的控制与效果评价了解市场营销筹划控制的含义，掌握营销筹划控制的要求步骤和方法掌握市场营销筹划效果评价指标和整体评价方法五、题目类型1、单