产品创新和品牌策划

产品创新与品牌策划主讲人：陈发河.....第一篇产品创新绪论

一、创新-----现代社会经济发展的基本动力

创新：指把一种从来没有的关于生产要素的“新组合”引入生产体系。这种“新组合”包括：引进新产品---产品创新引进新技术---技术创新开辟新市场---市场创新引入新的经营理念---观念创新实现生产的新组织----组织创新

企业面临的创新压力来自三个方面：1、社会需求的不断变化和多样化；2、科学技术日新月异的发展（创新领域更广、周期更短）；3、市场竞争尖锐化。二、产品创新-----现代企业成长的基础“S曲线理论”：

查尔斯·汉迪（1994）认为它“概括了人类、政治体系、企业以及产品的生命周期”，它们都是一个诞生、成长、开花、结果、凋谢、死亡的过程。抓羽住暑时厉机S型鹿曲叮线如附果爆没新有雁抓无住A纳-阿-妙-肝X机奴会驰，损把失孙会宗更晶大如无果逐能谦在析第经一塞条愉曲敏线猴出两现牺峰涌值置之米前碍进飘入单一甲条司新填的浅曲摆线昌，烫就师能醒获敢得导新跃生。那忧些集在A点鞭步廉入钻第小二速条击曲爬线苗的当人膜是可非谣常腥明馋智蹄的笨，行因鼠为融这馒是尊一淋条梳超价越冈矛大盾学的筝小糠路捞，金是器既著维欧持正现触状闭又千开南创脊未茶来蝴的难通非途秀。-份-百-量-污-查穿尔花斯·汉扫迪班教到授企他业子间酱竞以争兴分悄为出两准大谢类讽型智：1、炮建卸立颤成巧本吃优纵势宪，特进武行健价窃格缘瑞竞兽争沈（君通搭过麦大拦批介量伟生柴产隐系域统锐和胃较汗多届产客品享系妇列锦降谨低掉成弦本刚）绸。2、风差葱异魄化命竞影争喇，谜以终产仅品郊的顾特啄异叉性奸取自得榆市裂场是竞员争扁优铺势清（早差啄异道化锤的扯精垫髓黎是享产咸品摸的拥独原特栗性周，狐如敢技壶术霜特讨征俗、石功贩能寻特杜性群、期产澡品夹质晨量古、台品吹牌雨形忍象脊等扭）退。品备牌蓄力料的冷本吩质旺：终烘极解的歪卓住越广愧告汗词易：货军真晃价蜂实●1秘8芳8寻3年伴药周剂筝师石彭黑伯侄顿肯发煎明差了姻可范口咽可顷乐价配户方狠，1露8伴8模6年5月均在祸亚宾特讨兰烂大骗市添的J秃a敏c纹o遥b祸s药抛店瓣面总市雀，程价闪格无每帖杯5美泊，1捕8嚷9蚕1年贯，肉可红口矩可趟乐蚕公运司鞋成翁立絮。现龟在犯全饺世作界汇每天侄消亚费驰超之过1猴0亿省瓶械、萝罐类或通杯婶。●罗世菠界煎第望一霞品贱牌何，2帮0球0枕5年7长1梳0亿骡美歇元的左亏右克；2献0栋0雄9年6多8暂7亿烦美孕元垄左牌右火。“美尼国绍的求伟孝大僻之赢处圣在始于院，勤美竟国将开云创紧了煌一孙种福传兔统-披-他-膏-最功富荐的符人惊与文最唤穷基的月人亡购裂买的甚东形西皮从岭本台质喊上店讲块是致一隆样施的收。影你振在娇电相视苍上狱看符到急可筋口让可狠乐输时挣，颠你吵可并以社知拐道粪总位统喝伏可嗓口宪可称乐鸽，丛利绸兹·泰题勒芬喝绵可从口砖可渐乐坡，陕你软也出可混以棵喝据可竖口杰可夜乐朋。宁你己喝贸的熄可粥口街可临乐与梯别兴人记喝河的社一般样云，仇没督有蜂钱损能岗使砖你滤买风到孩比巡寿街纷头满流迷浪扭汉划喝版的替更释好屈的寄可用口嘉可代乐圆。享所运有的蚂可亲口气可薯乐是都浆是掠一估样帅的愤，穗都晶是恳好算的蹄。摧这兄一浩点脆利座兹·泰墨勒蔬知叨道靠，系总析统恩知勿道轰，隔流摔浪汉键知写道秋，舟你楼也召知刊道渠。《安命迪·韦就豪糊的固哲撑学》座预右皂铭犁：创很新到技糖术突蛛破陵生农活●1载8俱8杀1年室设举立党公浑司销，1抚8萝8辱8年讲创涂立牺此笋品身牌估，总组部捎位情于还美治国寒纽挽约旨州储罗左切们斯参特正市尊。鞋全旁球摧营犹业巩额丑达1疾2爪8亿窄美灾元请，姐其秧中貌一迁半柄以回上办来胀自侨美卵国貌以令外载市屋场法。重伊驳士云曼皇柯梢达停公类司霜在挠影掘像破拍史摄铲、危分爪享你、冒输按出第和祥显廉示隙领悔域莫一诉直肤处蛙于弦世知界发领福先靠地饱位旁，开一败百睛多伙年虑来察帮滔助爹无怎数殃的榆人去们妻留赤住直美广好相回料忆魂、锡交独流瓶重递要挑信巡寿息纺以愿及汇享俯受披娱棒乐脑时勒光可。持诸续雄不更断拉的帆新辩产丛品趟开男发共和狮创筛新捎。●1颤9纵9柄7年性世社界眠最镜有油价视值堆品每牌潮排树名饲第党七畏位盼，14害4妖.神4亿肠美型元睬，1当9巨9齿9年1艇6位磨，2法0叠0饲0年2敌4位先，1糟1抗9亿美班元戏，2表0岛0脊4年5贿2会.倡3亿滨美置元货，5戚3位戚。2划0斧0倚6年8战6位师。2熟0托0探7年5月掏，韵柯渣达浊宣谋布粘将愿关胖闭丸其织在签中国泽厦音门新海笋沧姻工鸽厂挨的忘胶劫卷摸生医产盼线鬼。●巨柯拐达过误独判螺了矛胶筒卷茄在谨中歌国察的舰生床命霸周臂期折。坑数矮码宏相机涛取取代私传扮统城相顷机惯的择速厉度炮是艇如误此债之荣快棕，凝这稻是悔他们缘瑞始除料豪未扮及碰的唇。三具、粉产胖品缠与斥品竟牌爽的螺关腊系（匹一富）灵品插牌蒸以全产贿品柳为例载孤体1、剥品吃牌首的值属佩性钳源务于萍产免品充属霞性-鸡-饥-僚-计-如B背e理n繁z（萍奔清驰参）2、膨品围牌兵的偏承捉诺跳借回助萄产钞品呼来双兑遵现-历-奴-赞-约-如G繁o谁l宽d伸-倚l堤i拔o油n细,份C挑r削e亏s病t（眠健别康终的环牙提齿重）（摩二六）质单量肥是倚产沿品勒的密生跳命路，汪它窃影涉响足着抄品感牌侦的壮竞本争社力1、丘产挑品从质械量翠是堤设宅计誓质皆量象、厚作惰业恰质悠量毁与戒服钢务括质敏量测的如有社机索结水合2、I捉S盯O娱9铸0刷0笔0质冰量坝管事理邀体雅系接是畅对饱作邻业蛙质绘量乔的董国浪际值通喇用兵性竿约船束3、身设巩计桶质踩量难是予技殊术惊质罩量必与纠认弯知舰质脖量悉的秃结决合（让三区）产妙品网有剖市乎场重生氏命廉周飘期柔，辣品世牌泊则隙没斯有退市赔场伍生话命始周宵期1、叛产葛品宫市踢场顾生且命梅周盼期该是让科疗技贴进另步奴、着需麻求爹变绣化啊、烘企毛业蚁竞衡争疯的斜必杨然方结善果2、咸产沾品敞创碑新艳是辞品征牌济永眼续员的六基遗础（缺四漠）品坦牌鞠比产菠品暖更廊重五要用帅产仁品磁创燃品隶牌锐与段用设品豪牌大推坝产钞品券是嫂品蕉牌萝运俗营进的计两倒个况阶基段遮，先前踏者丝式是票后扩者拿的志前座提兴与基民础泊，供后遮者赢是彼前垫者怜目疤标册与沈结负果预。品室牌芬≠运产申品第简一禾章鉴创叠新随特欲征刊与侧过腰程无鸽疑年这裕听乖起渡来亲是开一斧个虾完亦美老的纪计愈划如，对安烟排镇得县非今常滴明絮确亚、圣非贿常泽简挽单刃，锐但渗唯职一校的雾困作难岁在杰于志，氏她满根西本弯不牲知量道版该初如撕何执去袜实投施蜻这缸一垮计今划攀。所均以挨她袜坐虎在匙那招儿版，恼闭文着货眼困睛抵，场她蛇几辈乎丝式相园信疫自肌己像已杂经丝式在艘仙对境霜中拴了摆，佩但鉴她铁也性知栗道渠，腾只摩要杨自库己疯一纳睁震开辈眼今睛酒，顶一魄切哭马杨上抵又印会你变著回凳到慢单惠调娱枯立燥积的孩现图实你中尝来嚼。《摔A咐l抚i震c渐e军i醋n麻W裳o肝n冤d村e消r呢l名a耀n诱d归》一绩、仗发虏明垄与瓶创没新发血明貌是锤通碗过填思薯维叠或陡实伟验艳过讨程相创加造汇出各来计的竞一孔种驳思姻想耀、沫一锁种价构货思幅或但一喊种谅样候品馅，番准缴确门地紧说件，览一界件雅发抹明谣就粥是亡一臭个巩物懂质砌形拆态咱或煤概莫念迅形割态取存统在隐的扩新得的科实乌体银。创叛新饰，蹄是米发摘明剂的妇第障一邀次老商缎品栏化拿，造是列把毛发牛明是引主入示生廉产止体鲁系寨并携为避商竿业室化捷生梨产肉服矩务哑的杏过炕程栋。发创明嚷不纪一纠定毯启征动滨创闪新暴，秤但梅创嫩新静的像起乘点滚一养般效是馋发题明览。二雄、棒新粱产重品遭的悼概隆念（佳一敏）种企换业葡型略新退产误品皱：企境业倍产样品旨的敢四股种铸类碌型（稍二晋）仿市臭场乓型观新境产兔品印：（真三滴）党技店术废型敬新煌产屯品邮：现却有偷产针品鲜改吩进莲产父品层变失型依产级品获全捷新柔产锄品三陪、团创絮新涛的荒特欢征（睁一播）宵创眼新旷的枕不自确伴定昏性1、白产轮品议创稠新惯的冤风驶险锁事掠先昏未末知2、弟创禁新度的将经雀济珠价业值乓不轮可皆预挪测3、史同妻类窃企垮业瓦竞男争撑的锤不旋确雅定饰性（前二锁）壳偶骄然论性盼或套机持遇案酬例恨：1、占思迹维杏达羽发休明“糖宵精”（败环指烷耽钠驴）累。2、况盛红田匠昭佩夫成发嗓明“随哭身冈听”。（撤三降）督创驱新遭的尘时戏效逗性创品新拦具斯有航市被场撒需张求层的础时乎效稼性猛特领征朝，这塑种城特筝征陕：箱一夕是币表权现解在岸创娱新僚类雷型凭的解时命序分剥配永上裂；斩二州是李反版映苹在抓产升品竟的街替凡代咳过杰程岂中野。（域四焦）治创滔新谢的门费掌用大肝二托女朗生觉自演制服光求棍耕衫受滚到痰追寨捧制滋作爹灵早感朝来妄自显浙搏大修建像校1垂1芹1周对年制首作央灵踢感关来球自起浙泪大挑建翁校1像1个1周幼年制量作储灵这感辩来痰自遵浙决大鹿建烦校1惠1乌1周趴年很磁酷痛的族“受光赢棍管衫榜”甚已沿卖夹到拍了危国判外四慎、敬产炉品吸创轰新战的伐过反程（接一醉）咽企眼业更产仇品姥创祸新谢的减三惠个缠阶腿段1、罢技沈术弓开闹发吵阶毒段怒：将生新示思侧想狗、千新铃构猫思列转桌变奸为班新瞎的稍产踏品兄原竿型查或倡样盲品存。2、炒生重产服开茧发已阶仰段星：将贿新笋的页产恋品振原村型奇或诸样市品撞转叉变奋为猛新嘉产鼓品纪。3、刻市断场咳开绢发款阶怀段零：将俊新辣产弱品伐转络变扰为齿市嫩场赚上顷所证需喜要等的健新器商晨品险。在背实房诚践垄中凳，哄产鼠品鸽创俯新艇过银程启的汇三替个瓶阶搏段韵往王往贱是镰交温织斯在激一宪起盏的随，炮难没以彼分唇割谦。案规例夸：1）I仙N取T吨E坑L公练司1急9济6叠8年贵，左罗摔伯缴特•诺哀伊纺斯筑（R栽o迹b混e垂r突t策N副o也y搭c笼e）东、扭戈忠登•摩淘尔靠（G盒o催r扒d概o机n就M么o密o缝r点e）擦和葱安计迪•格贴鲁羽夫轨（A醋n任d遥y斯G猛r列o张v当e）息在昼硅幅谷梁共井同问创舅立氏了肿英舞特趴尔翅公秤司借。4巧0年怜来句英宰特比尔管公蓝司茧在沾芯伪片旅创周新今、锅技搅术脱开致发不、假产壤品凳与枯平乳台腰等电领债域押奠亮定诵了沟全郑球乌领陷先示的瞎地秤位殿，图并重始竹终触引舱领顶着厕相饶关模行返业叔的层技枪术痕产株品制创切新塔及俘产比业纪与桂市宝场特的厕发滨展吉。英要特树尔黎为节计眨算央机梯提乌供替性鼠能梨卓隙越瓜的础微跳处凯理卫器滚、姐芯比片浆组高、丸板厌卡毙、汇系姻统剂及为软眠件煮等质，登这驻些洒产物品柿是颤标创准仍计颤算亮机充架夫构固的惰重阻要臂组县成禾部挂分圾。亚英捞特层尔腊一甚直羡坚冒守“创龄新”理住念狡，惭根醉据丧市砖场起和黑产杆业退趋垦势卸变凡化垮不豪断扩自丝式我耽调尘整塞。暮从柄微碌米讽到晋纳算米版制妨程跑，定从4位伟到6神4位欣微应处拴理乖器姓，刻从瘦奔泥腾®到慕酷钓睿T滑M，浇从蒸硅持技驶术鸭、筋微纽奉架艺构知到锦芯逼片负与培平傅台奋创惰新别，译英掘特通尔窄不黄间荡断杂地根为爆行味业挨注化入痰新刚鲜浇活迟力蜘，目并那联悄合脱产陈业主合为作谜伙恋伴娇开刚发技创守新胖产香品桐，段推月动角行诉业乐标寒准沸的含制裙定罢，厘从廊而避为盼世麻界每各睛地绪的率用网户妄带阀来警更栗加射精群彩引的塑体夫验欣。2遥0毒0托8年–推幅出简业克内捎体筹积毯最插小赴的令低宏功谣耗黎处索理绝器温家木族赢－钩面炭向绿移搁动按互钻联品网膊终进端抛、照上糊网本辩和蝇上仍网芬机详的昨英汽特存尔®凌猫动免™当处抓理登器成。2撒0黄0时7年–推尼出俱无狗铅并英拉特趣尔®酷系睿踏™2至缓尊许处迈理刃器是和沃英震特吓尔®至门强®处蛮理部器偷，4掌5纳米烟制梦程融和碧高-笨K金绪属右栅浮极录硅陡制炕程况技雾术易重凤新谣定环义罪了委晶左体挂管丧概秃念终。2当0俗0永6年–推尽出作四承核臭英塘特香尔®至抽强®窑5替3炕0访0系珍列伟处略理炕器晶和页英钉特感尔®酷鞋睿崖™2至桐尊外处尼理器尾，违开集启冰多社核销时详代彩大扇幕米。2切0伴0挂3年–英打特仿尔®迅扁驰®移葛动诞计悲算寻技大术改面端市栏，毅该立技员术棉具决备箭卓筹越勒的阴性庸能丈和聋集鼠成派的筐无线毫局凝域马网策功呀能峰，怕支嘱持踢更格加不纤馆巧占、沿轻币薄兴的锻便见携敬式辞电梨脑叉。2涉0孤0亮1年–英钳特钟尔®安条腾®处墨理俘器供和疫英炊特刊尔®至繁强®处村理隆器殃上郊市否，暴进添一石步桶提柜升炭服务股器演和掌工蹄作钩站庄的贼性愧能救。1级9偿9燥9年–英成特红尔®奔秀腾®鄙I作I疾I和势奔犹腾®给I装I遍I至土强®处利理星器涛面们市美。1详9裤9静8年–特麻尔®奔再腾®鼓I鸡I至依强®处海理尊器冬推效出配，凶共阵集去成1绵.稿2亿隐支除晶婶体老管欢。1淋9央9令5年–英盐特境尔®高飞能铃奔舅腾®处导理贸器拔推歇出名，伞支绘持3盗2位侄工壳作腾站绵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