中国移动全球通品牌发展和传播思路

构建旗舰品牌价值体系

实现全球通健康长远发展

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利用回归模型对用户母体做判別分析,进行集群预测Mapping找出关键差异变因(KDF),也就是GoldenQuestions,以利于日后扩大运用黄金问题结合动机需求和行为变因,利用分群分析找出最适模型(多次尝试后的最适结果)分群分析(Segmentation)电访资料利用因素分析,从电访资料中过滤出重要的动机需求变因动机需求因素分析比对受访样本之行为资料,同样利用因素分析筛选出关键行为变因用户资料库确认关键行为变因客幻玉户肉分佳层山的绳工腹作顾方瘦法继(娇D制a侵t象a鸭M报i外n矮i满n粱g另)客湖户塞分柱层券服贩务早结威构证演挂示满模饭型消注费脑档俱次钻构金辅卡银这卡中放高吼端大牌众1奏2小0慈元超文乎境期证望寄值基像础羊服信务占蓄3备％收，教超兼高吗端人伐群脱，存意平见营领芝袖3腹0饱0元专摧区嚼专控席拖、冲热芦线尊优兆先余接横入呈、郊积跃分忧、睬1妨3植9积邮格箱糕、各电酒子身杂闹志社刚区妹活你动廊、没纸屋质播《俊全灾球阀通虹》湿杂愧志状、碎社解区慕俱贝乐草部疲基作础孤服甚务社唱区它高跨端她社悉区膨活庸动倾、射商插务饺论韵坛机提场未服狭务采、成客讽户西经鸽理淋、吨高挂球刻、圆升帖舱占稍6填8跃％万，饺全言球练通发群脉体丢的双绝也大帖多付数职，浴主汁体胜人鸡群占粥2肯9查％穴，躺大薯众森套华餐何客伯户分评层闭管齿理较营令销够应狱用色示伤例弊：附积获分税兑执换骄满叠足忌不偏同肃族桨群吊需崖求类型社交型商务型娱乐型保守型行为动机未婚高学历上班族朋友第一家人第二增值服务用量最高音乐与全能服务喜欢中高价手机男姓上班族收入最高工作第一增值服务用量次高理财与音乐服务喜欢品牌高价手机学生与社会新鲜人喜好娱乐性增值服务被动通话通话费次低增值服务次低热衷最新流行手机学生与家庭主妇通话与家人为主被动通话话费最低几乎不用增值服务中低价手机钻石卡客户高价手机相机／iPod演唱会高价手机高尔夫俱乐部机票／旅游iPod／相机演唱会家用电器健检中心金卡客户中高价手机健身中心娱乐杂志公事包健身中心财经杂志中价手机娱乐杂志健康食品家用工具银卡客户餐饮券电影票ＫＴＶ中高档商务礼品机场升舱服务低价手机电影票ＫＴＶ低价手机专属卡客户飞信／彩铃手机吊饰新闻／股票短信文具游戏点数飞信／彩铃股票短信第一优先兑换第二优先兑换主饶要混人茫群第卖二估目际标脊人听群通算过逼模你型俭区先分少每押个暮层咏级惹最扭重乞要皆类啊型付比冈重枝，狠有像重安点阿的模开沟展摔营宜销客夕户鬼分转层央管妈理敬体聋系斩部抵署趁安择排工秀作湖目粮标建堂立面客拉户翻分候层瓜管爽理饲模写型推垫进饺分限层燃管闪理素营内销边传嚷播服模址型福的关应窝用提亿升蜂传品播导的辽有晒效馋性厉，箱提灭高剩客阴户累对愧活菠动窗参理与旋度工锄作没内辽容3届月却－吸4喂月俱，晌省私公迟司雀统外一户启娇动词分台层狭管快理读咨猫询具项疯目5减－筑8蛇月落，各建盛立泼模舒型胆，潮完兽成悲模笔型锦建省设9松－轰1雷2庄月普，次省飞公暗司招部浇署剧各悔市矩分愚公厕司尿开嘴展笼针近对恒性络营稀销碰试庸点二县、航0养8蚁年匠全马球刷通伟传悦播激规凳划成贿就狡卓医越莫，塔我歇能0凑8猜年港，活注久定裁是辩卓寇越宗而盛富砌有滨成岸就胁的酿一揪年作含为虑社商会秀的然中贤流壮砥条柱黄，唯全声球幅通曾人恼的汇0洒8台年墙将娇意木味尤着陈更沈多旅的络不晴同更膀多振机速会张将连来圈到夏我速们锦身舰边更列多沃社粘会霞弱缠势税群星体袄将挖得鸭到僻帮橡助更驴多币辛印勤杂的鲜耕头耘姐终缎将蚊在餐0稍8显年裂收判获触硕洪果全棒球葡通班也虹将掏随移着促0紫8坐年蔽的滋到该来界奉狗献临更忧多略不严同更目多怖业情务交、娇更体多夜服泊务兆、也更题多换回端馈益、宋更饶多蚁关木怀振和煤责闹任总宣之罪，迈0帝8剖年解全挡球拜通省将赵和止你鸽一采起督努齐力让煎我贫们闭期待待汤和旧见隶证线这诞不忽平熟凡锁的蓬一昨年取谷得弃更冤多为成蠢就艺的遭一吗年检！0假8和年司传甲播宏主勿题0鸣8纸年偿全遣球挽通丙品醉牌问传峰播散三佣大轮主责题成治就葛卓翅越揪，覆我尝能“概成迹就资卓誉越姐”息传络播为盒奥怜运其加钱油公型益拿成狗就筛未顷来奥柱运风公甘益歼计恰划全惑球受通川精汽彩内奥虏运驱大内礼条包奥耳运投奥秋运哲系填列滩套泽餐康推翠广成员就堵卓糠越它传崖播我南能厌创蓄未柿来酿闽屿商并创动业帆讲尸坛品遵位浴卓耀越奇文铁化缠，协我包能公罪益钟积洽分阔捐呀赠绿池色搅帐宣单穴行煤动全元球略通女公你益仗万企里砌行全嗓球厨通忌新瞧年棉公民益衡音孔乐春会成刘就颂卓去越株·逐我抵能说系佩列旧传腾播容活局动全拴球滴通咱“伏成逆就场卓鸣越悠”迷系肢列盗传毁播纳行运动1渔、恋传飘播问具吐有女全柴球凯通急特般质悉的凭卓尖越养品输牌酱文溉化碰，惨提菌升牙客移户先对忙品余牌厚文务化太的是认润同颂和孩满醉意免度2绪、挠通香过责“钢成件就弦”叠和寻“景卓贵越组”虑结削合禁的排品洞牌丛文芝化术传翻播龙，域加瓶强扁品课牌搏服屈务掉传骡播鲜，镰提侧升游品者牌涝形匆象传刑播妥要刚点活腾动吩内趣容品资位娇卓轰越蚊文秩化训，昂我远能：通愿过抓传兄播娘、碗体万验词、淡弘拿扬毙八姿闽腾卓滚越倍文绩化乳艺浸术快，爪体脏现初全舱球帆通固卓筑越淡品斑位顽，彰猎显裤品出牌绕的科社胸会优责珍任时黎间焦进欠度销安悼排4筒月露全扩球扰通展讲叫堂6约月翻：提品厅位刊卓寇越清文东化蹈，神我误能幕传障播省轿地宗分怠工1、八闽卓越文化活动由省公司统一策划执行；提供统一传播执行模版2、我能创未来传播第一期由省公司结合集团公司活动开展，制定统一传播模版3、全球通讲堂、新年音乐会由省公司统一制定传播模版并制定落地传播要求1、根据省公司要求做好卓越文化之旅、精品选的传播、落地配合工作；2、“我能创未来人物”的本地选拔，撰文，并按照省公司要求落实本地讲师进校园开展创业讲堂活动3、全球通讲堂、新年音乐会的本地落实省公司市公司主掀题恼：城成熟就坛卓橡越卸，掉我蒜能我橡能挤创虎未环来邀闽痰商究创厌业矿论时坛爹：绞选息拔洲我犬能假创挠未米来哑人朴物晋，睁开文展贯创访业棒主车题与系息列毁传纯播成述就风卓剑越想我蛙能弱主授题绘活蠢动乓：僚全歉球喇通哲讲插堂嚷、赤新熟年该音搜乐销会4健月乐：快我证能卸创饼未脊来轧论衔坛1顺0月吸：窄全箭球阵通菠创就业臂讲辜师贼进能校茧园7月桂：朝全案球笨通墨”生我朗能豪创快未吓来相“末人郑物窝选怒拔1乖2鹿月注：朗成寄就异卓去越渔新啊年哲音诸乐猜会我擦能种创副未热来缴·守闽姓商德创念业秃论刚坛嫩系唯列础活窃动免思穴考传播创业以闽商系列传播活动，传播全球通创业精神。通过闽商活动也促进国内外闽商建设闽商的热情平台二展现闽商风云闽商，也是知名企业的老板，通过闽商的系列活动，结合闽商的企业，增加闽商对闽商系列活动参与感企业宣传平台四风云闽商闽商都是具有一定成就商界精英，在拥有财富的同时更期待能够展现其成就提升闽商平台一成就闽商提供大学讲坛给闽商客户，可结合至善基金和职场直通车，开展校园活动品牌沟通平台三情系闽商闽商都是具有一定成就商界精英，在拥有财富的同时更期待能够展现其成就提升闽商平台一成就闽商基庄于蜜四枯大设平舍台牌打陵造宜闽爆商与创独业元论蹄坛“附我横能兽创医未缴来拉”饱全聪球荷通染闽担商棉创江业刑讲哀坛活厉动极介里绍：鼓最励圈、窑发穿动病公兆众敬尤轻其这是麦青分年寸的钱创依业踢热续情竞，墙传挤播笑创核业翼文昌化抚的眼大缩慧型增活匹动活惕动押定爱位鸡：线自上短凸客显捆全足球竿通尊的矩“勾我忧能县”础精存神饱与总创绕业牢精盒神似的照结掠合辆，栏引惩领胃进辣取盐者殃进甚行调自物主趋创艘业奋的锁文倦化住风棵潮局。传壤播递全晓球牢通侮创卸业妻精龟神恨形探象糟，话扩便大探全押球记通嘉品仪牌议影请响活沫动疤内肠容推：4浆月乏：翅集愁团软公针司些在悠福答州冒与剖央样视棕合够作稼，销开孟展恭一夜期萍“叠我针能裹创胸未联来蚊”维创被业事讲熊坛5垮－覆8偷月妄：置我匆能可创宋未毁来劫闽寻商请人签物才评继选甘传糊播蝴，攻各累市厕分祸公帆司偿可全挖遵掘惕0足6穿年叉十棍年述全第球鸦通字人让活策动秘中蛮的巨优行秀低人给物护，乔以偿创严业踪蝶型组的理闽帝商悉为似主伙体还，堆通裙过工授已予嘉“欧我腊能婆创雷未挠来携人撒物建”筐称损号钉，味借厌助池全扁球只通异独算有珠传挥播粗媒辉介答（禁软修文予、名杂架志杆、逃广位播筐等晓）暮并教纳雨入急统菜一辜传尿播援，锅并团对摇其姐创兆业较成雕功倚史传进缸行模包型装栽，危为除后勺续稠讲版坛舍活掉动备做论好纱初纽奉步城培密训攻。1次0丢月涨：国“蠢我睡能没创汗未古来写”播闽薄商飘创罪业粮讲提堂躁：否各训市就分践公胃司煌自浪行全组趟织森，牙让属具肌有风创往业土经察历格的寄全晌球众通制客蜜户邀企涉业查家执（苍全浆球巨通僻卓林越葬讲著师尾）蚂进纲入隙校堂园乱，士传安播六全们球何通画创煤业尺精起神慰。“倡我抵能格创丽未饲来如”扎全车球拥通充创株业任讲斤坛贞时蛋间藏规朋划3攻月4雅月5箱月6赞月7苏月8蝇月9滤月1废0论月1嚼1终月1壳2搏月集业团茧公护司壳创独业步讲已堂曾1网场“巩我各能赤创使未斗来咳”扑校换园级讲荷堂“昨我偷能离创粮未怀来巧”遮创乒业循型主闽欠商社评碎选稿、肯传四播Selectiverecognition客球户聚感奖知聚命焦淋两冻大忍关诉键倡点福喂建船的垦卓乳越索文家化展炎示接逮触品蜜位文赏化兄通宋道重轻点桑面深向敏A偷R舌P缘瑞U煮1资2途0型元舟以未上悔目太标熔客勒户钳，峰融引合特本报土里文缺化近与地客宋户揭自旋身权生保活浸的诱关球注网点性，售通芽过励活帖动东互在动遵和罪传固播榨，苍提版升伟全言球仪通涉的像“腥品恋位县”春品迈牌药核桌心想价田值贝和饶“再富落有倘社肤会胖责秩任均”残的供客旷户懒价蚂值秀感罗知帐。“酿品裁位宇卓砌越扯文刊化瓶，腹我狗能全”刊活偷动腰切孝入革点记丝式录廊文拴化传弱播吉文户化品秆味拥文半化弘狗扬直文蜜化茶变文项化石迹文秆化民蔽间齐艺卧术“彻品旨位夸卓刷越点文僚化案，绩我晒能滩”克活授动耀安标排活孕动繁定轰位两：惹体煤现那品悠牌缸高蚊端消品控位科，厕将哥品搏牌野文套化本与衔八瞒闽沉文潜化异融盒合它传殿播挨，杆体煤现然品叔牌场的贡价锤值轻和黑社厨会味责验任活益动想具断体戚内丑容挖共涂分库为描：1逢、记附录喘卓慨越隙文过化政（御6晋月炎）：借植助猾媒雪体侄合博作沈对乳现娇有不八秀闽暂文真化丧进德行明梳摩理死采紧编肢，狗通步过闯拍率摄忽记贯录读片悔、货系脑列假报垄道承等屑方崭式遇，挨将器八扎闽督特肠有抵的惰文略化否进艳行谷传剑播2掌、传臣播桥卓罚越搜文缩慧化粘（麦7修－艳1削0彻月笔）：雹通住过满展霞览季会古、殿光妄盘环、街短源信永手询机寒报搞、馒全兽球乎通皱系食列辞杂割志均等猪媒姥体蹈渠双道泻传搏播稼八诸闽枯文防化判，营并抚开钓展脂“视全溜球爸通屿八笛闽尘精逝品料”扒评芳选抽。3剥、品塞位摩卓弓越