东北财经大学23春“市场营销”《广告理论与实务》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。东北财经大学23春“市场营销”《广告理论与实务》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.广告艺术创作是对()艺术化过程。A.广告作品B.广告主题C.广告文案D.广告标题2.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。()A.错误B.正确3.按广告媒体分类，广告可以分为()。A.电子广告B.销售现场广告C.交通工具广告D.户外广告4.中国广告协会成立于()。A.1963年B.1983年C.1973年D.1993年5.广告代理制在历史演进中经历了()三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。A.全面广告代理商B.版面销售经纪商C.独立制作商D.专业技术服务商6.广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。()A.错误B.正确7.诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗效果的广告。()A.正确B.错误8.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型()。A.寓意性B.写实性C.展示性D.暗示性9.电视广告的三要素是()。A.画面B.时间C.任务D.声音10.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的宣传效果。()A.正确B.错误11.电视广告的中心画面应不少于()。A.1秒B.3秒C.2秒D.4秒12.广告的社会效果，即对()的影响。A.社会B.销售C.艺术D.经济13.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。()A.正确B.错误14.以30秒广告为例，主信息一般在()左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。A.5秒B.7秒C.10秒D.9秒15.在广告组织系统中，最主要的广告组织主体为()。A.目标受众B.广告公司C.媒体组织D.广告主第II卷一.综合考核(共15题)1.以30秒广告为例，主信息一般在()左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。A.7秒B.5秒C.10秒D.9秒2.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的()服务。A.到达率B.注目率C.频次率D.记忆力3.一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。()A.错误B.正确4.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱()原色。A.比较柔和B.比较暗淡C.比较明亮D.比较鲜艳5.广告管理的对象包括()。A.广告主B.广告产品C.广告媒体D.广告经营单位6.大部分广告的目的主要追求()。A.即时效果B.现场效果C.短期效果D.长期效果7.广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组)。()A.正确B.错误8.广告艺术创作是对()艺术化过程。A.广告作品B.广告标题C.广告主题D.广告文案9.自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。()A.正确B.错误10.狭义广告的范围只包括()的经济信息。A.劳务B.商品C.服务D.商品、劳务和服务11.在比较多的情况下，广告受众是通过()来接受广告所传递额广告信息。A.触觉B.听觉C.视觉D.嗅觉12.如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。()A.错误B.正确13.按营销策略分类，广告目标可以分为()。A.创牌广告目标B.告知性目标C.竞争广告目标D.保牌广告目标14.广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。()A.正确B.错误15.按商品生命周期分类，广告可以分为()。A.维持期广告B.开拓期广告C.竞争期广告D.退出后广告第III卷一.综合考核(共15题)1.从一定意义上讲，广告公司是广告媒体生存、发展的基础。()A.正确B.错误2.广告创意的本质属性是()。A.目的B.创新C.科学D.表现3.广告文案一般由()组成。A.广告正文B.广告标题C.广告语D.广告随文4.广告创意的宗旨是()。A.做好策划B.表现广告主题C.与受众沟通沟通D.进行调查5.按广告的传播范围，广告可以分为()。A.全国性广告B.地区性广告C.国际性广告D.商品广告6.广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括()。A.报纸广告B.非商业广告C.公益广告D.电视广告7.把()卖出去，是媒体广告部门的业务重点。A.广告创意B.广告版面C.客户需求D.广告时间8.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。()A.错误B.正确9.付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。()A.错误B.正确10.广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为()。A.中期计划B.临时计划C.长期计划D.年度计划11.电视广告是集()为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。A.声像B.色彩C.语言文字D.画面12.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。()A.错误B.正确13.在广告创意中，创意人员的()影响着创意的形成。A.从业经历B.思维习惯C.年龄结构D.思维方式14.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉;冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。()A.错误B.正确15.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是()。A.媒体不同B.是否付费C.广告时间长短D.诉求对象不同第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：B3.参考答案：ABCD4.参考答案：B5.参考答案：ABD6.参考答案：A7.参考答案：B8.参考答案：ABCD9.参考答案：ABD10.参考答案：A11.参考答案：A12.参考答案：A13.参考答案：A14.参考答案：A15.参考答案：BCD第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：B3.参考答案：B4.参考答案：D5.参考答案：ABCD6.参考答案：A7.参考答案：A8.参考答案：C9.参考答案：A10.参考答案：D11.参考答案：C12.参考答案：B13.参考答案：ACD14.参考答案：B15.参考答案：ABC第III卷参考答案一.