东北财经大学23春“市场营销”《广告理论与实务X》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。东北财经大学23春“市场营销”《广告理论与实务X》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.媒体计划的实质，是确定()。A、媒体选择方案B、媒体分析C、媒体购买D、媒体制作2.中国的广告管理法律体系包括()。A.基本法规B.规章C.规范性文件D.其他涉及广告管理的法规3.按内容分类，广告目标可以分为()。A、产品目标B、企业形象目标C、观念目标D、创牌广告目标4.广告传播效果，即对()的影响。A.消费者B.经营者C.生产者D.广告主5.广告媒体有很多类型，一般以()媒体为主。A、大众B、电视C、广播D、报纸6.()是广告的生命。A、真实B、美观C、低费用D、吸引力7.广告策划所要解决的任务包括()。A、确定广告目标B、明确广告对象C、制定广告计划D、制定广告策略8.广告表现效果测评主要测评()。A.广告语言效果B.广告画面效果C.广告标题效果D.广告创意效果9.广告创意的特点有()。A.新颖B.独特C.表现D.科学10.按广告的传播范围分类，广告可以分为()。A、国际性广告B、全国性广告C、地区性广告D、商品广告11.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。()T、对F、错12.广告创意的本质属性是()。A、创新B、科学C、目的D、表现13.在广告创意中，创意人员的()影响着创意的形成。A、思维习惯B、思维方式C、从业经历D、年龄结构14.媒体计划的实质，是确定()。A.媒体选择方案B.媒体分析C.媒体购买D.媒体制作15.广告文案一般由()组成。A、广告标题B、广告正文C、广告语D、广告随文第II卷一.综合考核(共15题)1.广告创意的特点有()。A、新颖B、独特C、表现D、科学2.按营销策略分类，广告目标可以分为()。A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.竞争广告目标D.告知性目标3.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。()A.正确B.错误4.狭义广告亦称()。A、商业广告B、公益广告C、报纸广告D、电视广告5.广告创意的宗旨是()。A、表现广告主题B、与受众沟通C、做好策划D、进行调查6.根据对消费者影响程度和表现，广告可分为()。A.到达效果B.认知效果C.心理变化效果D.促进购买效果7.按功能分类，广告目标可以分为()。A、告知性目标B、说服性目标C、提醒性目标D、保牌广告目标8.电视广告的中心画面应不少于()。A、1秒B、2秒C、3秒D、4秒9.人们对色彩的感受来自于()。A、生理B、心理C、视觉D、季节10.狭义广告的范围只包括()的经济信息。A、商品B、劳务C、服务D、商品、劳务和服务11.付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。()T、对F、错12.在多数情况下，广告受众是通过()来接受广告所传递的广告信息。A.视觉B.听觉C.嗅觉D.触觉13.广告预算书包括()。A.表头B.表体C.表脚D.目录14.广告媒体有很多类型，一般以()媒体为主。A.大众B.电视C.广播D.报纸15.暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。()A.正确B.错误第III卷一.综合考核(共15题)1.广告的社会效果，即对()的影响。A、社会B、经济C、销售D、艺术2.按广告内容分类，广告可分为()。A、商品广告B、服务广告C、企业广告D、综合性广告3.广告表现效果测评主要测评()。A、广告语言效果B、广告画面效果C、广告标题效果D、广告创意效果4.按广告媒体分类，广告可以分为()。A、销售现场广告B、电子广告C、户外广告D、交通工具广告5.按商品生命周期分类，广告可以分为()。A.开拓期广告B.竞争期广告C.维持期广告D.退出后广告6.电视广告是集()为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。A.声像B.色彩C.画面D.语言文字7.广告管理的对象包括()。A、广告经营单位B、广告主C、广告产品D、广告媒体8.中国广告协会成立于()。A.1963年B.1973年C.1983年D.1993年9.广告策划主要程序包括()。A、调查分析阶段B、决策计划阶段C、执行实施阶段D、评价总结阶段10.一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。()A.正确B.错误11.中国广告协会成立于()。A、1963年B、1973年C、1983年D、1993年12.广播广告的三要素有()。A.人声B.音乐C.音响D.对白13.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为()。A.写实性B.寓意性C.暗示性D.展示性14.大部分广告的目的主要追求()。A、即时效果B、短期效果C、长期效果D、现场效果15.专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括()。A.营销研究B.媒体购买C.广告制作D.业务沟通第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：ABCD3.参考答案：ABC4.参考答案：A5.参考答案：A6.参考答案：A7.参考答案：ABCD8.参考答案：ABCD9.参考答案：AB10.参考答案：ABC11.参考答案：T12.参考答案：A13.参考答案：AB14.参考答案：A15.参考答案：ABCD第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：AB2.参考答案：ABC3.参考答案：A4.参考答案：A5.参考答案：A6.参考答案：ABCD7.参考答案：ABC8.参考答案：A9.参考答案：AB10.参考答案：D11.参考答案：T12.参考答案：A13.参考答案：ABC14.参考答案：A15.参考答案：A第III卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：ABCD3