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民族品牌的营销管理制度创新前言中国拥有着众多的民族品牌，如海尔、TCL等，这些品牌虽然在国内市场一直占据着一定的市场份额，但在国际市场上的影响力却相对较小。为了提高民族品牌的国际影响力与竞争力，需要对其营销管理制度进行创新，使之更符合国际市场的需求和规范。本文将从品牌定位、营销策略、渠道建设和品牌保护四个方面进行民族品牌的营销管理制度创新的探讨。品牌定位品牌定位是企业营销成功的基础。民族品牌在国际市场中要想发展起来需要有明确的品牌定位，将品牌所诉求的体现出来。在品牌定位时，应该注重以下几点：追求品牌文化内涵民族品牌应该在其文化内涵中追求并且宣传自己独特的文化风格。比如海尔所宣传的企业文化“匠心制造，全球共享”是以中国传统文化精髓“匠心”为灵魂，结合全球化战略打造的。它充分展示了海尔的国际化视野和中国文化的魅力，使企业在国际市场上具有高度的认知和美誉度。突出品牌特色民族品牌要突出自己的特色，将品牌的过硬之处介绍给消费者，让消费者理解并认可品牌独特的价值所在。比如宝钢所宣传的品牌“中国制造，全球应用”的特点。这种定位可以使得消费者对宝钢这一品牌有更加深刻的认知，在日后实际使用中更加信任和青睐此品牌。营销策略在国际市场上，不同国家有不同的趋势和文化背景，民族品牌应该有全局的市场策略。在营销策略上，应该注重以下几点：客户需求为中心民族品牌要在国际市场上立足，就必须了解并满足客户的需求。在研发产品或服务时，应该充分考虑客户的不同需求和习惯，以及他们的区域文化特点。多渠道营销单一的营销渠道已经不能满足企业的需要，民族品牌应该在全球范围内多渠道营销，如通过互联网、社交媒体、参展等多种途径让自己的品牌扩大认知度。比如，中国企业靠口子带汪星人登陆纳斯达克的新闻瞬间引爆了海外媒体的热议，使其品牌知名度大大提升。渠道建设渠道建设是推进民族品牌营销的关键。要增强民族品牌的国际竞争力，就必须不断完善渠道建设，将品牌传播到更远的地方。在渠道建设上，应该注重以下几点：引入国际化人才企业在开拓国际市场时，需要有一定的国际化人才支持。他们可以对品牌进行更好的定位和营销策略的指导。通过这种途径，可以有效提高民族品牌在国际市场上的知名度和销售额。加强合作伙伴网络在拓展民族品牌渠道时，要加强与国外的相似业务公司的联系，共同开拓市场，加强合作伙伴之间的关系，共同推进所在领域的共同发展。品牌保护品牌保护是企业发展过程中必须要注意的方面。在品牌保护上，应该注重以下几点：加强知识产权保护知识产权是民族品牌创新的根本，对知识产权保护方面的重视也是促进品牌创新发展的必要条件。在国际市场上，要建立完善的知识产权保护机制，逐步确立知识产权对于企业发展的重要性和保护的意义并逐步推广。维护品牌形象民族品牌应该时刻关注自己的品牌形象，严格按照自己所定位的特点走品牌发展之路。要提高消费者对品牌的信任，民族品牌应该建立品牌专业公关机构，关注消费者对品牌的反馈意见并及时改进。结束语发展民族品牌已经成为提高中国对外贸易格局的重要战略。为了让民族品牌

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