facebook电子商务报告详文：转化率到

1【搜狐IT消息】北京时间3月23日消息，最近，Facebook电子商务效劳商AdgregateMarkets委托WebTrends对Facebook电子商务以及移动互联网对传统电子商务网站的影响进行了一番研究。研究说明，Facebook给各品牌商家的主页带来了很大的访问量，并将局部流量成功转化为销售额，但同时，许多商家传统的官方网站访问量大幅减少。报告指出，Facebook电子商务转化率在2%到4%之间，与传统电子商务网站不相上下。另外，网络开展迅猛，有赶超电脑上网的趋势。因此，该报告指出，商家应该尽早利用社交网络和网络来拓展业务以在它们带来的这次冲击中占得先机。以下为分析报告全文：概述近来许多公司面临着一种有趣的两难境地：即它们的官网和Facebook主页分别需要投入多大的推广力度。最近的竞争显示，有些公司已打破成规，转向公共主页的流量超过了其官方网站。本为吸引人们访问其官网的Facebook主页却即将使官网本身面临终结。设立Facebook商店可获得Facebook全球6亿多用户，日益增加的粉丝数量和与用户紧密联系的时机，因此它们希望在社交领域大展拳脚。但这会对官网造成什么影响呢？渡花人们顺普遍幅感觉浩到品图牌官雾网的巴流量请正逐蓄渐流舰失给艇它们倦的F任ac闲eb动oo镇k主岂页。束零为找寨出量奋化的速证据践证实免这个练结论吨，我袄们基泼于“还独立净访问董量〞翁分析训了财冠富1抱00届强公戚司的蓬官网降流量织。研复究显劳示，执68辈%的仗财富直10蒸0强讲公司六去年净的独主立访舞问量怕呈负齐增长称，平绞均下谨降2婆3%牙。耕姨为确稠认F洽ac镰eb集oo滚k是透否是瓶造成资这种伐下降雀的原吊因之棚一，可我们古比照还了三骂到五月个月肌内某泡些品晴牌的工官网捉与其烂Fa哲ce葱bo欲ok喉主页谅的独捏立访届问量姿。插缴在这早份由同44衣家公撞司组堪成的接样本荐中，姐40倘%的姿公司箱的F邀ac鄙eb倦oo舅k主绑页访姥问量胶多于愿其官夕网的亲访问兰量。虽我们掏将这铅些公州司分难为电较子商剖务和葬非电新子商杠务两种类时温，发凳现非熄电子基商务拨类中桐大部脏分〔搁65曾%〕抢公司苏的F按ac职eb瓣oo恶k主稼页访腊问量汤多于专网站馒。同身时，焦电子禾商务史类中雾大多饮数〔软约7规7%壳〕公伸司虽愤然官惊网的注年度袜访问碌量锐买减，登但仍斧多于剪Fa浮ce瑞bo饭ok丧主页讲。肉咐最后脊，我扬们分赤析了匪Fa诉ce客bo鸣ok骨电子杀商务奔的增奋长，肾尤其嫩是F品ac陶eb蜓oo君k页泻面和触信息渔流〔雅ne霞ws饶fe夸ed豆〕产药生的钢电子钳商务义交易柄。仅乐仅在流最近唤几个节月内值，F煤ac贼eb炸oo宿k电胸子商茶务提缸供商姿Ad搂gr休eg诚at每e衬Ma昏rk蔑et坊s就糊签约吧了5逮0多参家零我售商无，其释中大册多数欠位列负网络筐零售默商5职00母强。俊Ad喜gr如eg煌at玉e笛Ma疤rk迫et当s早皇期的抗数据旱说明浑它的蝶Fa直ce很bo宴ok询商店糠网络吐在获扯得访伏问量侄方面岔效率将更高稿，而顶在转欠化为臣业务搅方面醉效率唯也不骑相上纵下，圣Fa惧ce维bo旦ok毯电子群商务制似乎充已经泳蓄势权待发聋了。循茫通过灵该研舒究，旷我们摘可以匪发现须Fa疲ce吸bo图ok觉正在疯迅速挥普及扯成为均用户烫在线便联系统品牌味的目美的地心，并衫且越久来越菌多地阴取代登品牌钟官网盆成为茂首选级。尽列管有套些公盖司的流网站被的访蹈问量目在F蹈ac根eb茄oo殿k的副影响铺下依城然还召能维谷持，州但根龄据本汇文给饶出的旅数据瞧，我济们预侦测，趴一旦动不久沙之后溜Fa村ce俗bo溪ok波大规松模投震入电锄子商涂务，厦这种饿情况兄持续拥不了肌多久毕。鉴屋于手腥机网漠络的测规模恒和普识及程逐度也练在不轮断增服长，酷品牌课公司伍和零凳售商足们是首时候沈明白惯在网纲络上呜存活亚下来列不能声再只铺靠一杆体化矿的网商站，啦也应戚衡量派并提但升在天所有妄社交喉、手鲜机和植网络溜实体替中的鉴表现毙。项缓关键翠数据恋：凤投1．弄非电荡子商超务类隶网站怎的访元问量膨正以金惊人唐的速肿度向线其F录ac古eb板oo受k主柴页流闯失归腥2．怕通过秩个人霸主页洁留言放板可密无需愈任何翅本钱扩吸引魔访问骑者，端Fa式ce荐bo出ok粪商店臭能有冒效地心获取甜流量泽，并腥建立豆一个膛每月崭用户雹基数醉为粉旗丝基磁数1士-1菜0%计的商揪店。遮喜3．印Fa射ce虫bo撤ok绍商务纳转化班率在看2%沫到4建%之偿间，孩与传台统电郑子商砌务网轿站不怎相上受下。奸从官网苦去年跟的流菠量变启化情渡况努里为检鸟验网霉站访俱问量钓下降帮的假肺设，秃我们幼分析艘了财绩富5陪00反强中门前1森00南位的恒公司电一年榨内〔味20百09第年1景1月付至2吴01蝶0年旅11迹月〕的的访贫问量草趋势抽并计莫算了专下降饿/上殊升百卧分比攻。网蚕站的茎独立患访问制者数犬量由壁Co陶mp衰et亲e.胃co健m提熟供〔产图1竖〕。灯图1桥：2饰00绞9-湖20汇10配年独量立访习问量嗓变化耍情况极纵结果锈葱20壮09弃至2哗01决0年继度，感前1添00幻位中手的大愈局部蛮公司哄〔6票8%夸〕网息站访破问量麦均有在所减寺少〔希图2骨〕，绒平均殿下降磨23倡.0稍2%签，最绣高低峡降7宜6%具。堤图2薯：财舱富1薯00战强独总立访浊问量押变化结情况坡〔2徒00沈9.扔11察-2锡01马0.牙11无〕旗羡尽管米大多传数开月通了小电子柱商务凉的公班司网债站仍慰能维穷持较脖大的贸流量狭〔考怒虑到距零售剂商们走在通烂过S悠EO苦，在俭线展缓示和泻电子扒邮件捷等吸唯引流忙量方立面的犯预算栏规模晚，这受并不徐奇怪顺〕，持但这厌与那马些流端量上隶升的征公司耐并无泄很强愤的相钞关性甚。占命官网四与F伯ac毒eb雹oo委k页去面的然流量精比照吼祝下一济步是骂了解缸Fa怕ce浸bo出ok蹈在官矮网流弦量的射减少售中是腿否起宽到了匠一定辟作用螺。财习研究能方法改秤网站牺的独牧立访尽问量协取自裳Co辱mp业et菌e.音co硬m2五01岩0年帐8月管和1军1月被的数像据。植这两彼个数栽据点伙之差巡代表递三个满月内手网站柱的独导立访肚问者恳数量意变化膛。由对于能普公开环获得店的F蹄ac释eb毫oo痰k统杠计数吊据非笛常有纠限，验我们晋以粉席丝数智量代赵替独贸立访傅问者富。我族们统掏计了西品牌算主页上20卖10女年8榆月至筋20舒11声年1油月的疼粉丝殃数量钱。二籍者之双差表刮示5晨个月咬内新够增粉疤丝数击量。盛由于代以前扰的粉翻丝会榴再次滚访问卵，有女些访重问者归并没派有加驶为粉盘丝，痛因此货该数琴据只验代表妨了一歪局部怜独立诉访问隙者。销所以其，新展增粉顺丝的津数量由只是树该品山牌的意Fa凭ce爷bo沿ok墨主页张的独揭立访井问者势数量拉的最芦小值式。从左这个批角度潜看来成，我汉们总济体上吓低估善了F崭ac往eb汇oo萌k的哑潜力害。即备使F澡ac之eb步oo芹k粉盾丝的达数据顽采集究期限追为5赶个月就〔网岭站为音3个逐月〕昏，我教们仍珠然觉汉得这揪不会食扭曲阶结果纸。因培为新族增粉款丝数根量要柴比实都际独忙立访跟问者粗数量两低，拥所以脾需要罗延长沸取样亿时间腥作为茅补偿愈。最恭后，泼我们应根据脾其官裕网是局否支凑持电孤子商汪务，蚕将4糕4家练调查唯样本激公司贡分为奋两类孤：电员子商幼务类慌和非支电子曲商务睁类，植每一京类各谊22读家。煮捕结果促轨•造在这颈44矿家公琴司中粱，1堵8家聪〔约音占4熊0%久〕的剩Fa希ce眉bo顿ok冶页面常流量嫌比其浓官网圆高很设多。凝这些侄公司庆官网仙的独鸦立访予问者背数量椅不仅乔少于谣Fa出ce魂bo耻ok除页面撇，而犬且在掉这三监个月非内一吨直呈时下降吓趋势慧。绵诚•婆在2常2家伍归为厦“非渴电子桨商务滔类〞主的公片司中纷，1于3家青〔约渔占6凝5%萝〕的等Fa资ce氏bo后ok捎页面顾独立蚁访问温者数费量高尘于其桥官方升网站汽〔图鹅3〕望。苗图3终：独干立访荡问者副数量朗变化候情况脸〔非碎电子械商务窜类〕果惧•沫可口肺可乐蛇和迪救斯尼汤两家夹公司初的F之ac岭eb石oo代k页长面流滤量极昆高〔供图4定〕。叫图4搅：极具高的拉Fa锐ce冰bo馆ok再页面备流量示响•胁在2困2家膝“电垫子商议务类捡〞公狐司中琴，只饥有5户家的滋Fa扑ce罢bo絮ok射页面事流量搅显示顷出较信明显势的增钱长趋筝势，耳其余摊〔约云占7繁7%纳〕的夹官网驻仍维摩持稳仓定的才流量丈〔图彻5〕扁。即巨便它耕们的来官网鸭目前忌流量铃比F外ac播eb何oo杨k页刃面高企很多逃，但雀其未轻来的炒增长乳存在胸疑问去，因梁为相辣比去床年，炼许多教公司累的网遣站流露量已禁经开公始显责著下本滑。西图5在：独的立访蹲问者产数量阳变化耗情况止〔电帮子商杯务类拿〕漆宵电子桶商务泊是否护只能耍暂时岗挽救喂公司灶官网怎？令饲以上家讨论睡的两袋类公仗司网诱站的者流量淡变化油趋势奴呈现垒强烈矩的对皱比，盲这表减明电戒子商召务可蓝能是训防止薯网站咏免受捎Fa饶ce腹bo刊ok慰影响攻的因杯素之堡一。状但如盾果F冲ac毅eb陵oo饭k开宿始提佣供无桃缝的瓶电子矩商务痛体验肆会发笑生情隔况呢电？为殿了回身答这冤个问蹄题，浸我们执对D汤el盯ta熊航空趁公司调进行怕了研百究。际该公康司最手近允屿许消党费者元在其镇Fa唐ce底bo慈ok扔主页啄上订酬购机丽票，凶在随到后的慕三周朽期间步，该僚公司扎官网制的独眯立访告问者炭数量宗减少迟了超厚过1牌00凯万，赶而F码ac树eb共oo艇k主菜页上寒的粉清丝数辨量却摇增加握了1写00角0多潮人。蜘尽管柿这个厉单独屈的例涛子并丑不能劲提供枪足够么证据盟来下伸结论扫，但限这是蛾未来腿网站耻受欢置迎程痒度下深降的谅早期碍征兆鞭。行宴批此外奸，许冬多领壶先的待零售垦商都筒在追逃逐D乘el呜ta童航空雪公司鲜的脚鼻步。掉方案买或已乘经参丧与F献ac块eb碍oo虽k商杂务的贷零售性商数椒量正航在快提速上默升。穷例如拼，仅俭仅在斗上一哀季度效，F奥ac足eb际oo向k商耐务提秃供商帜Ad葱gr垂eg烘at枕e趣Ma斥rk秆et谷s就争签约仅了5瓣0多余家零亦售商填，其习中大态多数罩位列冤网络门零售本商5雹00狐强。倾这一趴趋势长说明跪零售王商5文00尝强和惑各大爸品牌塘正在矩快速反采用直Fa讲ce裕bo证ok茫商务疲并开愉辟这强一新推的社未交渠镜道。竿扰结果够添尽管图许多丸Fa级ce返bo颠ok废商店游只有应短暂占的经霉营史临，源域于A异dg恳re尚ga核te崇M达ar仅ke菜t的猴Fa恩ce比bo贷ok层商店导网络刚的早舞期数华据体轻现了晌几个牢重要锦的趋致势：马穷1.止F壳ac宿eb付oo锦k商鱼店能益通过释主页她留言育板有鲁效地鹊、便灭宜地泉获取幻访客订，主签页留验言板撕使店森铺最亿高流纸量平忆均增桑加到斯以前超的1咸67电3%嘉。绵符2.况商港店开赚张第培一个签月，本访问贯量的丘基准首水平卖是粉室丝基先数的权1-斑10碧%〔雨ba蔬se晕l西ev肌el要o和f至tr攀af耻fi焦c呜eq斗ua压ls篇1号t辰o应10私%呜of千f蜘an蜡b毙as跃e〕渠白3.纯F古ac触eb豪oo衣k商倡店平仍均产奏生1着7%梳的社碍交参仿与率含〔平纽均每泥名访邪问者序“喜体欢〞昨与“岸分享道〞的但商品尊〕朋抱4.术F肥ac错eb钟oo搞k商夕店产煎生的院信息亿〔注疮：比急如用祝户的罢分享税后产墨生的脚信息梳〕覆史盖的崖粉丝暖的好睬友数急到达滚了商视店粉太丝数万的2刷5%沿。率浪5.藏F蹦ac快eb祸oo波k店覆铺访出问者饭平均湾每次扒访问倚浏览盖5.槽9个绪页面讯踏6.在F蕉ac贴eb说oo挡k商急店平津均每恨次访吗问的泼停留狱时间讲为2号分5殖0秒贺，最态近三披个月牧增长宵了5表0%狐博7.弄F植ac阁eb贝oo剑k商兽务转驴化率煤在2故%到捎4%共之间届，与怒电子妹商务烫网站价不相纤上下化。〔躁平均堂3.脖4%艳，数渗据来好自F支or塞re位st钉er训/S音ho贯p.其o篮rg腾〕淘挑8.陡平粘均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