百度营销：2023文娱行业暑期营销指南

VACATIONVACATION入百度营销文娱行业江进入2023年，国民文娱需求井喷，PCwisetotal文娱行业大盘流量充沛22年暑期文娱行业大盘消费趋势6/16/86/156/226/297/67/137/207/278/38/108/178/248/319/7一信息流消费-搜索消费---线性(信息流消费)---线性(搜索消费)影视综、听音乐、玩游戏、刷视频、看小说暑期文娱活动丰富多彩22年各项暑期文娱活动参与00后人群占比影视综58.5%54.2%58.5%54.2%53.9%53.9%长视频平台打造暑期超爆款剧综暑期档易出爆款。各平台纷纷拿出品质项目力图在暑期档俘获受众的关注，这场即将拉开帷幕的必争之战，将是视频平台的22年暑期综艺百度检索趋势●22年暑期爆款电视剧百度检索趋势梦华录苍兰诀沉香如屑星汉灿烂幸福到万家数据来源：百度观星盘《我要逆风去》发布首支预告《狐妖小红娘》提档：但凡杨幂拉胯一点，都压不住艳绝八方的龚俊度星选百度热搜正在热播XXX》爱奇艺独家开播!百度开屏品牌Vaice热门话题tas度星选定制诀全网限量数字全球首个虚拟儒像音乐数字藏品度星选全民任务数字藏品百家号联合共创搜索广告&原生广告流量版位转化目标搜索激活70~807~13%9~14%应用调起6~12%27~33%原生激活0.6~1应用调起5~100.1~0.54~6%40~50%百青藤建议营销目标为投放拉新的APP下载客户，投放目前百度联盟优选的百青藤优质媒体包进行暑期放量。该媒体包经过长期验证，后端效果和量级都优于常规联盟媒体包，可优先测试。测试建议：·单元定向单选【优质激活注册媒体包】或【优质激活注册媒体包(三)】·单独账户测试，不能与通投百青藤计划和投放其他媒体包计划混投；·建议单元内至少涵盖横版视频、竖版视频、大图和三图几种素材样式。搜索广告建议暑期增加IP词和IP相关的通用词的购买，同时注意买词的相关性。日常优化中可以重点关注词与落地页，以及词与创意的相关性的提升。原生广告建议关注创意向原生化内容对齐的优化方式，减少广告内容的刻意性，使浏览原生内容的用户对广告内容进行关注。行业新玩法长视频用户以会员付费为主要盈利方式，近期百青藤针对拉活的付费双出价模型进行了优化，在量级和效果达成上有了明显的提升，建议可以小预算进行测试。为了实现产品找人，长视频行业近期上线了网站链接、应用推广营销目标下支持挂接结构化商品的功能。适合有搜索商品库的用户进行测试。注意，目前该功能需要小流量加白。实现品类突围短视频平台用户增长趋近饱和，流量池竞争难。如何在暑期用户高活跃度期间拉新促活，玩点不一样的很重要!●2022年短视频APP日活趋势暑期热点放送主动推送喜闻乐见的暑期内容短剧放假精选旅游、生活、美食类博主一圈三连控件东鹏瓷砖怎么样?古人用什么“瓷砖”#美好空间焕新生活跳转推荐下载卡调起APP下载假期嗨玩场景全面覆盖百度娱乐观影团聚屏贴吧定制活动度星选广告主达人用户行业Benchmark搜索广告&原生广告流量版位转化目标搜索单出价70-750.7-1.37-13%8-13%次留60-650.5-18-12%5-10%原生次留10-150.2-0.52-4%5-7%①热点相关：高考中考查分及开学报考热点②假期相关：驾考旅游兼职游戏等假期娱乐学习安排增加假期热点query词，借助暑期流量热点进行阶段性放量。建议基建原生广告素材安排：结合假期热点多产出旅游、美食、游戏、动漫、小说等方手势滑动小手动效扫光动效手势滑动小手动效扫光动效从内容为触于将暑期人群转化为忠诚用户暑期大量闲暇时间释放，人均花费在小说/短剧上的时间增长且消费意愿强。以"好作品”触达并提升用户忠诚度是暑期营销2022年00后暑期读书调研读书类型包含纸质书、电子书、网文阅读及有声书等62%暑期读完2-3本书23.2%暑期读完5本书以上3日%每天读书1-2小时53.6%暑期读书费用0-50元22%暑期读书费用50-100元数据来源：艾媒咨询《2022年00后暑期闲暇时间文娱活动洞察报告》七猫APP必读榜全额返开屏矩阵通用词品专原生推荐潜移默化引导种草就上七猫必读榜品牌专区 效果策略小说行业细分业务转化目标CTR免费小说激活11-130.5-0.81.6%-2.3%2-4%应用调起2-30.03-0.064-6%4-6%付费小说付费阅读10-130.3-0.62-3%0.08-0.15%放量指南基建策略：新建广告数≈衰退广告数，账户保持在投单元数5~10+,使单元转化量更集中；跑量及转化差的单元及时关停；复制跑量转化稳定的计划，更新素材·书籍策略：根据大盘热门类目、竞媒跑量书籍增加账户投放；by账户测试书籍，可增加女频甜宠、男频玄幻、逆袭类书籍进行拓量出价及预算：新户搭建确保余额及预算充足，账户预算>10000,计划预算不限；新建单元学习期出价可按实际考核成本提价20%~50%操作建议：学习期尽量减少降价、缩减定向等负向操作，可适当提价，减少操作调整，保持账户稳定投放；建议拉长周期2-3天观察成本情况行业新玩法行业新玩法冷启工具：主体下有稳定跑量单元，新建单元时可使用一键继承加速冷启·增效产品：结构化商品库，更好地实现书找人，需小流量提报·新模型：针对免费快应用客户上线手百侧网站链接关键行为模型，解决新产品上线初期成本溢出问题短剧行业细分业务转化目标CPMCPCCTRCVR免费短剧激活20-220.5-0.72-4%3-5%应用调起7-90.1-0.23-5%55-60%付费短剧付费阅读43-480.9-1.23-5%0.5-1%付费观剧57-631-1.33-5%0.5-1%放量指南放量指南基建策略：新建广告数≈衰退广告数，账户保持在投单元数10+;跑量及转化差的单元及时关停；复制跑量转化稳定的计划，更新素材·出价定向：新单元学习期内，可提升10~30%出价；站内通投，百青藤通投+优质媒体id定向包，帮助单元快速渡过冷起动期·短剧策略：老剧稳定投放，每周测试2-3部新剧、1-3部历史跑量剧，女频女强、豪门千金、古言、男频富豪、异能题材建议重点测试·爆款扶持：提前提报短剧，准备4-5个账户基建，单账户过审广告数>10,报名成功后提价10%使策略生效操作建议：学习期尽量减少负向操作，可适当提价，减少操作调整，保持账户稳定投放；建议拉长周期2-3天观察成本情况行业新玩法行业新玩法付费观剧模型搭载自动驾驶赔付，新单元学习期可提价10%-30%快速过冷启免费短剧新模型：新增网站链接-关键行为模型，稳定新产品上线初期成本波动；可通过白名