某产品企划案

某产品企划案

引言

随着科技不断的进步和社会的不断发展，新生代消费者的需求也在不断的发生变化，并且他们对于消费品的品牌、质量、设计以及功能等方面的要求也变得越来越高。而且，新生代消费者所涵盖的群体非常广泛，例如：年轻人、学生、上班族、家庭主妇等，而这些人对于不同领域的产品有不同的需求。所以，如果一个企业想要在市场中立足，就必须要从消费者的角度出发，了解他们的需求，开发出符合他们需求的产品。

在本文中，将以“双层小公寓”为例，分析并提出一些对于这种产品企划的建议，并且最终制定出一份完整的企划案。

一、市场分析

1.当前住宅市场现状

随着城市的不断发展，城市居民的生活水平也随之提高，并且对于住宅的要求也越来越高。在城市中，低于100平方米的住宅如今已成为了普遍现象，由于城市的人口密度持续上升，这些小户型的住宅也日益受到人们的青睐。

2.双层小公寓市场前景

目前，双层小公寓市场也开始逐渐走向成熟，越来越多的人开始接受这种小户型的住宅，并且有不少的人选择这种住宅作为家庭的首选。在目前的市场情况下，双层小公寓有着广阔的市场前景，因为这种住宅设计的紧凑、功能齐全并且价格较为合理，符合新生代消费者对于住宅的需求。

3.市场对于双层小公寓的需求

现在的消费者主要是年轻人、学生、上班族等，他们在寻找住宅时除了要求住宅的价格要相对低廉之外，也希望住宅的面积不太大，方便生活和活动。但是小户型的住宅往往会受到儿童活动空间和储物空间的影响，因此很多年轻人也希望住宅能够在保持小的同时，又能实现多种功能，也能容纳更多的东西。双层小公寓的设计风格和功能考虑到了这些需求，从而为现代人提供了一个理想的住宅选择。

二、目标市场

1.目标人群

本文制订的双层小公寓面向新生代消费者，主要是以年轻人、学生、上班族、家庭主妇等为目标市场。这些消费者通常处于经济相对独立的阶段，并且对住宅的价格、设计、功能等方面有明确的需求。

2.目标地区

本文所制订的双层小公寓主要面向城市中心和居住区，这两个地区居住人口非常密集，且他们对住宅的要求普遍高于其他地区。这两个地区是目标市场最为广泛且消费力较强的地区，也是最为适合这种小户型住宅的地区。

三、产品分析

1.产品特点

本文中所制订的双层小公寓主要是以小户型为主，面积在60-80平米左右，这种小户型的住宅可以在保持价格较低和满足消费者需求的前提下，让消费者拥有独立的居住生活空间。这种住宅的设计风格是功能齐全、紧凑、简约的，让消费者在拥有一个理想小户型住宅的同时还可以满足多种需求。本文中所制订的商用型双层小公寓除了可以作为住宅外，也可以作为办公室和商铺使用。

2.产品设计

本文所制订的双层小公寓将会采用现代化的设计风格，使得整体的风格简洁、明快、时尚。在设计时，还将考虑如何增加更多的储物空间和更多的活动空间，让消费者在一个相对小的居住空间中能够满足其生活和工作需要。在颜色搭配方面，会以白色和原木色为主要色调，并且会采用简单大气的线条风格贯穿整个设计，让消费者在视觉上感到非常舒适和放松。

3.产品性能

本文中所制订的双层小公寓采用优质的材料，如：钢结构和混凝土，使得房屋的牢固性和稳定性更为出色。本住宅在视觉效果，使用体验，安全性，通风和隔音等方面都有严格的把控和优化，以确保解决消费者在使用过程中会遇到的各种问题。

四、产品营销策略

1.品牌定位

在品牌定位方面，本文中所制订的双层小公寓将会定位在价格相对较为低廉，功能齐全，设计时尚、简洁的品牌形象。通过改变传统小户型住宅的设计模式，实现更丰富的储物空间和更实用的功能，以创造更加符合消费者需求的品牌形象，从而提高品牌知名度和销量。

2.推广策略

本文中所制订的推广策略主要有以下几个方面：

（1）营销之初大力宣传，从品牌开始行动。通过宣传比较出色的设计理念和质量保障，吸引消费者对于本品牌的议论和关注。并建立一个简洁、时尚、流行的品牌形象，引导年轻、有品位的新生代目标客户主动选择以我们的品牌为居住的主选对象。

（2）与在线社交媒体连接，将品牌通过各种社交网络传播出去，大力宣传新品，推广新型住宅的功能与设计理念，吸引更多的人赞誉和注目。

（3）优惠拥有。以商铺或办公室为主，为客户提供优惠方案；同时，为品牌量身定做设计服务，为目标消费者提供专业的看房和设计服务，从而提高品牌的话题性和讨论度。

五、总结

总的来说，本文所制订的双层小公寓是一种具备广阔市场前景的产品。本文在分析市场需求和特点的基础上，提