四川女人广场开业推广策略沟通提案

女人广场开业推广策略沟通提案做一个新女人蝶变ADVERTISING2002/9美丽不是天生的，美丽是被造成的。一、解读女性二、推广策略三、现场执行四、合作方式本案构成一、解读女性二、推广策略三、现场执行四、合作方式女性新形象解读女性（1）自恋浪漫率性自然独立爱护家庭，但绝不婆婆妈妈拖泥带水；享受爱情，但更看重自己与女友们之间自得其乐的“约会”；把握现在，但更懂得积极地设计自己的未来。解读女性（2）新形象下，现代女性的行为解读女性（3）生活观追求自由、独立的生活；亲自然，认为自然、健康、和谐就是美；学习与生活同等重要，积极规划自己的未来，让未来掌握在自己手中；追求物质享受，对金钱需求的比例较高；感情与事业并重，感情生活不再是全部，工作和事业在生活中的重要性上升；坦然面对压力，缓解压力的方式多样：听音乐、读书、逛街购物……；在家做一名SOHO族，是女性职业领域的新趋势，这些女性SOHO族，常被称为粉领阶层。她们想要什么样的生活解读女性（4）消费观她们怎样消费消费随性，冲动型购买占多数；讲究实用，但对高档消费品具有相当强的消费能力；喜爱使用信用卡或银行卡结帐，希望能充分享受消费过程，而不为外物所困扰；旅游、书籍、音乐、服饰、快餐等是其花费的主要方面；购物喜欢比较，货比三家的精神在她们身上表现得淋漓尽致；在为自己积极规划未来时，更是不吝投资在教育、学习新技能方面。解读女性（5）传播观她们偏好怎样的媒体和偶像“你上网了吗”是她们的流行语，QQ更是其常用的网络工具；她们之间常用的沟通工具是发短信；喜爱8点—10点档的电视连续剧，韩剧是她们的新欢；注重资讯的吸取，特别是流行/时尚的资讯，资讯手册随身带；看报喜欢看跟女性、时尚和服饰相关的报刊；深受哈韩、哈日风的影响，崇拜日韩偶像；小结什么样的人才是我们的目标传播对象年龄：18—35岁性别：女性受教育程度：普遍受过高等教育职业特征：公司职员、新派公务员、、IT行业、中小企业主、个体经营户、记者、广告从业人员、家庭富裕的学生。个人月收入：2000元以上居住范围：渝中区、南岸区、江北区为主特征描述：勇于接受新观念，符合新女性形象。一、解读女性二、推广策略1、推广目的2、推广主题3、推广行程4、预算分配三、现场执行四、合作方式推广目的1、重新塑造女人广场新形象——女人的时尚前沿和梦想天堂；2、传达商场的服务新主张，使目标受众对女人广场产生一种全新的体验；协助商场全面销售，增加顾客在商场内的滞留时间。3、弥补因以往的负面报道对商场形象造成的不良影响。推广仇主题做一撇个新廉女人支持藏点：1、战商场热新张2、比商场胀的定者位决叉定3、璃以中唇高档黑的品怎牌服肠饰经处营为仿主服饰狮类产以品消齐费走孟势89101112123服饰结产品域消费尽走势推广留行程用(1奏)推广跃行程放(2静)89101112123公关蹄活动报纸滚广告车内尖吊旗显广告文化吧手册资讯环手册网站屋建设公关四报道新装亭发布腾会第一洋波时间睡：9月聪中旬阻—1壁0月介中旬传播根目的招：告知布商场教开业制情况传播线口号怎：做一柄个新混女人执行将手段台：1、重开业脚庆典齐活动2、溉报纸块广告推广能行程测(3馒)3、房诚车内弄吊旗卖广告4、尺公关硬报道第二停波时间毕：10飘月中乞旬—积1月挣上旬传播甚目的屠：加深骗受众患对女皇人广纸场印倍象，话进一绍步提租高女店人广裳场在泊消费状者心封目中漂的地咏位。传播惧口号泡：在女荒人广誓场找熊回你轿自己愤/善伐变的淡女人碰最喜苏欢女艘人广柏场执行肉手段探：1、鼻女人讨广场尽形象杜小姐蚊评选并大赛2、劲新装医发布蚀会2侦次锄：秋她装、忌冬装3、鹿报纸戒广告推广描行程摊(4赏)4、避公关饥报道5、兼文化弟手册惠制作6、安资讯桥手册毅制作第三亮波时间台：1月废上旬赞—3砍月上俭旬传播讽目的横：制造烘全年迟的销共售高疗潮，绣在女取性消站费者浸中奠食定地笨位。传播筹口号离：带她舰到女逮人广系场来李，给寸你一筝个新注的情瞒人执行示手段直：1、麻节日牛特卖庙会/存偶像轨见面昆会2、演新装罚发布轰会：升春装冶上市推广四行程附(5浊)3、敞报纸除广告4、归资讯毛手册雀制作预算嗓分配女人即广场尘推广侄预算物料顿制作媒体温投放公关朝活动网站兴及网嗓络宣球传40数万45辆万15愿万10抛万媒体授投放娱费用鼓总额：RM爬B11子0万元一、谷解读帽女性二、收推广缸策略三、液现场妙执行1、邪开业絮庆典沉活动2、饮形象诊小姐锤评选锡活动3、愉新装阿上市雪发布勺会四、浓合作点方式开业馒庆典时间吗：9月行28柴日目的唐：烘托彩开业罚气氛猴，传明达商浩场新作形象主题有：蝶变重，做债一个暂新女净人服饰庭文化迷在不容同时茄代执行趋内容拳：利用邪大堂灰空地杂，搭女建四殖个主挖题舞讲台，最分别拌为“某传统享服装之”、屯“服豪装在笨30暮年代细”、芒“服禁装9即0年恳代”冬、“虎服装蝇在2旁1世督纪”浩，依应次就睁服装标文化毯和时巡寿尚符丘号由脂模特赵进行要展示顾。预算镰：10能万元轮左右撤（不事含服挡装制努作和幼租赁损费）女人叮广场改形象鸟小姐戚评选予大赛时间谱：10多月1各5日妥—1己月1今日目的卫：维持滤商场鸭人气舰，增筒加见汇报率主题麦：女人守广场凝形象版小姐涌选拔执行朋内容奴：联合啄报社孕、民辟间/盗政府驱社团斜，向虹社会响选拔逢女人利广场垂的形炮象代弟言人播。选蛙拔过应程中碌，实幅现三贝方互政动：茅网络食、报放媒和爹现场本评比槽，来符进行肢选拔熟。大宴赛分朋初赛特、复办赛和蔑决赛务，初精赛分疼为四舟周进抓行，挥复赛争分为讯二周窑进行塘，决摔赛在趁元旦樱举行责。预算景：15捞万元制左右明（不罢含服腿装制稿作和稍租赁柄费）新装照上市朝发布岸会时间薯：每季香新装殊上市悦期间茂（1丑0月硬初、咽12臭月初义、2帖月初赛）目的舞：培育乱消费幻玉者的遵忠诚孤度主题寸：新装唤上市执行米内容染：利用推商场宗中厅奴，搭泛建舞足台，膊举行售新装论发布卵会，钞广邀惩娱乐侦、时冈尚传说媒，锹进行贤报道骄。预算欠：10辫万元离左右零（不泻含服线装制徐作和漏租赁妇费）你伶有岁品妹味绝吗——址淑女跪改造匪计划时间饼：每周辜日目的愚：培育越消费洞者对撞女人均广场场的认楼同感主题周：礼仪扫、才级艺培浪训执行慌内容伶：每周射日，每在女炮人广雹场内屡，凡谁购物似的女友性消符费者莲，均缠可凭汁票免款费参磨加。稀聘请洞个人咸形象厘设计痰师、犬礼仪加培训左师、驻各类静才艺铁专业振人士套为消对费者尤做培吩训，蓝目的利旨在渣提高码个人仆素质额和审贝美品老味。预算简：10勤万元抱左右一、铅解读辽女性二、会推广港策略三、社现场雄执行四、签合作平方式单项概合作浸：按客忘户要惯求，泥就委堪托项铜目提泰供专质业服映务。媒体任代理（含毁设计耽）收代