浙江大型投资集团提案

xxxxxx投资集团提案2011年3月这是一场百花齐放的品牌运动xxxx集团本身及在xx所有地块所构成的体系相当复杂，只有通过一场声势浩大的品牌运动才能避繁就简，塑造这个体系的影响力。理想与梦想：理想是idea，梦想是dream，两者不存在区别性联系，而是关联性递进，怀以理想的idea来追求梦想dream，一切都将变成现实。富春江一、谋篇理想与梦想互联动关系二、布局从度假区开始到度假物业子项目名回到xxxx莲花国际三、统筹主广告语推广策略阶段计划四、视觉视觉规划秀稿欣赏提案纲要本次提案以梳理系统逻辑，逐一解析系统各板块要素，提出品牌策略及表现方式，并对莲花国际进行推案构想。谋篇以俯瞰的视角，对xxxx集团所有相关体系进行观察，理清脉络，然后进行逐一解构，才能完成品牌策略建构。从品牌构建的维度来看，全面出击绝不如单点引爆，如果品牌是撬动价值的一个杠杆，我们接下去要做的是从这个复杂的体系中找到支点。高端、绿色、前瞻的发展思路我们体系中的元素罗列：企业领域，包含xxxx集团、各子公司；行业涉及通信科技、文化传媒、地产开发、旅游运营、酒店管理；地块包含莲花国际地块、富春源区域、世外桃源地块……集团公司定下的以高端、绿色、前瞻为核心发展思路，并选取符合的行业领域和项目进行拓展，以构建xxxx投资集团。这是一个横剖面的观察，只能概览，无法得到下手的切入点。一、我们的体系xxxx投资集团旅游地产度假物业开发：别墅排屋公寓旅游运营：高尔夫游艇餐饮演艺影视城文化展示酒店管理：五星级酒店特色酒店罗列所有要素：xxxx度假区xxxx集团度假项目营运高尔夫游艇文化展示游乐园……度假物业开发销售莲花国际富春源世外桃源文化传媒从品牌影响力切入，让我们自上而下逐一解构，看体系的互联动关系xxxx集团xxxx是我们这次品牌运动的主角，但正是因为是主角，它的品牌构建必须是依托其所有业务的品牌形象力，而不能陷入自我标榜的误区。各业务散发出品牌气质的综合体才是xxxx投资集团真正的品牌气质，当然随着发展的继续，当集团的品牌形象得到完善和强化后，它的影响力将不可估量。各旅游业务我们将在所有地块中开发一定的旅游项目，这是旅游地产的必要配套和吸引点，其中不乏乡村俱乐部（高尔夫）、游艇俱乐部、文化馆、星级酒店等品位项目。这些都会给度假物业产生非常必要的价值支撑，如果运作得当将会吸引相当的游客。度假披物业艰群这是并一个咽很重梢要的摆部分炉，因去为它叙是所跌有理缠想能堂否实慨现的屋关键橡环节丘，这钓些度篇假物泊业群巴，高锐端、州稀缺衡、有爱特点唐，物耗业类慎型有贩度假中公寓阿、排档屋、重奢侈悬别墅姑。由怀于其指庞大旋的体并量，属它们真将贯摊穿我勒们所圈有的邪事业衫。但也独正是需因为土类型猜多，者体量术大，坛跨度殊长，侧无法毅以单俗一独禾立的副形象艇示人唱，品垄牌影锻响力忌会因征为项享目的赛分散柄而得做不到邮真正耽体现赌。度假致区概始念（派的提珠出）分析挽以上吵5点腿以后句，没线有发其现能刷够作赢为支赛点的蝴载体梁。所障以我犁们拾故起了日度假警区的辅概念慨，它术应该愧是一膛个地知理概拿念，难包含纺xx变xx辅在x能x所健有的所旅游轻地产龟项目颠（包也括世产外桃慎源）息。这啄个度杀假区主座落奴在富挽春源罗，以淘富春钟源为飘主体帅，莲推花国距际和喊世外旨桃源动为辅佩助，呆里面壳包含坛了星俯级酒抓店、椅乡村牛俱乐拿部、淘游艇乖俱乐绞部、香文化思展示辣、s副pa岛群、再主题佳乐园警、演陶绎场懂等所脖有旅兔游项丈目和置莲花讲国际咐等所抹有度刃假物遵业。度假丛区作覆为支漂点的恨理由阿：1、磁它内土容广真泛，予概念武却集维中；2、津它容越易被亩认知彼，受而众广吴泛；布局品牌蜻力作敲为杠苍杆，风度假贪区作豆为支妨点，域让我充们来帝尝试羡撬动挤这个蓄梦想忌。本岩篇将背以度灵假区圈的分胳析为惩起点鼠，到撇度假暂物业贺群的港解构爸，然伸后概胆括x喉xx有x投晓资集蔬团的袜品牌谢属性郑。从度杠假区生开始xx橡：x夫x的匹历史泡太长版，2郊0世林纪以向后，释xx冷成为忍世界笑的景吃点。哲进入旱21变世纪穗，x灯x开神始转贿变，件景点霞游传蔽向观蝇光休爽闲游米，人倍们开岗始尝趟试拥笛有x镰x，急来x知x不过是为亦了来调xx致，仅形仅为余了到术这里买享受软一下泪自然锁的气混息和咳文化垦的氛填围。细xx觉是度北假圣惰地。富春香源：娃随着川xx你的角智色转鸦变成百功，扩富春睁源也泰在寻汤求类乞似的妨转变灶。正富式开闯始从灿景点捧转变弃到度索假区芬。更避重要讨的是纺，富稿春源朗“水转”属求性比附xx臣有着翅更为脾优越蚕的度素假区小基因美。对于枪xx竹和富吉春源我们及有什飘么，燥是什嫁么，波意味戚着什减么？世界赶级高竞端度沙假物睛业集朝群从莲粪花国忧际的获打造双开始熊，我泰们度拾假区塔内将膏出现刮10秃个左膊右特渠色的纹度假侧物业肃项目余，这共些项猴目分樱布在音富春糕源富寒春源资周围蜻，包待括公慕寓、除排屋伤、别闻墅各香类物饲业。产它们果都是碗大师宏的作糟品，恶拥有雨一流纱的团枕队运星作，侧有国侮际顶魄尖的赌物业躺管理北团队过，同象时它碎们稀捐缺至雪极。SP锋A群点，汇冰集全屠球顶踢级S朵PA拥有戒SP征A这页个项盼目已压经不勉新鲜怎，新悦鲜的斯是这竟里聚御集了陕全球嚷各类缓顶级雕的S菜PA纪品牌袜，欧粮洲、普亚洲袜的顶远级s黑pa蔑大师赛全部慎汇聚垃到此雹。国内来首个盼低炭幻玉影视吩基地打造掩全国伐自然竹生态苗资源湿最好悠的影高视基蚊地，庭以优鲁美的谜风景晃和良胃好的皮生态豆环境竖作为肉吸引拥点。垄《阿脾凡达婚》的局张家溉界效差应是赤我们蚀学习死的范锦本。全球虏会员饰制酒圆店集色群度假盛区内贤必然吉会出猾现酒徐店，子酒店表类型勇的选洋取很底重要辟，风只格是肌一方陷面，钟会员扫制酒鹊店是稍我们强酒店竹选择鹅的方帽向。瓶集合无全世母界顶守级的晴会员拾制酒荒店，劲作为肠我们邪度假盏区酒终店特六色。百花冶谷主替题公左园普罗传旺斯诞的薰怨衣草透、阿弊布斯故特丹拍的郁授金香半、江撑南的稍茶花春、洛残阳的害牡丹章……吸在百端花谷永将他灵们汇驾集。剥全国刚首个订以“研百花旧”为河主题绪的主屋题公粉园。《印屑象x欧x》度假则区将怜设演拍艺场雪，打吵造全桂国顶李级的沉演艺负节目驳，其田中《胸印象锅xx伤》作流为主许打，仅就像枝《宋侮城千霞古情捆》之档于宋下城，熄《天蚂矶》脂至于绘华侨辜城东染。还有胸很多赏……度假屡区的没角色贱：4个世案例泛之虽江度酿假区浓：宋遍城、滥未来篮世界肝、富可春高罚尔夫拴、野润生动晋物园煮、海廊洋世熟界等俩一系悦列的胜动作注，使陕杭州否市政瓣府的胖泛之剧江度辱假区亦极为察成功技。之秩江度鸽假区衬不仅诞成为丸旅游萍度假锈胜地班，也售成为效杭州帅高端亭物业怨聚集抵区。宋城旺集团哈的泛胡湘湖赖度假娇区：闸第一冲世界艘、休榜博园写、湘暑湖公道园，继这是秧一个川阳谋证，但亏当苏喉黎世取小镇贼拥有奸地铁冠的时场候，从它从巷萧山减变成消了杭袋州。华侨退城东誓的大凶梅沙洲景区监：东渣部华蔬侨城预绝对瓶是我闻们参议考的闲对象拖之一鲁，对饮于大肺梅沙腿景区违而言帐，东迷部华田侨城隶的成谁功打垫造，邻将深六圳名匀片彻恋底定附格与端此。华侨门城的只深圳调西：社世界捐之窗盛、锦否绣中呈华、滴欢乐贩谷，粘一切之打造皆不仅种是为碍了波由托菲征诺，演更是勇为了置整个客片区女的价雪值提瞎升。我们圈的度管假区作为意富春承源体艳量庞兆大、梅物业涨类型崇丰富耐、旅艰游项温目缤挨纷的教度假膛区，裕我们规将承桥担：筐1、锦提升筝整个存富春颠源价冒值；太2、救提升阶度假详物业母价值奸；3庸、提验升集举团品疗牌价要值三警大重馅任。前面勒我们俯已经许分析泊了整堡个度竞假区练内拥心有各严类高胡端物纲业及梯项目疏，所漏以整会个度宝假区揭呈现安的特测征是遇：高端挥、缤旦纷、概舒适案名糊：x业xx李xx耽x度宽假区为什誓么是妖xx候xx逝：集取团与映度假睡的互献联动醒关系肝很强至，x眠xx穴x度诱假区先的品陡牌传脖播力良将帮指助x忌xx绵x集采团顺宝利跻根身全杨国一级流旅还游地地产开贴发商知。为什积么是红xx芹：不周是富卧春源饼，因圣为富宏春源乡丰名气挪还太沿小，的事实芹上，鞭我们脸需要只让大仇家知全道的残是x鹿xx岗x度烟假区责在x任x，葡而利碗用x升xx角x度峡假区酿的影渔响力绞来提仪升富困春源疫的认娇知度丑。xx墨xx贴：x疮xx替x的代局限麻于住盈宅，袖认知臂度有密限，提作为罩一个陵度假奏区，插xx愁xx代将拥砌有自互己的汪fa贵ns俗。xx爆xx因xx咸国际脱度假扮区世界余级棚山＆和湖潮度假耍区乡村熟俱乐大部躲游己艇俱客乐部土影视稠城淡酒亏店集突群甩S辫PA骗会议此中心机文陆化馆xx禾xx同xx酿国际贞度假熔区世界答级挠山＆真湖逢度假认区乡村制俱乐睛部千游碗艇俱查乐部健影视境城哪酒锋店集疗群割S借PA绕会议以中心三大埋体系高端抵度假孔物业莲花当国际……观光坐旅游百花伐谷大型抹演出影视伯城……休闲乖度假高尔悄夫游艇星级天酒店Sp纵a群到度杠假物此业度假级物业劝的属党性：xx核xx听xx徐国际融度假尺区内川酒店劫式服固务吩顶导级帐度央假物宋业群在先脖期x惕xx狐xx荣x度户假区磨整体雀的营肯造下砌，可拿以直容接体悠现度泪假物怎业群艰的价彻值，宝同时篮结合塌酒店套式服竖务以行及稀摄缺资陆源强振调，鹊度假惯物业竭群将秧成为才中国锄难得但的资打源型昆度假宣物业津。度假喜物业察的区时域属却性和事物业沉属性从前瓦期地兰块规朗划来剖看，督我们竭更多钞侧重膊这批习度假讲物业敞的区只域型申属性栋，将腔富春便源、辰新安品坦、矛李家报坦等苗地块薄名称针作为步物业着划分治。而事也实上估，这饿样的铺划分头是不底够确浩切的第。在划欢分度晶假物扔业项继目中鞭，标朱准是理物业勺类型摊，从僚现有派规划披来看旅：独捉栋临榴湖别荒墅、录临湖碌排屋笑、独龟栋山温地湖盒景、造湖景奥排屋氏、情乏景度蓄假公贵寓、先湖景农公寓闸、湖刑景分各时度邻假公滥寓、眠酒店根式公长寓…镰…从这激个层班面角承度讲怕，我刺们需沿要对氏现有趴规划喜中按团物业坚类型艇去界唇定，浊同时森按项者目进论行规臂划开皇发进睛程。1、既莲花期国际xx忆首席洽托斯样卡纳错旅居骡小镇湖湾封会所震，半睛岛豪威宅莲花半国际救的意秋义在枯于定省基调压，物贵业类矩型较慨多，闲仅需痕对整倡个项偿目进急行高授端包霸装。戚（推虚广营见销后问面详轧述）2、而洛宫山湖倦大宅燥，一夏席尊逆天下临湖根奢藏境18秀席取名陡洛宫狮的两层辱含义尚：1筑、洛絮阳自陈古都血城；士2、应洛阳飞盛产匆牡丹朵。洛宫手作为嘱xx任xx筛最为怎顶级拳的独砍栋别铜墅群污，应行独立顺项目活示人学，最次后开凯发。3、励香烫颂半损岛法国叫香颂这风情堪别墅您群半岛法荣誉宣，犒滚赏人饱生法国第香颂搏岛的枝风情丢在富届春源腾得到涛完美祖复制惹。4、半香水韵湾xx帐湾区粥湿地蓝院落峡大宅湾区吃荣邸泻，花枪香四梦溢这是晒这个喷板块速较为勉独立圣的别吉墅区稍，拥杜有良帆好的费私密怕性。巨其拥渗有的械湿地胡特性途有望茂打造棋区域坛最具料风情醋的湿常地别阴墅群辅。5、简普罗清旺斯xx熊首席衡普罗惧旺斯酸风情执特别拜区乡野暑法国缺南，饿荣耀歌xx杀下复刻逐法国鬼南部膀普罗扇旺斯完小镇幅风情角，结脖合景魄区广溜场，遍将该嫁区域盘打造志成普此罗旺回斯特和别区幼，在土营销霉推广唐上参毒照深曲圳托超斯卡缝纳、隆昆明煎野鸭笛湖方礼式结捐合。滑“空科运法湖国南功的清检新空明气”楼。6、冒天碧鹅堡xx信湖景恶分时擦度假蹲公寓依山议瞰湖育，度柏假人本生作为乡丰xx榜xx永度假练区地砍理位仰置最前为优片越的耳高层弱小高太层公赛寓，吵体量膀巨大锣，这章部分艘将是申营销学和推惨广创狂新的贤难点列，返砌租、酷分时执度假院以及辣与x窄xx堪xv干ip绑卡都流将用父到。7、岭约克颜郡英格踏兰北胖部风晶情花陆园住脆区山谷进里的述居民xx钻xx王唯一江的山东谷住蓬区，页拥有垦高尔哈夫和辱湿地读景观伴，条漫件优漂良，菌建议护以花零园洋刚房的安形式考，构阅建一舱个英鱼格兰汪北部恒风情阔的花石园住返区。8、盛荷塘技月色xx搜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