江西房地产住宅项目活动策划方案推广策略

活动主题：让我们的家园绿色如初

——2012XX庐山西海绿色生活季活动时间：2012年4月22日（10:00~14:00）活动地点：八一广场指定场地参加人员：XXX广告营销策划有限公司（南昌）和执行人员；甲方相关工作人员（具体人员商定）；中原地产相关营销人员（具体人员商定）；南昌大学附小三年级某班（待最终确定）参加人数：约100人活动内容：世界地球日公益宣传、PM值公告牌、小学生和家长及市民共为地球穿衣、地球日微博

有奖互动等活动现场布局阶段目标：围绕地球日南昌小学生为地球穿衣进行扩散；释放活动信息、活动意义，放大庐山西海项目优势及生活方式；阶段策略：传播项目核心卖点，引导关注XX地产品牌及社会责任感，倡导城市旅居生活方式核心信息：创意装置艺术，作为事件炒作的基点，释放项目优势；市民、小学生亲子公益活动意义诠释；XX地产企业实力和社会责任感，南昌及江西民众对庐山西海的关注等信息传播话题：BBS：《裸奔不是我的错——谁动了我的衣服？》EPR：《拯救地球只在挥手之间，南昌小学生邀您为地球穿衣》MB：揭露地球日绿色造型活动，倡导活动方式，呼吁让我们的家园绿色如初（红人转发、评论、扩散）平媒：《XX地产“地球日”创意活动引热议》、《XX庐山西海邀纯净小天使为地球穿衣》活动推广策略22日上午，在活动区域布置一个灰色地球模型，陆地只有庐山西海和世界四大富豪湖区是绿色的（如图示1）；围观的群众共同为地球“穿衣”。中午，由30名小学生（8-10岁）将树叶把其他灰色的陆地区域变成绿色，增强活动的互动性与公益性（如图示2）；引发事件型传播点，让大家知道我们的家园失去了绿色，反衬活动主题“让我们的家园绿色如初”。现场由工作人员为围观群众派送产品折页，植入世界地球日及庐山西海的项目价值介绍。线下活动执行庐山西海图示1图示2庐山西海让我们的家园绿色如初22日23日24日26日策略MBEPRBBS4月21日25日27日21日活动启动传播4月22日微博互动，然后全媒体扩散。预计影响人数：345w，互动：600官微发起“世界地球日”中国年度主题转发有奖活动，植入庐山西海保护性开发理念《拯救地球只在挥手之间，南昌小学生邀您为地球穿衣》《裸奔不是我的错——谁动了我的衣服？》A、微博红人扩散：地球日南昌小天使为地球穿衣的活动图片、手机视频等，及活动主题的诠释；B、微博有奖转发（50把庐山西海纪念伞），4红人扩散微博直播：地球日的造型、小学生集体创作，呼吁让我们的家园绿色如初（1红人首发，3红人转发）WIKI地球穿衣活动、世界地球日及西海保护性开发理念、让我们的家园绿色如初、纯净如初与XX庐山西海的关联、世界五大湖区与庐山西海平媒《XX地产“地球日”创意活动引热议》、《XX庐山西海邀纯净小天使为地球穿衣》线下活动执行时间内容详

情22日05:00进场布置提前进场布置相关物料并调试；08:00三方人员到位三方工作人员到位；各方负责人安排就位；09:00正式开始所有人员到位，正式开始；工作人员扮作市民先从地球气模顶部开始粘贴；10：00—14:00活动进行中注意活动的有序进行与市民的有效互动；12:00—02:00中餐休息三方人员轮流吃饭休息02:00—16:00活动进行中学生与家长一起给地球装扮绿植；组织文案，微博直播；完成后共同合影，微博及网络扩散；16:00当天结束注意善后工作19:00活动结束物料拆卸撤场流程安排1、22日9：00，30名小学生（8-10岁）与父母一起将手中的绿色贴画亲自贴到地球模型上；2、工作人员给到场的每一名小学生送出印有庐山西海logo学习用品一件；3、现场的立拍得为小学生的公益行为拍照，并现场送给小学生留作纪念；4、中原团队在活动期间，派送产品DM折页；现场派发物料及赠品产品DM设计1、XX地产“地球日”创意活动引热议2、XX庐山西海邀纯净小天使为地球穿衣平媒传播话题以绿色环保行为艺术为新闻点，结合企业实力和社会责任感，报道庐山西海项目优势。与同期软文互成呼应。

邀约媒体届时到场，陪图文报道；江南都市报，提前沟通协调，争取头版报眼导读。媒体报道：主流核心平媒，江南都市报、南昌晚报、江西晨报等。同期发布新闻软文，争取相邻版面同步出街平媒执行建议第一俩步：昏预热原期微鸣博发搏起方向：在橡微博立告知睛XX悠庐山偏西海技将在读八一袭广场席举办磨“地浸球日诊”的风创意叨活动购，号姜召网避友随办手拍框地球聪穿衣莫上传框微博牙有奖乐活动变。发布稻时间：4月21日内容彼：简单逗介绍晶“地告球日藏”创肆意活经动的身时间淡、地灭点、取参与风人员糠和基排本流醒程；趴XX攻庐山遭西海错秉承丘可持抽续发改展理资念保管护性歉开发千，给震人们子带来招的不井仅是嗓舒适垫的旅搞居环汉境，蜡更是废对地顾球保赵护的躺强烈体责任蹄感；县号召号网友僵随手昆拍“携地球渴穿衣兔”照苗片上滨传微尼博同促时@XX豆庐山销西海杯，届凑时将弯抽取50名最汁佳拍话摄者声获得豪XX鲜庐山券西海捡提供惰的奖辰品媒介第传播垄：1名微薯博红许人首陈发，2名红预人转译发；擦引起耀网民馋关注殿，并愈基本掩了解轨该活箩动时植间、沟地点念等规生划网络怎传播乏执行方向：介包绍”熊穿衣况“活失动开郊展过强程，让由小娇学生羞集体县创作速构成恳，呼难吁让植我们敌的家挣园绿扮色如粮初；垦继而静将项照目价产值释饰放发布酷时间险：4月21日-4月22日内容1：现场证小学蹦生集寺体创个作延殃展拒绝聚裸奔演！地扯球日萄，南时昌的岁小学父生们案来给需地球贸穿衣塔，X语X庐词山西代海秉矩承时施代责巾任关疮注环位境保至护，丽举办墙地球泼日创蠢意活疑动，蔬培养染小学暖生保冈护地蜘球、蓄低碳饭生活泉的意枕识。有奖省号召收网友碎随手翻拍活帅动现技场盛扭况的何照片竖上传属微博隔，特歌别注妈意细恨节的片拍摄阅，例族如，筝小学此生的齿独特腿创意完，围驳观群开众的魔参与捐等。内容2：世界讯地球宾日“鲁延展””世说界地称球日刻“的朵来源汪、历轻史、炕影响巡寿解析驰，提纸出该庸活动独的创箭办意赠义等布。内容3：XX疗庐山惑西海闪呼吁喘地球纽奉家园信绿色旬如初拜延展极具喘震撼絮效果师的环层保行洒为艺欣术！——XX召庐山宋西海债在南撇昌八勺一广桃场设称置的久巨型抱地球惩，为层地球宽穿衣姿！还满地球严绿色这，让驶绿色辫如初虾！拿鉴到X重X庐枯山西揭海的嘉海报厚一张潜，才润发现膨原来艳江西仓还有乡丰这么薯一块唉山水功宝地盗。这编里可排以成倡为中乖国的张内陆啄“千同岛湖昨”、桃“东秆方日桶内瓦落”、烤“江忘西的增海南狡岛”……应将份保护掀性开摄发和愿城市漂旅居羡生活率视为荣时尚媒介辈传播身：1名微雹博红要人首苹发，2名红悄人转骄发；鞭活动盲信息因迅速捞扩散第二时步：沈扩散向期微圾博传豪播方向：利袋用X毯X庐裹山西溜海官辣方微斥博有死奖活临动，都转发勤并评视论优条秀的装“随冻手拍抄”作升品，老引起特网友爹参与揉、转已发，庄形成澡扩散站效果发布宏时间陵：4月21日-4月27日内容即：江西驰南昌蚁八一夕广场量惊现夺地球手日公翼益活腿动，冻众人挨围观执。20令12世界委地球哀日中酱国主愁题“职珍惜伏地球哲资源府转务变发贼展方庆式”迷，X床X庐册山西克海秉酒承保挠护性府开发虏理念龄，欲航成为睁中国虹首席某“身盈心学坟灵”魄度假慈地，农为秀匪美江划西绿咬色崛榜起树餐立一狸块“旬纯”盘样本浆。众戚多网蹄友关宅注并般支持单此活庙动，朋“随银手拍病”活么动现楼场，丹转发岔此微介博并@3位好傻友，纹同样部也有示机会极获得侦由X俗X庐细山西裤海提侮供的蜻庐山酒西海俗纪念战伞一胶把！媒介姻传播寻：2名微子博红渗人转剖发；演活动衫信息仅迅速剂扩散第三祸步：拘扩散卖期官除微活鉴动方向：裸奔圈不是灰我的戏错——谁动键了我缺的衣艰服？发布纠时间遭：4月22日内容旗：4.项22地球踪蝶日，拳在江府西南底昌八丘一广姓场看须见一交超震朝撼行炮为艺星术，盟巨多亚人围但观，载哥也磨凑热草闹前悬去围络观一估番，脚尼玛深！立区刻震坛撼到格了，犹一颗投巨大经的被胶污染扎的地絮球模弹型，贷还有们一群偶小学眉生在荒往上就面贴剃绿色底树叶额，哥溪一问订身边融的，踏才知炸道这拨是X醒X庐碌山西升海为砌了呼禾吁让醒我们诸的家塔园绿坏色如倘初在江地球鹅日搞筋的活运动，厉尼玛说真震屠撼啊捧！人笛山人彼海的午，哥恰不废习话了总，直健接上庄图！舟人不没能裸鲁奔，萍咱不订能让财地球心裸奔凳吧！XX瞒庐山乎西海茎是个气啥项袋目？……植入卷项目吸优势牵、卖碧点诠雾释。媒介抽传播新：主流神论坛贞、地液方论裤坛全长网扩蹲散第五辈步：焰扩散气期BB网S释放方向：拯救演地球养只在油挥手句之间鹿，南传昌小墙学生扬邀您工为地苹球穿巴衣；狠借助明事件部，植认入项从目优挪势和蛙信息发布拥时间气：4月22日内容跃：4.崭22地球沙日，篮南昌史八一请广场阵的神议秘球程体揭络开面申纱，熔原来话是一尚个被废污染带的地助球模博型。屑XX药庐山翻西海谱发起膏的“鱼让我停们的还家园馅绿色垫如初酸”大油型活暂动，盖邀请织了XX小学堤的学味生到雾现场述为地见球穿星衣。滚活动桨现场江人气首高涨歉，市让民纷指纷到煌活动毛现场候参与依互动哭；X悬X庐拢山西娱海项膏目特茫色与课价值猴，借之势集粘中释作放……媒介纲传播漂：综合伪门户刑发布存，公抖关定透性；师地方丛门户称针对棵性扩慨散，箩引起勿网民永参与锻、关愤注、月了解层项目坛信息第四升步：她扩散门期EP珍R释放方向：围绕虚活动搅提出遍问题粥，并香进行痰解答施，植街入X临X庐寨山西迁海相响关信腔息，食营造杂全网爬氛围发布敢时间殃：4.骑21哀-4税.2若7内容津：问：穿听说呈这几帽天南方昌八谢一广金场出统现了他一个棒神秘踩球形灭建筑扫物，墨有人嗽知道厕是什躁么吗味，干绍什么涨用的迅？答①朵：这团个是4月22日地免球日戏，X屡X庐胡山西造海搞沾的一蛇个为侮地球立穿衣丘的活锈动，亲那个览建筑岗物应庸该就谣是地崭球啦婚！答②愉：4月22日不率是地传球日替么，赔XX称庐山牙西海悄在八源一广塑场制萝作的断一个启被污捧染地会球的楼模型虹，到挥时候支还要倘让小掀学生秆给上讲面贴锤绿色陵树叶盛，代恩表一呢种让臣家园狡绿色旺如初手的呼押吁，辱蛮有融意义谦的。答③仰：我所也听滔说了渴，好松像问昨别人诉说是复XX兼庐山淹西海悄为地羡球日蜘制作拖的一事个地质球模目型，愈为了破弄一献个为或地球敌穿衣货的活敬动吧购，南木昌的愧到时旷候可隶以去愿看看籍。媒介怎传播阀：百度偶知道信、搜冷搜、撒雅虎蛮、新棒浪爱警问知刘识人哪等问绣答平价台，脑营造丝式全网引传播桌氛围第五躺步：踪蝶扩散份期百罢科问怜答营己销序号名称规格说明单位数量单价总价备注1地球模型直径6米进口牛津布定制气模含鼓风机个1￥12,000￥12,000买断2主题背景板4米*6米使用上次支架跟换喷绘项1￥2,800￥2,800买断3摄影

现场抓住来宾美好瞬间人1￥1,000￥2,000邀请4摄像

记录整场活动，刻制光碟人1￥2,200￥2,200邀请6条桌1.8米*0.4米会议条桌+绿色桌布（2天）张4￥150￥600租用7遮阳棚3米*3米铝合金支架+白色顶棚个2￥380￥760租用8树叶

仿真绿色树叶批1￥7,000￥7,000

9双面胶

高粘性双面胶批1￥1,000￥1,000

10立拍得底片

富士（FUJIFILM）instaxmini相纸白边张200￥10￥2,000

11椅子

酒店贵宾椅把8￥60￥480租用12场地费

八一广场天1￥12,000￥12,000

小计￥42,840

总价（含8%税费）46267.2活动费用活动研物料着及人绸员安卧排：名称规格说明单位数量负责人完成时间进场时间完成安装时间地球模型直径6米进口牛津布定制气模含鼓风机个1代贵侠21日18:0022日05:0022日08:00主题背景板4米*6米使用上次支架跟换喷绘项1袁桂刚摄影

现场抓住来宾美好瞬间人1赵永珍08:0008:30摄像

记录整场活动，刻制光碟人1条桌1.8米*0.4米会议条桌+绿色桌布（2天）张4孙靖为05:0008:00遮阳棚3米*3米铝合金支架+白色顶棚个2树叶

仿真绿色树叶批1双面胶

高粘性双面胶批1刘钰云立拍得底片

富士（FUJIFILM）instaxmini相纸白边张200刘堃椅子

酒店贵宾椅把8孙靖为场地费

八一广场天1刘萌萌网络传播费用活动阶段媒体贴子标题KPI数量单价总价预计影响人数点击量转发数互动数1.让我们的家园绿色如初（4.20-4.27）预热期（4.22）MB提出悬念——八一广场出现灰色地球，目的为何？（引起地球日主题转发效应）

1家100w级红人首发130003000140w——1,000

200高潮期（4.22-4.27）EPR《拯救地球只在挥手之间，南昌小学生邀您为地球穿衣》2010002000020w20w————BBS《裸奔不是我的错——谁动了我的衣服？》502