22春中国传媒大学《广告策划》与创意在线作业一答案参考6

22春中国传媒大学《广告策划》与创意在线作业一答案参考622春中国传媒大学《广告策划》与创意在线作业一答案参考1.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的()服务。

A.注目率

B.到达率

C.记忆力

D.频次率

参考答案：A

2.广告利用感情脆弱的(sentimental)、家庭、儿童、友情、好的感觉等时，就容易引起消费者的()的感情。

A.温馨

B.恐惧

C.幽默

D.欢乐

参考答案：A

3.通常情况下，人们也把招贴称为招贴广告。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

4.色彩心理感觉是指色彩具有很强的()。

A.视觉性

B.情感性

C.象征性

D.温度感

参考答案：BC

22春中国传媒大学《广告策划》与创意在线作业一答案参考6全文共6页，当前为第1页。5.我国最早的印刷招贴出现在北宋时期，山东济南刘家功夫针铺所用的印刷广告。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

22春中国传媒大学《广告策划》与创意在线作业一答案参考6全文共6页，当前为第1页。6.广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组)。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

7.战略广告计划是企业为完成某一特定的广告活动或为达到某一广告目标而制定的广告活动规划。()

T.对

F.错

参考答案：F

8.广告文案一般由()组成。

A.广告正文

B.广告标题

C.广告语

D.广告随文

参考答案：ABCD

9.报纸是视觉媒介，通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息。利用视觉供人阅读，是报纸媒介最大的特点，是与其它媒介相区别的最鲜明特征。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

22春中国传媒大学《广告策划》与创意在线作业一答案参考6全文共6页，当前为第2页。10.以下哪些是撰写广告策划书时的注意事项：()

A.能体现出问题点的所在，解决问题的核心观点突出

B.广告策划书撰写的目的明确

C.逻辑清晰，说理有理有节

D.要有厚重的分量，越长越有价值

参考答案：ABC

22春中国传媒大学《广告策划》与创意在线作业一答案参考6全文共6页，当前为第2页。11.广告的()是指广告发布后在较短时间内产生的效果。时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。

A.即时效果

B.近期效果

C.中期效果

D.长期效果

参考答案：B

12.从视觉传达的角度和媒体本身的形态出发可以把媒体分为静态和动态两种。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

13.商业广告是必须付费的。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

14.按营销策略分类，广告目标可以分为()。

A.创牌广告目标

B.保牌广告目标

C.竞争广告目标

D.告知性目标

参考答案：ABC

22春中国传媒大学《广告策划》与创意在线作业一答案参考6全文共6页，当前为第3页。15.()是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特征。

A.真实性

B.独创性

C.整体性

D.艺术性

参考答案：A

22春中国传媒大学《广告策划》与创意在线作业一答案参考6全文共6页，当前为第3页。16.作为信息传达的媒介，招贴开始在各个领域为人们提供各种视觉资讯以引导人们的各种行为。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

22春中国传媒大学《广告策划》与创意在线作业一答案参考6全文共6页，当前为第4页。17.试析新闻真实的特点。

试析新闻真实的特点。

正确答案：新闻真实的特点主要有：\r\n事实性真实是新闻真实最重要、最突出的特点这一特点强调新闻与客观事实的符合性落到新闻传播活动的实处就是指每一具体的新闻报道与其报道对象的符合性一定“全体”报道与相应时空范围内整体事实对象的符合性。\r\n(2)新闻真实是过程性真实\r\n新闻真实是在报道过程中实现的真实是在传播与收受过程中实现的真实从原则上说是在社会的历史过程中最终能够被证实的真实。新闻传播的过程性决定了新闻真实是一种过程性的真实表现为这样几个实际与逻辑相统一的环节：①新闻事实是客观存在的真实这种真实不以任何人的意志为转移；②对新闻事实的反映和再现产生了“再现真实”的问题这是新闻真实性的核心环节；③对新闻报道或新闻文本的解读产生了“解读真实”的问题；④新闻报道的历史存在决定了它还有一个“历史真实”的问题。\r\n(3)新闻真实是有限度的真实是能够向事实本来面目不断逼近的真实\r\n新闻真实的有限性主要表现为：①新闻真实是新闻传播范围内的真实；②新闻真实是一定新闻传播价值取向下的真实；③新闻真实是传播者认知限度内的真实；④新闻认识的特殊性决定了新闻真实的有限性；⑤新闻真实在具体真实和整体真实两个层面上都具有有限性。\r\n(4)新闻真实是即时性真实是以一定时间点为结点的真实\r\n新闻真实最直接的表现方式是即时性这是由新闻传播方式上的及时性、实时性所决定的。新闻的真实总是针对一定事实对象在某一时间范围内的存在状态、变动情况而言的是以一篇篇具体报道的即时性而存在的。因而新闻真实追求的是当下的现在真实。

新闻真实的特点主要有：事实性真实是新闻真实最重要、最突出的特点,这一特点强调新闻与客观事实的符合性,落到新闻传播活动的实处,就是指每一具体的新闻报道与其报道对象的符合性,一定“全体”报道与相应时空范围内整体事实对象的符合性。(2)新闻真实是过程性真实新闻真实是在报道过程中实现的真实,是在传播与收受过程中实现的真实,从原则上说,是在社会的历史过程中最终能够被证实的真实。新闻传播的过程性决定了新闻真实是一种过程性的真实,表现为这样几个实际与逻辑相统一的环节：①新闻事实是客观存在的真实,这种真实不以任何人的意志为转移；②对新闻事实的反映和再现产生了“再现真实”的问题,这是新闻真实性的核心环节；③对新闻报道或新闻文本的解读产生了“解读真实”的问题；④新闻报道的历史存在,决定了它还有一个“历史真实”的问题。(3)新闻真实是有限度的真实,是能够向事实本来面目不断逼近的真实新闻真实的有限性,主要表现为：①新闻真实是新闻传播范围内的真实；②新闻真实是一定新闻传播价值取向下的真实；③新闻真实是传播者认知限度内的真实；④新闻认识的特殊性决定了新闻真实的有限性；⑤新闻真实在具体真实和整体真实两个层面上都具有有限性。(4)新闻真实是即时性真实,是以一定时间点为结点的真实新闻真实最直接的表现方式是即时性,这是由新闻传播方式上的及时性、实时性所决定的。新闻的真实总是针对一定事实对象在某一时间范围内的存在状态、变动情况而言的,是以一篇篇具体报道的即时性而存在的。因而,新闻真实追求的是当下的现在真实。

22春中国传媒大学《广告策划》与创意在线作业一答案参考6全文共6页，当前为第4页。18.杂志在各种大众媒介中保存性最强，信息最持久，可以长时期保留、重复阅读、广泛传阅，所以杂志也是解释型媒介，适合传达深度信息。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

19.中国广告协会成立于()。

A、1963年

B、1973年

C、1983年

D、1993年

参考答案：C

20.创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

22春中国传媒大学《广告策划》与创意在线作业一答案参考6全文共6页，当前为第5页。21.狭义广告的范围只包括()的经济信息。

A.劳务

B.商品

C.服务

D.商品、劳务和服务

参考答案：D

22春中国传媒大学《广告策划》与创意在线作业一答案参考6全文共6页，当前为第5页。22.广告活动的最终目的是()。

A.提高知名度

B.引起受众注意

C.促进交换

D.强化经营理念

参考答案：C

23.视觉诱导是指招贴设计创意给观众的综合印象与感受，是从招贴画面的视觉效果和创意构思所产生的心理感应来看待和评价的。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

24.()调查是为了发现节目的优劣点，以获得有利于改善节目的资料而设计实施的。

A.节目印象

B.节目