《广告设计》期末考试试卷兼答案(A)

[键入文字]《广告设计》期末考试试卷兼答案(A)班级：学号：姓名：题号一二三四五总分分数一、单项选择题（共20分，每题2分）1.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称()。A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率2.在广告策划的一般程序中，()的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略3.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）A.使消费者知晓产品B.对商品进行定位C.保证已有的市场份额D.以广告进行提醒[键入文字]《广告设计》期末考试试卷兼答案(A)班级：学号：姓名：题号一二三四五总分分数一、单项选择题（共20分，每题2分）1.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称()。A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率2.在广告策划的一般程序中，()的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略3.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）A.使消费者知晓产品B.对商品进行定位C.保证已有的市场份额D.以广告进行提醒4.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是()。A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体5.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是()。A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司6.以广告行业的各层次系统所制定的广告公约和各种规律对广告活动进行管理的方法称()。A.法律方法B.他律方法C.自律方法D.行政方法7.广告效果的特点是()。A.迟效性、累积性、间接性、复合性B.迟效性、累积性、直接性、复合[键入文字]性C.超前性、累积性、间接性、复合性D.超前性、累积性、直接性、复合性()。A.建议导引式标题B.诉求式标题C.承诺式标题D.提问式标题9.在广告文案中，注目率最高的是（）A.标题B.正文C.附文D.空白处10.广告与人员销售推广手段的最大区别是（）A.付费B.非人员C.主体明确[键入文字]性C.超前性、累积性、间接性、复合性D.超前性、累积性、直接性、复合性()。A.建议导引式标题B.诉求式标题C.承诺式标题D.提问式标题9.在广告文案中，注目率最高的是（）A.标题B.正文C.附文D.空白处10.广告与人员销售推广手段的最大区别是（）A.付费B.非人员C.主体明确D.信息内容二、名词解释（共24分，每小题4分）1.广告定位2.广告3.广告策划4.需求导向策略5.广告代理制6广告自律三、简答题（共20分，每题5分）1.广告的构成有哪些？2.广告战略的类型有那些？3.广告标题写作的基本要求有哪些？4.广告效果有哪些分类？并举例说明。四、论述题(10分)成功的广告表现有何特征？请结合我国广告创作的实际情况进行论述。五、案例分析（共26分，第1题14分，第2题12分）1.浓缩精华，助你一臂——玉米粥广告（14分）[键入文字]（1）分析这则平面广告创意的思路特点界创意的主要诉求点在哪儿？（6分）（2）分析这则广告创意的优缺点。（8分）2.台湾“白兰”香皂广告策划（12分）台湾国联工业公司在生产“白兰”洗衣粉的基础上，准备开发新的产品—香皂。生产前，广告主及其广告代理公司作了详细的调查，内容包括消费者对“白兰”商标印象，香皂市场占有率、香皂的香型、品质、包装，销售对象以及上市时机等等。在收集分析有关资料后，广告主确定以“白兰”为商标，规定了香皂的品质、包装、香型以及上市时机，并在此基础上形成了广告决策。运用报纸和电视两大媒体，再以杂志为媒体配合，先打出预告广告，紧接着是上市广告。在预告广告阶段中，电视广告先用“白兰”洗衣粉来介绍另一种亦叫“白兰”的新产品，造成消费者心目中存在的一种猜想。产品上市前一天，再推出主题“香的世界”的广告，告诉消费者，明天有一种很香的新产品上市，并且暗示了新产品的包装图案。正式上市的广告，主题是“我们不卖香水”进而推出“白兰”香皂。在报纸上，同样以这样的广告主题出现，彩色印刷，占了半个版面。选了几种报纸，轮流刊出。杂志上亦以同样画面的广告出现。这种强烈的攻势，很快吸引了消费者，一时都将目标集中在这种新产品上。过了几天，推出第二则广告，主题是“我们不卖鸡蛋”。画面上显出这种新产品的制造原料中，含有润肤作用的蛋白霜。中秋节前，推出第三则广告，主题是“不是吃的月饼”。画面表现是促使消费者购买这种产品，作为礼品，赠送亲友。最后，推出的广告是随商品附赠“钞票夹子”，企望顾客逐步养成长期购买习惯。这五则广告的推出，在当时台湾市场上引起了很大变化，“白兰”香皂占据了市场，并使其他品牌的香皂退出了市场。根据以上材料，运用所学的广告学基本理论试分析“白兰”香皂广告成功之处何在？参考答案一、单项选择题1.D2.C3.C4.B5.C6.C7.A8.D9.A[键入文字]（1）分析这则平面广告创意的思路特点界创意的主要诉求点在哪儿？（6分）（2）分析这则广告创意的优缺点。（8分）2.台湾“白兰”香皂广告策划（12分）台湾国联工业公司在生产“白兰”洗衣粉的基础上，准备开发新的产品—香皂。生产前，广告主及其广告代理公司作了详细的调查，内容包括消费者对“白兰”商标印象，香皂市场占有率、香皂的香型、品质、包装，销售对象以及上市时机等等。在收集分析有关资料后，广告主确定以“白兰”为商标，规定了香皂的品质、包装、香型以及上市时机，并在此基础上形成了广告决策。运用报纸和电视两大媒体，再以杂志为媒体配合，先打出预告广告，紧接着是上市广告。在预告广告阶段中，电视广告先用“白兰”洗衣粉来介绍另一种亦叫“白兰”的新产品，造成消费者心目中存在的一种猜想。产品上市前一天，再推出主题“香的世界”的广告，告诉消费者，明天有一种很香的新产品上市，并且暗示了新产品的包装图案。正式上市的广告，主题是“我们不卖香水”进而推出“白兰”香皂。在报纸上，同样以这样的广告主题出现，彩色印刷，占了半个版面。选了几种报纸，轮流刊出。杂志上亦以同样画面的广告出现。这种强烈的攻势，很快吸引了消费者，一时都将目标集中在这种新产品上。过了几天，推出第二则广告，主题是“我们不卖鸡蛋”。画面上显出这种新产品的制造原料中，含有润肤作用的蛋白霜。中秋节前，推出第三则广告，主题是“不是吃的月饼”。画面表现是促使消费者购买这种产品，作为礼品，赠送亲友。最后，推出的广告是随商品附赠“钞票夹子”，企望顾客逐步养成长期购买习惯。这五则广告的推出，在当时台湾市场上引起了很大变化，“白兰”香皂占据了市场，并使其他品牌的香皂退出了市场。根据以上材料，运用所学的广告学基本理论试分析“白兰”香皂广告成功之处何在？参考答案一、单项选择题1.D2.C3.C4.B5.C6.C7.A8.D9.A10.B二、名词解释[键入文字]1.广告定位：广告定位就是运用广告为商品在消费者的心灵中找到一个位置，通过广告定位为消费者创造一个崭新的、恰到好处的购买借口，从而促使消费者产生倾向性的购买行为。2.广告：广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者提供服务的商业活动。3.广告策划：所谓广告策划，是对广告活动整体战略与策略的运筹规划，是对提出广告决策、实施广告决策、测定广告决策而进行的预先的研讨和规划，其核心确定广告目标，制定和发展广告策略。4.需求导向策略：所谓需求导向策略，就是企业利用广告宣传活动持续地对公众需要心理施加刺激，引导公众不断对企业及商品产生消费欲望，做出消费行为，并转化为理性化、稳定化消费模式的策略。5.广告代理制：所谓广告代理制就是在广告活动中，广告主、广告公司和广告媒介之间明确分工，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。6.广告自律：所谓广告自律，就是广告经营者和广告发布者自己制定广告内部条例，或行业团体机构共同制定广告公约，以此做为本企业或行业执行国家有关广告法规的具体行为规则，进行自我约束，承担责任，保证自己所发布的广告能奉公守法、真实可信。三、简答题1.答：从广告作品的要素、广告活动的要素、广告活动的参与这三方面去答。2.答：1.全方位战略2.多媒介战略或单一媒介战略3.多层次战略4.集中战略5.[键入文字]1.广告定位：广告定位就是运用广告为商品在消费者的心灵中找到一个位置，通过广告定位为消费者创造一个崭新的、恰到好处的购买借口，从而促使消费者产生倾向性的购买行为。2.广告：广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者提供服务的商业活动。3.广告策划：所谓广告策划，是对广告活动整体战略与策略的运筹规划，是对提出广告决策、实施广告决策、测定广告决策而进行的预先的研讨和规划，其核心确定广告目标，制定和发展广告策略。4.需求导向策略：所谓需求导向策略，就是企业利用广告宣传活动持续地对公众需要心理施加刺激，引导公众不断对企业及商品产生消费欲望，做出消费行为，并转化为理性化、稳定化消费模式的策略。5.广告代理制：所谓广告代理制就是在广告活动中，广告主、广告公司和广告媒介之间明确分工，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。6.广告自律：所谓广告自律，就是广告经营者和广告发布者自己制定广告内部条例，或行业团体机构共同制定广告公约，以此做为本企业或行业执行国家有关广告法规的具体行为规则，进行自我约束，承担责任，保证自己所发布的广告能奉公守法、真实可信。三、简答题1.答：从广告作品的要素、广告活动的要素、广告活动的参与这三方面去答。2.答：1.全方位战略2.多媒介战略或单一媒介战略3.多层次战略4.集中战略5.渗透战略6.心理战略3.答：1.突出主题，标新立异2.简洁明确，一目了然3.题文相符，互为一体4.易懂好记，引人注目4.答：（一）传播效果（二）销售效果（三）社会效果举例要言之有理，符合以上三种类型。四、论述题答：（1）广告应能立刻引起注意。（2）广告能引导人的视线去注意广告的主要部分。（3）广告的主要部分必须容易被记忆。[键入文字]（4）广告能引起预期的联想和感觉。分析有理论据充分即可五、案例分析1.答题要点：只是取用了玉米最中间的部分，也是其最精华的