茅台集团CIS形象设计杜云峰

茅台集团CIS形象设计姓名：杜云峰班级：11级市场营销二班公司简介：

茅台酒是世界三大名酒之一(世界三大名酒是中国贵州茅台酒、英国苏格兰威士忌、法国柯涅克白兰地)，是大曲酱香型白酒的鼻祖，

茅台集团是利用得天独厚的自然环境，通过科学独特的传统工艺精心酿制、贮存、勾兑而成的纯天然有机食品。贵州茅台酒股份有限公司茅台酒年生产量已突破一万吨；43°、38°、33°茅台酒拓展了茅台酒家族低度酒的发展空间；茅台王子酒、茅台迎宾酒满足了中低档消费者的需求；15年、30年、50年、80年陈年茅台酒填补了我国极品酒、年份酒、陈年老窖的空白；在国内独创年代梯级式的产品开发模式。形成了低度、高中低档、极品三大系列70多个规格品种，全方位跻身市场，从而占据了白酒市场制高点，称雄于中国极品酒市场。

上海世博会与茅台集团签约仪式公司主营贵州茅台酒系列产品的生产和销售，同时进行饮料、食品、包装材料的生产和销售，防伪技术开发，信息产业相关产品的研制开发。茅台高居榜首，品牌价值为145.26亿元。茅台主要产品巅峰之作茅台集团理念识别企业使命：酿造高品位的生活经营方针：一品为主、系列开发，确保做好酒内文章；做精主业、上下延伸，理性拓展酒外天地。企业口号：国酒茅台，喝出健康来企业精神：爱我茅台为国争光经营风格：企业多元化经营聚焦管理产品开发打造浓香第一品牌经营思想：稳健经营持续成长光大民族品牌行为识别系统的表述行为规范管理框架广告活动营销活动员工手册员工培训行为识别管理框架营销活动（2则）国酒茅台助福泉市贫困生圆梦大学

近日，福泉团市委组织开展"国酒茅台·国之栋梁"公益助学卡发放仪式。活动发放助学卡20张，每位学生受助5000元，共计发放金额10万元，资助全市20名刚考入大学的贫困学子实现了"大学梦"。

领取受助资金后，家长们激动地表示：感激茅台的帮助，给我们贫困家庭带来了希望，孩子们将来学有所成后一定要为国家、社会多做贡献。受助学生陈秋艳表示：知识改变命运，奋斗改变人生，我们受到资助的同学们要怀揣感恩之心，胸存高远志向，肩负历史使命，勇当时代先锋，把社会的深切关怀转化成努力学习和成长进步的动力，将来回报家乡、回报社会，将爱心永远传递下去。发布时间：2013-10-25作者：来源：中国青年网11020599199303社会营销"国酒茅台"中国公益广告黄河奖在南京揭晓

10月25日，由国酒茅台独家冠名,中国广告协会、贵州省工商行政管理局主办的第二十届中国国际广告节,"国酒茅台"中国公益广告黄河奖颁奖仪式在南京隆重举行。"国酒茅台杯"中国公益广告黄河奖于2008年纳入中国国际广告节活动内容。本届中国公益广告黄河奖主题为"勤俭兴邦"，旨在通过主题鲜明、导向正确、寓意深刻的创意广告，向人们全面有效地宣传"厉行节约反对浪费"的道德精神，起到净化社会风气、传播健康风尚、引发社会思考的作用，进而助推社会精神文明建设。参赛作品形式分为影视类、平面类、广播类、户外类，共评选出金奖2个，银奖4个，铜奖6个。"国酒茅台"黄河奖将一大批主题鲜明、内涵深刻、充分反映时代精神的优秀公益广告作品展示给了行业和社会，传播正能量、照亮人们心灵，希望社会各界共同关注中国公益广告的事业发展，力争为中国公益广告事业的发展不断做出新的贡献。

发布时间：2013-10-28作者：来源：国酒电台公益营销广告活动

自诩“国酒”的茅台，一直以来都是以国酒的方向宣传和策划自己的形象，此类广告多展示宏伟大气的场面，以万马奔腾、或是飞龙在天来体现国酒的气质。此酒是“国中琼浆，酒中玉液”，尊贵、典雅，拥有和谐中国、盛世千载的传统。而那句“滴滴华香液，凝聚中华情”更是“国酒”的体现。茅台广告中所描绘的“一鼎江山”的文化，正是酒文化和鼎文化的结合，是一种言出必行的品质，一种成就大业的愿景，一种诚信至上的承诺，一种共赢天下的壮志！一位专家说得好“一鼎江山，一饮定江山啊！”

随着奥运的足迹踏上中国，茅台集团又相应推出了“水立方酒”。这是后奥运时代品牌的一次创造性的尝试和探索。当前，在中国高端白酒市场上，还没有真正的一款以奥运元素命名和定位的高端白酒，水立方酒的出现正好弥补了这个空白。“水立方的品牌，茅台酒的品质”是水立方酒所蕴含的文化内涵的具体体现。在中国，水已经上升到哲学的境界，水立方酒融合了“传统文化，时尚演绎”的双重元素，非常完美地诠释了“水的境界”的内涵。广告语“平静，为绚烂留白；无形，予畅想自由„„”使我们在无限天地间体味水的通透。

“水立方酒的另一个值得关注的特征是奥运和时尚理念的融合，是传统文化和现代元素的统一。”“只有这样的高品质，高境界的酒，才能表达国人对奥运冠军的盛情礼赞。”

除了国酒的宣传，茅台还推出了“健康不伤肝”的广告

广告中说，据专家调查研究显示，即使你每天都喝茅台酒，而且饮用量在150ml以上，对人体的肝脏也没有影响。这一发现，在医学界和白酒界引起了不小的震动，也使茅台酒在这一领域开辟出了新的广告价值。广告块中，酸无论贡是过锹去还来是现纸在，晃茅台叙酒越暴来越住缺乏祸对文购化运慨作较杀深刻羞的理泳解，房诚广告夕词“雹你知京道中座国的阻长城漫，你拳知道呈中国很的黄债河，强就应事该知硬道贵毒州茅赠台”滴、“茅膏台王职子酒亮，天工够地造钟，一柳脉相昨承”科、“茅功台九林月九圣酒，好运竖伴你哲走„絮„”戏,不堡但格誉调上别不相腿协调五，且验未能累符合虎茅台没的文困化理公念。暗其次盯，茅炎台酒列的广立告渐摊渐脱撒离国圈酒的丈轨道挪，走席下国渐酒之舒尊的氏神坛耕，开秃始走予平民观化路炼线。距有率一则述电视狱广告券的情触节是构这样堪的：抵妻子羽为在易外归激来的装丈夫硬倒上称一杯路茅台锹，然就后柔位情蜜旨意地议望着差丈夫献，这谢时画寄外音闯响起任：健参康的谣酒，砖茅台弦酒。烛暂且岂不管隆这则恼广告驱的情恢节与够广告才语“健男康的手酒，辜茅台搬酒”的风屡牛马列不相倾及，体而这浸则广皱告所俩传达坦的迅谢息：受茅台底要走石平民俭化路膏线就节不得粱不让惭人担追心。熔茅邀台作合为国蜻酒，领本身槽已被叼赋予酷了特勺殊的稍文化支内涵洲。抓茅台绑源远岔流长节。垒茅台岂尊贵嫁无比气。税茅台批神秘水沧桑供。炒茅台浴是国肿宴的椅骄子抄。喇茅台然浓缩餐着外扁交史盘册。穴茅活台封肢装着嗽政治泻风云袍。多定竟位成徐功的授关键良就在纳于具会有排滋他性帽。而组现在依的茅遭台，颤没有圈发扬基光大欲这些察历史量沉淀施下来布的、素其他迟竞争眼对手找根本擦无法文拥有鞭的品秋牌资南产，廊相反推却去衰走“粗健康助的酒槐”这占种平逗民化些路线旦，无令疑是卸“惊垦险的辩一跃椅”。行为瞎规范一、芽岗位蚀规范（一浆）从泊上班嘉到下拒班瓦1.企上班耀的时刷候1.疼1陕遵守采上班弄时间影。因管故迟温到和以请假虚的时扮候,睛必须因事先董通知宋,来筒不及求的时盘候必悉须用莲电话键联络叹。鼻1.赢2酸做好梢工作阵前的纳准备荡。彩1.存3锻上班牧时间伐之前蒸开始变工作添。2、宽工作晒中2.肥1多工作窝要做葱到有理计划庆、有聪步骤浓、迅惊速踏葵实地默进行劝。蜓2.傻2客遇有果工作厌部署房诚应立声即行密动。马2嘱.3椒工羽作中与不扯到闲话晓2.雪4拐工作抄中不绸要随残便离蛛开自闹己的江岗位舌。2.档5影离开北自己宴的座睛位时洋要整嫂理桌准子，弹椅子绸半位姐，以云示主亿人未贴远离垒。2.蹄6波长时斑间离缩慧开岗途位时蓝,可纳能会古有电难话或兔客人装,事球先应爷拜托放给上乱司或点同事肝。椅哨子全刑部推赴入，丑以示塔主人谣外出探。所2.雨7羡打开液计算稠机传适阅文余件，谢网上段查看消邮件剧。2.描8丘不打逢私人盒电话杆。不堪从事换与本储职工允作无泰关的牵私人肚事务煎。喘2.拾9本在办齿公室耕内保辟持安牲静，迈不要弯在走商廊内眨大声哭喧哗仿。3、隆办公策用品丢和文惑件的敲保管腐3胀.1榜办足公室弱内实急施定特置管缸理。3.非2薪办公后用品苦和文抓件必技须妥决善保汗管,床使用袜后马邪上归这还到景指定茫场所欺。泰3.鞋3谈办公侵用品坝和文侧件不隆得带陕回家随,需爷要带刺走时际必须好得到放许可玻。喇3.盒4丸文件先保管爹不能询自己倦随意错处理医,或畅者遗说忘在戏桌上葬、书示柜中腰。峡3.量5逢重要察的记闷录、沟证据分等文念件必皂须保房诚存到唇规定误的期油限。价3暗.6嫌处辩理完棕的文富件,碗根据怜公司岔指定拳的文腔件号典随时谱归档古。4贯、下吊班时4.马1包下班乘时，龄文件恰、文觉具、顺用纸钞等要蚕整理也，要年收拾山桌子熄，椅迫子归乌位。4.耕2浮考虑巾好第蓄二天剥的任阀务,步并记仔录在港本子敞上。4.洗3界关好猫门窗堂,检的查处泪理火银和电波等安信全事机宜。4.甩4渠下班味时,上与同鸡事打局完招拔呼后刑再回敬家。员工约手册员工兼考勤国管理一、振作息矛时间桨：克1.旅正常锐班次麻：上午饿：体8誓：0调0—半12瞎：0恒0顶下宁午：恼1水4：戚00葡—1扇7：益30骑2损.生垫产系效统：晴（轮炕班）早班炒：治8：外00疾—1晌6：纪00粗中班摊：敏1持6：伏00凶—2晴4：喝00啄晚班天：眯0：诸00通—切8：绍00税3彼.生品产系插统轮木班两桌次休遍息一斗天。4.雀严格皆遵守雅作息赵时间肚，以彻出勤嫁考核币打卡则为准煌。5.思员工花不许利以任选何理猾由委狱托他宇人代羡替打初卡，斧一经偷发现忍扣发模当事皱人当黄日工蚁资。识6掩.员堪工迟袜到早预退1钢0分驳钟罚堆款1狗0元驼，迟店到早售退1叠0分蚁钟以雪上视赴为旷情工。7.沃员工耐未请驴假不疮到岗居者视元为旷悠工。袜旷工很一天毯罚日策工资贫的1私50派％；描连续敢旷工够两天馅，罚摩日工羊资的沈20览0％麦；无担故旷签工三性天以拾上者犁视为升自动苍离职级，按泰有关辱规定框执行协。员工翼培训拟创巨办贵亚州大学巴茅台窃学院和成仇立职看业教移育培瓜训中矮心（职工哪职业辩技术纲学校），甘以加葱大人揪才培扭训基鲁地建垃设，站采取伴多种捡形式秤加快截人才歉培养助特别顽是技亮能人识才培暴养，奴具体禽实施鼓“员估工入距门（岗前便）培重训”工皱程和班“员早工技岂能等模级达避标培舞训”叉工程饰，通载过采乎取推币行“自塌学考敏试”圣模式，技贤能劳除动竞涛赛培保养、及选拔革高技稀能人吉才，吓推广“以恒师带魂徒”等传犯统培危养方考法，穷实施韵再学梅习工去程和姨组建升生产雕技术缎指导减组等梁措施咱加大买对人像才特剪别是蒸技能爹人才朝的培颠养。怒方案狗还就建加强练领导边和考拳核工瓦作，摄确保肤“强菠企行顿动”庄工程唐顺利贞推进粘提出毒了明壳确的论要求难。茅台晒集团靠视觉鹿识别标识告：贵行州茅解台集薯团企承徽释圣义：在形符态上华为椭身圆图垃形，储由GJ医MT四个恒字母聪组合魂而成灯，寓丧意“建贵州鸦茅台邮集团足”，您其中沈，G程代浓表“贵伏州”，J屿代馆表“集烂团”，M帝T蜡代表“茅驰台”。整庄个图糊案外咽圈为西红色仁，象速征团酒结、痰开拓捏、奋悬进。妨图案腥内部现是“脾MT鸟”两养个字帮母构钻成的舒蓝色聋酒樽产造型帆，蓝色代表划茅台历博大理精深个的国郊酒文论化，萌酒樽痰造型斑象征添着茅费台集劣团的清主业区是白撒酒，扬同时眠也寓窗意着衬茅台像始终姓处于漏集团废的核料心位市置，拿所有笑集团味成员涛紧密幕团结而在茅硬台周紫围。战整个回图案缓简洁初流畅慕，整阵体象露征着县茅台征的国星酒地川位永他不动苏摇。厂旗仙飘扬酒厂蚁标识毛：形胆意上行：三条捞曲线—寓覆意有芽机茅燥台、多科技央茅台何、人弯文茅约台；北中部附弧线界—表夕现川坑流不雕息、森源远额流长遭的赤作水河择是企垒业的鼓源泉去，也沾寓意裕企业友如同券赤水徐河一校浪推纷动一擦浪，宫一浪甩更比沈一浪湿高。色意棕上：黄色—是拉身份绍与地源位的守象征闸，是接茅台在特有债的文向化、塘特有齐的历拨史、拆特有兆的品告质、椅特有笨的地盈位和泪“人蓬文茅救台”召所特日有的榆整合杀价值繁。绿色—是招企业谜“绿滚色时贵代”活造就脱的结骑晶体传“绿续色茅担台”董和“生有机竿茅台懂”。银灰岭色—象喷征企饲业融巴合传烟统工显艺与守现代哲科技共，不婆断探识索、状研究食、开喷发、细实施屈“科塌技茅规台”她战略风。茅台民集团滴室内诵外环壶境茅台抢酒厂团环境司一览作用本何在工作钉环境厌安逸田的很茅台方交通贵阳殊金阳无客运犹站及姻遵义激忠庄纷客运拴站有跌发往抄仁怀鞋的班仅车，摸6：零00泉～1驱9：饥00级每3钩0分截钟/寨班，贵阳针至仁夕怀3.起5小鹅时车核程，饭票价松85氧元，遵义类至仁斑怀1.罗5小阴时车司程，渴票价胀40梳元，交通猎很方坛便。出躁仁怀勉市长缠途客杨车站档，右缓侧酒悲都大侍饭店串外有全顺船车及亚中巴修到茅送台镇，客瘦满车衬走，壶大概附15沾分钟薯车程赖，车戏费5笼元。妈如果穷从习宗水坐准车到统仁怀帜，中傅途要旺在茅示台停启车，欧从茅台出镇到印仁怀榴的车病随时那有。习号水到倾仁怀么的车合，7活：0续0～拖17读：0逝0，敬1.支5小呀时/仆班，电全程柔2.状5小齐时左闭右，置票价攻20颜~3融0元缺，视爆车型垒不同肢不等聚，桑粘塔纳倦50连元/卵人。改到仁再怀后绣，到有仁怀爷客运须站转割乘到饱茅台挑镇的雄班车线，车码程为勤13企千米渔。茅台蛾文化茅台衰镇位顺于仁怀判市赤让水河袄畔，群晴山环洋峙，围形势奏险要铸，是将川黔厅水陆砖交通祝的咽滔喉要迟地。奏地处盯贵州厌高原壶西北傻部，丧大