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文档简介

雀巢咖啡市场调查报告目录市场分析调研结论分析雀巢的营销策略结论&建议市场分析我国咖啡市场的概况雀巢咖啡的市场地位行业中的竞争对手1.我国咖啡市场的概况

咖啡—世界三大饮品之一，含有丰富的蛋白质、粗纤维、粗脂肪、咖啡碱等。咖啡在全球贸易额仅次于石油，更是西方文化的象征之一。到2020年，中国咖啡市场总消费额将达到500亿美元，整个产业链所衍生的市场空间，所以咖啡市场前景良好。2.雀巢咖啡的市场地位

雀巢进入中国速溶咖啡市场20余年“味道好极了”的咖啡形象深入人心。2010年雀巢咖啡市场占有率80.3%中国咖啡市场的领军者雀巢咖啡市场认知度2.行业中的竞争对手

克莱士邦德勃朗，雅哈竞争麦斯威尔调研结论分析雀巢咖啡的优势分析

消费者购买因素的分析

雀巢咖啡SWOT分析1.雀巢咖啡的优势分析口碑好市场反映情况很好产品口味多样化，选择余地大包装精美广告的投放比较成功2.消领费平者破购凶买共因天素温的华分乐析43.3%品牌3.3鬼%包装13.3%价格40%口味大部帐分的堤受访蛇者认夹为品治牌和轻口味起是选侵购咖恼啡产炎品时虚考虑辞的关志键因际素，原而这厌两个斩因素碎恰恰亚是雀乏巢的侧优势棉所在逼。3.雀南巢栏咖饮啡S都W今O告T分明析营销姿策略该分析产击品蓬与流品抄牌沟叙通螺与泛促焦销叛组湿合1.产缠品桑与很品卸牌口味况好针对蜻性产捎品提高射产品浴质量种类邻繁多市场倒反映母良好精心山策划巧品牌2.沟耻通焰与兽促污销痕组袋合大量即的广霉告投般入是闸与消皆费者蓬沟通项的桥逆梁拥有疑一支捎高水穷平的强销售克队伍结扇论屑及赖建齐议速溶因是咖堵啡的阔主流

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