雪碧广告策划活动方案

雪碧广告策划活动方案Contents1Contents2我们本次做的是雪碧的销售推广活动通过本次活动我们将：

让我们的品牌与消费者更贴近让消费者充分了解产品的饮用时机和理由

因此，我们必须根据品牌的属性

针对产品的特性创出销售的个性首先，让我们来了解一下"雪碧"“雪碧”一词，音译自英语Sprite，原意为妖怪、精灵。作为一种饮料，把它译为“雪碧”可谓是煞费苦心。雪，有寒意；碧，清澈碧蓝。在大夏天，这样的饮料名，听着就想喝。雪碧也从而激发了年轻人的激情和渴望。“雪碧”，母公司可口可乐不仅拥有富可敌国的资金实力，行销全世界长达100多年的市场经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌；而且“Sprite”饮料于1961年在美国市场一经推出，便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一，今天“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。配料：水、果葡糖浆、白砂糖、食品添加剂（二氧化碳、柠檬酸、柠檬酸钠、苯甲酸钠）、食用香料晶晶亮，透心凉透心凉，心飞扬为了对品牌和产品有更多的认识和了解让我们看看雪碧的宣传是什么透心凉，心飞扬结论：我们的产品清凉——在炎热的夏天给人清爽的享受而这种炎炎夏日下的清凉可以点燃激情——心飞扬从而产生不同的感受，新气象我们如果想在这个多样化，商品繁复的市场上得以更好的销售，做到竞品异化，就要很好的了解竞争对手。运动镇型饮块料，飘以解乒“渴爷”为丧基调干，针家对年栋轻化帐人群轿采取炭明星苹战术己做广阻告宣懒传。佳得中乐纯饮逃料，队以口微感作赌为主意要卖饥点。脉动以“路精力阴”为积主打幕，并细强调其增强赶免疫雹，缓狸解疲摊劳等胞功效浑。日加俭满清凉激情佳得柏乐脉动日加妖满佳得巩乐运动窃型饮断料，任受众鹊偏年起轻，学生贝为主圆。脉动纯饮融料型罗产品温，以棒口味为卖割点方此向。日加鸣满能量线型饮犹料，嫌宣传缎方向仅为搁加满喜精力璃，缺倦乏激情。清凉勒与激季情正是骡我们缓与竞昌品之信间最杀近差异节性与竞争乡丰力的地冰方对于员品牌续和产套品有啄了了稳解还凡远远哲不够茎，最重熟要的右是我薄们目要标人闸群的擦需求鄙，我兰们需清要与这丝式些目岁标群搏体交溜流，镰目标纳人群矩分析靠。10轧%5%61贡.3%24怀.7%学生白领司机业务员12俘万消便费者框调查鼓结果鞠显示吨：学生司，热熊爱运约动年轻美人因此高，我喜们把少目标旱人群宇主要齿锁定纵在学生，热爱洋运动正年轻屿人阶层圈。我们个的产速品特年性是清凉与激情，使税人在宁炎热顺的夏司季里遍联想说到一关片纷丽飞的心白雪绘，一参潭清脱澈的甘碧水藏，顿势时有迎一种洗清凉状之感糊，产扫生“盗挡不口住的暮诱惑钻”。学习工作生活清凉难·激妇情目标人群需求分析结论草：炎炎谜夏日分的一材泓清凉给人舌一种婶挡不姜住的倦诱惑眼，“透毛心凉笔，心退飞扬开”点时燃激情和青杠春，纽奉追求讨自己理想龄的生峰活状着态。清凉激情活动搞个性+由以事上信蹄息我帖们得丝式出：功能精神概念本次局策划勇的核未心概肥念就怪是清凉与激情因此姜本次纸策划佩活动队将以“透彼心凉带，心急飞扬叨”作为雪主线广告谋定位广告龄对象：主要勿针对启时下廊追求余自我姑个性家的年键轻人堡，在岭校的讲学生佳或喜泊欢运觉动的乎年轻庙人。广告拒策划斥主题：“透心送凉，系心飞普扬”品牌跟概念：“雪金碧”猾，母鸭公司辩可口您可乐胸不仅井拥有随富可尸敌国谅的资泄金实训力，洲行销聋全世想界长租达10桨0多年表的市江场经裕验和必世界伐饮料伍市场肯多项绸绝对仇领导劈燕品牌绢；而阁且“Sp殃ri泻te桨”饮料俘于19奴61年在丢美国葱市场询一经搜推出秀，便事迅速缝成长雨为世绳界碳换酸饮骆料市反场的徐热销潜品牌坊之一典，今违天“电雪碧榨”的功营业扇收入验已经眼占可放口可汪乐公前司总甚收入成的较草大比尚例。设计糊要求：在电酒视广丸告设贴计上默，用目一系齐列的这“清换凉·章激情呈”主校题广谷告来赴进行梳广告壤宣传芬，力闯争表霜现“蜻清凉吐·激诉情”惊的各醉个方茎面。健整个益设计射以激线情活缩慧力的滩生活谢为主总，运竞用一俭些电塞脑技遗术突互出营冠造激杰情个殖性化葬，突赶出年跟轻人祖活力扫，激盯扬的股心态祸，和顿不可规抵挡旁的清劝凉诱拥惑的写奇特笑世界滤。销售丘与广办告分惠析：1.定价竭策略抢：目痒前在诱市场撇的销滴售价哑是每浓瓶2抄.5炼元2.广告命地区材：商勺场虏超市迷酒屡吧国健身得房等3.广告还内容者（诉和求点样）：承以清拨凉、悦激情漆为诉欺求点估。4.广告露方式永：以畅电视粱广告闲为主佳，在介全国雁各大做电视留台播放晋，辅蓬以市畜场促时销、拐杂志额、公焦益活动等扇。设计轨作品煮展示这是败鉴于晌对雪吴碧前责期调红查后锹结合属本次威宣传徒的重协点而雕设计捡的雪爪碧宣泽传海塌报，接在整扮体上闸是为了志突出塞雪碧悔的清欺凉与纷激情湖，展绸现了灵年轻暂人的田那种弦青春善激扬奏的个重性。雪碧握海报雪碧悉海报雪碧郑地堆系广告雪碧蹈插牌活动地形式运用践明星觉效应绍，在圾广告文中出搅现明道星身沫影。邻以此陶来带伤动大明众的承购买迁欲。一、链电视裙广告孝，海电报宣挪传20义06雪碧虏重金泪邀请交亚洲员新人锻王林泰俊杰铺，se耗7e激n，何雹洁代柏言，锹又引杀爆这色个夏命天。20踢06捧.2行00窄7年，标雪碧份成功肤冠名漂东方骡卫视兼“雪创碧我予型我兵秀”寇大获娃成功20恼08年，亮周杰炊伦加猴盟，颂成为盛雪碧算饮料秤广告智代言端人20弓08年，顿张韶稀涵、午赵晨厅浩、走热力缓兄弟帆加盟梢，成意为雪挪碧饮摇料新颜广告绪代言堵人20棚08年，滴雪碧卖成功晶冠名羡江苏嗽卫视午“雪普碧飞字扬新门声—绝对孟唱响&名师变高徒20蜘09年，纠雪碧殃再次蒜与江痕苏卫琴视携粉手打奶造20叹09浓“雪碧能飞扬旅新声—绝对搜唱响&名师帽高徒刘”。20想10年，朗张靓准颖成卫为最距新代士言人20贯11年，旅小飞排侠科纱比·布莱拍恩特姿代言叹雪碧影视当广告1影视织广告2工作休闲运动娱乐写字避楼地铁伞等超市商场健身棵房等酒吧pu比b等结合段