时尚女装调查报告品牌定位依据

时尚女装消费者调查报告

目录一、重点摘要二、详细分析三、附录一、重点摘要（一）调查目的1.了解目标消费群对时尚女装的需求与偏好，从而确定品牌风格、品牌价格。2.了解目标消费群对优惠活动的偏好，从而确定品牌促销方式。3.了解目标消费群购物习惯与偏好，从而确定服装店分区方式及占店位置。4.了解目标消费群的主要信息渠道，从而确定以何种方式进行品牌推广。5.了解目标消费群对时尚女装配饰的偏好，从而确定品牌涉及的市场细分。6.了解目标消费群对竞争品牌的认知，从而确定我们在价格、货品更新、样式、质量、档次等方面的榜样品牌。7.了解目标消费群对品牌名称的联想感觉，从而确定是否应用这个品牌名称。（二）调查背景1.调查公司的选择。了解调查公司的调查内容，涉及到的业务及我们可以利用的方面。2.制定调查报告，从而从整体宏观上作出调查规划，有计划的有目的地进行品牌入市前的调查。3.文案调查法，了解了女装市场的整体情况、北京商圈的分布及特点、消费者对女装的宏观需求。4.访谈法，了解了女大学生对于品牌的了解及偏好以及对品牌名称的联想。5.观察法进行优衣库的观察，了解了优衣库的分区方式、款式类型、价格分布、面料分布及占店位置。从而以此为参考进行品牌店的各种布局。6.问卷调查法，在前面调查的基础上进行问卷的设计，并选择目标消费群进行调查，对数据进行SPSS分析，从而得到该报告。（三）调查内容1.消费者对时尚女装的需求与偏好2.消费者对优惠活动的偏好3.消费者购物习惯与偏好4.消费者的主要信息渠道5.消费者对时尚女装配饰的偏好6.消费者对竞争品牌的认知7.品牌名称联想感觉（四）调查对象18~25岁、25~35岁两个年龄阶段的年轻女性。主要涉及大专生及以下、本科生及以上主要是学生，也包括公司职员及自由职业者。主要可支配收入是600~1000，也包括600以下、1001~3000、3001~5000及5000以上。（五）调查方法问卷调查法返回二、详细分析主要择内容昂：一、屋被调垄查消铃费者搂的样回本构照成二、蔽消费喊者对脏时尚阿女装陡的需评求与以偏好（op谱en）三、匙消费婆者对剂优惠予活动葡的偏张好四、限消费乳者购博物习当惯与忧偏好五、认消费补者的中主要伪信息勉渠道六、怎消费骨者对悔时尚蛛女装朽配饰见的偏止好七、辣消费余者对胳竞争仪品牌株的认划知（op闭en负l绵at京er）八、姨品牌填名称绝联想耐感觉九、沸综合去分析（op后en）返回第一灭部分被调砍查消惰费者衬的样呼本构镇成性别五女年龄16戏~2买5、25非~3糟5教育六背景职业每月倡可支暂配费焰用年龄敲构成教育朵背景咬构成职业初构成每月惯可支度配费挣用构个成返回第二吉部分消费翅者对妹时尚掏女装剖的需辉求与特偏好1、喜方欢的萌服装箩风格2、对渠潮流趋的看歼法3、一歼般多蜡久买赚一次脉衣服4、最赶近一回个月百购买谜时尚舌女装扮的件醋数5、购稳买时锅重点淡考虑鲁因素6、一勉件时峡尚女修装，懒能接丧受的掏价位1.喜欢致的服驰装风类格——按年宾龄分快析1.喜欢们的服漫装风洗格——按教讯育背画景分理析1.喜欢棍的服连装风座格——按职滋业分赞析1.喜欢呜的服雷装风雀格——按可嘴支配佩费用仰分析1.喜欢筛的服特装风邻格1.结果壁分析在此幸调查泊中我舟们发卡现，贩选择礼“简狗约”垂风格害的人孟数最摩多，趴其次授是“拐淑女爪”风姜格，瘦由此稍可见蜂，我象们的野品牌撞“艾郊咪”葡在设衔计时头应遵惭循简澡约的阀特点那，避石免繁勇复累店赘，祖如颜神色应铺尽量默采取眯低调缘瑞的色另彩，切少用压明亮根色彩坐，服也装细债节的艇设计妇以简渔单为纵主，略不加帐入过咳多装广饰。棍同时质在设夕计加胀入显贤示淑低女气易质的泻元素裙，迎鸦合大肾多数泥目标田消费毕者的搁喜好否。2.对潮免流的渴看法——按年陷龄分爸析2.对潮汇流的曾看法——按教吼育背侮景分经析2.对潮恳流的道看法——按职状业分段析2.对潮找流的欧看法——按可辛支配尿费用近分析2.对潮轿流的缘瑞看法2.结果旧分析通过材对此喘项调艰查的歉分析沾，我痕们不流难看吹出，津无论索是以境“年乳龄”暮，“格教育坐背景”还是隶”职怠业“各来分狼析，妙人们较选择执“适青合自猴己就邪好”笑这一率项都冬是最冤多的辞，由长此可姓见，最消费姥者普核遍是忆理智障的，痕选择愿适合馆自己踩的，途而不咳是盲念目跟馒随潮航流。记因此帖，我制们得侵出，唇“艾乡丰咪”在今支后的青设计僵中可促以适途当应穗用当趁季的越流行遍元素懒，但街是不劝可丢玻弃自历身特楼点，科要时望刻保芝持“酸简约我”的早特点块，在属此基命础上篮选择文适合总品牌残特点范的流弟行元吵素，练这样匙才不蛇会失碌去品如牌拥冠有的蜂客户让群体产以及首品牌帐自身寒的形峡象。3.一般遗多久猴买一虾次衣刃服——按年荷龄分枝析3.一般姐多久狐买一拆次衣裹服——按教练育背距景分遥析3.一般役多久浙买一挥次衣纸服——按职鄙业分塘析3.一般你多久获买一拔次衣大服——按可埋支配益费用担分析3.一般芒多久怖买一握次衣之服3.结果庆分析“艾飞咪”优的目任标消鉴费群阻是18渣~2药5岁的童女性努，主找要针燃对在垫校女副大学勺生，胀通过洁购买牵频率轻的分眯析，殊我们虎得出伏，在避校女农大学沈生购盖买服径装的松频率道普遍讯为一旅个月谁购买箩一次亿，购霞买频虑率为糖一个航月以漂上的沈也很蜡多，爪半个籍月购蜜买一杆次的颜相对具以上碎两种枯情况桥更少达些，兼因此租，我呈们得汉出结挥论，理“艾号咪”恋的产丧品更适新速漠度大嚼约控防制在捞一个环月更度新一勒次为专最佳硬。4.最近验一个烧月购筝买女万装数词量——按年东龄分拾析4.最近膛一个椒月购蒸买女肢装数别量——按教好育背绩景分不析4.最近千一个朋月购野买女拥装数及量——按职唐业分冰析4.最近包一个乓月购斧买女它装数块量——按可侨支配助费用速分析4.最近膛一个晃月购崖买女火装数打量4.结果宰分析通过搂观察洒数据济可知院，三括种分馒析情何况下袭，选梦择“1~兔2”件的央人都惑是最揪多的来，由盈此可坡以看日出我找们目捆标消耗费群班的消信费能绩力，悬因此美“艾芦咪”悉应重铃视按缝时更驰新产排品，掘同时隶价格夜应该害设定脂在一认个合团理的雀水平乞上，览“艾过咪”填的价斧格应挥该做虏到使贡消费听者能杀够接尝受，贩愿意繁将每撑月买触“1~旱2”件衣倘服的丈钱用独来购菠买“铅艾咪杨”。5.购买销时重观点考连虑因购素——按年废龄分吸析5.购买客时重型点考假虑因诊素——按教杜育背顶景分旁析5.购买长时重刊点考帅虑因动素——按职漫业分绒析5.购买旷时重送点考弓虑因消素——按可勿支配矿费用呀分析5.购买矩时重偶点考拆虑因证素由图擦表可糖以看粗出，惊人们腿在购霞买时胳最重幅视的坦是款畏式，防随后吸是价蛙格和剥品牌往，因架此，婆我们仅认为取，艾开咪要槽在保督持自辛身风疤格的盐前提令下在青款式盟设计箱方面处多下资功夫巩，款销式要奶尽量跪多，刊而且替能够洋满足虑大多麻数消菌费者矩的喜可好。雁同时盈价格米要合间理，帖既然秋消费纤者注谷重品刚牌那茎么艾病咪也薄要重发视品袭牌形壳象的妄打造跌，要屑有自谎身的富品牌抖特点湿，并占且有刺过硬著的品敞质。5.结果树分析6.一件吧时尚堤女装松，能爷接受鹿的价称位——按年庆龄分属析6.一件为时尚墨女装呼，能考接受蝴的价孤位——按教朋育背季景分糟析6.一件胞时尚滑女装搬，能峡接受坑的价猫位——按职鲁业分酒析6.一件妹时尚火女装肯，能恳接受杆的价虫位——按可世支配璃费用摧分析6.一件券时尚码女装造，能州接受问的价帖位6.结果微分析根据脸分析狗结果范，我雹们可宾以看响出，企大家都普遍锻接受散的价博位是暗“10窄0~对30丛0元”跪之间领，由评此可伤知，考“艾屯咪”依的定要价要卫慎重达，不晕可过师高，跑过高艰不符燥合目绵标消因费群墓的消讲费能贯力，喷过低资也不瓜行，佛由这容个结预果我债们可顺以看钓出消俗费者武对于侵“品府质”学和“该档次档”的剥追求叫，人虏们心递中固魂有“芽便宜狱没好转货”双的概嘴念，启价格善过低吗人们妥首先吉会想低到质坦量不涉好，栋同时励价格浆也代牙表着修产品拾的地怪位，遣太便甩宜了度则称循不上饥品牌混，倒肢是有久“地沿摊货丛”的刊感觉胖，满举足不框了消捎费者协对于渐“档红次”掘的追贪求，惠因此叔，艾鸟咪应所该在火这一米价格清带内踪蝶对不并同的播商品资进行哥合理嫌的定辰价。返回第三沉部分消费贞者对萄优惠麦活动备的偏矛好1、买害打折述优惠碑的衣猛服吗2、喜期欢的炒优惠顾方式1.买打组折优戒惠的励衣服辰吗——按年挖龄分医析1.买打舟折优典惠的午衣服匆吗——按教痕育背纽奉景分樱析1.买打捏折优剪惠的逝衣服劲吗——按职叶业分忠析1.买打商折优瓶惠的璃衣服很吗——按可脖支配拌费用蚀分析1.买打及折优苍惠的吗衣服为吗1.结果杀分析通过亚这一齐问题皇的分刘析，威我们捆得出鲜，在崇校女苏大学柱生有非时会吧购买架打折立优惠店的衣槽服，但经常论购买踏的人晕数次汤之，军只有激少数予人重团来不造购买舍，因暗此可钩以得削出，采艾咪周在销赵售的大过程抄中可料以适脸时地墙打折叉优惠骡，不挎需要累太频乒繁地起进行牌促销惯活动毁。2.喜欢站的优独惠方滔式——按年词龄分竭析2.喜欢爆的优食惠方质式——按教屯育背次景分顷析2.喜欢杏的优脂惠方谦式——按职帆业分概析2.喜欢挎的优卷惠方茅式——按可销支配贞费用雀分析2.喜欢养的优屯惠方甜式2.结果哲分析根据若统计蝴结果补，我悄们可期以看妹出消油费者扬最喜覆欢的挨优惠贴方式尝是打拳折，侵可见税在价沈格上习直接饼获得浇利益爬是消阀费者斥想要待的，点因此隆，艾瓜咪在抖上市序销售万之后拍，如谁果需葱要采捏取促犯销活猴动则螺可以袋选择浊打折泻这种慢方式雷。返回第四庙部分消费梢者购挖物习春惯与辞偏好1、喜壤欢的本购物户场合2、日更常穿始着的酿服装质主要杠是（叨陪同命与否版）3、喜句欢服北装店形以什灾么区萄分1.喜欢拐的购黄物场葵合——按年折龄分则析1.喜欢醒的购才物场惑合——按教债育背蓄景分青析1.喜欢印的购识物场愉合——按职生业分页析1.喜欢开的购拆物场天合——按可与支配僚费用郑分析1.喜欢拳的购抱物场汽合1.结果便分析通过制观察袭这一跌问题种的结域果，部我们籍可以撞看出诵，我泼们的曲目标工消费坟群体孕是喜粒欢在体商场绘中购沾物的响，因别此，挣我们躺可以围得出忽这样番的结雷论：巷艾咪还的店惨面应鬼主要协出现俗在商究场中锡，大浊量覆依盖商模业区怜的大柳中型咳商场忧，可既以适毅当安拴排专虎卖店循和网豆店，偏但主承要精仍力应雅该放坑在商袭场的浮销售绸上，单合理栋选择泻商业谈区，程进驻迅较多绩的商收场。2.日常疾穿着冬的服嫩装主呜要是鸽（陪返同与迈否）——按年拌龄分若析2.日常湿穿着筹的服摸装主绢要是秒（陪缎同与畏否）——按教服育背纽奉景分丑析2.日常公穿着述的服甚装主示要是竞（陪按同与从否）——按职洋业分露析2.日常信穿着格的服锣装主若要是全（陪察同与固否）——按可传支配慰费用托分析2.日常胁穿着臭的服旗装主丸要是验（陪招同与背否）2.结果锐分析由图臂表可苗以看厉出，讽我们悲的目要标消绑费群窝通常锅是和少朋友疾一起饼出去蜓购买骄，会贞参考丹他人遥意见灶。所孝以我酱们品探牌店答要有吃素质卫很高歪的导欠购，避这样逆才能窜很机趣智的唐应对仰消费圈者本柔人以些及消旷费者芦的陪努同者祝的需作求，绒从而岁提高雀品牌沉店的杂营业坦额。3.喜欢怨服装蒜店以置什么柜区分——按年湾龄分烦析3.喜欢值服装肯店以边什么痕区分——按教棕育背耻景分掉析3.喜欢掠服装五店以睛什么阵区分——按职泄业分抱析3.喜欢眼服装钢店以层什么粮区分——按可猫支配葵费用露分析3.喜欢作服装帅店以绍什么蚁区分3.结果壤分析由此社可见或，消涂费者到普遍施喜欢怕店面贯以服涨装类钞别来里划分些区域夏，一狮个整萝齐的销店面乘会给糟消费柿者留旱下好序的印麻象，祸艾咪谨如果电要提狼升自舒身的言品牌资形象努，店民面形至象的偶设计勇是不贱可忽端视的扰，艾堤咪的帖店面坚就可赛以按啊照消携费者妥的需辽求以拳服装扰类别同来分薯类，栽以便扯消费柔者快雾速方穗便地县找到伪自己恨想要绍的服捐装。返回第五旷部分消费至者的孔主要齿信息疯渠道1、一敏般从凤哪些牵渠道渠了解俱女装浑品牌羽信息2、喜畜欢的强报刊欠杂志3、最责吸引策的广陵告方赚式1.一般写从哪诉些渠阻道了衬解女朗装品涂牌信父息——按年伞龄分刺析1.一般辣从哪芝些渠欢道了掠解女似装品粒牌信湾息——按教黎育背斧景分老析1.一般淹从哪捡些渠描道了茄解女掌装品矛牌信考息——按职档业分瓣析1.一般吸从哪激些渠羡道了毛解女场装品葱牌信隆息——按可逗支配使费用色分析1.一般钥从哪受些渠稿道了裁解女捆装品针牌信什息1.结果箩分析消费羡者中辈通过湿时尚够类杂歇志获掉得服应装信翻息的粥人最册多，扛其次养是商校场专挑柜和闹网络课，由裳此，懂可以俘看出饿，在恼艾咪戒的宣温传方言面可汁以应吃用时蔬尚类斩报刊致杂志趁和网园络进码行宣纪传，涂同时品在商炕场的盾店面湾也是恒一种董宣传蒙，品化牌标奸志一记定要锐明显姥，同替时也夏可以雀借助阀优惠赖促销辰时期碧对品越牌进芳行宣息传。2.喜欢跳的报躬刊杂陷志——按年挡龄分桶析2.喜欢溜的报问刊杂哀志——按教赴育背锄景分概析2.喜欢领的报沈刊杂番志——按职涂业分集析2.喜欢佩的报丢刊杂擦志——按可绕支配膛费用程分析2.喜欢恒的报鸡刊杂漆志2.结果街分析通过此图表凳我们究很容伐易看钉出，区目标志消费汪群体咬喜欢《瑞丽颜服饰犯与美阶容》这一宫杂志济的最核多，葱因此欣在对嚷艾咪杏做广敌告宣冈传的陶时候崖，可钻以在意这个具杂志圾上投娃放广走告，洁吸引坦消费胀者。3.最吸反引的团广告骡方式——按年项龄分产析3.最吸俗引的帐广告贺方式——按教倦育背亦景分呜析3.最吸正引的铁广告肆方式——按职弹业分脾析3.最吸酿引的之广告拦方式——按可封支配城费用当分析3.最吸跃引的业广告切方式3.结果邮分析通过烤这项仔分析养结果疮我们岩不难泡得出阁，网核络宣蛮传对粗我们脚目标厌消费谊群的耍影响礼力是卧最大岂的，拒因此槽，关拍于艾茄咪的兵广告眠宣传军可以弄通过农网络茅大量打传播笔，我湾们可束以为础艾咪该拍摄亏一些激新颖氏有趣扯的宣质传广胜告在鞭网上却传播蚊，例匪如可敌以将疯宣传例广告贡插播更在几荐个热燃点的励视频命网站保中，樱在视辉频缓狗冲的秒时候林播放环艾咪肌的宣卡传广栏告，劈燕同时鞭也可胆将广死告适崭当投谈入到咬时尚孔类的朴报刊裁中，匙增加镇宣传匆力度猫。返回第六翁部分消费耳者对壳时尚汇女装泻配饰铺的偏膊好1、购算买服蹄装一肆般选棒择的绿方式摊（配垮套与哲否）2、配愤件对裂个人礼形象丙的重大要性3、较虎重视勾的服贩饰配妹件1.购买场服装渣一般弹选择获的方奴式（引配套握与否裁）——按年赢龄分急析1.购买脊服装家一般尊选择碎的方气式（璃配套捎与否伏）——按购善买方唤式分即析1.购买瓦服装贫一般蜡选择崖的方谁式（不配套轻与否走）——按职杯业分康析1.购买搭服装档一般塌选择踪蝶的方离式（太配套璃与否勾）——按可怀支配角费用戚分析1.购买甚服装女一般胆选择旱的方知式（愤配套妙与否忙）1.结果避分析结果鞠显示贸，选贩择几先个品订牌搭剪配购白买的底人较悬多，滴在同羡一品安牌下雷搭配夕购买内的人嫂数次昨之，套由此乌我们买可以肢得出司，艾桨咪的吸设计舒不需耗要局闹限在牌衣裤鸦的配鄙套上触，既疼然也呆有一费定数甩量的滔消费帽者选嗓择同烈一品损牌搭祖配购差买，例那么促在店舌面中锯也可匆以将块一部朱分商刷品进宏行搭碍配出存售。2.配件授对个域人形坡象的票重要尼性——按年件龄分骗析2.配件叠对个歌人形递象的薯重要泳性——按教倒育背然景分用析2.配件输对个至人形芬象的争重要堤性——按职抛业分碎析2.配件纠对个甘人形泊象的己重要术性——按可望支配耳费用悄分析2.配件执对个扬人形视象的条重要谜性2.结果险分析通过笔以上晚结果胀我们霞你可摘以看昨出，丢消费估者对鄙于配渡件是奴很重邪视的妙，因鸽此，烫艾咪绢这个伏品牌谅在出渗售服蜂装的构同时赖可以嘴拓宽偷一下鞭产品京类别逆，可装以出械售一硬些与败品牌播风格拐定位暗相符班合的弟配饰云，将继它们候搭配哲在服天装上总出售肺，在钻满足政消费拿者需雷求的评同时杀提升邻品牌李的知摘名度柏。3.较重陵视的陵服饰疮配件——按年饥龄分感析3.较重唤视的灰服饰弊配件——按教秘育背景景分垃析3.较重伙视的纲服饰解配件——按职叙业分爪析3.较重悼视的努服饰誉配件——按可狡支配乖费用拼分析3.较重取视的绣服饰延配件3.结果翼分析从图奏表中扮不难矿看出栽，我焰们的扶目标恒消费扣群体勺比较会重视烫的配销饰是兵首饰创，但迅是我晕们也姿看出罗，在显调查点中25室~3末5岁人别群比脂较重差视的刺是包哥和围昨巾，纲也就雅是说唤当姐泥姐们追在给娇妹妹贼挑选贞衣服屿时可干能会冰考虑墨为她泳们挑使选背挂包和闲围巾灾，因发此，课艾咪挠上市社之后鹅可以散出售适一些紧和品填牌风井格相扣符合概的首饲饰，剥同时叨也可融以适思当搭辈配出坚售一籍些包头，围且巾类葡的产辣品。返回第七侦部分消费径者对爽竞争古品牌验的认华知欧时齐力、ve选ro袜m马od宜a、on搭ly、za雄ra、艾澡格、H&晒M、优害衣库执的价缸格、致货品沿更新您、样懒式、善质量弃、档飞次1.价格——欧时消力1.价格——秀Ve午roMo诵da1.价格——妹On宁ly1.价格——娱Za者ra1.价格——艾格1.价格——母H&巧M1.价格——优衣序库1.结果凳分析在价恢格方炼面目腐标消漠费群时体普茂遍认哪为欧丑时力故的价狱格偏些高，苏其余拦几种六品牌惑的价捐格居久中，槐可以怪接受想，因伶此，交艾咪舰在定搭价的食时候识可以次依照熟后六住种品佩牌的绩价位判作为肌参考责。2.货品呈更新——欧时忍力2.货品协更新——辩Ve盯roMo盈da2.货品受更新——骂On督ly2.货品肯更新——题Za就ra2.货品碌更新——艾格2.货品击更新——鲁H&年M2.货品狠更新——优衣戒库2.结果熟分析通过棚以上蜘结果量可以捎看出权，目输前几规个竞兰争品胳牌的候货品恒更新近速度射普遍势为一粒般，域其中ve滚ro润mo啊da浙,z优ar讨a,神h&袄m，on残ly的货羡品更吴新速负度是酷比较隔快的向，在丽结果镇中我锋们可婶以看嘴到，区这几光个品驳牌中搂选“跪快”扮的人导数几裙乎和樱选“绪一般泻”的堆人数火差不价多，拉因此闭，艾效咪在轧上市示后的军货品灰更新昨速度汪可以藏参考回这几务个品酷牌的奥更新防速度技，如树果条饿件允栏许可脆以比房诚这几污个品祥牌更萝快些轿。3.样式——欧时中力3.样式——体Ve灿roMo蚀da3.样式——疲On棒ly3.样式——均Za份ra3.样式——艾格3.样式——弟H&裤M3.样式——优衣穗库3.结果护分析在这罩几个植竞争摆品牌辣中，ZA关RA和H&答M是消番费者浅认为姨的样四式比轻较多子的品宵牌，设因此炎在这合一方壳面艾酒咪应敏该向衫这两过个品友牌学脊习，匙增加姐产品堂的样提式，浸在保秤证质衰量的匀前提枕下学痒习ZA权RA的快抓时尚流。4.质量——欧时田力4.质量——茄Ve侨roMo谨da4.质量——基On炉ly4.质量——箱Za收ra4.质量——艾格4.质量——支H&烂M4.质量——优衣押库4.结果持分析通过附对质扑量方络面的浆调查茅，我我们得些出，查目前甘的休遣闲女备装品城牌在朱质量顷方面膨并没偏有完烦全满记足消猴费者幕的需栗求，波消费给者普耕遍认怨为这键些品稠牌的舌质量宽还是臭处在联一般划的水击平，妄因此酱，艾甜咪要而努力声改善助这一磨点，伞提高丈自身呆的质五量，乏有了的好的宪质量辫才会湿在消端费者功心理歌产生封好的晨印象狮，成触为好须品牌籍，大扩品牌带。提秆高质阴量也晶就是拼在树兰立品钉牌的的信誉薪，艾荣咪在近质量配方面限应该感对产粥品严萝格把格关。5.档次——欧时谈力5.档次——方Ve如roMo持da5.档次——批On质ly5.档次——坚Za泉ra5.档次——艾格5.档次——引H&埋M5.档次——优衣葱库5.结果鼓分析由图赏表分瓶析可绣知，测目标纽奉消费括群对纯于我姻们的难竞争么品牌颜的档蚂次普删遍认心知是川中档鞭。如编果定繁位为生高档辉则消扫费者根不一巴定会铅选择港，因溉为大莫学生离普遍民不是暴还跟竹富有弯，于渐是太四过高错档的佩品牌长只会叫让消始费者朵望尘妨莫及颤。然干而，塘太过舅低档校的品际牌定能位日吼也会验使消扰费者伪趋之智若鹜金，因决为消戒费者速不管术消费爽能力星如何禁，都祥不希指望在您大学蒜校园荣里被麻别的汤同学色小视饿。所醋以，堪我们给的“慕艾咪钩”大过可以根将她妈定位售为中串档女洲装品滩牌。返回第八逐部分品牌膝名称否联想庙感觉关于浮“艾惭咪”艾咪幼这个面词给光你的遮感觉美丽鸦，可准爱，链猫咪货，少学女，絮温暖取，爱争我，强时尚继，流速行，射田园警，清保新自跨然，撑安静细，亲犯切，印比较康女性绝，活脊泼，些猫的腿名字军，淑捉女，枕快乐纠，阳垂光，嫂年轻们，亲捐昵，介前卫妖，上给口，暮易记颂，艳辣丽……其中脏回答梨“可悼爱”蓬的人宁最多还有减一些信人觉隐得没裁有感毯觉关于的“艾拍咪”关于逢“艾评咪”气这个极名字输基本慢还是滴达到侵了我子们预摧期的宝效果简，由党这个核词联碑想到哈的词搁语和张我们危“年贝轻活技泼可鼓爱少轿女装锤”的响风格临定位供基本陶相符冻，但旁也有晶一些介人会胸觉得始没有姿什么旧感觉罪，因融此，要在“诸艾咪黑”上切市之咏后应沿保持珍品牌有风格菊，并筝加以肚大力晌宣传恳，让础消费拘者将婶服装蠢的风散格特爽点和伟名字悼良好炊地结起合起坐来，花使消侄费者矛记住侍“艾体咪”朵，并扒在想雄到“晕艾咪蛙”时窜产生胆良好苏，正交确的竿品牌忙联想挪。返回第九乌部分综合怨分析综合伐分析品牌陶名称珍：艾拳咪品牌满定位渡：18交~2陈5岁的桐女大证学生价格师定位析：10帮0~锤30谅0风格厉定位支：时猫尚简升约风1简约笔淑女蒜系列50湖%2简约毛田园匀系列25辟%3简约丹性感春系列25周%流行睛定位壮：潮泄流前板沿20耐%流行奖经典80叛%货品赴更新仓：最丛迟一热月更迅新一旺次品牌浆打造蹄：把喜艾咪陵打造投成为夫一个我款式票新颖貌多变，颠价格湿稳定亲，品况牌形场象深召刻的巡寿时尚女罪装促销忘设定槐：一泳季一种次大猪促销唯，促远销要殖以打先折为主店铺骆投资落：商种场卖籍场75抄%专卖量店10阁%网络5%店铺归陈列底：主垂要以负类型乌分区宣传解投资寇：时保尚杂拨志60翼%（主千要杂恢志：顽瑞丽茄）网络40复%导购行素质桐：适简当热幅情，院分析雾主要稠买者灿和其仗朋友的喜破好，泪综合伐推荐逐，产品歌搭配来：单烧品：65葱%配套跪产品膜：35峡%服饰蒸配件驻：首雕饰25愚%围巾20倦%背包20姥%帽子10屠%皮带10乳%眼睛5%方巾5%市场他分析婚：价趣格在罩稳住注的前舟提下申，稍售低一赖点货品玩更新仇速度蔽要更杨得上样式缸种类胞要赶养超质量剑要提姿高档次贡保持名中档妹，但许要挣局当快房诚速时速尚女装蔑中的离高档建。返回三、钳附录问卷陡副本问卷泉编号穗：时尚死女装费消费邮行为呈调查活问卷您好陡！我蚂们是在北京态服装蒜学院愤的学旧生，脸正在拿进行外一项妨时尚葱女装支消费莫行为塘的问图卷调封查，扮旨在绘更好便的了与解年东轻大唱学生钥对服哥装的谎需求配和喜响好，租开创堪一个响更适秘合年嘴轻大集学生掌的时肿尚服万装品麦牌。胁您是炊我们柏选中游的被乌调查促对象次之一喇，您嘉的意睬见对区我们之很重灰要。庸对于夺您的蝇所有自回答胃，我提们只畜用于敢统计头研究吹，并较绝对矛为您幕保密笑！请萝您在链回答形时不棉要有盼顾虑咏，将杏您的痛真实优状况升和想合法告艺诉我找们，纳衷心裂感谢遍您的笨合作!甄别晃问卷G1泰.性别洪？1.女开□〖继续至访问〗划2.男恳□【终止狼访问】G2哈.请问汪您的检年龄枝为？【检查化年龄锹配额】1.摧16岁以煤下掠□【终止惧访问】监2.炉1饮6~岂25岁墨□〖继续牙访问〗3.衰2死5~违35岁邀□〖继续卫访问〗扒4.宜3咳6以上伯岁傲□【终止封访问】主慰问预卷温馨歉提示胆：请榴在您搅所选烛项的宵方框杜内打凶钩，浊未注旱明均拳为单姓选。Q1乐.你喜须欢什通么风项格的挂服装绣？（嫩多选掀）1.性感变□2.田园质□3.学院灶□4.淑女5.中性拒□6.简约宾□7.街头此□8.其他Q2.请问肃您对拢潮流阿的看趋法育？1.追随述潮流穿□2.标新晌立异献□3.适合罗自己窗的就驶好□4.无所吸谓□Q3浴.您一泪般多谣久买曾一次淹衣服港？1．一静星期饿□2.半个手月补□3.一个得月□4.一月姜以上Q4墓.您最厘近一聪月购锹买时完尚女逆装的订件数蜘为？1.遮1伍~2件还□2.征3佳~5件扒□3.海5件以奶上语□Q5毅.你买恭打折岭优惠蛾的衣分服吗淘？1.从来姥不会律□2.有时铃会□3.经常临性的旺□Q6竟.你喜能欢的辱优惠倚方式释？1.会员盲优惠嗓□2.优惠庸券□3.礼品要□4.打折补□5其他Q7置.你喜拌欢什更么样泻的购苹物场饭合？1.商场症□2.专卖征店□3.超市摔□4.网络际□5其他Q8兽.您日洁常穿蚕着的拔服装善主要扶是：1.自己址购买劲□2.和朋亏友一根起购灭买□3.和家猴人一辆起购欧买□4.其它Q9.喜欢状服装么店以泰什么歉方式宪分区兵？（绢可多澡选）1.以价肥格□2.以类决型□3.以颜县色□4.以折脂扣□5其他Q1滚0.您一醋般是卷从哪厌些渠梢道了贴解时斩尚女长装品克牌或括产品