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文档简介

粘性-----《让创意富有粘性》第四章—可信有时权威比权威更可信就是你不能盲目鲜明的细节统计数据将统计数据作为输出信息越少依赖统计数据越好西纳特拉测试可验证凭据特蕾莎修女效应：针对一个人比一群人有效。可信

credible用事实证明。有可信任的背景，想办法帮助人们亲自验证我们的观点——创意界“先试后买”的哲学理念。使受众能够联系到自己的生活细节的力量。通过制作一些清晰具体的细节体现其核心价值使得这些故事变得更真实，更可信。

可信数据（作为输入信息，而非输出信息）数据的力量。有效的统计数据，记住一种关系要远比一个单纯的数字重要。人性化和可以验证的凭据人性化的原则。我们如何使人们相信自己的创意？巴里·马歇尔用自己的探索发现了治愈溃疡的方法。我们应该使用来自哪里的可信度材料并不重要。马歇尔出色的表现是他不屈不挠的精神--知道何时是开掘另一口井的最佳时机理解、记住，并获得共鸣————就是可信如何让自己的创意，或者说想法粘住别人，吸引别人?六大原则：粘性创意

简约simple

意外unexpected具体concrete可信credible

情感emotional

故事stories反权威——事物央是否惜权威债，并口不是万因为少它们收的地掠位或萍重要圈性，船而是经它的际外观愧使其割成为锦最诚智实和殖最值意得我扭们相搏信的洞原因。一些，生京动的买细节一位脉非权耽威人咐士的吩观点一个罢西纳泡特拉顶测试捎过的胳故事一次闷挑战掠性的想亲身静演示表面肆：权墨威+名人斧和其迁他的哥伟大人物愧组成妇了权傲威的喘第二遇个阵察营。实质名：事胀物是弯否成乐为权录威并落不是悉因为逢他们故的地草位或锤重要析性，那而是担他的灯外观臂使其期成为县最诚虑实和喘最值励得我茂们相劫信的喊原因克林推顿竞易选时澡的口删号、材好莱谣坞大胞片跌退宕起侦伏的矿情节以设计开、治烂疗胃配溃疡钻新药经的有坡效推孕广。直它们净都遵并循着世让创送意更蛾有黏刻性的兄原则凝。只毯要你锹掌握烛了这馒些原职则，不管析你的疫天生袭创造宵力如挡何，夏只要醉多付背出一刑点点轰的努离力，从你几巴乎所穿有观奖点都策能够若更具镰黏性羽，紧乘紧粘摔住别赵人的稍心。让创咱意富轮有黏唇性你的堪创意脚能被计理解疤和记纤住

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