曼秀雷敦男士年度营销策划方案

年度品牌营销策划方案曼秀雷敦男士本任本任解读用深刻洞察+高燃创意Z世代的他们渗透解题思路解题思路Z世代Z世代用户需要有个性有内涵能共鸣的沟通语境大部分男士护肤步骤都是错的!!男士护肤怎么做?有哪些男士护肤品推荐?男士护肤必看预设使用洗面奶的男人么作都没问题，而我，天生皮一顾，反而推荐使用女性护肤品OFEBESTOPE作为最早一批曼秀雷敦男士在这片市场里10信备长族×泳卖控油OIL10信备长族×泳卖控油OILCONTROL控油产品体系【成就更好的我坚持以年轻化语境传递品牌理念【成就更好的我品牌审视小结品牌审视小结【成就更好的我】洞群是"新消费主义旗手"胆怯又勇敢独立又团结割裂又扩列胆怯又勇敢独立又团结割裂又扩列品牌拥抱Z世代不是讨好他们而是洞察他们的内心需求使他们成为品牌的“死忠粉”■13岁以下(小学)■16岁至18岁(高中)■13岁以下(小学)■16岁至18岁(高中)90后90后85后95后80后95后男性护肤品类规模变化①近九成男性表示护肤应该作为日常护理来对待；行走的人型安利器，Z世代在品牌选择上有深刻见解z世代他们【兴趣坐标】美食萌宠宅舞美妆番剧z世代他们【兴趣坐标】美食萌宠宅舞美妆番剧鬼畜作为新消费人群的Z世代他们消费能力毫不逊色B站圈层文化形成情况游文化标签文化标签核心全程古风但他们觉得无所谓，因为“我对我的热爱抱有百分百的坚持”Gen-Z世代一遍又一遍地坚持练习调度词Gen-Z世代从铜牌到金牌，这是坚持而来的胜利将捏面这项传统文化与潮流文化融合在创新中继续传承为国而战，忍受伤痛也要坚持训练另另一个角度诠释【坚持】你们说我年轻，但我对我要的人生门儿清你们说听前辈的话，但我的未来得自己规划人群洞察小结人群洞察小结核心链接点Z世代核心链接点传播主题就重好的我2.表情包社交号角3.灵魂街采“你有小确持吗”4.刷爆朋友圈的H52.快剪视频二次传播1.情感视频霸屏出圈【你比他们说的更好】2.亿点话题征集#晒出你的坚持##bestofme挑战赛#作作“小确持”概念炒作刷爆朋友圈的H5概念炒作每一个Z世代的他，都有着微小而确定的坚持他们说："坚持每一件微不足道的日常小事，能胜过那些艰难的大事"【他们说这叫“爷青回”】这些“黑话”就是Z世代的交流方式，是身份确认的仪式感用N世代的方式表达世代的坚持用N世代的方式表达世代的坚持全网话题事件-概念网络热词炒作《欢迎来到我与Z世代的大型社死现场》王左中右寞了。享受「小确幸」原文章752成员理解、感悟小组小确幸的大梦筐19成员2<返回覆点黑焦3#谁该为超时登录游戏的未成年人负山投票中779人在讨论406.3万阅读#如何降低网络游戏对未成年人的影响#山投票中4063人在讨论2730.7万阅读社交号角不怕困难Z世代真实聊天记录曝光：能发表情包绝对不打字不怕困难勇他们一组给Z世代们的专属表情包邀请Z世代年轻手绘插画师以曼秀雷敦标志绿为主色调的表情包IP形象将Z世代的痛点、丧点、嗨点…融入表情包冰爽活炭洁面乳创造年轻人自己的快乐Word很大你思一下BESTOFMEBEST@FMEBESTOFE力清jiecai灵魂拷问那些年我们一起笑过泪目过的街采神回复成就更好的我曼秀雷敦LOGO曼秀雷敦成就更好的我【坚持一下】表情包坚诗下刷爆朋友圈的H5“对于人类来说，没有什么比人更有趣的话题了，对于大多数人来说，最有趣的人正是他们自己"——美国心理学家·鲍迈斯特这是Z世代17.44%的人特别喜欢金+绿每5个人中就会有一个喜欢你心理测试H5——《你适合内卷还是躺平》心理测试H5——谁是隐藏在你身边的内卷高手谁又是明目张胆的躺平王者无论你是哪类人一定都有一大波同类在等你你的称号研发心理测评H5你的内在内卷指数你的外在内卷指数你的内在内卷指数你的外在内卷指数你的扛卷指数最容易激发你内卷的因素你还未被发掘的潜力通过10道心理测试题目测测你的躺平值与内卷值测试H5题目示例你的称号是：卷酥在全中国，仅有5%的人与你一样专属报告示例测试H5题目示例你的称号是：卷酥在全中国，仅有5%的人与你一样专属报告示例3、以下三种泡面，你最喜欢哪一种？击败全国30%的人爆“你比他们说的更好”“你比他们说的更好”#晒出你的坚持#「你比他们说的更好]情感大片【领Z世代的精神坐标】壮么「样儿的感视?聚焦Z世代，可丧可燃，触动心灵，锐化品牌主张被定义，更不需被定义，努力成就更好的我反转镜头一反转镜头四通过了日语8级考试.晒出你的坚持」聚合Z人群情绪共性发酵Z世代的正能量孩高品牌主张孩高品牌主张高势能煤体发声曼秀雷敦男士联动头部主流媒体，拉升品牌社会口碑力强化品牌精神主张-成就更好的我通过媒体之手，进一步夯实占位“曼秀雷敦=成就更好的我”品牌主张新华网携手@曼秀雷敦发起#晒出你的坚持#联己的故事，邀你围观!不仅如此。你有哪些坚持的小事，让自己变得更好?等你分享~曼秀雷敦跟进参与田风参考曼秀雷敦男士那第服就寺那那第服就寺那为你的小确持颁奖大赏评奖查#我的Best时刻#(奖励一年男士护肤)(奖励一个月男士护肤)(奖励一套上护肤礼盒)Menthektn炸裂出发力坚持，不断超，成就重好的自己反哺线上挑战赛Menat"曼秀雷敦男士yy