2013汽车活动品牌策划案

盛广誉品牌推广策划案品牌不仅是用来推广的而且是用来好好推广的做品牌就如同做人，人有个人形象，品牌有品牌形象。具有突出个性的人能够被更多的人认识，形象鲜明的品牌同样也能引起更多受众的注意。——品牌形象是立体的、丰满的、个性鲜明的、有血有肉的、容易意识的。国内硅胶注塑行业市场现状及竞争格局目前，国内硅胶注塑行业发展还不成熟，行业标准及行业体系尚不完善，做得比较好的企业更是屈指可数。国内相关企业大多处于行业中低端，技术壁垒低，创新能力差，品牌意识薄弱。可以说，国内硅胶注塑行业市场竞争不够充分，市场划分未成，竞争格局未定，推广不成系统。乱世出英雄，同时，这也给盛广誉的品牌建设及推广提供了不可多得的市场契机。市场划分未成竞争格局未定品牌意识薄弱推广不成系统市场契机——盛广誉品牌建设盛广誉品牌认知盛广誉品牌创建者品牌创建者具有留学德国的技术背景，其创建者2000年至2010年就职于德国硅胶注塑行业顶级供应商2KM，2010年回国，延用德国技术创建了盛广誉。盛广誉还在原设备的基础上进行技术创新，变手控为数控，使设备的精准性及稳定性不断提升，其设备相比于德国2KM有过之而无不及。更重要的是，盛广誉高层及工程师与德国2KM及国际同行保持密切的联系，并不断出国交流与访问，使盛广誉硅胶注塑技术在行业保持国际领先地位。但是，盛广誉也面临着历史短，推广少，品牌形象不完善的硬伤，还没有同时盛广誉处于卖设备、代加工的阶段，尚未形成自己完整的品牌形象，品牌影响力及客户转化率比较低。国际先进的技术背景历史短，推广少，品牌形象不完善——酒香也怕巷子深源源不断的技术创新能力品牌影响力弱盛广誉产品认知盛广誉相关技术及产品虽然具有国际技术质量水平，但其销售价格却国内同类产品无异，甚至更低，其设备与产品普遍具有较高的性价比。值得一提的是，盛广誉旗下品牌Better系列由于其精湛的产品和工艺得到了国内市场的普遍认同和赞誉，而且其产品标识的辨识度非常高。盛广誉研发的新型材料加工成型设备，直至今天仍然处于全国技术领先地位，并且广泛应用于国内众多大型知名企业。超高性价比产品影响力强——酒香不怕巷子深Better系列市场认同度高盛广誉客户认知如今，在硅胶注塑行业，客户对品牌认知度还不高，在选择合作的时候关注的最多的还是质量和价格因素。

通过对盛广誉客户的分析发现，盛广誉产品的超高性价比对客户具有相当强大的吸引力。许多客户通过与盛广誉一次偶然的合作而成为盛广誉设备和产品的忠实购买者。可以说，许多客户通过盛广誉的产品而认识了盛广誉。这对品牌形象尚不丰满的盛广誉的来说，是一个很好推广切入口。购买动机—盛广誉产品高性价比客户产品忠诚度高盛广誉SWOT分析优势：国际技术标准，技术创新能力强；高性价比的产品；较高的产品认知度及忠诚度劣势：历史短，推广少；品牌形象不完善；品牌知名度不高机会：市场划分未成，市场格局未定；客户对行业的品牌认知薄弱；同行竞争者宣传推广少，品牌形象不突出威胁：行业技术壁垒低，技术优势易丧失；市场缺位盛广誉来说是机会，对竞争者也是机会综上得出:小结:盛广誉品牌吸引力<盛广誉产品吸引力——盛广誉品牌推广建设的必要性做产品不如做品牌，品牌是企业的长效投资，产品可以被模仿，而品牌却难以被复制。盛广誉应在现在市场竞争格局尚未形成的情况下找到合适的市场切入点，进行品牌推广建设，先入为主，迅速占位，树立行业标杆。策略盛广誉核心竞争力技术—可以被学习和复制质量—可以被赶上和超越价格—建立在品牌、技术和质量的基础上而人—能动的主体，创新的源泉，竞争的核心具有源源不断的技术创新能力的人盛广誉高层及工程师与德国2KM及国际同行保持密切的联系，经常出国交流与访问，密切关注行业动向及技术发展，并不断学习创新，使盛广誉硅胶注塑技术在行业保持国际领先地位，为盛广誉高性价比的产品提供了保障。盛广誉品牌策略盛广誉品牌名称联想：盛广誉三个字给人昌盛、厚重、大气、务实、诚信的感觉，可以给受众带来丰富而美好的品牌联想，进而从品牌名称延伸到品牌自身形象。而好的品牌联想对品牌的推广及建设非常重要。盛广誉品牌名称诠释：盛而不骄，广结善缘，誉满天下。通过寥寥数语，简洁而有力地诠释了盛广誉厚重、大气、务实、诚信、谦虚的形象。盛广誉品牌策略盛广誉品牌定位：一个具有源源不断的技术创新能力的企业盛广誉企业形象：一个极具社会责任感的民族企业盛广誉企业发展目标：国际技术，国内硅胶注塑行业领头羊盛广誉企业使命：绿色科技，成就行业未来盛广誉品牌策略盛广誉品牌故事：

10年前，他怀着强烈地求知欲去德国2KM——国际硅胶注塑行业资深企业深造，十年如一日，孜孜不倦，学习并掌握了硅胶注塑行业的核心技术。十年后，他怀着拳拳的爱国之心回国创业，兢兢业业，立志改变国内硅胶注塑行业的落后技术，为国内硅胶注塑行业树立技术标杆。创业的过程是异常艰苦的，可是他不怕苦、不怕累、勇

于拼搏与尝试，终于，他成功了。他不但创办了盛广誉，还对硅胶注塑技术进行创新，从而超越国际一流技术，提供极具市场竞争力的产品，为国内硅胶注塑行业注入了新的血液，改变了国内硅胶注塑行业技术落后及受制于人的局面。同时他不断出国交流学习，关注行业发展趋势，进行技术革新，使企业始终保持国际先进技术水平。这就是他——XXX。他不善言辞，内心却充满了想法；他不修边幅，却对技术一丝不苟；他谦卑和顺，却对中国硅胶注塑行业充满热情和期待！盛广誉品牌策略盛广誉品牌品牌形象设计：品牌形象设计在视觉传达方面必须具有一致性，如色调、设计风格统一，给受众传达一致的感觉。同时设计要体现行业特征及盛广誉品牌形象特点。Logo网页产品手册展会物料盛广誉推广策略口碑营销：你可能不信广告，但是朋友的意见你多少会听。忠实客户是一笔巨大的财富，可以帮助企业创造价值。鉴于盛广誉较高的产品忠实度，要尽可能维护好老客户，利用口碑营销提高盛广誉品牌在业界的知名度及美誉度。网络推广：百度一下，你就知道。现在大多数人遇到问题都会百度一下，通过网络推广，提高盛广誉的品牌曝光率及知名度非常重要。如百度推广、关键词建设、相关行业论坛、相关行业门户网站链接等。自主推广平台建设：做好盛广誉自主平台的推广建设，如官网的推广，官