纪录片网络传播大数据监测与分析报告鸟瞰

2015年11月2015年纪录专题片《鸟瞰中国》新媒体数据监测数据研究报告项目简介网媒关注度指新闻资讯类网站上对于某一电视频道相关信息的发布总量，用以反映该电视媒体在互联网上的传播广度。微博提及量指电视频道相关信息在主流微博平台中被提及的总次数，用以反映该电视媒体在微博这一舆论信息集散地的传播程度。视频点击量指节目视频内容在互联网上被点击次数总量，用以反映该媒体原创内容在互联网上的传播效果。监测时间2014年12月29日至

2015年11月15日监测范围5000余家互联网主流的新闻资讯类网站新浪、腾讯两家主流微博网站论坛类网站6000多家、博客类网站200多家互联网上主流的17家视频类网站，监测范围：搜狐视频、腾讯视频、优酷、酷6、爱奇艺、土豆、电影网、乐视网、激动网、PPTV、天翼视讯、凤凰视频、PPS、56网、CNTV、芒果TV、迅雷看看，主流的17家视频类网站。《鸟瞰中国》电视纪录片由五洲传播中心与美国国家地理频道联合出品，从高空的视角纵览中国大江南北，用生动的故事记录社会人文，展现了一个壮丽多姿的美丽中国。该片于9月21

日在央视纪录片频道首播，9月24日在国家地理频道（美国）向海内外观众播出。播出期间，《鸟瞰

中国》展现出了巨大的网络传播影响力，根据美兰德大数据监测结果，该片在腾讯视频的点击量已突破1亿2千多万次，微博提及量537条，网媒关注度193条，并获得国内、海外众多观众的广泛好评，网络口碑爆棚。120.776.654.845.626.621.119.518.511.110.9120.0100.080.060.040.020.00.0140.02015年在播纪录专题片视频点击量情况数据来源：美兰德中国电视媒体网络传播监测与研究数据监测时间：2015年12月29日–2015年11月15日单位：百万次《鸟瞰中国》位列2015年电视在播纪录专题片视频点击量排名第一位，自9月份开播以来，其点击量突破1亿2千万次。16.8%16.3%6.4%5.2%4.1%3.0%2.5%2.5%2.5%2.2%1.9%1.8%1.3%1.0%人物

21.8%自然历史探索社会养生文化励志文艺军事典藏工艺科技美食音乐生活1206.7266.183.561.7鸟瞰中国第3极天堂世界美丽中国动物世界的腥风血海超自然调查组地球变种自然世界赤道-纪录片狗狗秘闻

萌宠成长记未触碰的星球马达加斯加围困城堡动物杀戮战场36.628.921.714.19.18.07.47.47.26.25.7

单位：十万次最受视频网民欢迎题材类型纪录片TOP15自然类标签纪录片点击量TOP10《鸟瞰中国》荣登自然类纪录片点击量榜首数据来源：美兰德中国电视媒体网络传播监测与研究数据监测时间：2015年12月29日–2015年11月15日2015年全网纪录专题片题材类型视频点击量前15名榜单中，人物类、自然类以及历史类纪录专题片成为视频网民的最爱。其中《鸟瞰中国》成为2015年自然类纪录专题片点击量最高的影片，并超出第二名《第三极》点击量

4.5倍。2015年全网纪录专题片题材类型视频点击量前15名榜单中，人物类、自然类以及历史类纪录专题片成为视频网民的最爱。其中《鸟瞰中国》成为2015年自然类纪录专题片点击量最高的影片，并超出第二名《第三极》点击量

4.5倍。《鸟瞰中国》播出期间门户网站争相报道《鸟瞰中国》网媒、微博周走势图11网易搜狐10中国江苏网6新民网6新华网6环球网6中国青年网4光明网4东方网4和讯网4

单位：条《鸟瞰中国》网媒关注来源排名《鸟瞰中国》自9月下旬开播以来，受到网络媒体的不断关注。从网媒和微博的周走势图中可以看到，38-39周是网媒报道的高峰期，39周开播周达到最大峰值，单周报道量达162条。此外，从报道来源看，网易和搜狐则给予了《鸟瞰中国》较大关注和报道。《鸟瞰中国》自9月下旬开播以来，受到网络媒体的不断关注。从网媒和微博的周走势图中可以看到，38-39周是网媒报道的高峰期，39周开播周达到最大峰值，单周报道量达162条。此外，从报道来源看，网易和搜狐则给予了《鸟瞰中国》较大关注和报道。116264

480100200300200150100500wk37

wk38

wk39

wk40

wk412

2

1

3wk42

wk43

wk44

wk45

wk46网媒关注度（条)微博提及量（条）数据来源：美兰德中国电视媒体网络传播监测与研究数据监测时间：2015年12月29日–2015年11月15日《鸟瞰中国》展现神州魅力，国内媒体竞相热议14%73%2%3%8%播映典礼介绍先导预告内容介绍幕后与片花观众评价《鸟瞰中国》播出期间网媒词云图中美合拍纪录片《鸟瞰中国》将登陆美国家地理频道《鸟瞰中国》亮相国家地理"华彩中国"展现神州魅力中美合拍纪录片《鸟瞰中国》两国同期播映中美合拍《鸟瞰中国》正式播映中美合拍片《鸟瞰中国》播映典礼在京举行纪录片《鸟瞰中国》火爆中美腾讯视频独播破1.3亿中美合拍纪录片《鸟瞰中国》片花《鸟瞰中国》网媒热门报道数据来源：美兰德中国电视媒体网络传播监测与研究数据监测时间：2015年12月29日–2015年11月15日941019161241410

101849610200150100500微博提及量（条）国庆当天《鸟瞰中国》引发网民热议，美哭全球华人。《鸟瞰中国》微博词云图《鸟瞰中国》国庆期间激发微博网民情怀微博日提及量走势图显示，《鸟瞰中国》微博讨论最热点出现在10月1日国庆期间，该片美轮美奂的镜头和精细的制作在国庆当天引发观众广泛的爱国主义情怀。微博日提及量走势图显示，《鸟瞰中国》微博讨论最热点出现在10月1日国庆期间，该片美轮美奂的镜头和精细的制作在国庆当天引发观众广泛的爱国主义情怀。《鸟瞰中国》播出期间微博日提及量走势数据来源：美兰德中国电视媒体网络传播监测与研究数据监测时间：2015年12月29日–2015年11月15日69%31

%正面评议中性评议《鸟瞰中国》微博讨论零差评源远微博网民评议高频词流长1惊艳2崛起3震撼4分享5热爱7好美69太美

瑰宝8天上人间10《鸟瞰中国》自开播以来微博网民讨论零差评，态度评议高频词均为赞美之词，网友大呼“良心之作”、“唯美至极”。数据来源：美兰德中国电视媒体网络传播监测与研究数据监测时间：2015年12月29日–2015年11月15日年《鸟瞰中国》微博用户类型构成64.2%13.4%11.9%4.5%6.0%普通会员微博达人内;微博会员;微博个人认证;《鸟瞰中国》国外相关微博互动积极2472199772935794集节点，从历史的跨度探究解读呈15现中国千百年来独特的园林文2111美剧迷这里是美国评论员陈方ShareWithU留学百科微博机构《认证园;

林》是央视纪录频道幽默2段0王15爷

重1点40推出的原创大片之一，是国第一次以纪录片的方式口袋把纪汉录片、魏1晋27、唐、宋、明清、当下为每酒足饭饱勾二嫂伊犁那点事化，从精神上探寻一美国个国重家地要理的频道文化14命题：园林里的中国与美学人文价值、生活方式、审美安情徽趣大学。从3

开播以来，截至目前该片网媒词作家潘月剑FusionChina百会通达百富東方妈再打我试看转发量（次）评论量（次）微博用户转发与评论排名从《鸟瞰中国》微博用户类型构成来看，普通微博会员关和认注证度机1构3账4条号；微博提诗娉及晟量惑求1互3粉58条3

；网站视频点击量达34722次。数据来源：美兰德中国电视媒体网络传播监测与研究数据监测时间：2015年12月29日–2015年11月15日的微博贡献度占比最高，分别为64.2%、13.4%，普通网民仍然是该纪录片线上讨论最热烈的群体；从具体账号的微博互动行为排名来看，国外相关微博如“美剧迷”、“这里是美国”等账号的互动行为明显更为积极。《鸟瞰中国》北京地区男性用户表现积极68%100%80%60%32%40%20%0%我们对《鸟瞰中国》的微博参与用户进行了性别和地域分布的统计分析，结果显示就性别而言，男性用户成为该纪录片网络讨论参与的主力军，占到68%的比例；而从地域上看，北京、山东、湖北和上海微博网民讨论程度最为积极。微博参与用户地域分布数据来源：美兰德中国电视媒体网络传播监测与研究数据监测时间：2015年12月29日–2015年11月15日《鸟瞰中国》国际传播效果佳，Facebook、Twitter多关注数据来源：美兰德中国电视媒体网络传播监测与研究数据监测时间：2015年12月29日–2015年11月15日84.977.527.634.719.421.1111.8447.3312.821.925.37.06.19.60.0100.0300.0200.0400.0500.0wk33wk34wk35wk36wk37wk38wk39wk40wk41wk42wk43wk44wk45wk46视频点击量（十万次）《鸟瞰中国》国庆期间视频点击量猛增《鸟瞰中国》播出期间视频周点击量走势视频点击量是《鸟瞰中国》网络传播影响力指标中表现最为突出的领域。从视频周点击量走势中可以看到，虽然该纪录片第39周才开播，但从33周起，腾讯视频的影片预热和先导视频便已经拥有了2652万次点击量。39周开播周点击量表现并不出色，最大峰值出现在第40周，即国庆节期间，这与观众和网民的作息时间改变以及节目气氛的烘托不无关系。较高点击量持续至41周结束，随后视频点击量急剧下降。数据来源：美兰德中国电视媒体网络传播监测与研究数据监测时间：2015年12月29日–2015年11月15日湖南天门山370万新疆达坂城39万

嵩山少林寺

150万《鸟瞰中国》精彩片段地域分布及点击量天门山盘山公路99道弯被称世界最险公路鸟瞰中国加长版（上集）世界上“十大最危险建筑”中国悬空寺上榜浙江横店“中国坞”对美国好莱坞的回击鸟瞰中国上集：源远流长38.2鸟瞰中国下集：继往开来29.3哈尔滨冰雪世界异彩纷呈面积堪比150足球场4.73.73.42.3鸟瞰中国加长版（下集）1.8《鸟瞰中国》8分钟精华片1.7嵩山少林武僧苦练绝世功夫三节棍大战长棍1.51.2《鸟瞰中国》热门点击视频TOP10哈尔滨470万单位：百万次山西悬空寺230万上海38万《鸟瞰中国》正片只有两集，但其中涉及到的具体地方特色成为该纪录片精彩片段的绝佳素材。从精彩片段的视频点击情况分布来看，“哈尔滨冰雪大世界”片段

“湖南天门山盘山公路”片段以及“山西悬空寺”片段成为网民最热衷的片段内容。《鸟瞰中国》正片只有两集，但其中涉及到的具体地方特色成为该纪录片精彩片段的绝佳素材。从精彩片段的视频点击情况分布来看，“哈尔滨冰雪大世界”片段、

“湖南天门山盘山公路”片段以及“山西悬空寺”片段成为网民最热衷的片段内容。数据来源：美兰德中国电视媒体网络传播监测与研究数据监测时间：2015年12月29日–2015年11月15日独播网络平台腾讯视频纪录片点击情况121.1114.262.146.423.116.911.210.07.06.7自然纪实历史人物探索社会科技生活养生典藏工艺腾讯纪录片不同类型视频点击量TOP10视频点击量（百万次）120.754.838.236.626.721.919.016.213.610.8鸟瞰中国大后方筑梦者·李开复深海探奇乙未殇思旋风九日我们身处的谎言世界对望·丝路新旅行禁忌异域播火录腾讯纪录专题片视频点击量TOP10视频点击量（百万次）数据来源：美兰德中国电视媒体网络传播监测与研究数据监测时间：2015年12月29日–2015年11月15日49%7%网媒贡献度微博贡献度腾讯视频利用精彩片段营销效果良好6.7726.4208.5宣传片正片精彩片段视频点击量（十万次）腾讯视频作为《鸟瞰中国》大型纪录片的网络独播平台，积极进行网络营销，其网媒和微博贡献度分别为49%和7%，可以说腾讯视频在利用该纪录片进行网媒和微博的网络营销方面表现不俗。此外在视频点击量方面，对正片进行二次传播，精彩片段的点击量突破2千万次。数据来源：美兰德中国电视媒体网络传播监测与研究数据监测时间：2015年12月29日–2015年11月15日《鸟瞰中国》网络传播表现总结01在网媒关注度方面，

《鸟瞰中国》所涉及到的新闻报道大多集中在开播前的预告先导阶段，网媒预热舆情表现较好，预告内容丰富。不足之处在于纪录片开播之后的网媒关注情况，有所下滑，网媒报道热情消退迅速。02微博提及量方面，《鸟瞰中国》得到了国内以及海外微博平台和Twitter网友的广泛热议，网民参与互动积极，中美联合互动是《鸟瞰中国》微博讨论的最大亮点。但前期微博预热表现不足，且官微互动程度远不及普通网民。03视频点击量是《鸟瞰中国》网络传播影响力表现最为出色的领域，占据其独播网络平台腾讯视频自然类纪录片点击量99%以上的份额，且荣登2015年电视在播纪录片视频点击量排名榜首。就腾讯视频的网络营销来看，二次传播效果显著。数据来源：美兰德中国电视媒体网络传播监测与研究数据监测时间：2015年12月29日–2015年11月15日美兰德网络影响力研究优势及技术说明以受众人数达到5000万算：广播花了38年，电视花了13年，互联网花了4年，网络视频只花了不到1年的时间。媒介融合背景下，美兰德在延续传统电视媒体传播通路优化研究的同时，更利用云计算、大数据等先进技术，成功转型为视频领域的大数据分析专家。CMMR：从最权威的传播通路研究商到视频领域的大数据分析专家传统覆盖率研究以样本数据、代表数据为特征的研究分析方法网络视频研究美兰德推出全国首个

“网络视频内容传播监测数据库”美兰德已然成功转型成为视频领域大数据分析专家对包含电视和视频在内的大视频领域进行全面监测拥有国内最齐全完善的大视频领域数据库能为客户沟通市场发挥最大的数据参考和咨询作用拥有完备的客户服务体系和大数据平台对视频有着清醒的认知和趋势预测拥有领先国内的视频分析指标体系、工具和方法拥有五年的历史数据积累一套标准：电视媒体互联网络传播监测研究指标体系—TNITNI电视网络传播指数网媒关注度网络媒体的报道量，用以反映传播广度网网民民评评议议度度节目内容在论坛、博客等平台被网民讨论情况，用以反映传播深度视频点击量节目内容在视频网站的被点击量，用以反映二次传播效果网民美誉度网民美誉度分析网民的正面评价社微交博指提数及分量析在微博平台被提及情况一级指标二级指标微视信频影点响击力量节目内容在微信公共帐号文章传播中的阅读数和点赞数，用以反映移动互联圈子传播效果视频领域大数据分析专家产品体系——“1+5+N+1”一套研究体