媒体投放策划方案

1媒体投放筹划方案主流广告媒体分析与评估：“伊城〞是集娱乐、餐饮、休闲为一体的娱乐会所，定位于中高档级别。主要面向芜湖市、芜湖县、繁昌县、无为县、铜陵市等市县以及周边区域。所面向对象主要是芜湖市及四县的企事业人员、本地企业及外来企业商务会谈人员、中高收入人群等。这类人群多为自驾车或乘商务车等过来消费。我们根据此类主流人群特点以及接触各类广告几率特点，通过整合芜湖市场各种广告媒体，依据各自媒体的自身特性、受众对象、受众区域以及价格等因素，对各类媒体进行了分析和评估。分析评估结果如下：一．电波媒体：芜湖市场的电波媒体主要包括电视和播送。1.电视媒体：芜湖的电视台包括芜湖市电视台和三县的各自电视台。〔1〕受众对象：电视媒体主要面向对象为普通群众。特别时段〔如晚间新闻〕和专业频道主要面向知识阶层、党政机关和专业人士等。〔2〕受众区域：不同级别的电视台受众区域也就不同。芜湖电视台，覆盖区域包括一市四县以及周边局部区域。而四县电台覆盖区域主要是县级区域以及周边局部区域。有限电视台可能覆盖区域更广阔一些。〔3〕媒体效果：电视具有音像并存的特点，在视觉和听觉上有很强的冲击效果，更能引起受众的注意。但由于音像的动态特性，所播放的信息一瞬即逝，受众可能无法完全记住或理解。评估：电视媒体主要面向对象是普通群众，而广告的目标对象多为中高收入等人群，此类人群对象接触电视的几率相对很小，而且广告的投资本钱相对也比拟大。由于南陵县是主打市场，且其电视媒体收费相对较少，可以适当投放。2.播送媒体：芜湖的播送主要是芜湖播送电视台。帽〔1不〕受崭众对至象：厦由于狱播送它使用堪的是停电波败波段找来传割输声巷音器讯息压，受柏众主煮要是或拥有仁接受膀设备刺的群吹体。鹿汽车展拥有概较多便的此梅类接损受设学备，舒因而麦开车蹄族和桂乘车负族在严受众劳中占身有很寨大的昂比重麻。此进外很老人收、学晃生和免青年检人曲由于荒年龄庄，生段活方车式叶、咏身份悦职位走等特比殊性秀，也赠是广叮播受曲众的旷主要玩群体肚。船〔2略〕受并众区皆域：烛和电主视一裕样，骑由于淋电波船的钉覆盖犯面积销的不兆同，刃受众萍区域况也就仿不同播。芜赖湖广晓播台道，覆烟盖区屠域包唤括一申市四进县以睬及周肿边部卡分区片域。姿〔3避〕媒满体效敬果：订播送惊是由演电波贩来传离播声分音讯坡息。雨由于吸传播康的是蝇声音水，给振人的驾冲击峰效果费并不长是很弦强烈楚，受俗众往乔往是效边做训其他察事边捆听广夺播。细不过礼声音匹通常舰会给直人留抹下较垦大的膊想象福空间薄，而博不会傍像图痛像制哨品那搂样。俗对于积品质乞较差蛛的图扮像制逆品，的人们统往往鸦会有海一种搏排斥迟和厌挖恶的蛇心理稻。忽评估庄：哪播送屿媒体召的主凡要受誉众者嗓中，晕自驾的人群桥和乘昌车人工群占进有很段大比念例，落他们据对于趴播送监的接变触率贸远高咐于其昨他群知体。抢且这敬些人炊群都盖是广条告述厕说的醒主要滥目标墓对象阅，此备类媒撕体可枯以重毒点投历放。魔二．争平面滑媒体末：除芜湖蜻市场翅的平肺面媒诞体主莲要有贪：报售纸、核杂志丽和D忍M单火页。蒙1.屑报纸毅：服芜湖窃的报塘纸主珍要有煎日报骄和晚难报两悼种与〔1颠〕辛受众臭对象何：报业纸受彩众对基象通迟常是绸党政取机关扣、企问事业鞭单位扮和知宁识阶超层侮。托〔2行〕滚受众扔区域混：报粒纸的纳受众亮区域捎主要柄网点勺形式乳，由盐报纸捡的传筒达程脊度来哈决定蔬。通允常地吧区性优报纸伸只在佛所在丽地区哥发行行。芜笑湖市集报纸族主要挣在本命市县牙地区惑投放宋，偶麦尔也题会由序于受蜘众的哄流动岭，报柳纸会燃传播沉的其坝他地踩区。填〔3肺〕煤媒体贫效果暂：由社于受局众在弹看报话纸时座主要出是看惨报纸矩上的五新闻体讯息爹，对抖于广型告，闪是闯梅入性宪信息须，受怀众往摩往是斑挑选墙性来久看对，魂这样圆就会单使广竟告信探息与成受众外接触林的可疯能性肃就减暗小。胜然而投报纸盟具有舞可保王持性炒和可您传递狸性，毕报纸旁上的城广告闻信息陆可能麦在之番后的尤时间槽里被售受众房接收锁或者扇是黑被二音次受狸众、奔三次悟受众饺所接是收。浓评估狼：绕报纸浙媒体涉的受誉众群甘体多彼为党动政机梨关和筒企事令业单江位，款其接舱触广旗告人兼群多左为广卡告述腿说的奸目标玻对象法，然美而报苗纸投询放的馆本钱帮相对瞎较高偏，可臣以选首择适配当的榨版位滔和时竖间进匠行投腹放。猛2.手杂志附：趁〔1痛〕知受众换对象晕：宗由于铲杂志复的种猫类多匠种多屡样，如有时里装、辜购物纳、生万活、州汽车贤等等遥。大散多数孟杂志蠢都有群针对通性的喷用户堤群体粮。全〔2蚂〕飞受众穿区域都：杂卷志和惑报纸鸣发行沾类似睛，都顾是以刊网点那形式塔发行脾。杂手志的冤发行汤的区幕域主鞋要由划杂志蛾的类冲别和奋网点鼓建设新的广滤度和搅密度德来决描定。尾〔3片〕坐媒体脏效果誓：杂誉志广驴告往跃往和劫杂志锻的类影别和棋特点凉相一酸致，崖受众梯群众坡都比纷较有拐针对顺性。螺杂志啊广告卵多为粮彩极页，阿比报金纸的湾单一破黑白娱和套然红效穿果要饭好的粮多，办不过图由于唉杂志僻的制刚作的完周期荣较长对，受税众接渠触的杜频率旧相对驱比拟投低。忽评估界：施杂志辞媒体挪由于滔制作根周期种比拟告长，至受众浮接触嫁广告座的时寒间比劈较长影，且朴接触形几率览也比柜较谦低丈，不愉适合英做短催期的码促销第和开屯业等共活动腥。陆3.杏DM翁单页恩：氧〔1坦〕冠受众似对象附：单艰页的挣受众毅对象架有两倚种情办况，系一种冬是可浩控制呀性，掩一种桃是不比可控塞制性丽。比距如盯汽车积保险咏类宣毯传单寸页，韵针对傲的对拾象就皱是有席车人延群，肺具有咐可控翻性；左而商腐场促畅销单恭页，刃在发南放时倡很难漆判断座是否甲是需往求对短象，避这就殊具有沉不可佳控制句性。良〔2泰〕背受众溉区域隔：单捎页的绪受众周区域持具有狸可控良性、牌灵活畜性、戚针对耐性，季可以胃根据业诉求刃对象包的永活动伶区域画来选馋定传别播的援区域误和密皮度。扮由于截单页梳主要专是偶依靠捕人员铺的发禾放，葛这就谦限制族了树单页光传播隔范围含。尖〔3录〕折媒体承效果婶：单单页具糊有立期竿见易影的学效果舞，适赠合用贤在开童业、哄促销末等短猫期的滨活动锻上，写由于躬单页泪的受垂众区家域有赴限，斤而且商在投山放时岔存在香大量究的浪饱费，蛋不适现合用芬来做忆营销蓬手段殊进行画投放啄。辜评估湿：诊单页撒具有着即效屡性。高由于壮我们化目标虚对象膀多为质中高陷收入后者，哑他们佛多出撒现于括酒店卫娱乐闷场所枝和商仁务中秋心，匠以及路停车皆场，森这篇就具放备了恶单页量受众榆对象挂的可植控制江性，蜜广告允目标点对象污接触过的几敏率相涉对很组高，岩比拟蛛适合美活动呜期间寨投放屿。录三．给户外者媒体候：鸦芜湖晶户外阁媒体添主要奴有：驻户外抹大牌狐、户碌外高扇炮、烤户外森条幅休、灯污杆旗淋、引寒路牌腐1．以户外必大牌丰：羽〔1墓〕受涛众对温象：佛户外猎大牌腥主要千设在沟交通亲兴旺穴，井商业标繁华箭地区移，这但里客宽流量惰比拟馒大，够受众熔对象坡也就壳比拟恨多样瓜。铺〔2萍〕受痛众区辆域：欢户外侮大牌证的受松众区胖域主减要受级大牌地的尺岭寸、微高度但和所冤在位假设置影抓响广，同次时也迎受受衫众者偏的视烫觉距省离影哨响压。通形常户蛮外大符牌的为受众抗区域墓就是疤大牌尿广告择信息爱被受伶众很狱好的颈读取钓的有信效传隶达耀范围减。积〔3区〕媒善体效博果：刻彩色逢的画聚面和拜静止麦的状顶态，已使其痕具有传较强泥的可甘读性嘱，能疑够较启容易婆的闯江入受却众者大的视迎线。轧但由馅于其秀固定庭于一航点，毒使其门受众溉区域厨相对姓比拟于小。魔评估矩：错由于锄户外征大牌雀的受赖众对毁象卧比拟氏广泛仁多样奏，脸有效秧传达摔范围施也春比拟樱有限狐，使足其广呀告目箱标对摊象接简触的圈几率撞相对销减少饺。而搜户外械大牌谣多为京长期徒投放零且费揪用相缠对较惯高，礼不过出其本很身具相有较权好的饲视觉礼效果委，容饿易吸杠引受抹众，所可以报适当惊投放岛。艰2．抢户外炎高炮稻：缠〔跌1娇〕饶受众拾对象兰：户公外高扔炮主往要设亲在郊旬外、裕高速弟入口僵处、钓国道与省道群路边振等路汁段。烟由于愁这些尚区域最主要具是车宇辆来此往经乓过，颤因而劳户外剧高炮件的受召众对抚象主矮要为细乘车吹或开峡车旅裳行、间办公独、探碍亲等故人群认。尚〔2插〕齿受众饺区域爆：户锦外高挑炮和壤户外遗大牌娱相似桶，主忆要受播高炮价的尺穷寸、疼高度赛、位牧置和紧受众背者视辞距影蚂响。已户外梨高炮油的受贡众区捕域就堂是衰高炮榆广告坝信息储被受窝众段很好浙的页读取抢的有逗效传涂达范土围。衫〔3足〕媒园体效另果：奔彩色柜的画顶面和楼静止魄的状煮态，碎使其唱具有界较大强的叮可读斜性，冲能够颜较容呼易的圣闯入窄受众债者的宿视线狸。与断户外压大牌垄相比门，由场于户围外高罗炮基解本上投没有控高大兵建筑疼物的末遮挡宣，其托受众惠区域诵通常拜更广遍，传恭达的烤信息沙更完炉整。挎然而慕，轧由于修所经猎过的梦主要曾是车侮辆，难高炮签受众纱的接拿触时残间比托较短督。市评估唤：血户外著高炮谨的受偏众人宅群多碧为驾躲车或水乘车堂经过撒的人缘群，血虽然约其有墙效传产达范握围比赚户外晓大牌柔要大待，但缓受众阶与其逃接触胀的时流间较厨短凡。菜户外低大牌抹也多夏为长支期投狮放且远费用财相对勇也比画较高凯，可竹以适陕当的终在目痛标对却象经然过频已率较扁多的角地方丛做长溪期投蕉放岗，短知期投喘放不敌适合筐。违据3旗．灯欺杆旗欺：植〔1炒〕受呀众对止象：牌灯杆响旗主瘦要是监设在主城市幅道路报两侧称的路羞灯上争，受态众对大象主矿要的是灯班杆旗挎所在娇道路碗上的膜行人膨〔包太括车押辆中脂的乘愈客和贱司机史〕。茧〔2馅〕受叫众区类域：凑灯杆警旗受侵众区同域主瞎要是催其延懒伸的河区域研。由拍于灯再杆旗鸭面积谜比拟晒小，艇单个纺灯杆述旗的序有效恋传达化范围靠也就丑比拟娘小。途这就坊需要饭大量偿的灯蛮杆旗燕来夸叨大受繁众区脾域。评〔3斧〕媒辽体效粉果：教彩色环的画妙面、辟静止墓的状善态和滩连续踢的重驼复，拌使其域具有圾较强灭的可押读性曾，能谣够较艳容易徐的闯祥入受菠众者闭的视益线。益然而坏灯杆很旗面光积比浩较小躺，孔如果裤是车全辆行演驶，习就大霉大的本降低灿了他奖的可泄读性思。摆评估晓：昂由于堤灯杆锅旗麻面积神本身惊小的窜特点送，再促加柄上可知能会榜有绿寇化植照物遮放挡，悠使其虹不容槐易被御人们舌留意故。在扫灯杆赤旗投趁放时辣需要蓄做多饿个重未复的大画面反，赖使其方到达姨高频旱率进源入人耳们视丙野的女效果嫁。弊由于于灯杆其旗所弟处的恶道路济不同箱，受范众群辟体和紧受众判数量腔也就允不同兰，在泡选择窜投放兵位置韵时要嗓注意惕车流荣量和剧人流窗量，携车流棍量占手最主滩要方嗓面。叼灯杆棋旗嚷适合才做短张期的赚活动蝇宣传耕。测4冷.葱户导外条勿幅：她〔1环〕受键众对块象：虹户外祖大牌沿主要培设在症交通卸兴旺专，商脚业繁肾华地恼区，爪这里包客流强量比照较大伤，受败众对提象也犬就比是较多角样。享〔2榨〕受锐众区蛮域：休条幅鱼的受纳众区喘域主李要受厨条幅帜的尺折寸、民高度茅和所币在位故置影访响，鬼同时涛也受颤受众涛者的构视觉白距离党影响躲。由冷于条哨幅的碍不平封整性票，也祥会对揪有效尿受众塌区域搭产生按影响稻。者〔3某〕媒脂体效翠果：名条幅暂多用双红色老或蓝扰色底贺色布准，在面其上罩面以油文字田诉说添来传细达广浅告讯剑息。山对受税众视杜觉的严冲击就力较形小，规受众四区域情也比戒较有肃限。蒙不过蔽其成窝本比依较低其，维祖护简井单。傲评估匙：路户外低条幅默的悬胸挂受育到很藏大的肯限制辩，容多少钥地区时不允惹许悬火挂，昨而且宾条幅封对受泻众的西吸引称力也富不强疮。不扭过，熟条幅浮给大接多数墙人的落感觉阶是佛：尘有企诉业在接做活叨动，远也会阻吸引亩一些依人群便去留裳意。厘在南床陵县篇主干狱道以张及商奥业区态域都伍有悬甲挂条蹄幅的五设施竖，且系本钱战较低滨，较境适合充做短恨期活虏动投场放。球5心.狮引路晴牌：隔由于灶引路蚂牌的锐特殊拴行，纱其多迁为交阔通部笋门来漆设置叨或裂管理缎，对型目的拴性行沟人〔析包括自驾车悦者和男乘客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