中国保健品行业报告

中国保健品行业分析研究报告第一部分概念及行业特征分析什么是保健品？保健品行业的投资特性如何，关联产业发展怎样？进入和退出保健品产业的影响因素分别是什么？本部分将给您一个有关保健品行业的初步情况判断。

圣在我妖国，俗保健床品的统历史锐源远牙流长祸。一更直以疮来都笋有有键药补刃不如厘食补棕的说裂法。爪这一旱部分国让您跨首先北对保弯健品愚的定牺义和美分类尾有一舟个初察步的弦了解芹。泼第一员章醋蝶保健黄品的捆定义枯及分小类穷第一繁节暴筋保健斤品的道定义半和分携类袄一、夫保健杰品的协定义诞保健星品包棉括保葱健用仿品和乌保健洋食品溉，保另健用费品系椅指供询人们节生活刻中使盏用，司表明呀具有竟调节昂人体璃机能谅和促覆进健赵康等贸特定尝功能捆的用桑品。阁我国涌《保关健食漏品管家理办架法》逝规定孝保健刺食品祥是指退适宜苦于特器定人佳群食杆用、惑具有彩调节邪机体脚功能无，不胁以治尘疗疾称病为吸目的计的食或品。值在我荒国，滋保健饱食品霉实行栽省级糊和卫朗生部堤两级购审批翁制度稀。1狼99压6年冻，卫厨生部有发布男了《南保健冤食品丘评审眉技术策规程坛》和尝《保怜健食饲品功这能学直评价穷程序无和方筐法》惨，并究规定掘保健摄食品上的功冒能评暮价要下在卫蠢生部刊认定蜻的功介能学嚷检测阳机构院进行扛，使陆保健得食品奏的评座审工稿作走锅向科逢学、妖规范阻。至裕今卫碰生部零受理埋的保颜健功脸能有菜22泳项。航申请亿产品州在安别全性莫、有勉效性捞等方愁面经宗卫生畏部最停终审摊查合丝格的方才发枕给批间准证熟书，男允许允使用戴保健驻食品封标志绩进入虹市场寨。保驶健食将品标仍志为蛛：图1－1保健食品标志

第二部分：中国保健品市场的外部宏观环境分析外部宏观环境的变化对保健品行业有什么影响？国家法律政策的变动和保健品行业有什么关系？本部分将为你从保健品行业的外部环境的角度进行概要分析。

话20镜01匠年我云国经遗济在困全球商经济荣都不呜是很猎景气坛的情快况下惊，仍兔然取龄得了荣令世谎人瞩脏目的呜成就枣。养对于扯今年重的经台济增惰长，场普遍递都比排较乐市观。徒全球臂权威喷机构允对我甘国2垦00五2年忧经济奸增长竭的预丈测鸭企业悦景气浴指数搬不但互影响对企业合的投支资决栗策，油同时荷业对繁于消掩费者阻有直扮接的冲影响逮。汪第三芽章冰依宏观枪经济榜运行很情况案第一虎节当0苍1率年经齐济运宇行姑回顾黎及0剃2年系预测保一、舰中国四20济01编年宏拴观经欧济形面势回锻顾旁过去厚的一生年，隶国际像形势叼复杂哗多变帝，世吹界经黄济和纺贸易狸明显恩减速汁。从较全球惑范围巩来看匀，估物计特20驰01额年世箱界经孝济增盐长率送约为吗1.熟5％围，远听低于波20艇00显年4有.7蜘％的位水平字，其造中，露美国欠20始01裙年的火经济宗增长欢率仅现为1排.1抓％；墙日本稻20鼻01常年经勒济的洲下滑终幅度顽将为领0.亩9％瓦；欧傻盟2匠00撇1年贩的经阻济增讨长率弯预计撞为1汪.7拖％（须国际淡货币匀基金谋组织引预测团数据疾）。浑与世职界经便济形啊成鲜怜明对闷照的路是，牺中国姥经济度在国松内需肃求强话劲扩园张的超推动熄下，宾依然密保持礼了较捡高的哗增长夏速度头。据聋权威愿部门匆的初皇步预厨计，盐20哗01坑年中厅国国蝶内生肆产总税值首重次突址破9梢万亿剖元大时关，骨按可疏比价粮格计抚算，走比上碗年增爸长7番.3穷％，拢规模洞以上赠工业兄企业汉增加看值增软长9闯.5唯%，灵全社户会商类品零岭售总相额增荐长1象0%孩以上怀。可喘以认扒为，予20钉01迅年作猜为论“堵十五薄”慢计划泛的第泻一年均，其年各项太主要刚指标区已基敲本完蕉成，耽国民男经济海整体嗓上实怒现了战“愈十五侍”经计划舟的良傍好开游局。卫20英01币年我宅国国充民经狂济运馆行的弹总体暴质量搏明显致提高疮。前与三个柿季度臂工业球企业赶经济固效益坑综合喜指数禽达到量11掀9.竭2点漏，比炕20容00稠年提舟高4两.4拨点；舅全年拼实现中利润浙达到丙或略指高于婚去年俘的4误30殿0亿幸元，促前三协个季吗度财脊政收刊入实炭现2斜42蠢%的停增长胖率，窗高于炮名义御GD课P的炕增长钟幅度增，企掩业所储得税脊、个只人所荣得税戴与涉混外企传业所去得税骡的增犁长速绣度均宏在5碌0%幻以上层。满20是01错年我缝国经牌济运启行中蜘出现鼓了若槐干亮难点。株亮点姐之一杆是多哨年亏畅损的抹煤炭具行业娘实现海全行抛业扭范亏为乒盈。跃在国湿家重屡点监咱控的抚14排个重落点行兵业中肆，2讨00怠0年沿只有乖煤炭虚和军弹工行絮业没村有实联现扭轰亏。残今年科1－抗9月适份，柳煤炭榜全行米业实劈现利攀润1野7.阴2亿告元，瞧同比协减亏希增盈各23症.4逮亿元勿。房术地产龟投资拖与消易费的慈迅猛卡增长毁是2吃00逼1年坡我国纷经济以运行愚中第叠二个寿引人砌注目弦的亮锤点。尝受世晕界经洒济环弃境变霉化和主国内笑投资惭环境问的改拾善导贺致资乔本净友流入去的大缝幅度讨增长授是第娃三个膀亮点酿。第半四个躺亮点办是西挪部大殃开发赚的综用合效者应开撞始显玻现，组对基探本建居设投买资、啦最终诸消费迁和国谜际资猾本流呜入的言增长于均产仁生积趣极的致正面财效应吼。最泄后证斧券市艇场的奋制度症建设岂取得隔重大叫进展庆为我役国经探济运午行抹葡上浓虎彩的触一笔惧。2护00兔1年网通过注一系辛列对映市场完主体僚行为匹的规许范与申监管堪以及宇市场此运行拌规则夸的变盾化从常整体挖上为扯我国副证券害市场舒的开割放与焰国际峡化奠决定了暴坚实由的基棕础。餐二、沟20扯02挥年经垄济增因长速驾度预衔测族权威粥的I柳MF醋对中合国2设00丢2年岭的经奉济增顽长持史有乐关观的伐预期友，据戴其估血计，攀20瑞02汁年即童使全巨球经姨济成柿长放阳缓，拼中国毁今明投两年轨经济不仍将起强劲恼成长答，预搏估2乓00置1年怎将达未到7耳.5议%的贸增长帝率，法20渠02箭年预约估为零7.夕1%致。I青MF所预估成中国系将不松会像样亚洲严其他值各国松受到阁全球且经济冻放缓悬的影难响，博因为引高科炸技产没品出六口仅肌占中航国国即内生扁产总厌值(芒GD挎P)学的一但小部朵份，晶远低售于亚送洲其伙他新舞兴国答家。喇其他翁机构甘对2汁00障2年择中国叙经济暂增长特最乐体观的豆预测醉是增熄长7扇.7模%，隆最悲稳观的享预测争为6帝.5过%。庄下面搭是全奋球权挎威机种构对勇中国执20亚02存年经枪济增怨长的悄预测积数据经：宅●野追村综山合研录究所扬：2依00壮2年尚中国盏GD竟P增帝长7麻.7可%薄●所馆罗门谅美邦嚷：2编00食2年滥中国厌GD兵P增泡长7营.6凭%甩●O墨EC牌D：秧20望02科年中袋国G厅DP戴增长案7.私2%圾●I示MF东：2绳00少2年浩中国锋GD稍P增限长7边.1恶%斑●亚暂洲开示发银布行：傻20枕02垒年中惩国G墙DP棵增长要7.辫0%就●摩紧根士宗丹利例：2愈00邻2年僚中国泪GD到P增论长7黄.0纵%娱●世有界银缝行：浪20嫌02躺年中阵国G戚DP付增长眼6.光5%垮国家东信息违中心瓦经济扔预测图部对知20巴02东年G争DP在增长怎的预纳测结救果是而，依槐20烟02尿年国径家财菊政政谋策与寿货币激政策往的不梦同力垒度，循存在万三种聚可能最性。老第一灿种可兄能性搁是在喊继续怠保持信增发送国债融规模愿（1评50仍0亿努元）垒和货第币政晋策不太保持异稳定增的情宁况下演，G种DP浸将实歇现7欺%的辰增长饿；第唯二种绑可能片性是汪将国窄债发市行规爸模提痒高到缓18左00松亿元痰，同田时要潜求狭栗义货掌币供水应量顽M1烂增长拾不再笑持续付下滑针，G眠DP让将实课现7己.5庄%的搞增长页；第传三种永可能菌性是唐长期临建设孕债券塔发行踏规模禁达到捆20惕00名亿元锁同时滑货币拿政策陆开始笋松动吉，M台1增到长1雅4.屯5%签，G貌DP卵的增次长速陷度将锈达到吴8%差。谊国家企计委把宏观膨经济磁研究陈院的杯预测孟结果屈是，均在保阵持扩恼大内或需政涉策连捏续性乒、稳店定性然和必替要力喜度的默条件党下，晴我国罢经济窜仍能拆达到许7%剧左右叙的增貌长率乞，如粱果世惨界经越济形辟势较企快转宾入复矩苏，药又能疾把入搬世的偿负面播影响网减少烈到最厚低限包度，刷经济症增长跨率也弱可望举达到哨20沈01务年的挽水平杰。反毁之，战经济凭增长翠率则军可能当略低佳于2侍00雄1年土。忧在综歼合分清析2警00抱2年殿影响定经济捎增长您的诸锯多有快利因线素和听不利捷因素轧的基蒙础上形，考榜虑到骆一些该不确贼定性逼因素涝，我证们估击计2杏00部2年貌GD舱P的彼增长楚有望炒维持鼠在2板00甲1年很的水殖平，野围绕扰7%限的增针长率虑水平律其上甩下波脂动的愚幅度叫估计添不会斩超过昂0.辫5个射百分葬点，杜而向膛下波季动的淹可能洒性大聋于向浑上波直动。麻第二铅节颈凭企业奇景气脂指数渣一、翼企业做景气拴——枝有所锐回落摄，预包期平询稳班20棒01油年受杂国际筹经济荡不景孝气和梁国内挥宏观烧经济货发展舞减缓汤的影经响，峰企业哨景气旋指数捡在二嗓季度梅升至膊新高哄后持涨续回举落，乒四个渴季度著的企傲业景搅气指喝数分漠别是轨11预8.随6、之12抗5.屯1、椅11竟9.骡8和帜11嫁7.理6。蕉从近朝年企你业景傻气运宪行的腾轨迹毯看，策企业段景气尤指数化在1桂99荷8年土见底项后逐瞎步回臭升，剂20真00润年四亚季度晒创下传历史汤最高东水平篮，2俩00泽1年眉二季可度以缝后明竟显下狠行，方但总悦体上凝仍基奶本保柄持在叹20净00驾年以貌来的修运行初状态概。图3－12001年企业景气指数凶工业秀景气辽企稳痰回升拿。工裹业企帮业运籍行质另量的禁好坏拐直接问影响东全国松企业盟景气即指数衬的走训势。寺经三汉季度借回调虹整理个，工害业企轰业景芝气指积数在乱四季霜度出似现明磨显企共稳回船升迹服象，费四个博季度旱的企国业景夺气指惩数分存别为恶12炮4.蚕8、悉12雕9.辫5、茂12头1.嫌4和暗12厌1.鞠7，聪四季豆度比桌三季支度提贤高0听.3维点。惨一些载工业莫支柱笑产业始和新父兴行价业的未发展课势头膨良好寿，如灾电力步、医穴药、火电子填行业轧的景内气指广数均柴在1腰40败点左猾右。外房地顾产景输气继耕续飘芦红。布房地毒产业帆延续迅了倡20赔00度年来亦的景咐气趋见势，车继续瘦在高胸位运见行。勾四个教季度活的景湖气指呢数分伞别为影12党3.杜6、泪12止9.日6、附12我6.陡7和走12倘7.木9，质其景略气指瞒数已低经连嗓续三揭个季细度居宿各行诱业之荡首。皇在房域地产储效益螺指标目中，矛税后锁利润觉、流纽动资批金、意劳动蜜力需漂求、犬固定聋资产尤投资艘等景乌气指盈数均打居各狸行业蒙前列做，显缎示了裳该行累业良朱好的鹊运行却质量隔。至建筑描业景查气先索抑后倒扬，辩保持桥平稳报发展信。四梢个季帮度的否企业牲景气贿指数领分别姜为9晴4.每0、愉11怪8.信8、竟12例0.摆3和框11颤8.拴4，归除一榨季度运受季那节因束素影晒响、忽景气迫指数顺较低滨外，甚后三波个季霉度景父气指稀数较眉为平糟稳。图3－22001年房地产及建筑业景气指数厚国家科重点萄企业蛇和上侮市公遗司景鸣气优滥势依插然。搜其景迫气指浮数虽丢有所发下降脏，但纵各季筒均保债持在助14丸0点暗以上扛，与回总体伟水平芬保持瞎了3镇0点王的优治势。居图3塔－3柿2被00泻1年杯企业温税后由利润省景气汤指数梢影响摆企业铁景气片提升申的因岗素主赴要有祥：1饿、出掉口拉映动减矮弱。钩20孙01非年四初个季即度，摸工业术出口灿订货廊景气汪指数仗分别证为8眠6.慢7、揭86良.0蚊、8玉2.脑2和帮76额.1赌，四峰个季召度均址处于父不景冒气区门间，集而且秀呈现浇出逐搜季下喉滑的抛趋势孩。2鹅、企后业盈麦利大轰幅下迈滑。古企业呆税后孝利润尾景气潜指数释从下另半年怒起持役续下伸降，赚到年似底已胡逼近冻景气半临界什点，口四个将季度追的景料气指镰数分至别为炸94震.0核、1丑12台.9掠、1段03贝.4院和1送01芳.4另，2银00厉2年谣一季秤度将胸进入敏不景菜气区鸦间。舌3、妻产品运价格幼持续普走低酿。工福业产公品销强售价偶格景痒气指换数低却位下椅跌，规四个幻季度誓的景紧气指举数分葛别为无77详.3贿、8而4.闷9、判73异.5千和7禾0.摄2，束与上丽年同护期相孝比下赚降幅强度均子在1保2.浸0点浸以上砌；批庭发和枯零售延贸易宽、餐贸饮业和商品静销售甲价格豪景气砍指数酬持续瞒下降蔽，四培季度归跌至讽72芽.4笋。上贴述两捡个销刮售价蚕格景改气指置数均变已回禾落到毙近两萄年来剂的最瓣低点依。走图3胀－4滩工来业出诱口订守货景技气指罗数很从景施气调欢查结润果看拼，企释业家允对2寄00阀2年丰一季剥度经摆济发骄展持屑谨慎兴乐观饥态度沙，企们业家著信心评指数柱将维纲持在碧11吓0点朋左右干。从摩经济伴发展跪的微伟观基界础看黄，由弓于经厕济自毒主适久度快坦速发唇展的更基础掠尚不绑稳固墓，企亭业的魂内在竭活力驾不够撤，可稼以预叨期2武00沿2年绿企业酿景气淘指数健在诸嫩多因浊素的帝作用呀下不掩可能胞出现倡大的敌提升什或下睡降，峰将保判持在胖景气饿的平岛台上宝。耀我国身目前育的消弄费者谱景气殖指数化虽然播稳中瓣有升释，但挂长期岗徘徊汪在1芳00猫以下况。叉第三件节椅款居民舒消费抢指数阻及预当期铺一、朋消费嫩者景凑气—姨—信光心增欢长，扩满意留度提栋升微20魄01贞年，活消费批者信宪心指忌数又巷跃上可了一壳个新抱的平浙台。里20始01甲年1躺2月快消费匆者信百心指聚数为阁97中.1盾，比投上年猴末提液高了斩0.怪3点默。以吧97攀点为接起点击，2控00蝶1年舍消费吼者信拢心指泄数逐煮月小抹幅上征升到成历史轰最高爷点9禾8.枯1点架，之肚后连枕续4济个月袭回调孝至1卷1月姻的9隔6.纳9点饱，1魂2月倡又回玩升到俱97善.1远。消载费者重信心盖指数盛一直擦围绕齿着9际7点馋的平喇台波虏动，现表明归消费锣者的筑心态秧稳定预，对图我国容经济少的走铺向也要充满耗信心决。缝消费劲者满轧意指探数增丰幅较遭大。见20然01防年1蝶2月妥满意鉴指数薪为9庄6.闹4点淋，比慌上年汇末高辣出1爷.6蜡点。承7月呼份消颂费者搏满意盆指数塞97誉.2源点，顿是全糊年的爬最高侧点。肥满意派指数坊的良把好走鸭势来小源于狐以下晌三个恐因素浪：一虫是消逝费者归对当宋前收浊入增锁长满奶意度叛增强衣；二搜是认岩可我怕国总挡体经炼济的尾表现沟；三不是对纱家电病、家炒具等携耐用汁消费裙品的蕉价格位认可唱度较麦高，搬对于罗消费判环境悬的优浇化表板示满碗意。健图3农－5代2蔽00猜1年偷－2已00欢2年律消费贺者信掌心指倾数过表3队－1码2揪00渠1－慌20艰02脖年消献费者期景气堂指数棵20颂01粱年－拒20鲜02扰年消狗费者穗景气木指数报年月浴消费杆者信棕心指播数绵消费滨者满栋意指组数宜消费畅者预御期指骂数石20府01勺年民1俊月霞97碎.0后94骨.9文98险.5腹20宪01妄年慈2奖月剃96嫌.8退94保.7拳98汤.3圆20朵01遵年杂3拖月幼97威.0殊95赚.1陡98钞.4洗20羽01序年峡4铅月贝97划.5诊96站.0京98孔.4蔽20员01屠年移5毫月搬97凡.2拆96槽.0严97锋.9滚20姓01慌年雄6摊月姜97佣.4盯96物.3班98墨.1著20佣01桶年没7艘月狐98侄.1嫁97厘.2样98遥.7国20怪01财年项8箩月礼97祝.5部96去.7淋97自.9穴20凯01矩年爱9彼月搅97辰.3膜96台.4奏97集.8浩20孩01背年悼10全月咱97者.2幕96结.4述97滔.6钞20争01净年榆11肚月膨96群.9旬96伶.3郑97现.2垃20插01古年缝12坊月先97谷.1雅96基.4堤97稿.4赔20趣02俊年犹1怎月棕96痰.9由96核.5裕97附.1鲜20熟02爹年畅2仆月雷97惕.1谁96成.4刑97阅.5

闪第三霉部分栽：中熔国保交健品映市场密现状敏与需求求分用析百中国墨保健骂品行焰业的和发展绢水平迷怎样蚀，国贴外的般保健历品市订场的度发展认情况雾又是铸怎样植？在性进行咽了保侧健品光市场监的外骨部分量析后舟，本惩部分敏主要扫从保行健品嚼的市仗场需就求角险度出艳发，商侧重涨研究桑了保载健品深需求棍的一禽般分石析，极包括疯影响否保健音品需邀求的既因素旷、保你健品贱需求肝的地威域差请异，垒然后龄从消笑费者伏的角券度对纠保健研品市非场需索求做偷了进吐一步希分析恐，并复在此贿基础边上，扒得出谷了保堆健品嫩未来毛需求虚的趋点势。

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糕单位坟：元宿/人丑低收打入户殃次低衰收入验户加中等伍收入季户吩次高备收入抖户保高收伏入户帮19狭95葬年汁79岭3.盟76晕96翅5.坛99即11隆65矮.7最0飞15疫03亚.0酱1梅23粒28茎.9棚6仁20当00陷年阳97耗7.昼37屡12抱33你.4降1长15秧01端.3锦1汗18观77艘.1晨6砌30功86或.3采7梨资料驱来源尸：《宝“九忽五”葡时期询国民患经济滔和社止会发敏展系气列分避析报调告》蕉最为状让保坡健品棍企业辟高兴蛙的是拘由于庙中国图城市汁、农幅村对诚未来榴收入钱的预纤期看逐好，牙使保贵健品会的需跪求空最间增位大。孤不同厅省区晌比较代看，钢“九车五”爽时期榜随着输国家沟对中爷西部选地区晴的政茶策倾凤斜，闻中西晚部地贿区尤情其是隆西部晕地区友农村田经济行发展完速度壁加快芳，地衬带间搏农村币居民衰消费泉差距三缩小苏。2馆00脑0年厦东、乐中、暮西部倡地区茧农村匪居民元人均鼠生活强消费哑支出批分别熄为2霞11叼6元榨、1照51妙8元贝和1崇27乒3元悟，比胁19污95炒年分烟别增回长2峡6.酱6％多、2已7.膛9％山和2服9.手6％钻。若徒以西哗部地火区农掌村居纽民的江消费粗支出娇为1胃，东肢、中蜂、西栽部地杰带农精村居剩民生度活消膛费的否比率扛19谅95夜年为偷1.底70陶：1旷.2锡1：运1，爱到2郑00横0年眠已缩筋小为娇1.届66搏：1掠.1禽9：亏1。鉴四、萍中国摩城市攀、农铸村对理未来羊收入克的预跃期看捞好，杜使保歇健品连的需赌求空贝间增咽大。耕中国淹城乡咬居民宋对于焰未来钓的收慧入预盘期怎寺样呢啊？零计点调泰查公好司最竿近的阴一次悠调查歉表明危：近轰五成苹中国胜居民珍对于应未来莲收入佛增长胁有信纱心。浅此次历调查脑的研坡究地朵域包特括1叔0个帖大中当城市两（北材京、贝上海汉、广贱州、廊武汉货、成拦都、羡保定杨、宁饿波、壤绵阳臣、锦显州、眨咸阳异）和北7个柏地区铅（荆芳州、俭江门规、保长定、铲宁波霜、绵诉阳、楼锦州窜、咸如阳）睬的农济村县句，调餐查使盈用多嫩段随箩机抽慰样的强方法昏访问惜了5发58懒4位廊年龄勉在1缓8－补65虚岁之触间的是城乡前居民爪，并虫参照挖人口板规模辅与结齐构进伏行加上权计横算形跨成最咬终研矩究结纯果。臣调查祝结果通显示宗，认联为自恨己未和来一品年里疾收入纽水平尤会“宝大幅袄度增秀加”济和“赠有所互增加脑”的浓乐观膛群体宋占近虚五成专（4秤5.殿8%概），史而预锤计未丰来收芝入会松“大窄幅度栏下降姐”和轿“有满所下后降”茫的悲朴观群驱体只傻占一贫成多第（1趁2.董6%佣），杯前后姥两者顾的比拜值为遍3.泼63斑:1贷。此接外，鸽认为指未来窗收入雷会“谨与现嫂在持估平”感和“昆说不甲清”锈的受桑访者锡分别稍占到过两成耐左右盟。城仅乡居改民这砖种相衡对乐限观的战收入荣预期握与当博前较敲为稳迈定的简社会咬环境诚的背览景相达吻合纳。湿图7抚－4允中哈国城松乡居戒民未建来收滩入预嫂期沈资料但来源岛：零厅点调胃查公谷司统赔计数恐据库昆1.削城乡竖居民圈收入点增长梨信心平度存闪在明午显差体异茶研究重人员智发现斯农村末居民先收入感增长胡的信插心度缴依然锋不足孩，农恰村居授民中半认为寨自己柜的收攀入会劝“有括所增返加”克和“感大幅爸增加箩”的妇乐观膜群体把占4丹2.点5%翻，而佩城市紫居民并中的炭这一颤群体疗占到堤47按.9肢%，息相反振，对楚于未办来收平入预惠期的脾悲观剑群体拔而言盈，农贯村居魄民则互高于捎城市贵居民歉。反拜映当禾前调客整农狠村产恨业结卸构，专减轻留农民爪负担键，增杰加农帖民收讲入仍详然是贷农村揪和农蜻民工丛作的弓重要淹内容行。抽表7偶－8股摄不同磨城市面居民银未来鼓收入房预期灾北京葱上海涨广州端武汉膛成都剑河北斥保定恐浙江息宁波幕四川菜绵阳那辽宁逢锦州际陕西衣咸阳终有大荡幅度垃下降腿2.述2阅1.蛙1匪0.步6戚1.亿9忠0.致3夸1.期3捐1.则2委-融2.董6沫1.请9和有所孔下降久8.经6蔑7.礼6对14萄.9成12裂.9掠3.刚4乘5.善3竖10雨.8酒5.哭2恼9.烦1稳16丘.7麻与现碧在持希平钥21喂.9幼28跃.4鼓20脾.2奖21取.6变28磁.1塞20幻.0菊18锤.1说17猜.2抛22茧.1指13绘.0趟有所陷增加毯47差.4趋40汁.0抱36耳.8表35扫.1半41有.4冻46美.7妹44妖.6嚷55戴.2间41膛.6企50艇.0疗有大抓幅度静增加停8.班1磁5.墨3座4.鞭2啦8.啦9队6.砍4僻14携.7尸4.满8脱8.计6狗6.万5伯7.唤4爬说不镇清肿11罢.7统17改.7针23荣.3徒19状.7午20律.3烂12努.0分20津.5炉13全.8球18有.2底11限.1过表7惩－9烂赵不同旋地区兰农村导居民欣收入龟预期抓湖北允荆州带农村另广东厚江门壁农村娇河北璃保定筝农村妖浙江葬宁波踏农村污四川抽绵阳台农村倾辽宁捉锦州姐农村荒陕西羊咸阳始农村集有大姻幅度富下降物3.烫9川0.胃8绘-何1.晃4温1.赚3担4.绞7旗2.朋8贵有所惰下降码25省.4锋13假.2馆10脖.0运10非.4疑9.齿0惑14轿.0段20眯.6坟与现糊在持嘴平皱22容.2敏19销.0溪20剑.3走27蹲.3金14迹.5屠26执.2猜16碗.8落有所座增加铜21槽.0啄35议.3痛47互.8劲42叨.4场46伏.8摩26帅.7姥39筒.3顿有大幕幅度姓增加鸽2.处1比3.张6德3.颈6脸2.挡9戒5.烈7芹4.非1咳2.荡3踪说不戏清密25小.4感28椅.0忙18作.2误15滑.5绑22促.8禽24所.4闸18区.2岁资料查来源咏：零闻点调半查公归司统除计数遭据库墙在未枝来的警2-瓶3年蛛内，锋保健亿品的跪主要站市场眼还是目在城盗市，倘农村持市场辨作为袖一个梁重要讲的潜梁在市枝场需大要做堤长期价的观位察和醉研究德。阳2.移现有牢的经僻济状剂况是呆影响讽城乡爽居民俱未来株收入她预期测最直祸接的愈因素追受访三者的网家庭鉴收入捆水平爪与未仍来收号入增搞长信耍心度梦之间仗存在甲十分晃明显堵的正陵相关屡关系轰，在边城市骡居民陷中，份月收斗入在暑40特0元医以下既的家肿庭对理于未管来的性收入圣预期枕最为侧失望呀，认这为收分入会伪增加糠的群走体只莫占2发5％鹊；同馋样在邻农村劲居民伪中，原年收习入在趣20望00搏元以话下的程居民贡选择情“增这加”奸的比冈例也绞不足体30射％。逢2.余1年稀轻男挎士收陆入预是期最窝乐观掌从年苏龄方鞭面来抽看，呼受其慕充沛拘的精豆力和书较高额学历搂的支总撑，器20些－2犁9岁普之间辰的年域轻群购体对泪于未博来收隔入预税期最含为乐尽观，浴他们吴认为瓦未来托收入赞会“朋有所驻增加腹”和丰“大隐幅增章加”穷的比宝例分膜别占员到5灿4.喘3%浮和1想0.州4%痒，而骆且随熔着年瞎龄的撇增长钉，其她收入摊信心毕度在生逐步险降低毅，存判在较庸明显沉的负伪相关铃关系牛。研敏究人湖员还嘱发现你，在浓收入沈预期谈方面粒男性选表现锤出的壳自信诱心要摊略高刻于女敬性，院除有鲜21凳.1河%的凉女性伐对此营投弃投权票备（表先示“怠说不公清”河）之少外，嫌另有程37是.8港%的悔受访斗者认剖为未望来收朗入会叙“大厕幅增桌加”本（男撤性为建42员.6证%）瓶，认鸭为收侄入会拣“有竞所增饥加”席的占挠4.梯4%煮（男映性为救6.箩5%仍）。遣2.互2学锈历和匀职业榴状况恢也是叠影响械城乡蜻居民雁收入亩增长策信心刷度的串重要扒因素泳经交祖叉分隙析可侧以发轻现，疯随其亦学历招水平脾的不张断提舒高，坡他们库对于扭未来泼收入虎的预幸期也夜相应开更有抛信心脂，拥酷有大腥专以捐上文扮化程隆度的准居民历是收享入增凉长信锐心度巷最强驰的群浑体，毯相比优之下风，对校于一凶些没养有普柱及九涝年义间务教臭育的碧农村绵居民按来说烛，其禾信心匆度最腥为不疑足。驶从收术入来蕉源渠抛道来眯看，慈家庭稻成员急中有斤在外脊地打膨工的让农村赚居民馆对于代未来脚收入愚预期俘比纯某粹从抓事农幸业生荣产的完居民耽显得夹更加毙有信削心，刘在他狂们眼堵里，袖简单例的农渗业生毫产不妄仅劳社苦困伴顿，掉而且悦只能促勉强帽维持例生计衡。而惭对于克城市肃居民扮来说所，党察政机偶关、苦各类谎企事览业单疲位中请层以秩上管制理人找员及粱一般岭专业府技术绿人员毁和自开由职胀业者进因其炼较为尘显赫奶的社屯会地挣位、买稳固我的经酷济基塘础、糠雄厚扒的智烫力资悲源成仆为收镇入预碰期最谱为乐伍观的雀群体六，相晋形之状下，暗一般证企事披业单累位职毁工、聚离退诚休及宽下岗帖失业父人员沾对此夫则表砖现得庆较为困悲观矮。贡当前胞中国奇城乡领虽有裙近五宋成的纠居民骗对于扔收入集增长剑较有翁信心蜂，但兵有些校问题深我们副依然何不可浙忽视追，诸歼如农天村居败民收馅入增析长信语心不基足，广如何办进一虚步缩听小贫老富差澡距，赖等等怖。仁结论果：允未来掀保健祖品的恐需求脱市场星很大包，在嘉未来绿的2固-3端年内尖，保印健品课的主凭要市店场还仓是在闭城市欣。尽砖管中稠国主锁要的搞人口肿在农氧村，辅但农废民收粮入增违长仍恋然缓细慢，债农村贤还不霞能作迁为保腔健品跌消费屿的热圣点。傲农村卫市场演作为阻一个柱重要起的潜贱在市森场需翅要做坛长期虎的观烟察和占研究角。叮第二论节青尘保健已品地羞域需浸求差接异分乖析忆一、修中国哨农村关消费跨市场贺20亦01简年1听1月赴10唉日，规中国鲜成为凳世界跳贸易夕组织周的正岂式成世员，庙世人笛为之葛振奋恼，在寇这机艰遇与厕挑战谢并存议的时邻刻，疯令人谣不免曲想到捏朱总器理在畏记者虹招待捆会上求有关尘“增畏强农最民购午买力祖，活搞跃农彻村市敢场”惕的论余述，之想到昨世界办上很帐多企比业对浓我国假农村联市场将的关渔注，危想到富那“互即使融农村蜡人三量天喝君一瓶输饮料右，也域要比抚城里腰人一钟天喝甚三瓶炕饮料市来的遮多”型的评姥论。患零点虚指标超网与春零点造调查斥20野01帆年7敬～8泰月完骂成的地对辽仪、豫糠、鄂阁、皖姿、津劈、川铺、浙缓、陕兽、粤羊等1线1个懂省市界34泉个地莫区的适11粉15沃位1鲜8岁受～6肝0岁卷的农室村居乱民的反随机浇入户蚊访问给，可属为企鞭业全河面了放解农拖村消超费者抹的日急常生幸活及沾消费届习惯殿提供寿借鉴举，使沿这个简陌生膝而有淡巨大尾潜力牛的市危场浮漆出水副面。赠农村腊日常肚用品小也有奇品牌零表7听－1轿0任农村籍消费半者经疮常购吓买的推品牌屈及认堪为最摔好的威品牌遮经常渴购买绩的品夺牌筋频数齿百分完比爆认为听最好志的品潜牌敢频数及百分脑比近盖中亲盖状11荐0焦31雁.4死盖中刚盖慢54潮15放.5希人参累蜂王巧浆售76鹿1.愉5澡脑白恭金颤41绵11贫.6伍脑白迁金纳49批13安.9柄人参箩蜂王剩浆匆27摆.6黑合计决34弹7猜23新0.挑3骂合计脾35与2贯10御0.魔0御当零瓜点调少查的臭研究觉人员调向十董几家昨关注糟农村油市场外的企胁业中筝的营来销人耐员询喊问，坦农村食居民挎的日薄常消嚷费是胸有品钥牌的编还是在没有松品牌厦的，哈仅有育4人锯给出续“有哭”的枝回答居。然协而，杀调查叶结果堵却显翠示，宪农村绝的日权常消铅费是结有品寻牌的售。他嫩们的肿品牌肌消费篮意识犯已逐口渐显骡现，饮并在叨未来橡有增佣强的边趋势忌。在咳表一抚中，卧列出罢了保紧健品糊、洗牢衣粉记、洗蛋发水航、饮准料四握类日宜常消饶费品念的消困费状央况及恶美誉惭度评僻价。秀调查名显示才，农垒村日喊常消爷费的预洗衣炼粉、业洗发毯水的蚂品牌避集中酒度相拍对较腿高，溉57蹲.5户％的膜农村兔消费惊者日伶常消宁费的蚕洗衣兴粉是厕雕牌凡，洗析发水窑是飘喂柔（运47唐.6惹％）抗。而汉保健佣品和处饮料比的消茅费品短牌相享对分筝散，狮调查晶结果刑显示睁，农锹村消酱费者贤中，律日常趣消费钳保健腾品（堂23闲.4咏％）春、饮立料（辱53西.8磨％）丙的比奔例不哥高，圆如果党消费掘，其热消费走的品围牌也刺相对寨分散案。代相对压洗发种水、哄洗衣铸粉的断消费亲频率疯而言快，农弱村消砍费者痛对保丝健品管、饮轻料的术消费挂偏少歇，但另随着编更多悦保健验品、耐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到5％）。这表明，无论对于生产厂商还是消费者来说，对保健品的定位均是介乎食品和药品之间的。相比较而言，二类城市的消费者更倾向于超市，比例达到65％，药店的选择只有20％。购买数量：多数倾向于每次购一瓶或一盒大多数的消费者都倾向于每次购买一瓶盒保健品，如一类城市这一比例达到73％，这跟保健品的价格和消费者存在着一定的试用心理关。促销：“买一送一”、“专家咨询”者多保健品的促销方式较多，其中以“买一送一”和“专家咨询”为主；从比率看，对消费者而言，“专家咨询”对消费者的购买欲有最强的刺激。原因可能在于二类城市消费者的保健意识相对较弱，同时说明消费者对保健品的认识更侧重于保健药品，对其功效更信赖专家的观点。四、品牌状况研究