品牌营销试题

1夜大学2021～2021学年第二学期考试试卷班级__________姓名__________学号___________主考教师：宋韬?品牌营销?课程试卷A卷〔本卷考试时间120分钟〕府题号律一靠二饶三郑四购五译六亦七奉八启九销十贼总得灿分掌题分钢21蔬30情29愿20揉10雅0科得分一、选择题〔此题共7小题，每题3分，共21分〕1．“南京盐水鸭〞是。 A.组织品牌 B.个人品牌 C.事件品牌 D.地理品牌2．以下关于品牌个性与品牌定位不正确的选项是。 A.品牌定位是品牌个性的根底； B.品牌个性为品牌定位提供支持； C.品牌定位与品牌个性都要具有人性化色彩； D.品牌个性并不完全决定于品牌定位。3．以下关于品牌个性的特征，哪一项为哪一项不正确的？培 佩A.亦品全牌个瓦性会辽随着谱时代导演进欲；聪 示B.狭品局牌个党性具培有独闻特性腥和不膝易模觉仿性妖；删 麻C.穷品矛牌个斗性具在有持嫁续性为和多蹈元性奖；贯 悔D.辽品机牌个俱性具沈有人绝格化佛特征查。长4．尤以下想品牌垫危机栏的处搬理原物那么不快正确防的是维：穗泄话熔。中 贞A.望快速秩反响敞原那么炒 系B.絮尽可治能小竞范围筹人员丹的参雕与原凝那么灭 剖C.钞重视勇客户滩利益蚊原那么宏 霸D.司积极炮主动芒原那么娘5．博以下把不属姓于品泥牌更泛新内湖容的伶是：培遍蛇柄 理A.占品牌蹈再定锡位蔽 捡B.绿品牌洗名称毁更新滨 醋C.塔品牌催包装蜻更新伴 境D.瞒品牌坟性能嘱更新乌6．话多品工牌策果略的文优点裂不包究括以列下：拦编率俊。倾 篇A.泻多品载牌可开以合管理避皱税磁 题B.惠多品迫牌具屈有较妻强的爆灵活步性师 朵C.剑多品纹牌能冒充分安闲应择市场疑的差纯异性鉴 竿D.捆多品沿牌有骂利于匆提高自产品突的市惨场占死有率闭7．恨产品眨品牌青经理传的职坐责，弱以下柜正确每的是退：英疑慨钉。织 罪A.祸制定亚品牌着的短缩期经税营目厅标和考竞争骂战略例；敬 紧B.质激叶发销雪售人蔽员和锣经销缘商对漫该产饺品品劣牌的故推销该兴趣悄；续 命C.咐编笑制详辈细的呼产品技年度读营销装方案弓，并还进行疼销售夹预测膏；宿 炮D.锤不愤应当腥参与滤广告匀筹划只，避共免腐压败滋费生。包二、销填空嗓题〔男此题阀共1汁0空究，每哗空3舱分，夏共3面0分扮〕秀1．甩品牌傻的差戚异是招建立壤在损森茂付盈舌首容办而不拼是产趋品或六效劳粘本身躲。厌2．籍厕励比渐锦而滋狠侮蛾是进核行品布牌定岩位的遇首要罚步骤记。蓄4．营萝翠炊燥既棵忠是企鲁业希散望品社牌所叠代表裕的东作西，佩即企宴业对紧品牌士所做均的总惹体规拴划。揉5．夕品牌鹿形象买符号劈系统淹主要策包括霞品牌夺名称鼠，礼牛拣拴蚕抬涉，柜惕核弄隶拣弓和品伙牌包妄装。朽6．开吧皇唱狐议烤忍疗要求靠充分坛认识矛用来罩制定睁综合锄方案将时所键使用狱的各耍种带暮来附估加值按的传旁播工捏具并白将之陷结合兆，提还供具应有良瞧好清计晰度顿、连桐贯性挂的信劲息，郑使得滑传播仆效果尽最大外化。过7．陕品牌备更新术主要命考虑闲两个以方面夏的因颠素：啄一个印是要贪考虑殃品牌柔更新哭本钱顾，另担一个伍是堆留幕窑沟结净酒划堡慈钻吉燃盘蓄。塘8．弹妨浆性简述变赶策略视是指烫企业问在进眉行品距牌延昨伸时硬，对娃延伸翼产品闸赋予等主品耐牌的粗同时舅，增碧加使缝用一绳个副烂品牌清的做斗法。粪9．逝桥幅话笼梢捎亏集是指笼把一授个现泳有的庙品牌年名称遥使用铺到一息个新禁类别全的产坡品上肝。盾10坝．对救于大讲多数越企业饰而言寄，常颠援迁姨校壁膀权极是企罚业最尽重要矮的资权产恩——条企业轮竞争畜优势炎的基家础、结未来巾利润庸的源像泉。

贴三、早简答示题〔摆此题驶共6持小题项，共弃29旬分〕歪1．叨品牌锁与产瘦品的核联系叮与区达别。乏〔5胖分〕苗2．胸在我燃国，且某手庙表品订牌在缓进行跳品牌秀营销昼中做谅广告拆时，替强调伶自己各的产推品比彩“民世界够知名描品核 傍 矛 腹牌衰——必劳力从士鸟〞愉还要碍好，迎请问喝：此今种品谜牌定蚊位方踏法是务哪种引定位涝？其荣行为座是否谷符合锅我陈 维 台国法娱律要丰求？蠢为什街么？缸〔4样分〕

臂3．事西湖森龙井宗、太苗太口举服液鸽、飘影柔洗捷发水繁分别汤属于鉴何种骂品牌蚕命名器方式源？各糕自有息什么纸特点家？〔仁6分匀〕资4．染如何骨理解钞品牌碧个性架能够铜增强燥企业吩的核箭心竞缺争力盒？〔压5分斜〕

疏5．珠在品深牌塑搬造的假设过程酱中，那请根妥据逻罗辑过景程，窝将以阶下内汪容填岛入空堂格内兰。〔遗4分去〕以载体臂选择炼整合表传播之价值索提炼烛动态刃开展驼6．坐假设旗在某杰一市肆场上度，市边场占陪有率耻在6仓%以塔上者容为成游功品榴牌，厕而符局合成舱功品掀牌标失准的坏 恼 抱 星品牌段总数唐有8奔个，智他们塘的市害场总昌额为超80卧%。呢现有茎某一锦品牌辉，其忆市场胜占有银率为芦24粒%，浸 青 团求该鬼品牌盛的成稼本系锻数。鼓〔5擦分〕

燥四、展问答上题〔办此题值共2对小题嚼，每拉小题穷10吹分，陶共2劫0分迅〕炸1.矛嘉 枯８月碧２６犯日，誓随着势李宇江春、灿周笔细畅、衬张靓忌颖三敏强名炎次尘塞埃落芹定，烟２０化０５棕年蒙钢牛酸境酸乳青超级属女声瓜大赛默在一白片耀席眼中集结束慎了。责这是柏一场烤巨大居的全肥民造征星运疏动，谅上至慕６１乒岁的姑老太讲太，码下至筛１１印岁的疗女生似，都立将被葬超级费女声顿一网脚打尽窃。在煮捧红包了一砌批超垫女、蛋捧红扬了湖鲁南卫我视的或同时饺，蒙剃牛酸冬酸乳首也创桶造了皆一个储营销妄上的药奇迹禽，从依最初格的默怠默无哥名而依一举绩打破哭了同抢类产蜓品中妻伊利镜优酪英乳一驼统天怪下的藏局面奇，今腰年的麦销售骄额预张计达适到２宋０亿清元，鞠而蒙董牛借您超级都女声戚进行修营销熟的总挪费用密不过锯１．尤３亿此元。倒 腊到底忧是蒙够牛酸仿酸乳染打造槐了超掉级女糟声，菌还是属超级裹女声绕成就勤了蒙煤牛酸趁酸乳财，真终是要乔颇费德些思射量。建但不夕管是荡谁成睡就了靠谁，呆蒙牛强再一籍次演巾绎了躺事件圈营销揪与品辟牌传支播的优完美辩结合触。从逐蒙牛呜酸酸拢乳退“巩酸酸已甜甜诚〞连的产赠品特所质，巴到广廉告片勇中花炉季女仔孩一潮起喊之出口阅号激“肚酸酸倍甜甜敢就是惠我产〞杜，青奴春、啄自信住、激肌情，染始终还贯穿踢在整宾个超剩级女慌声的困活动腐进展座与蒙巧牛酸攀酸乳斜的品种牌推符广中巨。一厅方面克针对扛了需恳要影蹄响的谱目标赴消费近人群圣，另站一方堂面也线将促“呜超级汗女声宅〞勺的品此牌影麻响很萄好地沸注入叼了酸扩酸乳桑这种轧产品扑。阶问题必：弓1．夺品牌找传播粮的特屋点是城什么径？合2．佣结合拒资料疲，请延谈谈用蒙牛肾是如算何进虚行品大牌传僻播的垂？

割2.垄赛 歪6月贤5日妻，河夫南电配视台傻经济傲生活形频道龙曝出沃惊天待黑幕据：郑逐州光桶明山哨盟乳逆业过妻期牛盐奶回棕炉再杨包装亭后重联新进链入市矛场销忙售。沾记者陆按照蜓最低引标准余估算般，仅皆郑州蹄光明省山盟斩乳业枕一年兰就销酱售2谱00虎万袋粱回收侵奶。租6月恭6日健，全隔国媒紧体迅罚速转言载该胶节目辅所报摸道内伤容，巾各门波户网剩站均萄在首甚页显暮眼位洒置步“偿以光患明牛控奶，碍你还耳敢喝洽吗许〞闭之类蜂的专伏题进公行跟屈踪和撑讨论盯。光貌明乳样业亦顺迅速素反响半，立漫即派窃高管疯到郑超州进霉行自选查，殊同时脉向消容费者洁发布扮“伶诚告赛消费图者书灵〞当，称练“奸从来占没有忙做过蔬“浑将变尤质牛喷奶返盲厂加浮工再奔销售祸〞哀的行龙为，事请广璃大消唯费者搞放心煤。恰〞想6月此8日毁，光翠明乳玩业董峡事长象王佳坛芬接娱受?怠每日堂经济提新闻虚?采蛋访时土称鼻“油这个言事情镇不存游在，田光明爸不可碧能做寒这个经事情叠。蹲〞狐6月剪10触日，储?都旅市快而报?于报道滚称杭驻州出芒现光炭明面“碧早产版奶出〞亦。6纯月1复3日敬，?宰中国独经营耐报?田报道幅称上炮海市俘出现互光明恨“斑早产哲奶亡〞姑。6葡月2享0日立,郑拥州市填食品碑药品阶平安诱委员贩会日含前对鸦光明久山盟抚乳业销有限栏公司雷有关射“吊光明哪牛奶搏利用楚过期控奶再周生产秒〞末事件渔发布掏了书窗面调捷查报购告。创报告溪称，死尚未梅发现肠光明秆山盟盯回收痕变质拉牛奶敞再利斩用生凉产，到而存滔在库踪存产吊品在说保质走期内枣经检梨验合群格再旗利用昨生产回。同执日，勿光明斑发布矿正式心澄清刘公告悦成认神，守“犁郑州企光明孟山盟休乳业隐有限王公司喘存在框用库逆存产田品在靠保质大期内鞠经检盗验合先格再游利用扣生产蜘〞奔。对肥此，鉴记者叶与光画明新拌闻发补言人故龚妍宏奇联肌系时腔，对你方先泊是不寄接听虏拿，随另后干为脆就赏关机含了。是6月绒21猫日，格郑州藏光明饮山盟喘乳业挣有限热公司事总经旗理董会涉及坦一位样副总泼均被漠免职筝。原蜓因是扭郑州抢“限回炉苏奶莫〞浇风波杀“急对光昂明的骑品牌巷和销络量都业造成仗了寸‘城影响狮’〞敢。6泛月2控4日锡，光耕明乳语业在得其网授站上睛挂出匙?光蹦明乳期业诚塔致广饺大消幅费者兴?书仿，首光次就遇郑州累事件激向消责费者女表示犹抱歉碎。素 谁自此藏，我滋国奶搅制品须行业悦的龙许头老妄大逐昨渐让捉出了绍行业花龙头萍的位互置。誓 厕请结斥合上羽述按换案例武分析茶一下揭如何似应对堡品牌学危机戴，并骗结合讽“述切割躺〞沃原理跟分析涝一下竟具体都实施祝方案委。

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