中国传媒大学23春“工商管理”《市场调查与研究》考试历年高频难、易错点试题甄选答案附答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。（图片大小可自由调整）一.综合考核(共12题)1.DelphiMethod是指()。A.德尔菲法B.深层访谈法C.小组座谈会参考答案：A2.以下属于常用的总体指标有()。A.总体平均数B.总体方差C.总体比例D.样本方差E.样本比例参考答案：ABC3.以下不属于在问卷设计程序的是()。A.准备阶段B.初步设计D.付印参考答案：CB.轮廓形象图C.直方图D.饼形图E.散点图参考答案：CD5.在对市场的研究中，文案调查经常对哪些情况进行研究?()A.市场供求趋势分析B.消费者满意度分析C.相关和回归分析D.市场占有率分析E.市场覆盖率分析参考答案：ACDE6.实验法中对外来变量进行控制的常用方法有()。A.随机化分组B.匹配分组C.统计控制D.实验设计E.严格控制参考答案：ABCD7.市场调查方案设计的重要性()。A.是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段B.起着统筹兼顾、统一协调的作用D.能够通过有关信息把消费者与商家联系在一起参考答案：ABC8.以下属于非对称性技术的是()。A.聚类分析法B.主成分分析法C.因子分析法参考答案：D9.按照市场调查的研究性质分类，市场调查有以下哪些类型?()A.探索性研究C.因果关系研究D.预测性研究E.专项调查参考答案：ABCDA.等距抽样B.分层抽样C.整群抽样D.简单随机抽样参考答案：A11.FocusGroup是指()。A.德尔菲法B.深层访谈法C.小组座谈会D.投影技法12.选择何种抽样方式需要考虑以下几个因素：()A.调查对象本身的特点B.对抽样误差大小的要求C.人力、物力、经费和时间等各种调查条件D.样本量大小E.调查主题参考答案：ABC第II卷一.综合考核(共12题)1.采用背对背的函询方式，进行专家调查的方法是()。A.德尔菲法C.小组座谈会D.投影技法参考答案：A2.为解决无回答问题，常用的处理方法有()。A.多次调查B.随机化的回答C.对调查结果进行估算D.在无回答者中抽取随机子样本调查参考答案：ACD3.对不同的被调查者所提问答题的表达形式不一样所产生的误差是()。B.记录误差D.提问误差A.费用较高B.时间较长D.样本具有代表性参考答案：D5.小组座谈会可应用于以下哪些场合?()A.消费者认知偏好B.消费者对新产品概念的印象C.研究广告创意D.获取消费者对市场营销计划的初步反应E.消费者对老产品的新想法6.问卷中能够通过直接提问方式得到答案的问题是()。A.间接性问题B.假设性问题C.直接性问题D.开放性问题参考答案：C7.要从5万名职工中抽取300名职工组成一个样本，则5万名职工的名册就是()。A.抽样单元B.总体C.样本D.抽样框参考答案：DA.封闭性问题B.开放性问题C.间接性问题D.假设性问题参考答案：A9.神秘购物法属于以下哪种调查方法?()A.文案调查法B.观察法C.德尔菲法D.投影技法10.面访或电话调查中由调查员读给调查者听，再由调查员根绝调查者的回答填写()。B.自填式问卷C.结构型问卷D.无结构型问卷11.投影技法主要有()。A.联想技法C.完