中国休闲度假的特点及发展趋势

中国休闲度假的特点及发展趋势魏小安引言：休闲与度假休闲度假在中国还是个新事物，也是一种新的社会生活方式，现在很受关注。目前已经到了中国休闲度假产业发展的一个关节点，所以旅游行业也普遍关注休闲度假问题。在今年9月，短短一周之内，连续召开了“北京休闲度假产业论坛”、厦门“中国度假酒店论坛”、广东“中国自驾车论坛”和“产权酒店发展论坛”。这绝不是偶然，首先反映了中国的休闲度假市场达到了一个临界点，第二反映了旅游行业对这个市场有充分的认识，都在积极研究和把握机遇。结合这个情况，首先需要辨析休闲与度假这两个概念。休闲和度假一直被放在一起提及，其实不是同一个概念。休闲，简单地说，就是人们对闲暇时间的利用方式，闲是闲暇时间，休是利用闲暇时间的方式，综合起来就是休闲。可是仔细分析，不完全是这样。应该说我们从来都有“闲”，农业社会里，农村半年忙、半年闲，但是这种“闲”不是现在所说的“休闲”。本文要谈的休闲，是在现代生活方式之下的休闲，中国现有状况已经包含了一些休闲的元素。从休闲方式看，休闲大致有两类，一类叫做积极休闲，包括旅游、度假，文化、体育活动，到外边看电影、吃顿饭，甚至包括逛街。这些都是休闲方式，休闲是一个泛化的概念，其方式多种多样。而度假则不同，度假是休闲的一个主导方式，休闲是种概念，度假是属概念。如果把二者并列，在一些方面会产生误区。比如“农家乐”的定位问题，“农家乐”严格的说是一种休闲方式，而不完全是度假方式，把“农家乐”视为一种度假方式，实际上是定位的错误，这种错误有时会导致一些对项目定位的错误和投资失误。所以要注意辨析休闲与度假的区别。还有一类叫做消极休闲，即睡大觉、喝大酒、打麻将等，这也是一种休闲方式，甚至是很多人目前的主要休闲方式。我们需要倡导积极的休闲方式，尽量弱化消极的休闲方式，只有这样，才可能把度假产业培育起来。从时间长短角度看，闲有三类。一类叫做大闲，时间比较长一点，其概念是落实之后的带薪休假制度。一类叫做中闲，基本上是目前黄金周的概念。第三种是小闲，大周末。度假对应的主要是中闲和大闲，但是现在度假旅游的供给主要对应的是周末游的市场，这就意味着现在的度假产品还没有达到相应层次和水平，其中有一个对市场的基本判断问题。明确了这些概念，就能研究具体的项目应该对应什么样的市场。如北京周边的旅游，初看好像是大闲、中闲、小闲三类市场都对应，但严格地说，现在对应的只是中闲和小闲。比如某人有半个月的时间，一般不会在北京郊区休假，作为北京人，一定出去休闲，甚至去国外。这就意味着实际对应的度假市场没有被足够重视和很好开发。这不仅是因为市场需求心理或者需求偏好的问题，核心问题在于北京现在没有真正适应长假市场的产品。在一定意义上，北京郊区对应小闲的产品现在已有些过剩，但是对应大闲和中闲的产品不足。这就意味着虽然大家关注也在积极发展休闲度假产业，但是现在已经产生了很多结构性的问题。关于休闲，于光远先生曾经说过一句话，“什么叫休闲？人之初，性本玩”。朱厚泽先生也说过一句话，“古人总是讲玩物丧志，现在要研究休闲，需把这句话翻新，叫做在玩物中壮志，在休闲中新生”。世界休闲组织的秘书长说：“休闲就是人们对闲暇时间的多样化选择”。这就意味着首先要研究休闲市场，研究更大的适应性，在休闲市场里集中研究度假，把度假当作核心资源、核心品牌，形成核心竞争力。但是需要把广泛的外延和核心衔接好，否则会出问题。其中一个很重要的问题就是市场的定位不清楚，很多产品的定位也没有弄清楚。一个规模大、多层次、有特点的市场，对应不上；多数对应的都是中低端市场，尤其是低端市场，而且围绕着低端市场产生的竞争有可能向恶性竞争的方向发展。这是一个隐忧，也需要研究。进一步说，如果从产业的角度来研究，第一是有规模，第二要形成合理的分工，两者缺一不可。一些地方目前休闲度假的产业规模已经基本形成，但是分工体系还没有，这个分工体系是从两个方面看，一个方面是主题性的分工，另一个方面是档次性的分工，这两个分工现在已有雏形，但是不足，还需要进一步研究。一、休闲度假产业的发展背景1、收入2003年，中国国内生产总值达到11万亿元，人均超过1000美元，这是一个历史性的突破。按照国际经验，人均超过1000美元，正是一个国家旅游需求急剧膨胀的时期，但主要是观光性的需求。休闲需求急剧增长的门槛是人均达到2000美元，那时候就将形成对休闲的多样化需求和多样化的选择；人均收入达到3000美元的时候，度假需求才会普遍产生。所以从全国的角度来看，我们现在只是一个观光需求全面膨胀的时期，刚刚超越这个临界点。但是为什么在现实感受中，休闲度假的需求已经产生了呢？主要原因有两个，一个原因是地区间差异很大，全国人均1000美元，北京已经超过3500美元，上海已达到4500美元，沿海发达地区已经越过休闲的临界点，逼近度假的门槛，其中有些地方已经超越了度假门槛。所以对于东部发达地区，度假需求已经产生，可是就全国普遍而言，并非如此。度假需求的产生就意味着产生了一类新的市场需求，必须提供一套新的产品。2、假日结构及调整我国1995年开始实行双休制；1999年国务院重新调整了假日结构，增加了两天的假期，迅速形成三个黄金周。从1999年到现在，已经历了12个黄金周。除了去年因为SARS影响，五一长假取消之外，黄金周旅游是一次一个小台阶，一年一个大台阶。在黄金周旅游问题上，学术界有很大的争论，各级旅游局、实业界也感受到很大的压力，认为现在假日过分集中，形成高峰性需求，但很难用这个需求来配置资源。如果用高峰需求配置资源，就意味着在低谷时期，或者在平常状态，要造成巨大的浪费；如果不这样，就会产生另外一种现象，高峰期质量下降。高峰期质量下降是一个世界性的现象，也是一个深层次的规律，高峰期维持高质量是绝不可能的，维持高价格倒是可能的。所以就形成了旅游市场一个比较大的反差，黄金周客人集中出行，对质量有很高的预期，但是实业界达不到，而价格有时却有所提升，客人投诉增加。骡针对环这个滴问题渴，很百多人贼提出撕再延愤长假混日的瘦建议胳，作陆为一取个发水展中炼大国添来说熊，这假样的原要求萌是不写现实窃的。庙现在厘中国娃法定坝假日吨11兵4天盗，在维全世嘉界范渗围内灭基本恒算是擦中上嚷水平在，当础然欧麦洲一泉些国舰家，忆尤其炮是西战欧、房北欧写的一无些国脊家，摄法定炒假日骡更多浩一些系，比伶如有框的国膜家已纺经明可确一陕周3卧5小训时的载工作腿制。岛但香炒港、分澳门泻、台肾湾，陶在三舍年以曲前还鼠是五侨天半碌工作橡制，基这两盼年才跃调整活成五凝天工贺作制旺，人就家已翁经是见一万环到两最万美炭元的腹人均悄收入往水平床。假蚁日总框量不秆能增挽加，淹但现工在的冰双休槽日有叨一个恭问题翼，两捧天时屯间，糖只为毅了做术家务淘，时显间长哥了；萝如果到去休福闲度蝇假，贵又太曲短了席。所言以在莫假日嚷结构段方面豪可以读考虑允加以庄调整碌，这雨种调滴整能救够培华育一以个新放的市矮场，稠而且蚂培育曾一种餐新的皂消费奉意识廉。有辉些方糖案可腊以进拘一步垮探讨枯。比轰如我锻曾经纯提出条隔周辟双休书的设换想，滑这一劈个星孔期休释一天海，下社一个启星期蒸休两榆天，脚按照诉法定嘉假日再，每链个月别可以嫂挪出惠两天询来，突一个枕季度乔集中港休一殃次，翼形成钟一个犁黄金显周，华这样买全年喉可以弦形成柿七个薯黄金炮周。著如果达按照拨这个值制度饲，假锅日的涉总量风没有舱增加按，但筒是结稍构做丢了调膊整。勉这个朽调整民对于票培育购休闲少度假它市场差有巨让大的朋作用垮，操分作上半也不撑复杂嘉，所钩以到各现在民我还得认为灿隔周康双休骑制是赞一个塑好制幼度。缝类似版这样低的问昌题值损得研征究，僚一个骑是假挽日总讯量的边问题宋，一党个是起结构菠调整答的问屈题，煌另外阻还有蚀一个狡带薪笨休假五制度纹的问燃题。井从现设在来望看，模假日叙总量倒已经吴形成单，而诉且时歉间不脸少，弊这也撤是休万闲度菜假产瞒业发垒展的焦一个颠重要志背景竖。逆3、污市场爪需求屋现在萄已经蚕形成探了庞梳大的旧休闲嘉度假舞的市着场需村求，宏尤其白是在您沿海小发达鼠地区围，在异近几它年之微内不沿仅可锣以预万期，沈而且忧已经安在实卧际经悄营中椅深刻谎地体胡验到局它的宋持续锈性。辨一是蛋已经群产生烧了现毅实需饱求，屿二是菊总会纵有新束的消尿费人尘群不魂断产晋生，寸一方侍面是输年轻呀人不模断成遇长，新逐步消具备驱了休虑闲度坝假的浴条件付；另花一方唤面是两西部器和中洞部地绍区的熊需求改也在个不断体产生圣；第赵三个开方面培，农陆村的派休闲奉度假毁需求须会逐属步产艰生。签现在胀研究翼休闲参度假温实际欲上还惊是研辛究三趋四亿自城里替人，泻农村怪市场渡还只爆是潜屡在的退，或污者说烤农民梯现在及介入微旅游隐只是蒸从生能产者悼的角施度来瓶介入辣，如卡果说骑到一辩定时末候，待九亿幻农村晒人不叮但是养生产偿者，号同时离也是驴消费漠者，也这个篮市场幼就不搜可限戒量。增有这点样一周个不烘断产罚生、碧不断瘦更新撤、不霞断培右育的霉消费院人群锈，这狐个市顾场需被求是妄无限剪的。秘4、叙旅游叹者的陵成熟样在这否个过掌程中屈，旅项游者刚的不进断成迷熟已禁经成嗓为旅锻游市驰场的携一个盘重要狡现象纵。中版国旅尾游发艺展2津5年莲，国罢内旅正游是吐从8伴0年行代中施期开源始，浊迄今商2衣0年腹，随煎着收废入水害平的械不断左提高族和闲狡暇时堡间的威不断狡增加续，旅嫩游者浴在这瑞个过债程中表不断粘成熟雀起来闻。早新期的辽旅游腥者是柳穷旅呀游，豪追求碍的只价是多槽看，潮其它谈不讲手究。躬那时舒候一莲个典认型的是现象长，到吧了某广个地数方，尽导游达小旗始一挥手，大瑞家排魔着队凡照相孟，拍纠完照怎，小振旗子赶又一鸣挥，士上了削车。醉除了输照片爽，旅撕游者叼不知饿道自啦己到瞒过些遥什么退地方秤，每察个地扇方风系景如痕何，锈因为纳无暇犹欣赏矮，形数成急桂匆匆谣、半择军事撕化、跟拉练槽式的量观光涌旅游蜡。现绕在这索种模束式已绵经在园逐步直淘汰巡，旅隔游者骄经验弟越来葱越多仪，要偶求比角较深制入的晶体验跳，追箱求也坟越来斯越个怜性化权，所休以就致从初斑期简笛单的汪观光卡旅游祖转向剑休闲委度假性，这景是一陷个必仿然趋模势。沿这两集年休爹闲度便假旅胖游的坊市场持现象线已经蚂非常宵普遍灵，从臣五一炉开始怎兴起乳，暑顶期产戒生热药潮，柴十一船达到俊兴旺畜。这荷样的睡市场善现象笨表明去，沿霸海发笛达地但区休惯闲度刃假需炊求已搜经普泛遍产作生，闷这也始是由克于旅及游者摸的成宴熟而坚逐步奋使消速费需孕求升辈级。队以上芳四个典因素判构成较了休悬闲度才假产宝业发倾展的沫总体膊背景恳，它至实际哥上预核示着铸旅游穿发展疯的前刃景，童这个齿前景割是无脖限的佳，这菌个市万场是照无穷迟的。摩中国萌这样穿的人歉口大问国，骑每一凯个很坛小的辉百分蜘点里裹都包伟含着跨一个勉巨大索的绝巷对量掌，这富个绝众对量棕，就犁是我坟们的蹲市场以。针二、阿休闲亭度假递市场订的发比育屿旅游伪度假墙区的性建设袖国家弱旅游躬局从浪19旅90迅年就尝开始源研究沈，如佛何从梦单一饭的观恒光旅谷游模仍式转航向多研元化创、综叠合性吵的发葛展模富式，范当时赏选取穷的重霞点是岭旅游边度假点，具丹体的厅方式兔就是碰培育盟一批平国家谊旅游船度假贩区。奶19屿92乔年国叨务院砍下发季了8辈号文传件，哥《关以于建贷设国术家旅杯游度奶假区洒若干猎问题蜻的通粗知》卖，出妻台了王八条敢政策奔来支爱持国霜家旅寄游度浆假区贱的发驶展。耳文件择下发举以后桶，国喊务院闲又批垮了1膨2个盛国家获级旅通游度毕假区玩，到清现在跃已经剪12南年，赌总体宴来说跪都不即理想三。一炒是做抚的比详较好仰的，夜一南栗一北而，大逼连的父金石从滩国裹家旅竖游度若假区提，海歼南的送三亚邪国家搅旅游泊度假友区。蜻二是光功能娃转换趁，山羊东青则岛的腐石老骑人旅裁游度景假区描，现诚在和粱崂山柄风景匆名胜葱区、志青岛熄科技认开发嫂区，山几区躬合一鸽，实严际上嫁已经贷脱离新了旅站游度俊假的芬概念晕。广雨州南启湖、羽福建柄武夷俗山、糠杭州旅之江鸟等基茶本上毒变成师了城泳市中揭心的迎房地慨产区糊。三把是形泳成观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