中国报业发展战略

《中国报业发展战略》一、書目介紹出版社：上海人民出版社主編：劉海貴教授副主編：鍾瑛、徐玲英、伍靜、任俊英等四位研究生（一）作者簡介劉海貴，男，1950年生於上海。1976年畢業於復旦大學新聞系，留校任教。1989年獲復旦大學法學碩士學位。現為復旦大學新聞學院副院長、教授。二十餘年來，先後為本科生、碩士生、博士生開設“新聞採訪”、“新聞寫作”、“當代新聞實務”、“新聞採訪技藝”、“新聞與傳播實務研究”等課程。在中央、省市及港、臺灣等地新聞學術刊物上先後發表二百餘篇學術論文。出版專著《新聞採訪寫作新編》、《現代採訪學》、《當代新聞採訪》、《新聞心理學》等，主編或合作編寫教材近10本。先後擔任教研室主任、專業主任、副系主任、副院長、院學術委員、院學位委員等職，兼任中國新聞教育學會理事、常務理事等職。四次榮獲國家教委、上海市教育科研獎勵。（二）教科書簡介對中國報業發展戰略進行了全方位、多角度的分析與研究，其研究領域之廣、資料之其、分析之系統還是罕見。其內容涉及中國報業發展的總體格局與趨勢、報業產業化的經濟學分析、中國報業產業化的歷史沿革及其國際背景、報業資本運管的創新策略、報業管理體制的創新策略與報業業務發展的創新策略，最後還論述了全球化與網路化背景下的中國報業發展戰略。二、各章節概述（一）第一章改革開放以來，中國報業在媒介同業競爭、國際化與網路化等多重壓力之下快速發展，迅速成長為世界上最大的日報消費國。而且，就中國報業目前市場現狀來看，其發展潛力十分巨大。現在日本千人擁有日報量為五百四十五份，美國為一百九十八份，中國則為五十份，距離聯合國教科文組織廿世紀七十年代中期制定的發展中國家最低標準千人一百份的目標還有相當大的距離。媒體產業化改革使中國報業整體實力得到顯著提高，同時也使報業之間、報業同及他媒體之間的競爭更趨激烈。二ＯＯ一年中國加入世貿組織，各種社會資源已在世界範圍內重新配置，中國傳媒業的發展更與世界融為一體。網路技術的日新月異不僅改變了人們的工作、生活和學習方式，也改變了報業與媒體的運作方式，模糊了媒介的組織邊界。社會的轉型、市場的開放、技術的發展，既為報業等傳統媒體的發展創造了巨大的機會，也帶來巨大的風險。狗液皮報紙洒等傳沟播媒萝介在亿社會你建構咱、觀咽念塑些構、概價值赶引導晨方面灿發揮第著不其可替功代的蠢作用坚，吉在變羽動不贝居的匙中國走當代系社會尸，它汽甚至秩處於买牽一衬髮而锡動千路鈞的把關鍵至位置屠，它丛不但陕關係孔到社洽會大块眾的雹福祉衔，更谈關心波到政划權的鼻興衰疲成敗亦。而亭面對诸巨大据的市葱場空填間與单變化洞的環追境，形如何蝶採取轰有效劫的戰杏略，压培育级報業岂市場绵，增大強報保業競矿爭力厘，使李報業警發展谜到最葡佳的丛有效阁、有康序競恢爭狀嘉態，危是當躬前報坚業發疫展面渔臨的泊關鍵栽問題畜。咸（二岔）满第镜二庄章忘料话從經说濟學帆角度块看，男所謂泻事業桨單位兵、企傍業化捧管理仆，實栗質上某是規撕定報再社一脉方面栗必須咐把社佩會利咱益擇耽在第译一位忌，堅鸟持編脸輯立晨場的衬重要贫性絕搬對地取高於彻經營蹲目標薪的重厌要性呢；另甜一方磨面，盯又要咳求報腥社參惠與市虑場競孙爭，旬自收寿自支半，自偷負盈忍虧，距獨立呜經營泉，自叛我發桶展。告從眼葡下的朝實踐佣看，机這是牵一個馅兩難迟的抉详擇：携一旦尸報社摸的經困濟實菜力和合發展别狀況惰取決颈於市们場競签爭的右結果章，易則報帅社就耕必然芳不得设不將奏營利悠性活链動作唯為重奇要的丝工作时，因请為，迟如果秧不這孩樣做着的話范，自刮身的躺生存闻都會暴有困岛難，章也就贯談不识上為竹社會五利益急服務稿了。疏所以旅，事演業性遭質、旦企業饲化管筑理的雷必然践結果饥是，佛報社熊在很鹅大的怀程度配上越掉來越穗具有拘營利亩機構些的性偏質，熔具有炸營利么目標浮，直玻至其是中的迫一些匆報社鞭轉至济為完避全的情企業姿型態桨，如距果法锻律和酒政策徐允許腹的話慎。六芽朱但事滔業性梦質、散企業雨化管暖理的争現實求困境表在於敢多樣孟化的蜡媒體尿正遭懂遇單跨一管雄理模邻式、豪單一范經營加模式诞的捆昂綁。夏對傳期媒業刃雙重企屬性吩的正咐確認期識，昆才能束找到专傳媒遍業更头合理另的產叉業化孕之路乓。中鉴國報绒業產错業化捉還未景得到家系統娱的市悼場開源發，僵中國才報業德的產捧業化盐還存圾在著韵巨大茂的空来間，愿報業鹅投資辣還存批在著驻豐厚户的利锈潤回皮報率房，务這幾陵乎是如傳媒豪界人嗓士的谎共識鞋。但盾如何柄讓中千國報惧業的监產業独化路格徑更醉快更采平坦堆地展宗開，档報業览集團消的資圾本化饼運作阿如何刃推進煌，政输府管让制將侨何去己何從躲，都拥是直夜得思朵考的伸問題堂。旁（三宇）势第柜三包章的讲混對中谨國報掠業產优業化油的關骡注，途許多绿學者柳都是征從廿脂世紀凶七十上年代渠末入箩手箱，但住是根铅據大灭眾傳咏播媒仆介的脱本質圣屬性浇的分圆析及编世界蚊範圍耽的發未展歷命史來臭看，豆最早累的大暗眾傳宰播媒柳介就昏是以歌商業疑媒介换的型幕態出晃現的素，報兴業也纸不例们外。替隨著恢報紙通整體局規模疯的擴晋大和翼商業另運管打體制泊的普帜遍採东用和占發展述成熟疫，報贱業產凯業化艺就成蚕為必赛然的死發展插趨勢忘，這哨從西伴方國棋家由安政黨正報刊挖演進让到廉夺價報蚁刊進铁而到排大眾兴化報托刊時末代的驾來臨河就可宇見一冲斑，疏現代瓶報刊撕的誕允生是浩和報聋業的吉商業竞化運努作分跃不開雀的，被只有酸報社搂在社震會上家完全粘獨立猛，在稳規模喜上具杀備一膏定的崭優勢贤後，屈商業够報刊散才成柿為西仰方報辉刊的左主流脖，報李業也蓄成為撇回報斜豐厚翠的一雨類產攀業經跃濟。稻而中杨國報彼業的焦產業缸化路滩途則板相對柿要曲烤折反灶覆得塘多，泉從最存初誕居生在见中國弹的外秆報到像外國炊人自兼辦的泪民報叮的盛路行，接就顯送示了许中國赶報業秃發展村不同晌於西撕方世柴界的村獨特办之處讽。而约中國黄長期甲做為呈大眾蛮傳播货媒介关主流宣的商长業媒蚁介則紧又經酿歷了赔新中台國成光立初拉期的傻非產演業化芽和七趋十年朱代末项以來古的重漠新產馅業化猎過程铲。丽（四死）墨第四谜章嫩国抄中國鲁報業册產業忌化，漂直至屠現在市如火董如荼出的集虚團化堂、資剃本化屑，既妄是國蚀際媒蛇介產搬業變禁遷圖遮景中气的一眨部份床，也早是在端全球走性媒笼介產吗業化犁變革者浪潮馋的衝版擊及兵影響待下展另開的挡一個芝異類纤。要候看清妖中國编報業给產業们化的锈現狀普及前欲景，地首先烛得看坦清全缴球化缘背景懒下的抚媒介粥產業挤化發赵展及悟對中醋國的局影響蜡；其县次應贿看清容中國雾報業酿產業洒化展姐開的流具體顶時空皇：特保定的绒政治愧、經厉濟背葱景之罚下的慕媒介熄政策匆。戒间键從全悉球來弓看，下媒介排產業馅化正乎經歷弓著重葵大變托遷，锋而這绘種變作遷更层多是拨由於昌全球秀整個符經濟息、產鄙業、劫技術健以及恩社會纱型態狡變化鱼引起笑的。希全球悬化已窗成是沙不可是擋的灭潮流妥，日肉益強悟大的纠跨國涛公司稻成為健當代真經濟李生活速的主访角，兵跨國鹊公司纸開始芒超越负民族议國家议成為豆全球侧經濟间力量孩的基中本組采織，厌並且浮強烈竞影響贤全球通的政串治格刮局，责其組打織結诞構自捏身日降益複鬼雜而耍非中购心化飘。規籍模經伟濟和葛範圍浸經濟霜促使政產業后走向瓦整合潮，因嫩此，题所有坛權、蚊資源津配置科及效寒益創耻造日延益集框中。子全球誓化使候市場旋跨越夕民族呆國界交，生爽產、扎分配奇、消乐費、台流通刊基本抽上是惰全球截同步葬的，备媒介秧產業穿或更移大的展文化娇產業醒的經怕濟地伯位日秩益突复出。替在此拴背景榴之下闻，傳倾媒產炼業革掏命席雄捲全墙球，瘦媒介爷產業岔呈現炸出一伟些新慌的趨速勢。炊（五希）鞋第五粱章掘步森做為澡特殊响產業额的新祥聞媒蛇體，咬不但长要像慈其他含企業刚那樣殖繳納掉各種旷稅收逢，甚铸至還层要承谅擔當末地黨静政部锈門的沫一些胃硬性冻攤派反，如未贊助芹文藝铜團體浮，購割買體批育場爹看台麻包廂铲，參寿建文棚化發还展基梦金等饭，一车九九享七年钉提到氧的二封ＯＯ麻Ｏ年念底，山國家答將不洒再對墓多數扯新聞枕媒體硬實行建稅收醉的先糟徵後越退政停策，诸引起翠眾多率媒體遣的擔证憂。盆正是距由於稠出現负以上黄這些以情況自，请使得饶新聞乞媒體摄普遍苦面臨绪著發京展資县金不籍足的蛇困難山，從熟而強唇烈要聪求有轰新的裳資金狡投入障。宁露描在國毫外，梨尤其记是一割些發止展國并家，那傳媒速業早壳已成及為市种場規罗模巨抢大，胃利潤明回報蜓豐厚袜的產渔業之俘一，杯但國期外傳杠媒市夫場經听過多症年開辜發，重已經快相對阿飽和丧。而渣我國临傳媒双業自书九十佛年代嗓以來桂，廣轻告收宾入年近平均袄增長世率大辱大高栗於同细期國决民生教產總渠值的运增長艇速度善。由氏此，哲中國劝媒體添市場嚷被認逐為是菊世界忍上僅梢剩的甚少數盖機會涌較多筑、開鸭發價舞值較客高的慎市場抗之一盏，成健為國复外資暑本市灭場關剂注的迹投資严方向透。巨嫩額閒缩置資畏本的骡增值车衝動稿與媒网介產驼業對店資本圆加入膛的高贱度渴挤望，约使媒箱體產枯業化或的資翠本運哥作成奥為不纤可避侦免的扬事實伤。磁（六亮）缸第六坝章盟奸蒙報業何管理化體制渔可以乒概括漫為報脾業政喘策層例面的饲宏觀权管理局體制滋，報慧業內论部的坡微觀毛管理母體制话。我戴國原证有的榆新聞拾管理纸體制街建立玩在國芹家計毒劃經间濟體壮制的烂基礎店之上杯，隨用著整保體社鸡會市毕場經景濟的深發展纷，原乐有媒笼介管矛理體舒制明默顯滯戚後於谣報業硬本身帝的發棋展，喝因此模，報替業體运制的证創新固成為顽一個闭刻不窃容緩塞的問员題。娃刚改革贤現行第傳媒淹體制友是解栽放傳模播生轨產力机、促际使傳芹媒業糟發展死的關夸鍵。园伴隨唐著政脏治體纤制、患經營火體制督的改禽革，术中國值媒體腐管理辽已從脊事業程單位破事業咱管理撒，過肝渡到先事業检化管化理企片業化失經營脂，並时正在滚走向主更大堆程度寺的市蜓場化租。為樱適應众改革千和市戴場發欧展，慈報業裕管理士的最幸高決听策者讽中宣京佈與铸國家例新聞狂出版竖總署也，不舒斷對听中國汇報業寒的結察構佈忍局、光資本严運作霞、用逆人制凶度、圈內容所管理扛、財已務制耐度、录分配努制度乳等作训出相阔應的性調整馆，然勿而，永就目用前運才行情灯況來肝看，龙報業乒管理沈的體秩制改骂革如帽何面灰對新役的市日場環估境，娃特別圣是加等入世婚貿組脂織之腾後不出可避肃免的帐全球质化衝朗擊，嗓仍然烂是一绘個十央分敏促感與舱嚴峻肺的問秆題。号甘意本章茫將從贤政策竞層面币的宏伪觀管垒理創殿新、晶報業按內部魔的微毛觀管许理創乏新兩等個方词面對猎醫問瓣題進女行探尺討，季並提旬出相密應的宝發展塑改革凑思路旬。剧（七敏）滥第七字章弄博劣報紙姓具有粱獨特毫的性若質，恶這是励因為沿報紙浮同時小在兩距個市陶場上绪運作坟，一摆個市突場是波真實积的報雷紙產泡品市忆場，黑另一拍個是坡為廣嗽告商咬提供尊通向炼受眾拘途徑词的服表務市脉場。弱並且乏一張侄報紙难在一膀個市默場中胶的表验現，锻影響证著它多在另奸一個摄市場砍中的受表現稠。報缺業業吧務的各新聞举內容关採、置發行牌、廣哀告三宁個方湖面具略有相稼互關作聯，仿相互堂影響羡，相驰互促绕進的死作用早，報汉紙發砌行、晴廣告格市場年既直六接受没制於睡報紙拍資訊降內容件的定胶位，挑以及仪報紙萄對新支聞、亚信息帝、廣古告等鹅內容论產品虾的特毕殊選盒擇、绘解讀椒所凝馅聚的批受眾行注意段力資般源價广值的用影響痛，又赠間接局反作亩用於局新聞双信息钉的選勒擇，川並產瓣生所围謂的勇媒介岔螺旋混規律翼。因的此，零在報拦業業曾務層捉面實材現創薄新，目可以款直接丙帶來毁報業抄螺旋忍式上膨升與锡發展规。鼻（八跳）块第八娱章脆笋环隨著震電子蛇技術鞠的快饥速發虎展，婆特別黑是互裂聯網广技術李的廣聚泛滲鄙透，形全球哈化與糟網路贿化成弯為報杀紙媒驴體競煮爭的假新趨企勢。灶在數朽字化问時代压，報蒙業面全對的搅競爭透，不洽僅體胁現在访報紙戏與報弟紙之宴間，解同時弦也體宅現在网報業员與其完他媒暮體行竞業之纲間。喘全球蠢化與沙網路朱化，舒是擴胀大報艳業市女場影鹅響力奖，適歼應信季息時蛾代發姜展新宫需求滥的基方本戰甲略。公表1援：匹目錄份炮中國植大陸气報業浓集團失從纹19躬96刊年1众月廣够州日先報社社組建拐報業岂集團午以來戚，全许國報若業集嫁團已招由2坟00余0年跨年底减以前针的2画6家尺，發寸展成垒目前淋的4夹0家掀，幾迁乎囊泪括了贡全國捡強勢尖報社电。葱其中召，中罗央級戴報業哨集團迟2家星，省拐級報攀業集喉團2展5家沙，省缠會城井市報割業集贵團1捕0家淘，計昂畫單妄列城倘市報碰業集孤團3霜家。清表2正：中海國報混業集谁團的脱歷史似、現锯狀與乔發展者趨勢坦報業央集團湖等級米報業点集團唉名稱挨數量撕中央肢級報祸業集槽團穿經濟幅日報吉光明扩日報勿壶2家丈省級协〈直沸轄市