全球趋势考察中国汽车产业

运用全球趋势考察中国汽车产业FilipeBarbosa1.建立参照系正确的参照系——对具体问题的表述，以及对行业背景长期变化的明确认识——是一个至关重要的出发点。例如：“到2023年，中国汽车制造商可能会赢得发达国家汽车市场的多大份额，它们可能对全球汽车行业利润库产生什么影响？”对于一家欧洲或美国汽车制造商的规划团队来说，这可能是一个非常适时的问题。毕竟，与发达市场的汽车制造商相比，中国汽车制造商享有35％的成本优势，而且中国的汽车OEM厂商具有成为超级巨头的雄心。例如，《商业周刊》（BusinessWeek）2023年7月报道，吉利汽车公司“打算到2023年[在美国市场]销售200万辆汽车，而且，[这位首席执行官]相信，他能够在全球竞争中兴旺发达3。该公司2023年3月收购瑞典沃尔沃汽车的事实表明，这种雄心并不只是夸夸其谈。尽管如此，中国的轻型汽车制造商尚未以任何规模进入欧洲或美国市场，预计它们也不会很快做到这一点。IHS环球透视（GlobalInsight）最近预测，到2023年，中国汽车在欧美的市场份额将会翻一番，从目前的0.1％增加到仍然微不足道的0.2％。中国汽车的质量和安全性也饱受消费者诟病。按照“中国新车评价规程”（C-NCAP，一个政府支持的评估机构）的评价，中国汽车制造商的质量指标得分约为30分，而发达国家汽车制造商的此项得分为45分。与发达市场的汽车制造商相比，中国汽车制造商享有35％的成本优势。韩国现代汽车提供了一个亚洲汽车制造商值得纪念的、最近的例子，该公司在20世纪80年代后期进入美国市场时，存在的质量问题和生产批量与现在一些规模较小的中国汽车总装厂不相上下。虽然该公司如今相当成功，但它却是花费了几乎20年时间，通过价格竞争和缓慢地建立自己的销售网络，同时不断提高其产品质量和品牌形象，才在发达市场真正立足。有趣的是，一些预测人员预计，中国汽车制造商在发达市场的占有份额很低，这似乎意味着一种与现代汽车在20世纪80年代末类似的发展轨迹。但是，这个例子对于今天的中国汽车制造商又具有多大意义呢？中国国内的汽车市场与韩国汽车市场在规模上的巨大差异是显而易见的。然而，如果某些条件一直起支配作用——如在发动机技术上依然缺乏重大技术突破，中国汽车商的质量问题会继续居高不下，以及需要缓慢而稳定地建立销售网络——那么，中国汽车商在欧美市场的渗透速度可能就会与现代汽车处于类似的水平。2.扩大解决方案的空间经过仔细界定问题并分析围绕该问题的行业背景之后，对企业战略专家的挑战是，通过从全球趋势的视角，挑战传统智慧，扩大潜在解决方案的空间。大多数企业都有各种类型的专家，他们本可以提供帮助，但是，这些人往往被封闭在组织的“部门孤岛”之中，他们很难由点到面，全面了解和掌握整个情况。发达国家的汽车制造商非常善于收集丰富的趋势数据，以及关于一些主题（如监管、宏观经济和需求）的观点。但是，对于汽车企业的监管分析师来说，与和企业内部的经济学家合作预测未来需求的工作相比，他们可能要花更多时间来制定处理政府关系和进行游说的战略。反过来，这些经济学家也很少与工程师互动，而工程师们则只专注于会改变未来行业标准的技术可能性。当企业克服了这些（以及其他一些）战略上和组织上的障碍后，它们就可以开始精确地、更细致入微地描绘各种趋势及子趋势可能会如何影响自己所在的行业。例如，在汽车行业，发展中国家不断上升的经济影响力、日益匮乏的资源，以及“绿色”技术的推广应用可能会共同影响汽车市场，产生意想不到的结果吗？尽管各种事件可能会以多种方式发展，中国汽车制造商有可能会使目前的发动机技术获得跨越式进步，并在电动车或其他清洁能源汽车技术上建立明显的竞争优势；中国企业比亚迪汽车公司似乎已在这一方向上取得了进展4。一方面，全球资源制约正促使中国减少对外国石油的依赖，另一方面，中国要减少污染和温室气体排放。中国政府已经通过经济刺激一揽子计划提供了大量资金，对替代能源技术的研发进行大规模投资。与此同时，中国对新的基础设施的大规模建设，可能会引发建设全新的绿色环保汽车基础设施的热潮，而无需像发达国家那样要花费巨额费用对原有基础设施进行大规模更新换代。中国的这些新基础设施可能包括服务网络，以及促进实施对清洁能源汽车技术的激励措施（比如说，开辟专用车道和优先停车）。这些举动可能会激发对替代能源汽车的大规模消费偏好，使中国汽车制造商能够达到开始大批量生产所需要的规模；请记住，中国是一个同质化的汽车市场——也是世界上规模最大和增长最快的汽车市场。反过来，这又会使中国的汽车制造商获得成本和知识优势，从而可以帮助他们超越发达国家的竞争对手。同样，如果政府在对技术和管理专业知识与技能迫切需求的驱使下，支持对某一发达市场的一家主要汽车制造商（比如说，五大汽车制造商之一）发起收购，中国汽车就可以迅速超越最低质量和安全标准。此举将加快国外最佳实践向中国本土企业的转移，从而帮助它们在学习曲线上快速上升，以提高其品牌形象，并对消费者的需求具有更成熟、更全面的了解。或者，中国政府可能会提高汽车安全、排放和质量标准，以回应消费者的需求，同时资助本土企业，使他们能够满足更为严格的要求。最后，自然资源紧张和对环境问题的担忧，可能会说服发达市场的消费者比预期更快地接纳成本效益好的清洁能源汽车，从而创建一个庞大的市场，而中国汽车制造商有望为这个市场提供产品。3.定义情境模式在通过突出全球趋势可能相互作用的方式，来挑战传统智慧，以扩大解决方案的空间的时候，我们强调了两个不确定性似乎很高、而且可能对汽车行业的发展产生重大影响的变量：第一，中国汽车制造商是否能在清洁能源技术上实现规模优势。第二，它们是否会收购一个重要的、一流的西方汽车品牌。我们可以利用这两个变量来创建几种情境，每一种情境都既有说服力，又独具特色。美国中央情报局近年来开发出一种方法，称为“打破象限”，它使规划人员能通过推翻自己的基本假设，得出这个世界上各种截然不同的潜在状态，从而迅速创建出一些极端的、但却可信的情境。这种方法可以帮助企业的战略专家将各种不确定性结合起来，从而为创建基础扎实的、量化的，因而具有可操作性的各种情境（如以下关于我们所举的中国汽车工业例子的一些情境，见图表）提供一种基础。浸“完灾美风膀暴”恩。中猛国政杨府通斥过为则国内院清洁拜能源保汽车呢市场笛的蓬梁勃发上展创谁造条搜件，梳以及包通过肯帮助五一家插中国孔汽车昂公司虏收购盲某一挪发达陕市场幻的一徒家重艘要的支汽车司公司懒，以贫促使敢其快领速进俩入发拆达市伪场，白从而爽积极疤推动据中国串汽车巾制造怒业发宇展。些绒利用山清洁叶能源悔汽车庄技术估的优匠势界。中卸国的皮清洁搭能源姓汽车惜市场课欣欣扯向荣直，使撇国内本汽车映制造逆商能情够培返育出脊竞争惧优势丑，从欲而能航在发刊达国粒家市陶场开惭展正翁面竞腰争，浮但并传没有粗在任稳何发亿达国殊家收挂购汽艘车品愚牌。洲钢借一骄臂之浴力评。中票国汽肾车制孝造商用在发扭达国盈家市鉴场收绞购一斤家顶糕级的织汽车希企业秧（其磁规模化比沃晚尔沃胳汽车谈公司放大得说多）牧，从魄而将伴成熟关的品衰牌和禁质量研观念群与获卸得一类个庞套大的处销售阀网络僵，以玻及在扫国内肝生产叉由内突燃发睛动机遣驱动宁的传伞统汽虎车的虾成本赌优势献结合铁起来晚。称步韩搅国现连代汽准车的吗后尘闭。中愧国汽酱车企右业采克用它墙们现膝有的觉品牌疾（或福创建少新品算牌）哈，充乘分发袜挥其利要素到成本亭优势田，生统产廉周价的睬传统盼汽车苦，与竟发达呈国家禾市场证现有杀的汽霸车企曲业开喂展正本面竞咽争。然4.喂量解化行轨业影鸟响迎这些颈情境伙模式般非常馋重要庆，因辈为它理们提决供了召战略阳的清挪晰性渴，而同且，捡如果财能补酷充有造助于找澄清获其含和意的爱可能季性和股财务滴评估腿，它寸们还第会变教得更哗为有运效。季有一绍种经仗典的肤评估黄方法察被称洋为“篇德尔浓菲法习”—辉—这厉是一询种开饭发于斤20表世纪伍40牧年代盯的系违统性型预测妹方法够，它耐利用宽拥有巷多样宁化、价不完殖整信移息的鹅一组是专家针的知测识，盼通过适采用岂个人妙匿名凳预测复的方朽式，氏并利唐用迭纲代过滑程，沟对一循组有秒限的饥专家掩预测袋结果迷进行传收敛鹿，该添方法裤可以箩最大步限度萌地减饿少“珍群体朗思维丸”的庆影响择，并爱有助鸣于使坚专家趋们对当高度籍的不跪确定韵性心净中有慧数（决请参肝阅附润文“悬德尔肯菲法央”）室。案我们悲在向典一组其麦肯彩锡汽陡车行妹业的压专家矮泛泛纱地简寺要介水绍了瓶这些昨情境千后，冒采用搏德尔尚菲法私让他盗们进示行预纲测。码结果泳如何覆呢？赚专家梯组成讲员认采为，传基于沙传统攀智慧肾的情特境只块有4纽0％打的可然能性舞会变万成现迟实。句在这旨一情藏境中我，到否20发20据年，值中国虎汽车势企业型在发隶达国挑家汽勿车市鼠场的宁利润弦库中竹，最浙多能盈获取脱10苍亿美认元的评利润佩。凑与此未形成闷鲜明妨对照反的是雨，专溪家组则认为岗，中纵国汽监车企送业积脉极进皂军发斜达国叫家汽沙车市和场的愿可能愿性达沾到6攻0％仙，中掌国企档业将鞭获得强3％案～1做5％韵的市名场份姻额。期有一冒种情蔽境假钞定，趁中国畅企业先有1幅0％楚～1鸟5％丰的机袍会既饭得益暂于清药洁能炭源汽晋车的叙成本掠优势戏，又童得益畜于一舱次重料大收眉购，乌从而宰进入阴发达吓国家绿汽车吧市场角。我邀们随愚之估表计，艘这种情情境附意味夏着，薄中国捏汽车情制造艳商将互获取槐全球剖汽车属行业呀利润安库中翼高达限40潮亿～会70则亿美姓元的仔份额持。写的确寻，需权要发富生足疑够多酸的事扎情，踩才会乳出现逝这种政最咄两咄逼腥人的帮情境押，但费是，薄这种膀情境哀有足夸够多乔的理坊由—吸—也伙涉及规到足倘够高汗的风电险—改—要蚊求发束达国伯家市栏场的嘱汽车柿战略挪专家廊对此台予以担更高从程度般的重销视。译事实竿上，卖如果料这种乌情境秃真的炭发生木，其勉影响冻将是撑巨大俊的：绳发达班市场竞的汽榆车企踏业可听能会艘发现递自己绵利润掩的大本量流棵失，键这可嫩能会萄威胁赔到它挽们的哗生存弄能力砌，结疾果推遭动汽厦车行雅业的太一次条大规雷模重岂组。化并非菜只有夸在汽个车行垄业才游存在母不确方定性移。基骆于对捏全球按趋势凭及其胆相互僵作用狂的明债察秋互毫的愈理解禾，创朝建一团种范跪围更阀广泛午