公关策划书活动方案7篇

公关策划书活动方案7篇公关策划书活动方案篇1

序文

江西煌上煌集团食品股份有限公司始创于1993年，是一家以畜禽肉制品加工为主的食品加工企业。公司信守严格执行标准、恪守行业道德、规范工艺操作、强化流程监控、保证质量平安的质量管理理念；坚持品牌进展战略，依靠技术创新谋进展，以传统风味与现代工艺相结合，自主开发出5大系列100多种风味独特的酱卤肉产品；坚持突出农字头，紧扣鸭字业的产业进展方向，重点打造农产品深加工的产业链，以食品加工为龙头，推动肉鸭养殖一村一品工程建设，带动农夫增收致富。得到了社会的公认。先后有温家宝、吴邦国、贺国强等中心领导到公司莅临视察指导工作！

在公司成立20十周年之际江西煌上煌集团食品股份有限公司将以一个新的起点，更以建设创新型企业为主线，以提高核心竞争力为目标，团结拼搏，务实创新，不断推动产业升级和跨越式进展，为做强做大江西食品工业，努力把煌上煌打造成为中式酱卤肉制品第一品牌，为进展现代农业，带动农夫增收，建设和谐社会作出新的更大贡献。

名目

序文。1

目标公众3

效果猜测3

策划方案4

一、活动背景：。4

二、活动主题。4

三、主办方5

四、筹办方5

五、时间、地点5

六、活动筹办。5

目标公众

主要包括政府领导、公司领导、公司员工代表、企业伴侣、新老顾客想了解煌上煌的企业和顾客伴侣以及媒体记者。

效果猜测

由于本产品已有20年的历史，在消费者心中已经打下相当的基础，也取得了不错的口碑，而且煌上煌是江西省唯一一家进入全国肉类食品德业50强的大型现代化企业，曾获得了国际博览会金奖等20多项省级、国家级、国际级的大奖，因此信誉和质量有所保障，消费者可以放心购买，再经过这次庆典活动的大力宣扬，相信能够让顾客伴侣进一步了解煌上煌，相信煌上煌。再者，省内本行业中并没有多少闻名品牌，本产品市场和潜力都很大，再经过我们的努力，相信会有更多的企业加盟本公司。

策划方案

一、活动背景：

江西煌上煌集团有限公司创建于1993年，是农业产业化国家重点龙头企业，20年通过iso9001国际质量体系认证，是江西省唯一一家进入全国肉类食品德业50强的大型现代化企业。

煌上煌集团系列烤卤产品已形成5大系列（烧烤、卤制、凉拌、清蒸、炒炸）100多个品种，皇禽酱鸭被中国食品协会誉为全国第一家独特酱鸭产品，获得了国际博览会金奖等20多项省级、国家级、国际级的大奖。皇禽商标被评为江西省闻名商标、江西名牌、中国驰名商标。

在江西煌上煌集团成立20周年之际，在这个值得纪念的日子里，为了让广阔顾客伴侣都能走近煌上煌，品尝煌上煌，体验煌上煌，感受煌上煌，共享20年来的丰厚成果，展望煌上煌集团将来的进展方向与趋势，我公司打算在20年5月4日隆重进行江西煌上煌集团有限公司成立20周年庆典活动，以答谢新老顾客的支持与厚爱。

二、活动主题：走近煌上煌，品尝煌上煌，体验煌上煌，感受煌上煌。

三、主办方：江西煌上煌集团有限公司。

四、筹办方：江西煌上煌集团有限公司。

五、时间、地点：

（一）、时间：20年5月4日

（二）、地点：江西省南昌市前湖迎宾馆宴会厅

六、活动筹办：

（一）、筹办小组：

1、总负责人：负责整个晚会的筹办。

2、节目组：负责节目的排练，及其他员工节目的邀请，支配

3、队外联组：负责联系其他知名公司企业前来参与。

4、舞台设计组：负责包括晚会现场的布置。

5、监察组：负责监督各个部门的工作进度。

（二）、拟邀嘉宾：

江西省委副书记吴新雄南昌市长市委副书记陈俊卿南昌市政协主席王样生

南昌市政协副主席王水苟、万宗明、侯捷、万玉明、徐荷娣。企业嘉宾：煌上煌集团联合创始人

（三）、详细支配：

前期预备：

1、选择场地

2、布置会场、支配座位。

3、写好请柬并准时送出。

4、联系媒体，准时将信息向社会发布。

5、排练节目、支配出场挨次。

6、培训接待人员，统一服饰与动作。

7、联系司仪与保安，保证现场的气氛活跃与现场的秩序。

8、支配接送车辆。

9、预备餐饮款待。

活动过程：

1、14：00将嘉宾接到嘉宾接待室休息

2、14：30由董事长伴随嘉宾参观公司的工作环境3、16：00结束参观，同时去参与聚餐。

4、18：30聚餐结束，预备参与晚会。

5、19：00晚会开头。

6、21：00晚会结束。送嘉宾回去。

晚会过程：

1、由司仪小姐宣布晚会开头（2分钟）

2、播放公司进展历程，同时合唱公司的歌。（4分钟）

3、由主办方致辞（5分钟）

4、由嘉宾代表致辞(5分钟

5、动感的现代舞蹈（5分钟）

6、独唱（3分钟）

7、小品（20分钟）

8、合唱（5分钟）

9、街舞（15分钟）

10、朗诵（8分钟）

11、魔术表演（10分钟）

12、独唱（4分钟）

13、小品（15分钟）

14、歌曲串烧（15分钟）

15、嘉宾合影，活动结束。

（四）、经费预算

会场布置10000元保安500元/位20司仪3000元聚餐50000元车辆200元/辆10人员培训5000元共计：80000元

一、活动背景

北冬大酒店位于北冬市，是一家四星级酒店，是以经营餐饮服务业为主的企业，北冬大酒店是北冬市首家四星级酒店，之所以选择北冬这样的中级城市，主要是看中了北冬市交通枢纽的重要性。北冬市是全国的一个铁路枢纽，主要中转对北部国家进出口货物，且北冬市旅游业发达，人口密集。所以选择在北冬市成立北冬大酒店。公司选择在建在冬心区，冬心区主要有政府机构、广场、展览馆、博物馆等。是北冬的中心区，人口密度大。但是作为刚刚起步的企业，北冬大酒店的知名度不高，而且北冬还有其他的五星级大酒店和其他的大酒店，竞争对手都特别强大，要想在北冬市站稳脚跟，被动大酒店的开业庆典就是公关的第一炮，因此这次机会肯定要抓住，提高北冬大酒店的知名度以及在北冬的影响。

二、活动的目的及意义

盼望能过通过本次北冬大酒店的开业庆典这个活动，能够让北冬市的人们都能够对北冬大酒店有所了解和熟悉，能够在北冬市人们心中留下美妙的映像，提高北冬大酒店的知名度和美誉度。

三、活动的主题

1、北冬大酒店——您幻想的家园！

2、给您回家的感觉——北冬大酒店

3、你我共建美妙家园

4、您的家园由我们来建设

5、开业仪式

四、活动程序、活动方案

前期

1、指示牌宣扬（设置指7、示牌）：

（1）设置地点：以北冬大酒店为中心，2km范围内的主要道路上设置指示牌，警示作用，引起市民的留意。

（2）设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）

（3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，一共至少10个

（4）大小、高度：视实际状况而定，文字能大就大，力求醒目

（5）设计要求：要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体

（6）时间要求：于开张前10天设好

（7）目的：提升知名度，引发奇怪   心，树立肯定的美誉度；

2、开业公关活动策划方案

（1）主题：北冬大酒店为您过生日！

（2）活动时间：开业当天。

（3）活动地点：北冬大酒店。

（4）活动概况：北冬大酒店开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，全部费用最终由北冬大酒店代为支付。

（5）活动细则、留意事项：

①刊登活动广告：

a、时间：开业前10天

b、媒介：《风雪》（日报）、《深寒》（晚报）、《十二月三十一日》（高端杂志）、七月卫视、网上七月（北冬市的门户网站）

c、版面：1/4版

d、文案内容：

标题：北冬大酒店为您过生日！正文第一段：北冬大酒店介绍，文其次段：为您过生日活动介绍——北冬大酒店将于xxxx年xx月xx日正式开张营业，为庆祝北冬大酒店的开业，特举办北冬大酒店为您过生日活动，免费赠送30个包间消费。

报名条件：凡当天过生日，并在北冬有固定居所的市民，均可报名参与

报名登记日期：即日起至xx月xx日止，每天上午8点-下午6点

报名额限制：限30名，先到先得，额满即止；

报名地点：北冬大酒店一楼大厅办事处

报名须知：凭本人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必需有监护人伴随；年老体弱的人必需有人陪护。

其余说明：进入时，必需衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动家一切解释权归北冬大酒店。

②、先报名预定房间

报名时间：广告刊出后当天开头，至开业前一天截止。

报名须知：凭当天报纸广告、持本人身份证（或户口本，以防身份证有假），亲临梦北冬大酒店先订房登记。

报名的其他条件：凡未成年人，应由其监护人伴随前来；年老体弱的应由其亲戚陪护；进餐时，需衣着干净，否则有权拒绝入席。

菜谱限制：在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。

菜的数量：限定一个总的上限，如每人限2个菜，以便避开铺张。

酒水限制：在限定的一类或几类酒水单中选择。

吃不完的处理：要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩处，像吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。

名人数超过30人，则采纳先来先得的方式，直至满额为止。为防止秩序混乱，应预备好排队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。

留意在广告中注明：活动解释权归梦园宾馆；活动时送生日蛋糕，并进行共切生日蛋糕仪式。

②开张当天：

a）拍照留念：全部同天生日的来宾与北冬大酒店管理层代表合影留念（如该照片需在某范围内，如北冬大酒店使用，则应与其签订肖像权使用协议）

b）进行北冬大酒店请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式……从当天参与的成年来宾中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于xx月xx日（应选择星期天）来北冬大酒店参与评菜价的活动。

③软性文章：

为协作本次活动，尽量于《北冬日报》等美食版发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映北冬餐饮业的精神文明新风貌，来达到宣扬北冬大酒店的目的。

3、开业仪式

时间：200x年x月x日

地点：充气拱形门10个、

布置：现场设立音响、民乐队、威严锣鼓、礼仪小姐、拱门、氢气球、华表立柱、鲜花蓝、礼炮、礼花，地面摆放红地毯。

流程：庆典当日8点，双方就方案事宜作最终检查落实。

1、9：00，乐队开头演奏迎宾乐曲，礼仪小姐迎宾。

2、秘书组接待来宾，做好登记、纪念品发放事宜。

3、9：58，威严锣鼓及舞龙舞狮表演开头。

4、10：00观众、来宾方阵列队完毕。

5、10：08，欢快的乐曲声中礼仪小姐引导贵宾至主席台。

6、10：18，主持人宣布庆典活动正式开头。

a、酒店负责人介绍项目状况，致欢迎词；

b、来宾代表致辞；

c、市县主要领导讲话。

d、酒店负责人宣布开业，请贵宾剪彩。

同时，现场两侧放彩弹十二响，礼炮三十六响，和平鸽放飞888羽，彩色升空小气球1000只。

开业活动到此结束，秘书组引领来宾至指定酒店用餐。

4、开业后系列公关活动（一）——主题：北冬大酒店请您定菜价！

（1）活动日期：开业后10天左右的某一个星期天

（2）活动时间：上午8：00——10：00

（3）活动地点：北冬大酒店

（4）活动概况：聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价

（5）活动公证：开业前10天，应与公证处取得联系，同意对此项活动进行公证，公证结果，公布在大堂惹眼位置。

（6）定价员选择：

选择方式一：开业当天，以抽签的方式，抽出30个情愿参与活动的客人；

选择方式二：开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾（在来宾情愿、有空的前提下），担当定价。

（7）活动预报：开业后第3天，发出北冬大酒店请您定菜价活动广告

（8）参与定菜价人员的酬劳：每人x元，于活动结束时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到北冬大酒店支付的工资

（9）需要确定菜价的菜名：由北冬大酒店选择。

（10）确定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要预备相关的表格、文具，确定详细流程

（11）公证：事先，将活动与公证处联络，取得其支持。公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌

（12）事后宣扬：活动的其次天或第三天，在报纸上刊登以公布菜价确定结果、鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容的广告，同时，刊出北冬大酒店请您评大厨的活动预报。

5、开业后系列公关活动（二）——主题：北冬大酒店请您评大厨！

（1）活动开头日期：评菜价活动后的其次天开头

（2）评比方法：定菜价活动开头后其次天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的5道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、形等进行打分（先做好打分登记表，以便利客人操作，最好只要打勾就行了），并请客户签名；对于参与评分的客户，每人赠送一份精致的纪念品。收集每天的评分，进行累加，即可得出每个厨师的总分，从而能排出名次。

（3）活动宣扬：大堂及外围，要打出相关的宣扬口号横幅

（4）评比结果及过程照片，可于评比结束后的其次天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出北冬大酒店请您评服务活动预报，同时将北冬大酒店服务员工作标准列出来。

6、开业后一系列公关活动（三）——主题：北冬大酒店请您评服务！

（1）活动开头日期：评大厨活动结束后的其次天或第三天，活动预报刊出后起第一天。

（2）评比方法：a每天请5位客户在买单时，填写《服务人员评分表》，对为其供应服务的服务员，按北冬大酒店服务员工作标准进行评分，将每天的评分表累加在一起，形成每个服务员的总分，从而排出名次。b留意要均衡每个服务员被评分次数，保持大体全都c赠给评分客户一件精致礼品d活动宣扬：大堂及外围，要打出相关的宣扬口号横幅e评比结果及过程照片，可于评比结束后的二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出北冬大酒店请您评服务活动预报。

7、开业后系列公关活动（四）——主题：指定绿色菜地活动

（1）活动方式：开张10天后，开头着手物色四周的农家，找一些比较抱负的，与其签署绿色蔬菜供应合同并拍一些照片，然后，在北冬大酒店大厅合适地方，展现这些照片，特殊是要展现一些有虫眼的照片。

（2）合同答署完后，在报纸上刊上与绿色蔬菜签署状况及绿色蔬菜的含义；向公众传递北冬大酒店使用了绿色蔬菜的信息。

承办单位：广州高校松田学院

策划人：李力

班级：11级社体(2)班

学号：1104010212主办单位：广州高校松田学院

赞助策划书名目:

一、赛事说明及主办单位

二、目标受众

三、赞助商范围及赞助方法

四、赞助回报及沟通措施

五、赞助商责任及仲裁

一、赛事说明及主办单位:

1、赛事名称、举办时间地点：竞赛项目包括了男子组（共13项）100米，200米，400米，800米，1500米，110米栏，400米栏，4×100米接力，4×400米接力，铅球，跳高，跳远，，100米栏，，三级跳远〔广州高校松田学院田径场〕举办时间：20___年12月10号~20___年12月12号

2、赛事目的和主要内容：为了推广学校的文化，让社会更多的了解本学院的特色。主要内容是促进高校生增加体育运动增加体质提高身体和道德素养，丰富同学课余活动内容有利于提高运动水公平。

3、赛事背景及赛事主办者资源状况说明：赛事背景：由本校各大系一起进行体育运动竞赛，由各项目得到的总积分来算名次，全校性的运动会是一个较大型的商场充分吸引各大赞助商的赞助。赛事主办者主要以本院社会体育系来进行支配各项目体育运动的裁判和场地安排，资源：由赞助商和学校进行沟通并支配到各项运动中。

二：目标受众

1、观众分布状况及人数猜测:主要观众为本院同学、专任老师及和本院领导，其少数的为社会人员。猜测观看此次运动会的人为4000人数。

2、有谁及其如何激发他们对赛事的关怀：本次运动会邀请了中国少将毛新宇同志，前来观看竞赛并对本次赛事给及指导。且由nike公司供应丰富的奖品，直接提高了赛事的精彩性和加强了赛事的影响力。

三﹑赞助商范围及赞助方法：

1、本赛事适合：体育行业相关企业（如：运动器材公司、运动服装公司、运动饮料公司等）、体育组织（如：地方体育局、裁判协会等）、媒体（如：地方电视台）以及社会各大广告商和本校商店赐予赞助。

2、本赛事与相应企业的形象之间的相容性：赞助商可以在自己喜爱的体育项目进行赞助后该项目会利用你所赞助的物质或者金钱来提高赞助商的知名度等，所以说赞助商和该被赞助的运动项目以及观众所表象出来跟该企业的形象相容的。

3、赛事赞助方式，冠名赞助商、主要赞助商、装备供应商：本次运动会由nike体育用品冠名赞助，主要赞助商为nike体育用品公司，装备供应商为nike体育用品公司。

4、赞助金额分布活动资金：

活动：110000元

用途金额（单位：元）前期启动资金：10000

运动器械：20000

运动员物品：25000

购买请柬：500

食品饮料支出：4000

海报、横幅费用、宣扬单：1000

奖品：20000

其他支出：19500（包括场地布置等）应急资金：10000

总预算：110000民币。

四。赞助回报及沟通措施：

一。赞助商可得收益分析：

1、同电视、报刊传媒相比，在学校宣扬有良好的性价比，可用最少的资金做到的宣扬

2、学校消费地域集中，针对性强，品牌简单深化民心。其中高校同学作为现代青年都喜爱

追求新奇的、刺激的、浪漫的，能展现共性表示自我的时尚活动。若是商家能在这种大型的活动中进行宣扬，效果可想而知。

3、由于年年都有新生，如条件允许的话，商家还可以同我们社会体育系建立一个长期友好

合作关系，如每年共同策划一次大型活动，将会使商家在校内内外的知名度不断加深，极具有长远意义。

4、便捷的活动申请：商家在公寓内、高校内搞宣扬或者促销活动，肯定要经过一系列的申

请，而通过和我们社会体育系合作，贵公司可以便捷获得校方批准，并且得到我们社会体育系的大力协作。

5、本次活动全员同学参加，并会在我院广为流传。

二。广告、促销、公关等方面的具体说明：

1、冠名：冠名权是商业界最重要的一个竞争点，选手的运动服后会印有商家的店名或logo，有利于在本活动中打出商家的品牌效应，同时支持同学举办的活动，让同学也觉得商家特别友好亲切。

2、宣扬单：活动过程中需要10000张的宣扬单，将在所发的宣扬单上体现赞助商的信息及本次活动的讯息，通过我们的人员向每个宿舍分发，并向宿舍成员介绍赞助商的信息和有关本次的活动。使得更多人了解该赞助商。

3、横幅：活动过程中可悬挂3条横幅，分别挂在学校大门、竞赛现场、学校人行道以及宿舍公寓。

五﹑赞助商责任及仲裁:

一：赞助商必需接受的条款有：

1、保证赞助商自己的商品质量合格合法。

2、赞助商的盈利方面的落差无乱如何都不行以起诉或者进行报复。

3、赞助商必需规定本校的规章制度进行一系列活动和宣扬。

4、赞助商的一切行为必需遵守本校规章制度和国家的规章制度。

5、赞助商必需与本校做出国家规定的合同。

二：仲裁方式:

本次运动会当中运动员受伤影响成果或者直接淘汰赞助商不能进行上诉和报复等，主要是以学校规章制度和同学平安问题来进行。

一、项目背景

依据对晨露食品饮料有限公司的公关调查报告，得出结论。该企业是一个正在快速进展中的中小型企业。虽然在该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术讨论上有待更进一步进展，但较之同类型、同一规模的企业还是有肯定的竞争力。企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣扬中没有达到预期的效果，包括企业的业务在各地方政府、相关企业、消费者心中的认知度、美誉度都不是很高。对于一个刚跨入全国市场的企业，在各地方的业务都还没有稳定成熟，此时企业在公关上还需做大量的工作。为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标，特为晨露食品饮料有限公司做此公关宣扬的策划书。

二、活动主题

爱心晨露幸福千万家

三、活动目标

通过参与产品所在地的食品展销会，结合“向红十字会捐赠”爱心活动借用地方媒体宣扬，提高xxx公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。在公众心中树立晨露“爱心+健康”的企业形象。

四、综合分析

1、企业概况

河北饶阳县晨露食品饮料有限公司地处衡水地区饶阳县，是生产含乳饮料系列、乳酸菌饮料、果汁饮料、果味饮料的大型企业。目前公司拥有总资产1200万元，占地面积2、8万多平方米，员工300余人，高科技人员20人，现设2个车间全部实现了机械化生产。公司始终坚持以质量求生存；以信誉求进展的经营理念，致力提高产品的科技含量，使企业得以迅猛进展。公司于2024年依法注册并顺当通过食品平安。公司本着“诚信为本，与时俱进，科学管理，用户至上”的经营理念，建立建全了一套全方位的质量保证体系，并通过国家级鉴定，获得了qs市场准入证书，是目前邯郸市饮料、水、行业中生产环境、设备、产品质量等方面综合指标达标的企业，因而多次获得“消费者信得过”荣誉称号。

2、产品概况

公司目前生产以果汁为主，拥有特地的产品研发部门，企业产品种类丰富，并且在不断增加新产品。企业引用优质水源，新厂远离工业区，产品所采纳原材料均来自上海的大型食品加工企业。新工厂面积上扩大二倍，生产环境更舒适，最新引进大型灌装机等自动化先进设备，产量直接提升到原来的一倍。生产车间同外界隔离，职工在生产过程中严格根据规定操作，并每天对生产车间清洗消毒，质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生上严格要求以确保给消费者健康放心的产品。

3、市场分析

通过企业负责人了解，在国内同类型、同规模企业中，晨露食品有限公司生产的饮用品占全国市场份额的18%。产品主要在河南、山西、山东、湖北等周边一些省份占得份额较高。其中大部分地区的市场只是初步进入，还需进一步加强公关活动来巩固和壮大。

4、消费者分析

晨露食品饮料有限公司生产的各种饮用品在企业所在地有肯定的认知度。虽然在外地市场与之竞争的企业较多，但xxx凭借自己产品种类丰富、较高的质量要求加上价格优势，其在各年龄段都有会大量的潜在消费者。加之企业的诚信经营，应能赢得更多客户和消费者的青睐。

五、基本活动程序

1、时间以各业务所在地展销会举办详细日期而定，但必需在会展举办前一个月把握展销会的有关信息，尽可能的取得有利的展位（最好是在展销会场入口四周）。

2、细心布置会场，要求展台上的内容除产品样品外，其他事物、图片、装饰器具都要围绕“爱心晨露幸福千万家”这一主题。

3、采纳公关技巧，取得会展组织方的许可另设专柜向参展公众免费供应本企业的饮用品。

4、在参展前向地方媒体发布公告，企业会将本次会展签的订单中抽取15%的利润用于捐赠红十字会的爱心活动，并邀请媒体到会呈现场跟踪报道。5会后对本次活动做总结。

六、传播与沟通方案

1、会展前向地方媒体告知此事，并同该媒体签订肯定时期的广告业务。将企业与红十字会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁，会展期间邀请红十字会有关人员和媒体记者到会呈现场做监督和跟踪报道。并做留影和录像记录纪念此次活动。

2、在展厅四周向参展公众发放企业及其产品特色的宣扬单。

3、企业领导亲临会呈现场，与客户进行产品、服务、行业进展等沟通。

4、由特地人员对企业、企业产品及爱心活动的讲解。

七、预算经费

发放精致传单2000份600元；展销会展位租赁费用6000元，租赁两天；展位装饰费用1000元；员工薪酬费用3000;生活费用开支600元；媒体广告费用9600元，选择地方主流电视台的7：30播放段播放两期。。预算经费总共26800元。

八、猜测效果

将展销会与红十字会的爱心活动结合起来应能起到两层效果。一方面给参展的顾客留下深刻的印象，使顾客感觉该企业必定是讲诚信的企业并情愿同其建立合作关系。肯定程度上增加企业订单增加企业效益；另一方面通过媒体的宣扬必定提高企业的的认知度，在消费者心中树立良好的企业形象，让消费者认知该企业是一个有爱心有社会责任的企业，最终增加消费者对企业的消费信念。

公关策划书活动方案篇2

一、调查与策划

策划一个胜利的公关活动要考虑很多因素。

我们公司公共关系策划是这样实施的：

创新

有新意的活动才有好的效果。在构思公司公共关系策划方案时，我们设计的大致构架是：以公司全体员工上街访问公司的全部客户和广阔消费者为开头，晚上在磁湖上施放烟火，感谢全体市民。为了使施放烟火成为可能，我们先后设计了三套方案。

时机

时机往往会影响到活动的效果，时机选择得不好，活动就达不到预期的效果，假如抓住了适当的时机，活动就会显得有声势。我们把活动时间定在05月16日。05月16日是中国传统的端午佳节，假如这个庆典活动办好了，既可以利用这个时机来提高员的士气，树立公司的良好印象，又可以加深公众对公司及其产品的良好印象，他们会渐渐地把05月16日看成是一个特殊的日子，使我们的客户和广阔消费者与我们共同共享欢快，这是一个很好的感情融和手段。

地点

室内活动的地点比较简单确定，比较困难的是确定室外活动的地点。在确定室外活动地点的时候要考虑诸多方面的问题，如交通，平安，欣赏性、场内设施、人数与场内空间的比例、气象、通讯、电力。照明等等。对活动地点几经选择，最终确定在团城山公园内，这个公园地处风景区的繁华地带，可以吸引公众来观霞。

内容

活动是手段，目的是让公众接受活动中所包含的意图。这样就要细心设计活动的内容，使活动既能充分包含设计意图，又简单让大众接受。活动内容我们是这样设计的：

1、05月15,16日两天，公司组成80多对访问小组，分别访问全市340家客户，征求他们的意见，感谢他们一年来对公司业务的大力支持。

2、05月15日一天，派出四辆广告送货车，分别慰问全市的交警，感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所作出的贡献；

3、05月16日，在全市20个点开呈现调赠送活动，并向广阔消费者发放感谢信，以感谢广阔消费者对公司的厚爱；

4、05月16日晚，举办庆祝活动，进行员工卡拉ok竞赛，并评出优秀员工家属，公司领导感谢广阔员工和员工家属为公司进展所作出的努力。晚会结束后，施放烟火，与全市人民同乐。

媒介

举办一个大型的活动肯定要考虑到媒介的作用，通过媒介可以扩大活动的影响范围。利用媒介的关键是要为活动找一个好的新闻开头，就是说自己在写新闻稿时，要站在记者的角度看问题，活动的媒介工作我们是这样进行的：

1、找一个好的新闻由头：国家专利产品虎标驱风油珠开创国内药疗、磁疗、便利涂抹于一体之先河，国内，。我们就以这个为新闻由头，立刻写了新闻稿，05月15日在当地的各大报纸上都发布了这一消息；

2、充分利用广告；05月15日在当地主要报纸上刊登整版庆贺广告，把自己想对广阔消费者说的话都写在上面，尽量以文化的形象消失；

3、细心组织活动：05月16日那天，全体员工挂上绶带，上面写着黄石卫生材料药业有限公司向全市广阔消费者问好"，访问客户和消费者；

4、利用各种媒介手段。除了05月16日的报纸广告和之前的报纸新闻以外，我们还邀请当地的电台和电视台进行现场采访，把我们的活动内容和公司的成就宣扬出去。这些采访分别于05月16日中午和晚上的新闻节目中播出；

一、赛事说明及主办单位:

1、赛事名称、举办时间地点：竞赛项目包括了男子组（共13项）100米，200米，400米，800米，1500米，110米栏，400米栏，4×100米接力，4×400米接力，铅球，跳高，跳远，，100米栏，，三级跳远〔广州高校松田学院田径场〕举办时间：20xx年12月10号~20xx年12月12号

2、赛事目的和主要内容：为了推广学校的文化，让社会更多的了解本学院的特色。主要内容是促进高校生增加体育运动增加体质提高身体和道德素养，丰富同学课余活动内容有利于提高运动水公平。

3、赛事背景及赛事主办者资源状况说明：赛事背景：由本校各大系一起进行体育运动竞赛，由各项目得到的总积分来算名次，全校性的运动会是一个较大型的商场充分吸引各大赞助商的赞助。赛事主办者主要以本院社会体育系来进行支配各项目体育运动的裁判和场地安排，资源：由赞助商和学校进行沟通并支配到各项运动中。

二：目标受众

1、观众分布状况及人数猜测:主要观众为本院同学、专任老师及和本院领导，其少数的为社会人员。猜测观看此次运动会的人为4000人数。

2、有谁及其如何激发他们对赛事的关怀：本次运动会邀请了中国少将毛新宇同志，前来观看竞赛并对本次赛事给及指导。且由nike公司供应丰富的奖品，直接提高了赛事的精彩性和加强了赛事的影响力。

三、赞助商范围及赞助方法：

1、本赛事适合：体育行业相关企业（如：运动器材公司、运动服装公司、运动饮料公司等）、体育组织（如：地方体育局、裁判协会等）、媒体（如：地方电视台）以及社会各大广告商和本校商店赐予赞助。

2、本赛事与相应企业的形象之间的相容性：赞助商可以在自己喜爱的体育项目进行赞助后该项目会利用你所赞助的物质或者金钱来提高赞助商的知名度等，所以说赞助商和该被赞助的运动项目以及观众所表象出来跟该企业的形象相容的。

3、赛事赞助方式，冠名赞助商、主要赞助商、装备供应商：本次运动会由nike体育用品冠名赞助，主要赞助商为nike体育用品公司，装备供应商为nike体育用品公司。

4、赞助金额分布活动资金：

活动：110000元

用途金额（单位：元）前期启动资金：10000

运动器械：20000

运动员物品：25000

购买请柬：500

食品饮料支出：4000

海报、横幅费用、宣扬单：1000

奖品：20000

其他支出：19500（包括场地布置等）应急资金：10000

总预算：110000民币。

四。赞助回报及沟通措施：

一。赞助商可得收益分析：

1、同电视、报刊传媒相比，在学校宣扬有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣扬

2、学校消费地域集中，针对性强，品牌简单深化民心。其中高校同学作为现代青年都喜爱

追求新奇的、刺激的、浪漫的，能展现共性表示自我的时尚活动。若是商家能在这种大型的活动中进行宣扬，效果可想而知。

3、由于年年都有新生，如条件允许的话，商家还可以同我们社会体育系建立一个长期友好

合作关系，如每年共同策划一次大型活动，将会使商家在校内内外的知名度不断加深，极具有长远意义。

4、便捷的活动申请：商家在公寓内、高校内搞宣扬或者促销活动，肯定要经过一系列的申

请，而通过和我们社会体育系合作，贵公司可以便捷获得校方批准，并且得到我们社会体育系的大力协作。

5、本次活动全员同学参加，并会在我院广为流传。

二。广告、促销、公关等方面的具体说明：

1、冠名：冠名权是商业界最重要的一个竞争点，选手的运动服后会印有商家的店名或logo，有利于在本活动中打出商家的品牌效应，同时支持同学举办的活动，让同学也觉得商家特别友好亲切。

2、宣扬单：活动过程中需要10000张的宣扬单，将在所发的宣扬单上体现赞助商的信息及本次活动的讯息，通过我们的人员向每个宿舍分发，并向宿舍成员介绍赞助商的信息和有关本次的活动。使得更多人了解该赞助商。

3、横幅：活动过程中可悬挂3条横幅，分别挂在学校大门、竞赛现场、学校人行道以及宿舍公寓。

五、赞助商责任及仲裁:

一：赞助商必需接受的条款有：

1、保证赞助商自己的商品质量合格合法。

2、赞助商的盈利方面的落差无乱如何都不行以起诉或者进行报复。

3、赞助商必需规定本校的规章制度进行一系列活动和宣扬。

4、赞助商的一切行为必需遵守本校规章制度和国家的规章制度。

5、赞助商必需与本校做出国家规定的合同。

二：仲裁方式:

本次运动会当中运动员受伤影响成果或者直接淘汰赞助商不能进行上诉和报复等，主要是以学校规章制度和同学平安问题来进行。

活动方：（以下简称甲方）

服务方：（以下简称乙方）

甲乙双方在公平的基础上，遵循自愿、公正、等价有偿的原则，依据相关法律法规的规定，经协商全都达成本合同条款如下，以期共同遵守。

一、项目概况：

l项目名称：

罗莱形象代言人（李嘉欣）新闻发布会

l活动时间：

上海大酒店：20xx年11月01日

二、项目内容：

甲方托付乙方为“罗莱形象代言人新闻发布会”公关活动的专业公司，策划（执行）项目内容:

l明星代言新闻发布会：

1、“罗莱形象代言人新闻发布会”活动方案

2、活动的策划与现场监控

3、环境设计及安装（灯光音响、av设备）

4、场地确定（场地选择、场地落实）

5、活动现场布置（舞台搭建、活动背板、签到背板等）

6、各项发布会中活动的策划与执行（主持人、舞蹈演员）

6、活动相关物品的配备（签到用品、与会证件、活动道具）

7、相关物料设计、制作和应用

l媒体公关：

1、媒体沟通、媒体邀请、现场接待

2、新闻发布会策划、执行、监控

3、媒体报道引导、后期刊发状况跟踪、供应监测剪报

三、费用支付：

l合同总金额为：元

l付款方式：

首期预付款：项目确认开头启动预付合同总金额的20%（，人民币:）支付到乙方帐户，作为活动启动预付款；其次次付款:项目合同签订之后3日内甲方将合同总金额的70%（人民币：）支付到乙方账户，作为活动执行费用。

余款：在20xx年11月1日活动执行完毕五日内将现场活动费用的余款10%（人民币）支付到乙方账户；媒体服务报告书提交五日内一次性支付到乙方账户。

l乙方确保此次活动的媒体到会率达80%，媒体稿件刊发率达到80%，新闻稿刊发达到平均300字/每篇，并确保在两周内发稿（月刊杂志除外）。

四、违约责任：

l乙方须按甲方要求及最终认可确认意见实施制作。如因其它因素要更改或取消制作内容，乙方应提前1-3日书面通知甲方并获得甲方书面认可，否则视为乙方违约；

l如因不行抗力因素致使项目工作不能如期开展或完成，乙方不担当由此引起的任何责任；

l任何一方违反本合同的任何义务、承诺、保证或由任何一方在本合同中所作的声明与事实不符或有误导成份，造成本合同不能履行或不能完全履行时，该方即构成违约，应担当违约责任，负责赔偿守约方因此造成的损失；

l甲方逾期付款的，应按每天向乙方支付合同总金额0.9%的滞纳金；

l如甲方中途中止协议，应按本合同各项目产生总金额支付20%的违约金；对于已执行部分，则需支付全部资金，若造成乙方损失应负赔偿责任。

l若乙方未能按合同所规定的`时间如期开展活动，造成甲方损失应负赔偿责任。

五、合同纠纷解决方式：

l执行本合同发生争议，由当事双方友好协商解决。协商不成或一方不愿协商的，均可向原告或被告所在地人民法院起诉。

六、其他：

l本合同正本一式四份，合同双方各执两份。

l本合同若有未尽事宜，合同各方可另行签订书面补充协议，补充协议经合同各方适格代表人签字并加盖公章后生效，与本合同具有同等效力，如与本合同有冲突之处，以补充协议为准。

甲方：（签章）：乙方：（签章）：

代表人：代表人：

帐号：账号名

称：帐号：

开户行：

年月日年月日

公关策划书活动方案篇3

意义学校打算筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，呈现办学成就，展望美妙的将来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，分散各方力气，推动学校全面、快速，进展成为全国知名高校。

一.公关策划的目的

一：通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的进展历程、教学成果，扩高校校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。

二：通过本次活动的规模效应，营造出校内文化氛围，加强同学对学校的了解与熟悉，形成荣誉与骄傲感。

三：以本次活动为契机，完善校内的软件，编撰校内的校史、构建文化长廊等信息沟通平台。

四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并倾听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满足。

五：借助本次活动，以学子幻想动身的地方为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造校内情怀师生情感的氛围，并为日后的相关校内活动奠定基础。

二.校庆活动时间及内容

(一)启动阶段(20xx年5月21月)

1.成立筹备领导机构和工作机构

2.讨论确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围详细活动

(1)今日是你的生日我的母校为题举办激扬文字、真挚祝愿主题征文活动，加强本次活动，引起同学留意，在同学中的情感共鸣。

(2)以我的老师为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与同学的情感沟通。

(3)针对扬州高校高校成立xx周年，面对校内开展校歌征集活动。目的是完善校内软件工程与开拓在校师生的参加途径，也用于校内文化的独特性与其它校内进行区分与突出。

(4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校内在社会的认知基础。

(5)母校，我为你傲慢庆祝扬州高校110周年演讲活动，以突出校内120xx年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。

4.启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校内建设

5.讨论确定规划项目和校内景观项目

6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。

(二)筹备阶段(20xx年7月校庆日前2个月)

1.建立各地校友联络站，编辑《校友通讯簿》。设立校友网站

2.编撰校史，编印画册，编辑《校庆专刊》，制作光盘(专题片)，设计确定校庆纪念品，出版发行校史

3.布置校史陈设馆

4.组织校内环境美化，校舍整修

5.组织文艺活动排练和师生活动布展

(1)二十年荣誉与幻想xx高校20xx年的进展历程主题图片展。突出成就荣誉。

(2)预备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会

6.制订学术沟通活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家论坛

7.组织实施规划项目和校内景观项目。

8.连续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金。

9.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单

10.制订校庆活动详细实施方案

11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。

(三)庆典阶段(校庆日前2个月校庆日)

1.邀请领导、来宾、校友

2.编印(出版)校史、校友录、学术报告集(1)在校庆日进行首发仪式

3.起草校庆文稿，印制文字资料

4.召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣扬力度(1)邀请新闻媒体参与校庆活动

5.登记接收礼品和钱物并进行展现

6.在校庆日进行庆祝活动扬州市领导、各部门负责同志出席，新闻记者也参与，全球校友出席详细支配：

(1)a.唱校歌

b.校长致辞，市领导，知名校友致贺词

c.学校进行校庆纪念封、邮票首发式

d.进行全球校友会，由知名校友回忆历史

e.举办校友大型酒会

(2)庆祝扬州高校成立一百一十周年文艺演出晚会。体现荣誉团结幻想主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为分散校内情感的一个重要组成部分。

(3)扬州高校大型签名活动。发动和号召届时到会的全部试验师生的签名活动，体现母校情深的统一，表达出我以扬州高校为荣的骄傲感。校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣扬组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。

三、人员组织

各级校领导

各级院团委

各级院同学会

四、经费预算

1、人员费用：100000元

2、媒体费用：100000元

3、通讯费用：10000元

4、材料费用：50000元

5、客人消费：50000元

6、租借费用：10000元

7、消遣费用：30000元

8、机动费用：20xx00元

五、传播途径：

1.前期宣扬：由校团委委将活动发至企事业单位;由校团委将活动消息发给政府;由扬州日报、电视台于5月30日左右进行媒体发布。

2.中期宣扬：扬州日报、晚报、电视报、电视台、电台、中国旅游报、中国环境报、扬子晚报、电视台等进行现场采访与报道。拟邀请校及政府领导参与。

3.后期宣扬：扬州日报、晚报、电视报、电视台、电台在活动结束后半个月内，在相关媒体上组织发表有关新闻综述之类的文章，对本次活动进行评述，以进一步扩展活动的影响。

六、问题猜测与应急预案

1、平安风险：扬州公安局、中心广场管理处、扬州航专2、财务风险：扬州高校财务管理

3、人员替换：扬州高校

4、天气变化：天气猜测，可适当调整校庆时间

5、医疗抢救：扬州市中心医院

6、客人奇多：公安局协同管理

7、其他留意事项：机动小组负责全场

公关策划书活动方案篇4

项目主体：一汽丰田汽车销售有限公司

策划执行：一汽丰田汽车销售有限公司销售企划部公关室

策划活动：

活动时间：

第一阶段：

其次阶段：

项目背景：

近一段时间，日本着名的汽车制造商丰田汽车可谓麻烦不断，由于油门踏板、刹车失灵等缘由，丰田汽车已经累计在全世界召回了近900万辆汽车，包括丰田的卡罗拉、雷克萨斯、普锐斯、venza、matri_、汉兰达。这使得丰田汽车在全世界的声誉面临着空前的危机;同时，由于丰田汽车技术故障和设计缺陷而导致消费者死伤的大事也不断增加，严峻危害了消费者的人身和财产平安。策划之家策划书频道

项目调研：

优势：丰田品牌良好的信誉与口碑;reiz锐志自身的卖点与品质，特殊是产品原型mark_全球累计销售400万辆的精彩业绩;reiz优良的商品特性及性价比。

弱势：产品国内品牌知名度几乎为零;市场格局已现雏形;中日关系的影响。

挑战：丰田汽车因大规模召回大事而受到全球关注。所以美国国会介入调查则盼望能使丰田汽车的召回大事进一步升级。为将损失降至最低，丰田公司正在启动其50年征途中的一次“危机公关”试图在美国国会听证会上为自己挽回形象本文来自策划书网

公关目标：

1、让有关公众尽快得到该大事的完整、精确     的信息资料，快速平静流言，稳定企业的正常生产秩序，尽可能削减大事对企业生产及在社会的公众形象的不利影响。

2、挽回破产的命运，将损失降到最小

公关策略：

1.充分发挥公关传播的作用，与媒体充分有效的沟通合理支配并掌握媒体的报道节奏，结合媒体的广度与深度，在推广的各个阶段形成递进式的系列新闻发布，保证产品与企业关键信息的精确     传达。

2.针对各类型媒体的不同要求，制定相应的传播点，预备相应的背景资料，形成有效的立体传播效果。

3.借助核心媒体的影响力，树立reiz锐志品牌的公信力与市场美誉度，为reiz锐志的市场销售奠定良好的舆-论基矗

4.对各阶段可能消失的负面报道进行充分预警，排解上市前各种危机，确保上市胜利。

项目执行：

一、前期预备工作

在9月16日下午2点，召开紧急会议，通报大事的相关状况。

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二、危机处理小组成立

启动紧急公司预案，快速成立了丰田危机公关的核心小组，由高层领导带头，公关部详细负责，统一指挥，对各主要负责人进行部署任务，全力以赴投入危机大事的处理。同时，公关核心小组在半小时内要制定出此次危机公关的应对策略。

组长：副总经理

副组长：公关经理、质检总监、财务经理、后勤部经理

成员：各个部门的职员

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三、活动期间

(1)公司内外部公关活动：

9月16日下午两点在公司第一会议室召集全体员工开由公关小组组长支持的紧急会议，首先由董事长说明此次大事目前是何状况及其严峻性，危机小组要阐明各组的意见，同时稳定人心，镇静应对，保持公司内部信息沟通。

1)：公司内部措施

1.调查汽车油门踏板消失缺陷的缘由，准时召集技术人员，研讨出解决的方案：在弹簧推动踏板归位处放置一块垫片，来解决踏板无法归位或归位缓慢的问题。

2.严格清理库存产品，执行的检测标准，不论什么问题，严峻性如何，有问题的库存产品一律销毁，决不允许进入市场;严格清理市场，在第一时间检测不合格的产品从市场上全面收回，并在各地组织特地队伍进行不间断的市场监督，不让一件有问题的产品消失在市场上。肯定要确保生产销售的每一批产品都是经过检验合格的。

3.对新上市的汽车，严格做好加速寿命测试，提高油门拉线牢靠性。

2)：形象公关活动

企业的理念是很重要的，一个企业要有自己的企业文化。丰田汽车是一个以“客户第一”为经营理念的公司，这其中以用户供应便捷、优质的服务，让更多用户体验拥有汽车的喜悦，作为执著如一的追求。在大事中，丰田汽车公司的总裁丰田章男准时出面赔礼解释，态度恳切。一个企业的，处于企业的核心地位，他们的态度往往取决了企业的成败。所以，丰田章男的赔礼在肯定程度上挽回了企业的形象。策划之家策划书频道

分批到各大城市(人流量大的地方)设点，就丰田汽车在实行危机公关处理后形象、产品等各方面在公众心中是怎样的进行深化调查了解，调查时身着印有丰田标志的统一工作服。并将调查结果准时反馈，不足的一部分可作为建议，作出相应的修改完善措施。亦将好的一部分整理播出，进一步扩大丰田的美妙形象进展。(详细调查表具体信息见附页)

3)：媒体公关活动

媒体公关是至关重要的，现代全部的信息都来源媒体。所以企业应主动与媒体进行有效沟通。公开表示乐观协作相关部门的检查，表示态度恳切，真诚对待，无论结果如何，都虚心接受。

4)：公众公关活动

4月7日浙江省工商管理局及消费者权益爱护委员会进行了“丰田问题汽车维权及汽车消费服务领域专项整治进展状况通报会”。针对浙江省的投诉客户，一汽丰田乐观协作浙江省工商局和消保委妥当处理召回rav4车主的投诉问题，经过双方的沟通，针对已向浙江省工商局及消保委投诉的客户，与全国消费者一样供应上述三选一的特殊服务。针对已经定车的客户，假如没有给他交车，他假如想退掉rav4这款车的时候，可以全额退还消费者的定金。

(2)活动实施

1：新闻发布会

会议目的：丰田汽车公司在09年下半年，由于零部件消失缺陷，存在大量的平安隐患。为了重新树立企业形象，澄清公司对此事的态度，建立与媒体、公众沟通沟通的平台。

会议时间：

会议地点：

主办单位：丰田汽车公司公关部

发言人：丰田汽车公司总裁

发言稿拟写人：公关部经理秘书

拟邀请媒体及记者：《华尔街日报》、《纽约时报》《泰晤士报》各两人、中心电视台、新闻频道各三人;《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》各两人。

会前预备：

1)制作与发放邀请函会议前完成;

2)会场布置，包括会场的选定、租用、布置、签到台的设置、横幅的制作等，预备一个签到本，会议用饮料、茶水、水果的预备。会场布置应突出丰田汽车的企业形象，多使用带有丰田公司标识的宣扬画。此外，建议调用4-6名可以代表丰田汽车公司形象的公关小姐着统一服装进行详细接待工作。

会议流程：

1)9：00前会场布置完成(公关部的工作人员)

2)9：30全部与会人员准点入场

3)主持人致欢迎词及开场白(介绍参会媒体)2分钟。发言人具体介绍此次大事的状况以及公司的态度

4)记者提问

公关策划书活动方案篇5

一、品牌背景

芬达汽水（fanta）是1940年月在欧洲开头风行的饮料，1960年被可口可乐公司所并购。芬达橘子汽水是最主要的核心口味，占有70%的销售量，但其它的水果口味也有众多爱好者。光明的包装颜色、鲜亮的水果口味、富含气泡等特色是芬达汽水广受年轻一代欢迎的缘由。新的品牌形象由visitoffice设计，在字体设计上形状更加严厉布满动感，图案的表现上突出表现芬达汽水为软性碳酸饮料，富有欢快、幽默、爱玩的共性。visitoffice在品牌要素的视觉传达上通过超炫的插画、图形、颜色，协作在一起，依据不同的区域设置传递不同信息，来满意消费者对不同口味的需求。

芬达具有很高的品牌知名度，无形中也是一种年轻时尚的象征。目前，芬达在国内高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过芬达或宠爱程度不高，这说明芬达在本地区仍有肯定的进展空间。高校生群体喜爱刺激，崇尚时尚，追求共性与品位，有较强的品牌意识，芬达是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。

此次活动对象是南京工程学院的在校同学，年龄集中在20岁-25岁之间。芬达的宣扬力度大，涉及范围广，各种传播媒体都已涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的进展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升芬达在高校生群体中的品牌形象。

二、活动的目的及意义

让芬达饮料的消费人群体验芬达品牌所传达的欢乐生活的观念。在促销活动中，将利用丰富多彩的活动形式让现场观众充分感受到芬达与高校生活是紧密相关的，同时通过“畅饮芬达、欢快笑园”的主题活动为他们带来一种健康向上、乐观乐观的良好心态，以此表达对他们的一种关爱，拉近与高校生消费群体之间的距离，提高品牌亲和力。

在各大高校内举办的多样化的产品促销活动，会更有利于促进年轻消费群体对产品内涵及价值理念的进一步关注。通过将芬达饮料以奖品形式赠与参与者的方式，使消费群体在潜移默化中接受品牌宣扬，熟识品牌种类及口味。在各种活动的欢快氛围下，芬达汽水崇尚欢乐生活的产品形象也在不知不觉中深化人心。

此次活动的最终目的是使芬达在南京工程学院树立良好的形象，将企业的有关信息准时、精确     、有效的传递给南京工程学院，为企业树立良好形象制造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。

三、活动支配

1、时间：20xx年12月25日-20xx年12月30日

地点：南京工程学院北区综合楼广场

2、主题：“畅饮芬达、欢快笑园”

3、活动内容及宣扬方式：

（1）前期宣扬：

在南京市场广告宣扬，应当具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告知求点应当具有针对性，而这主要依靠高校同学群体的消费习惯和购买行为。

同时也因该留意到高校广告媒介的敏捷性和特别性。在南京市场除了具有同学阅读率比较高的传统媒体（如环球时报、时代周刊、高校周刊），还有特别的媒介工具，如校内海报、宣扬单、网络交友平台等。

1、广告宣扬

前期会在各栋同学公寓楼门口的宣扬栏以及各个寝室楼栋的公告栏处进行宣扬，北区高校生活动中心楼下设立一张醒目展现牌，各个寝室楼栋下张贴同样的海报。海报内容：“芬达笑园”广告微电影展。

2、在学院广播室进行活动宣扬广播

提前预约教室，也许容纳人数为40人。播放电影前，大力宣扬完此次活动的目的和概况，观看过程中邀请观看者填写一份调查问卷。电影放映结束，活动工作人员在统计问卷中随机抽取10份，每人嘉奖一箱芬达饮料。至此，活动结束。

3、征集“畅饮芬达，我的笑园生活”视频或照片

向全校同学征集关于他们喝可口可乐时的视频资料，经我们工作人员评比出创意视频和照片。

4、举办“畅饮芬达，我的笑园生活”欢乐共享活动

提前与南京工程学院同学会联系，由同学支持组织此次活动。在北区高校生活动中心提前一周展出宣扬报，欢迎广阔同学踊跃参加。活动举办过程中，先展

出评比出的“畅饮芬达，我的笑园生活”创意视频和照片，然后由主持人邀请获奖同学共享视频、照片中反映的高校生活趣事，并给获奖者发放奖品，最终随机抽取现场观众，每人嘉奖一瓶芬达饮料。

（2）公共关系：

1、助学活动

（一）、活动目的：提高品牌的了解度、认同度和美誉度，扩大受众群体范围

（二）、活动范围：南京工程学院全校师生

（三）、活动时间：20xx年12月25日-20xx年12月30日

活动主要是以奖学金的形式来激励同学奋勉向上，所以拟定南京工程学院全部下属学院中各选出优秀同学2名，可以得到芬达公司供应的500元奖学金，以资鼓舞。

2、企业家讲座

（一）、活动目的：宣扬企业文化和企业理念，增加融洽度、认同感和亲和力

（二）、活动地点：南京工程学院图书馆报告厅

（三）、活动时间：20xx年12月20日

（四）、邀请嘉宾：芬达汽水南京分公司负责人

（五）、讲座主题：公关-开启胜利大门的钥匙

3、企业赞助同学社团活动

（一）、活动目的：提高企业美誉度和认同感

（二）、活动范围：全校有登记的正规同学社团组织

（三）、活动时间：20xx年12月24日

（四）、活动地点：南京工程学院北区综合楼广场

（五）、活动要求：以“畅饮芬达，欢庆平安夜”为活动主题

（六）、金额：公司将赐予每个社团200的活动资金资助

4、组织企业实地参观和动手实践。

（一）、活动目的：通过实地的参观实践使同学得到感性的熟悉，开阔视野，增加同学与企业的亲切感，缩学校生与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性

（二）、活动对象：各院系选择出同学2名，共计32人

（三）、活动地址：芬达汽水南京分公司

（四）、活动时间：20xx年12月28日下午2点

四、活动经费预算：

五、活动中应留意的问题及细节

内外环境的变化，不行避开的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时准时实行应变措施。

1、为防止活动当天突遇下雨等不相宜开展室外活动的天气，应提前与校广播台取得联系。当遇突发天气时，利用广播台准时进行通知，并告知调整日期。

2、若组织活动的工作人员消失缺勤、请假等状况，应充分利用校同学会相关同学干部，准时做好替补。

3、若活动现场气氛不高或吸引人群较少，主持人及其他工作人员应敏捷应变，准时创新活动内容，调动现场气氛。

4、若活动参加人数较多，可适时增加奖品抽取次数，合理调整活动预算金额。

六、活动效果展望

本次活动面对全校，还邀请友邻及媒体参与，掩盖面广，活动以同学校内作为宣扬重点，系列活动连续出击，肯定能使各方受益。

对于校方：通过各种形式的活动在广阔同学中传播了公关概念、理念，使同学更能体现“经济”内涵，“涉外内涵”；丰富了校内文化，为校内注入新风。如能成立讨论会、建立实习基地，将极大的推动我校公共关系的讨论、加快我校同学社会化进程。

对于赞助方：推广了品牌；发扬了“关怀训练”传统，提升了美誉度、知名度，获得了人心。活动总计22000元经费深化影响了许多师生，成本低。将更能亲密管理学部和管理课程较多的学部师生与芬达的关系，为在师生中、社会上广泛推广芬达品牌形成良好的舆论氛围。

对于同学：增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精神上的享受，部分学分熬炼了才能，物质嘉奖，可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有乐观意义。

公关策划书活动方案篇6

公关活动(publicrelationsactivities)是指公关活动策划与实施，它是企业策划部、公关公司、策划公司、广告公司在工作中常用的技术手段。现在，就来看看以下两篇关于公关活动策划的方案吧!

公关活动策划方案

意义学校打算筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，呈现办学成就，展望美妙的将来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，分散各方力气，推动学校全面、快速，进展成为全国知名高校。

一、公关策划的目的

一、通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的进展历程、教学成果，扩高校校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。

二、通过本次活动的规模效应，营造出“校内文化氛围”，加强同学对学校的了解与熟悉，形成荣誉与骄傲感。

三、以本次活动为契机，完善校内的“软件”，编撰校内的校史、构建“文化长廊”等信息沟通平台。

四、以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并倾听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满足。

五、借助本次活动，以“学子幻想动身的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校内情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校内活动奠定基础。

二、校庆活动时间及内容

(一)启动阶段(20xx年5月21月)

1.成立筹备领导机构和工作机构

2.讨论确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围详细活动

(1)“今日是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝愿主题征文活动，加强本次活动，引起同学留意，在同学中的情感共鸣。

(2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与同学的情感沟通。

(3)针对“扬州高校高校成立xx周年”，面对校内开展校歌征集活动。目的是完善校内软件工程与开拓在校师生的参加途径，也用于校内文化的独特性与其它校内进行区分与突出。

(4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校内在社会的认知基础。

(5)“母校，我为你傲慢”庆祝扬州高校110周年演讲活动，以突出校内1来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。

4.启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校内建设

5.讨论确定规划项目和校内景观项目

6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。

(二)筹备阶段(20xx年7月——校庆日前2个月)

1.建立各地校友联络站，编辑《校友通讯簿》。设立校友网站

2.编撰校史，编印画册，编辑《校庆专刊》，制作光盘(专题片)，设计确定校庆纪念品，出版发行校史

3.布置校史陈设馆

4.组织校内环境美化，校舍整修

5.组织文艺活动排练和师生活动布展

(1)“二十年荣誉与幻想”xx高校的进展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。

(2)预备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会

6.制订学术沟通活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家论坛

7.组织实施规划项目和校内景观项目。

8.连续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金。

9.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单

10.制订校庆活动详细实施方案

11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。

(三)庆典阶段(校庆日前2个月——校庆日)

1.邀请领导、来宾、校友

2.编印(出版)校史、校友录、学术报告集(1)在校庆日进行首发仪式

3.起草校庆文稿，印制文字资料

4.召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣扬力度(1)邀请新闻媒体参与校庆活动

5.登记接收礼品和钱物并进行展现

6.在校庆日进行庆祝活动扬州市领导、各部门负责同志出席，新闻记者也参与，全球校友出席详细支配：

(1)a.唱校歌

b.校长致辞，市领导，知名校友致贺词

c.学校进行校庆纪念封、邮票首发式

d.进行全球校友会，由知名校友回忆历史

e.举办校友大型酒会

(2)“庆祝扬州高校成立一百一十周年”文艺演出晚会。体现“荣誉”“团结”“幻想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为分散校内情感的一个重要组成部分。

(3)扬州高校大型签名活动。发动和号召届时到会的全部试验师生的签名活动，体现“母校情深”的统一，表达出“我以扬州高校为荣”的骄傲感。校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣扬组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。

三、人员组织

各级校领导

各级院团委

各级院同学会

四、经费预算

1、人员费用：100000元

2、媒体费用：100000元

3、通讯费用：10000元

4、材料费用：50000元

5、客人消费：50000元

6、租借费用：10000元

7、消遣费用：30000元

8、机动费用：00元

五、传播途径：

1.前期宣扬：由校团委委将活动发至企事业单位;由校团委将活动消息发给政府;由扬州日报、电视台于5月30日左右进行媒体发布。

2.中期宣扬：扬州日报、晚报、电视报、电视台、电台、中国旅游报、中国环境报、扬子晚报、电视台等进行现场采访与报道。拟邀请校及政府领导参与。

3.后期宣扬：扬州日报、晚报、电视报、电视台、电台在活动结束后半个月内，在相关媒体上组织发表有关“新闻综述”之类的文章，对本次活动进行评述，以进一步扩展活动的影响。

六、问题猜测与应急预案

1、平安风险：扬州公安局、中心广场管理处、扬州航专2、财务风险：扬州高校财务管理

3、人员替换：扬州高校

4、天气变化：天气猜测，可适当调整校庆时间

5、医疗抢救：扬州市中心医院

6、客人奇多：公安局协同管理

7、其他留意事项：机动小组负责全场

活动策划公司如何写好公关策划