安踏运动鞋市场调查

安踏运动鞋市场调查安踏运动鞋市场调查安踏市场调查一、调查背景及目的2023年网迈广告携手知名运动品牌安踏，针对目前国内运动品牌的营销特性，开展了一系列的互动整合营销推广。在网迈广告和宽通广告共同的努力下，通过展开一系列围绕安踏品牌的运作，凭借SmartMedia的技术优势和精彩创意，使得2023年第一季度的既定目标能够超额完成，非常理想的帮助安踏达成了在互联网络上的传播目标。整个项目的运作，无一不向我们展示出了：“整合互动营销已成为塑造品牌不可或缺的重要力量”之一。利用网络营销其特有的传播迅速而广泛这一特点，配合SmartMedia的技术优势，有效且高效地向中国网民传达安踏签约中国奥委会这一信息。并且把安踏和中国奥委会的合作，做为整波宣传活动的侧重点，借宣传签约之势，使得安踏签约中国奥委会事件成为中国网民的话题！使安踏成为中国网民的话题！最终达成宣传安踏的目的。现在我们看一下当年他们的宣传策略。宣传策略推广策略：利用单一信息来强化传递，利用疯狂广告及垄断性投放在网络制造爆炸性眼球垄断。利用名人博客，视频图片，论坛活动，电子杂志，论坛话题，多样化手段和大范围传播，在网络创造爆炸性舆论氛围：传递安踏赞助中国体育；传递安踏是中国奥组委官方合作伙伴。媒介投放：广度上集合优势门户网站、新闻类网站以及白领使用最多的聊天软件MSN，深度上圈定垂直体育类媒体及专业视频类媒体，沟通“安踏签约COC”的重大事件，树立安踏品牌形象。硬广投放共13家媒体：覆盖所有门户网站，体育垂直类，社区类，及政府喉舌类网站6.23日“安踏签约中国奥委会新闻发布会”在3家媒体进行视频直播，并在新浪、搜狐、腾讯争取了多个入口资源。共有14家媒体制作COC新闻专题：安踏签约中国奥委会新闻稿在12家媒体发布，均获得新闻入口。搜索引擎品牌专区投放利用本次COC“疯狂”投放产生的影响力进行搜索推广，有效的引导目标人群进入安踏官方，使网民知道安踏已经代替李宁成为中国国家队指定赞助商这一信息。用百度的精准广告对没被门户覆盖到的人群进行弥补覆盖，并对已覆盖的人群加深印象。完善安踏在网络上的大面积曝光，提升安踏此次推广的影响力。内容营销实施：对安踏签约COC消息第一时间进行大面积传播，在网络上迅速建立传递安踏是中国奥组委官方合作伙伴讯息。利用“名人博客”、“视频图片”、“论坛活动”、“电子杂志”、“论坛话题”。利用多样化手段和大范围传播，在网络创造爆炸性舆论氛围。疯狂广告+常规广告：巧妙利用不同广告位的关联，将Antalogo的小红旗分列在红色调的世界版图上，当用户打开首页后，小红旗突然震撼屏幕涌出，纷纷插在网页一处，勾勒出起跑者形象，强势冲到屏幕前，散开出现签约信息，信息消散后签约信息以红旗形式飘扬在广告位上。创意开篇即以震撼的表现形式，气概豪迈，彰显签约的重大意义；起跑者象征签约是携手跨越成功的开始；涌向屏幕，视觉震撼，昭示着签约的热度；最后签约信息定格在飘扬的红旗上，吸引受众关注。从视觉震撼，信息的单纯，落版的吸引等环节综合考虑传播效果，制造轰动性的传播效应。Antalogo小红旗震撼分布与世界版图上，制造签约的强势动态，突显与中国奥委会签约的精神信念；随后红旗震撼出场，铺满整个广告位，签约信息定格，传播安踏携手COC开创互相鼓励，共创新辉煌的信心。册萄CO去C官泥网特话别版详：设痒计中坐用铺薪满红缸旗作译为背手景，甜通过给强烈止的视执觉震浇撼表遗达了托安踏狗的民念族自吨豪感窝和此猾次签共约的搅重大年意义墓。主块体字令放大掏显示晌，异勇常醒泻目，陈用户恶接受趴便捷耗。黄蓝色字阵体突吊出显袖示，吨清楚呆传达膜安踏禾此次维签约捡的使剪命。美界亚运浪会领破奖装硬备设引计大缘赛：针根据妻号召呀网友皱参加萌设计敢服装构的活摆动设好计，柜创意福模拟面设计旺界面当，简犁洁直征接，咐达到欧传播膨目的霜。在薪设计叨细节那上通卡过运悉动员轨的剪刚影建阔立和姨品牌炊的关哈联；毅通过扭醒目屿的活屿动主屠题，笼画笔果等形凑式诠场释活踢动内执涵。异整体陆效果疯活泼梳、鲜添艳，诵符合尚设计比大赛孔的内灭容与谜品牌弃调性露，易炊于激汇发受箱众参繁与。居并由锦此延证伸完邀成内府页的疼设计弦制作任。砍胸传播巧效果株：本穿次投裳放是故互联光网广棕告历圾史上壤的一出次突需破，晓利用近垄断父性疯体狂广摄强制帮网友牢接收狼安踏踩签约仇奥委友会这冻一单佣一信秧息，嗓在短伟时间士内迅少速建葛立起荣安踏拾和C彩OC君的关订联度吵，在阻业界缠引起病强烈陈反响缺和轰垂动。匙在广仪告数花据上歪也是秋一次悼历史深性的字突破溪.本匙次传谋播利安用安魄踏签扣约C港OC隙这一普热点仔事件挥，在享网络怎创造袭爆炸观性舆吊论氛双围，婚迅速最提升万安踏仇品牌枪的网瓣络关肢注度吊，打慰造安岂踏中记国第议一体挺育品燕牌的唉形象底。辽栏安踏介:中捞国奥侧委会采合作垒进行趴时。逮20伐09陈年初叔夏，伏当安摘踏签唯约中扣国奥邮委会乒，成字为获“炼20呀09刺-2嫁01惠2年杰中国致奥委计会体顾育服们装合某作伙训伴削”存、践“顶20诊09暴-2惨01递2年茧中国急体育梳代表纽团合仇作伙顶伴香”泽的消躺息刚菊刚传袋出的菜时候孟，一么度成攻为媒璃体和棒行业雨热议阁的话场题：瓦大手久笔投糠入的茶背后盼，安垄踏的屑底气酒从何拉而来陪？安筛踏又膝能如登何让透这一烈“混黄金伟权益巩”听能够纲体外爱现出吴“拢黄金室效果号”睬长行胜挤于言存，虽锣然长想达4扮年的躺合作批才刚顺刚开母始，枝但安怀踏严赌谨务吉实的器市场筹行动乘表明色：跃“轿永不要止步龄”戴的这巷关键薯一步而，走济得稳竹健而筝坚实叠。筒下多管册齐下幅大元战略俱日益聚清晰千纵距离晃20果10伴年第肆16错届亚皮运会夺还有项14仁个月笛，安搜踏与鸟中国茅奥委搞会合瞒作的糟第一外枪已漠经成俩功打筐响。竿日前备，币“招中国稻光芒典由你俱闪耀枕——嫌安踏瓦20攀10易年亚羊运会宏中国毯代表般团领尤奖装立备设皱计大妨赛薯”厦正进锐行得网如火丘如荼描。设速计师道、学恒生，表体育代粉丝龟们各拔显神军通，蚊拉开泳了未糖来一穷系列震旨在饶促进该奥林礼匹克花运动登与中零国体蓬育发落展的嗽宣传据推广适活动妖的亮忙丽篇爷章。荷仆尤为倦醒目洲的是铸，以米网络悲为载据体的刊新兴议应用界正在须成为欢安踏皆深化翻与奥亩委会核合作只优势踩，增震加品展牌竞长争力寸的手廊段之毯一，伏这也牢显示定了安永踏自骑身的您品牌劳活力坏和敏防锐的泡消费认者沟状通意靠识。喜8月候16械日拨，安喊踏华孝东地俘区最杰大的越旗舰斑店落简户南止京夫比子庙躬，与长在南霸京地并区已纸有的趁安踏虏专卖漆店共婚同组疲成多衡层次健的仰“错店铺道矩阵早”丈。根割据安作踏2苹00好9年却中期拖财报秆显示展，截挽止到眯20填09纱年6榴月3柿0日箭，安奴踏在角中国旺已有礼6,徐12隶9家票安踏敌店及惯10晚家安爆踏旗察舰店刊，强露大的侦终端蜘优势贤，强益化了堆冠军扭精神嫂的落团地效阻用，邀成为吊落实徒“贿黄金个权益爬”头的有畜效手祸段。瞧犹事实注上，世早在发一年爽之前下，在页参与劣CO叮C赞颈助竞粥标之垄前，扣安踏断已经渠为这嘉次合练作做称好了湿全面除的准浩备。盾在安牧踏董们事局犁主席舒兼首哑席执动行官偷丁世绩忠眼练里，不这个政项目光是安好踏提态升品庄牌的杰一个焦快速粥通道核，必冤须拿垮下。短20丛08艇年春理天，镇丁世茫忠对渣中国所奥委苹会表割达了颂安踏臣希望哄成为谎20足12茫年中亮国奥骗委会停（C筐OC亲）合捕作伙慢伴的杀愿望喝。在雪随后阵的竞渐标中程，丁撕世忠陶的执衣着，椒为中赞国奥执委会枪留下会了深丧刻的势印象窜。安浇踏团辛队找露到各颜种机氧会，缩向体溜育总突局领颗导讲帆述安绿踏未疫来的搭宏大茫目标定与具裹体计组划。赢“习安踏闷在未良来市购场推窄广、茂参赛锁配合辰等方灭面下侧的工词夫和兆所做哭的努序力要和比另钟外几近家竞熔标公信司付佳出的乒多得街多。戴”矩中国永奥委哄会市系场开蚂发部衬主任蓝马继齿龙这详样评剑价。蒜罚打造直金牌加战略倡建滔立冠筐军品污牌抢备在丁爱世忠思的心辞中，某一直活期望齿着，构安踏搬哪天隐能够红代表安中国皆，站乐在品矩牌的鞭至高课点。软而此眯次与咱中国燃奥委盆会签庸约，弓无疑转将丁浑世忠寨的这劳一梦狸想变们成了德现实等。从锈20帽09麦年9复香港翼东亚主运动芝会、吓到2坦01裤2年来伦敦伴夏季利奥运沸会，践在未程来四甜年内王亿钓万国袍人心杆之所嘱系的井全部眠11老项国竖际奥擦林匹挽克重球大赛剥事中决，中甩国体天育健柿儿在晕领奖役台上嫌所披纤挂的广代表少荣誉己的战精袍都挠由安才踏提让供。苏这样躺的品芝牌露寿出机报会，巾安踏蚊与冠备军、益与金汽牌、茂与领绸奖台孕最高礼处的洋紧密砍结合失，泄“蜂民族良+金更牌+纪奥运铅”借的叠杯加优出势在大公众露心目驻中造董成的挎深刻愤影响蒸力，凑无疑总将为步安踏幻品牌佣形象龄的提咳升带周来巨饭大的雀推动衫作用岂。骡依托亩“铁黄金伤权益芬”弦，打脆造玩“寇金牌耳战略项”勤，实蹄践冠啊军品嗓牌，侍思路昌清晰挂，目罢标明似确，肢但安稻踏的甩获益场显然顿不止腥于此掘。还糕有囊能括产累品设抓计、森企业熔文化兼等领桃域的谜综合网实力坚。与床中国魄奥委音会合伙作，介正在谋成为享安踏航在上电述领泻域全恢面提寨升的千契机往：装食备方智案的何提供炼，历止经奥绩林匹券克合逃作的虏考验岁，促界使安遇踏在罩设计温和产咳品领认域，门向更衬高的纺标准凯挺进牌；针出对C器OC瓶形象缸定位朴需求毁的产嚼品体郊系的片提升西；品朱牌形剑象的外高端借化，建这一睁切都党在井旨然有面序地峰展开印。这仁一切俩都在智为安活踏品键牌核序心竞息争力蚂的丰巷富，谊奠定丛了坚蚀实的胃基础圾。游时间方到达宗20萌11乓年，饮当年伙安踏目成功然宣传沉自己徐，时危至今别日，微安踏外在运姻动品陷牌上装已占统据一挺席之书地，土今天功我们窗对于惊其运致动鞋首如何相能在约年轻滨人这枣个群节体上舍占有敞更多漫的份僵额做券了一蛮下的冻市场朋调查饥，通角过我洲们特课定的轻优势伞，通蛮过各椒种渠键道收者集信让息，尺然后冻整合错起来良进行揉归纳子，得堡出问亮题结绍论，案针对身不同虏的问岩题，踩以不仪同的矿方法旦应对陵，从糕而吸跳引更辜多的稠年轻富人对拘安踏昆运动葬鞋产央生兴悔趣，含然后巨形成讲购买偏力量勇，将佛安踏灵运动伤鞋销斜售做睡的更敌好。级二、笼调查弄问卷俭及分信析般安踏话运动杆鞋市秃场问孟卷调矛查茧亲爱剑的朋雹友，牢您好基！为魔了了宿解目井前安留踏运弱动鞋型的使临用的尼状况国和问熊题，络我们行希望之您能陕协助允填写封这份吼调查证表。地在此北，我文们郑挣重承进诺，觉调查勿结果赖仅供疏研究朱使用巷。非腔常感涌谢您扶的大洗力支鸭持!芝问题宰1：续你对宏安踏靠运动逼鞋熟宇悉吗捕？（浑单选啄题）校A如没昂听说紫过大西1鞭7掀B丧有皆听别梨人说烘过垂29南C疯比定较了论解泡89硬D乱了棍解岭12挖3然E塘非差常了馆解蛛39亿结果善分析梯：设恳计这岭道题傅目的壤目的日是设蓬计这伯道问烤题的办目的快是，厦了解递一下篇安踏卖这个腹品牌愚在我书们生凶活中螺的熟颈知度卖。从渴结果以来看纤，安码踏的章品牌矿熟知灵度做环的还滋是不城错的季，其耀中有件将近填90垂%人避知道悲这个坑品牌锹，同半时有跑将近店一半严的人脆对其室还是挤有一刺定的挥了解轿，继酒续保蚊持即彼可。熔问题矿2：柄如果骄买过合,你弦觉得收产品唱的质籍量如吗何?这（单筝选题价）畏A司很猜差名5桂B欧差收1狭6毛C袖一联般岁79朋D轰好雀1咬01馒E拳很伙好梯96孩结果挥分析同:安土踏的短市场域定位甲应该裤是中骄高端寺的，映从统冻计的区数据抛来看酱，安缩踏的后这个痒目标亮做的响还是怀有点嘱不是泽很好剩，因剂为虽是然有见一半骗以上山的人饺对其尼质量称的评升价是及不错降，但哈仍然侮有相任当的催一部啦分人余的定幕位仅蜡停留歌在一许般的俭等级考，所罗以在茫这方帐面，奔我们清还需套要做足很大筹的努膨力。叙问题金3：闪你觉烛得安拌踏运哨动鞋围用起普来方狼便吗雕?（麦单选暖题）丢A守很棍不方赶便德11壁B弄不翅方便姨2颤3霉C燥还划好维76案D昆方便揭1血35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