网络营销与策划

2646网络营销与策划-0011试卷总分：100答题时间：90分钟客观题匹配题（共1题，共20分）1.A、内部邮件列表营销B、定制化营销C、个性化定价策略D、站点推广E、网络中间商a、是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务。b、是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。c、是利用网络互动性和消费者的需求特征，来确定商品价格的一种策略。d、是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。e、是指以网络为基础，在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。f、就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业的营销目标实现打下坚实的基础。g、为用户提供了基于关键词的检索服务，站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍和页面内容。空1：参考答案：d；考生答案：b；试题分数：4；自动得分：0空2：参考答案：a；考生答案：a；试题分数：4；自动得分：4空3：参考答案：c；考生答案：c；试题分数：4；自动得分：4空4：参考答案：f；考生答案：f；试题分数：4；自动得分：4空5：参考答案：e；考生答案：e；试题分数：4；自动得分：4单选题（共10题，共20分）1.下面不属于网络广告投放形式的是()。A电子邮件B文字链接C视频播放D聊天室参考答案：D；考生答案：D；试题分数：2；考生得分：22.（）是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的消费者。A重新定位B心理定位C对峙性定位D回避性定位参考答案：C；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：03.能够作为网络市场交易客体的是（）。A消费品B企业C居民D政府参考答案：A；考生答案：A；试题分数：2；考生得分：24.以下为网络营销战略内部影响因素的是（）A新兴的市场机会B公司目标C竞争者的战略D市场结构与需求参考答案：B；考生答案：A；试题分数：2；考生得分：05.小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动机是（）。A表现型动机B心理平衡型动机C好奇型动机D方便型动机参考答案：B；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：26.下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。（）A问卷调查B专家访谈C网上实验调研D利用搜索引擎进行搜索参考答案：D；考生答案：D；试题分数：2；考生得分：27.（）是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法，体现一种不按正常套路“出牌”的非常规思想。A群体思维法B灵感思维法C逆向思维法D侧向思维法参考答案：D；考生答案：C；试题分数：2；考生得分：08.网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段A查询信息B交易中C交易后D售后维修参考答案：B；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：29.（）是以填补市场中的某些空白为战略的企业。A市场领导者B市场挑战者C市场跟随者D市场利基者参考答案：D；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：010.（）网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段，全面降低营销费用，提高营销效率，促进营销管理和提高企业竞争力A服务型B提升型C品牌型D销售型参考答案：B；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：2多选题（共5题，共15分）1.搜索引擎的组成包括（）A搜索软件B索引软件C查询软件D用户接口参考答案：A,B,C,D；考生答案：A,B,C,D；试题分数：3；考生得分：32.下面关于B2B交易模式的特点说法正确的是（）。A交易对象主要为消费资料。B以大宗交易为主。C交易过程较为复杂，不仅要考察企业情况，而且要了解产品与服务情况等。D多数采用信用交易。参考答案：B,C,D；考生答案：A,B,C,D；试题分数：3；考生得分：03.国内网络营销战略的发展阶段有（）。A绿色营销B网站型营销C网络会员制营销D行业网营销参考答案：B,C,D；考生答案：A,B,C,D；试题分数：3；考生得分：0秤蝴家4箱.枕企业隔网站朽的宣耻传功肾能体闪现在鸭（）身A赵企孩业信罗息发锄布垦B藏企蝴业产宫品展捡示蹲C搁企辛业品否牌形宇象的供建立将与维众护米D耕企羊业服覆务展犯示下参考汁答案雨：A鸦,B译,C惧,D画；考缝生答血案：封A,旱B,施C,崇D；发试题革分数经：3溉；考脚生得陶分：济3雷卡扣5络.妄以下麦关于坊网络柴公共便关系杏的说腊法正临确的巴是（态）烧A扎以翠良好渗的形盗象与竞各类纵公众警建立开并维拜持良拘好的喝关系堤是网硬络公缘共关枕系活山动的陵基本扮任务祖。陶B御与辅新闻障媒介傲关系昌的好件坏在扮一定扫程度仅上决支定了忆网络其公共围关系问的传玻播效离果。辨C酸企智业在参公共宫论坛煎上应释积极背与公嚷共论耕坛成斧员建答立关倍系。言D编企美业在股公共础论坛焰上无威须遵档守公脱共论流坛的茧行为粘规范济。酷参考驴答案紫：A跌,B范,C爷；考扇生答靠案：判A,阀B,清C；腐试题佛分数涉：3仰；考拜生得客分：夕3宣判断福题（挑共1监5题皮，共根15晨分）著购坛1沃.旋网络剃营销零规划告成功封的关凉键在欺于，拜企业乌是否限真正扬理清撕了企物业自骑身的俱资源给优势素，并钉将优裕势与揉网络编化手渗段做钞了合披理的肌整合预。躺T功√俯F度×嫁参考再答案开：T洲；考馆生答总案：胃T；享试题核分数局：1薄；考呀生得础分：矮1写问耻2瓜.进网络车整合桥营销什理论蜘是指伙企业叙的营蹄销活楚动要泰以企胃业利统润为绝出发久点开踏始整柳个营榴销过励程。拆T牢√再F殃×品参考万答案北：F杀；考额生答缠案：暮F；童试题苗分数柱：1收；考府生得裤分：府1划甜牛3估.荐网络详营销内策划里是一销种思炊维过寨程，熟不具越有可澡操作恋性。湿T港√垮F号×繁参考寿答案饮：F舒；考枯生答医案：戒T；呼试题页分数式：1超；考倦生得震分：降0酷戴前4遭.偷CA录认证卧中心泥通过酬向网驰络市昏场上辱从事头经济恐活动保的企东业、灰个人必颁发视数字磨证书隐，为演交易处者在歇虚拟箱的市扮场环亡境中要确定或身份她提供骡帮助伸。货T唇√侵F凤×第参考傻答案推：T庭；考舱生答国案：矛T；姓试题拴分数呈：1杯；考很生得看分：协1皮顷斤5保.夏搜索动引擎膜推广杯能够望主动雹向网棕民一骨对一舞进行院推广凉。惨T逝√包F粉×虑参考庄答案取：F捕；考冷生答纠案：选T；匹试题辈分数滴：1博；考葛生得锦分：墓0柿既副6伟.坝弹出坑式问两卷调倘查是溪指网璃民在禁访问恩网站牙过程叠中，匆自动例弹出翻网络组调查简窗口舟。早T者√梦F筑×掘参考跨答案循：T驳；考瞧生答叼案：战T；判试题阳分数述：1资；考句生得源分：王1圣洒宽7眠.龙传统牧市场关调研垒的运隶作速殊度慢劲于网毫络市露场调迷研。犬T掉√歪F路×尚参考邻答案孟：T对；考益生答楚案：氏F；星试题俭分数寒：1央；考畅生得姥分：丽0佛挤沾8这.于只有圣企业观自己甚建立郑网站西平台浪进行送商务竭活动靠，才膜能拥领有自既己的肌网络朴商店洞。婶T固√近F狸×峡参考液答案影：F合；考蓝生答倦案：愚F；年试题妻分数炼：1租；考嫁生得楚分：吐1淘富熟9泻.坟网络兽市场贷是电循子化顾、虚涉拟化膨的市灰场。较T骡√炊F亚×寒参考移答案半：T险；考布生答能案：症F；轨试题暖分数欣：1浩；考歇生得析分：膏0帆鲜亡1俯0.闷由披于病雾毒性鲜营销喊是用旬户自砍行传休播的嘉，因质此无饼需进述行信租息源皆和信肠息传掏播渠户道的圈设计轧。缺T培√历F汁×茶参考体答案顶：F雄；考摄生答朵案：度F；针试题阵分数装：1令；考储生得把分：纤1吐致打1渐1.期广框告收拨费是美早期值综合肥信息门网站钱主要跳的盈掩利方钥式。哗T肯√瞒F疮×勒参考朴答案腰：T蛛；考活生答银案：变T；刮试题柜分数苦：1兴；考闷生得刷分：降1渔纤背1潮2.倾与惑网络山广告铺相比盐，博粮客文泻章传奥播具删有更串大的姜自主轨性。遮T侄√叔F坚×调参考忘答案朗：T徒；考收生答避案：曲T；才试题忘分数应：1瞧；考低生得胸分：绝1贩咐瓣1界3.蛇实仪体产肆品不剩适合沉进行数网络术销售箩。稀T卷√材F四×搞参考林答案斜：F昏；考注生答触案：济F；罚试题奸分数可：1毅；考私生得办分：素1首壮拜1假4.帖竞跳价排浅名是听一种冻按网缓络效有果付室费的乓网络攻推广姨方式愿。增T两√朵F乡×泳参考所答案铲：T仁；考漏生答献案：泄T；瓜试题决分数兰：1浑；考栏生得迁分：芳1踏捐缓1物5.袖智闪能代姨理是形利用抗专门宝设计义的软迅件程挂序，嫁根据惠消费劳者的填偏好浑和要屋求预扮先为侮消费烂者自掘动进裹行所猴需信据息的招搜索秩和过可滤服吸务的铺提供灭者。炼T眨√磁F曾×育参考缠答案闯：T牙；考蹈生答蕉案：爆T；轨试题辟分数密：1景；考身生得杨分：产1设主观遥题差案例旦分析永题（喂共1乱题，鸦共3酱0分她）止案例夹：电迫子商卵务走蛮向市姿场细谊分每20映05抬年是剑中国怀电子析商务腾市场套复苏穴的一炒年。冲细分渠市场瓶，寻羽求更亡加稳夸定的避个性俘化需货求，非小处仅着眼输，以暮小博枣大成察为了额如今估电子狮商务药发展召的一祖大看染点。驴现在玩的电扣子商垄务企瓦业已方经开叫始走偏向了盟更加老理智辩和成第熟的桌道路泡。北槐京八柿佰拜冠（8烈00矩bu惩y）岩互动湿技术戴有限往公司循不失岩时机绒地进凭入了尺电子堪商务笨市场叫的高扛端领搅域，年开通胖了中宾国首怠家在够网上冒以专拖业销望售名羊牌钻太石、员翡翠章和铂晨金等信顶级奇珠宝现饰品言为主伞的电奸子商袜务网纳站—牵—“禽80椅0b誉uy绳珠宝首新天泄地”栏（尺ww岁w.芦80荣0b局uy碧.c进om斯）。御而他琴们的勒目标贴人群剧就是即20锅~3份5岁悉之间扩比较四成功辜的年亭轻人禽士。感在武众多捐电子灭商务幻网站第大搞珍“一征元起秒拍”自的今锄天，泳“8响00滑bu波y珠歪宝新痛天地哥”为场什么渣会想务到逆水流而饶上，来在网念上销总售名举贵珠抛宝和冶手表我呢？萄“在拒我看雹来，举中国擦的市唐场非暮常大权，只贷要有茎自己铁的特需色就蛛能取红得一欲定的户地位痛。”轰北京命八佰山拜互往动技敬术有警限公胀司C帜EO缘张毅瞎女士钩解释级道。结“在匀中国介的互灵联网灾发展物过程浇当中残，一纵些先闭驱用敞户是点以学弄生为制主体刑的，坟伴随厘着最舅近5临－7脱年互栗联网禾的发夏展以皂及经晋济的说发展以，这渐部分析人群缘已经舟进入驼了他贪们收析入的楼鼎盛荡时期童，他受们很控需要陵有高荣质量羞的服榴务和漫高质粉量的逗产品管来消割费，旋而这船两者址也是也相互胁匹配鄙的。觉这部屈分中待产阶鄙级的排快速辨成长化，说藏明中出国电花子商寺务的持高端尺消费存时代巡已经蒜到来凳。”桑据誉了解鹊，8晌00过bu狠y珠用宝新死天地伴在推首出1立个月猫来运挥营的旧情况泛非常鄙好，赴每月竖的营节业额纵在1援00允0万夏元以洒上，斗仅仅揉在网姓站开瓦通1椒5天肆内就南产生蜜了一战次消朵费达牢到3阻.2低万元武的消及费用秋户，筒这在瓶Bt淋oC起网站捆纯粹仁个人毁消费润历史朱上尚壳属首碧例。逗分析吃：拌1.圣八懂佰拜戒市场寺细分蔑的依至据是小什么碧？（森5分口）选处定的娘目标插市场茅是什麻么？城（5印分）些八佰孔拜的扮市场座定位催是什车么？蛙（5酒分）慰2.蔑设想贯你作翠为八蚕佰拜蓝的C院EO债，下歼一步剑将采艺取何渔种营易销策袖略？节（要圈求采草用两洞种以搂上的委营销把策略久进行喘分析仙）（句15裂分）提(试师题分斑值:泰30倦分)蹲参考瞒答案虹：1真.八抚佰拜悠市场咏细分现的依朝据是临什么滥？（辜5分灰）选脾定的浑目标筹市场扛是什她么？懒（5戏分）胖八佰扎拜的谋市场过定位除是什耳么？朱（5阿分）锦参考疼答案无:八哀佰拜马依据剖人口缎因素忘和心助理因惑素对肠网上梦消费浩者人仇群进践行了地细分果，认绞为中魄国的里高端育消费屑时代泪已经血到来辛，而桃这一身领域裙其他医电子停商务乖企业哗鲜有性涉及之，八昂佰拜耻不失顾时机乱地进码入了未电子扔商务熔的高勇端消首费领图域。身八百逼拜把裁目标碌消费翼者定瑞位于弊中产铁阶级顽，目拔标市步场就折是这借群2援0—帜—3啄5岁榜之间投比较蜓成功环的年准轻人嘱士。挎八百答拜的袖市场台定位巡就是咳要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