经济与广告的发展

经济与广告的发展广告在经济生活中的重要作用广告在社会经济生活中占有十分重要的地位，是经济活动的一种有力的调节手段，它在促进生产、扩大流通、指导消费、繁荣经济和促进国际经济贸易等方面发挥着重要的作用。一、广告对市场经济发展的作用广告是商品经济的产物，也是商品经济或市场经济的推进器，是沟通产销的桥梁和纽带。广告最本质的特征和最基本的功能是传播信息，在现代市场经济社会中，离开了经济信息，社会再生产就难以正常进行，广告信息作为经济信息的有机组成部分，对商品生产和流通起着重要的促进作用。广告把企业生产、销售方面的信息传递给广大消费者，把各种服务信息传递给大众，使消费者了解各种市场行情，以决定其消费选择。生产者也通过广告等手段获得市场信息。广告活动是一个不断输送各种信息和信息反馈的过程，广告可以极大地丰富和活跃市场，加速资源的交换和流转，公开的信息使人们之间的选择趋向公平和合理，减少和降低了各种成本，从而提高了经济效益。可见，广告作为市场供求的指示器和调节器，不断实现着生产与生产、生产与流通、生产与消费以及流通与消费之间的联系，成为社会再生产顺利进行不可缺少的条件。同时，广告也是社会生产的催化剂和加速器，它加速了社会再生产的过程，广告是传递信息最为快捷的方式之一，任何一种新型传递工具的发明，都会很快被广告所利用。广告的快捷性是其他促销手段无法比拟的，如果没有广告沟通商品、服务的供求信息，不仅流通费用支出倍增，商品、服务价格提高，甚至会因为信息障碍导致流通过程的中断，从而影响社会再生产的正常进行。我们还应当看到，广告有利于开展竞争，而竞争性是市场经济的本质特征，是市场经济社会的客观规律和最高权威，通过竞争，使市场主体不断创新，从而推动社会经济的发展。广告是竞争者的宣言书，它宣告加入市场竞争行列；广告是竞争者的武器，它向消费者提出保证，以求建立信誉和长期占领市场。广告的成功预示着竞争的胜利，广告对促进竞争，推动市场经济的发展起着十分重要的作用。广告业作为知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，是市场经济高度发达的产物和象征，其发展水平是衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志之一。一般来说，经济越发达的国家，其广告开支额也就越高。据美国《华盛顿邮报》援引联合开发署公布的报告报道，1997年全世界企业的商品和劳务推销广告开支为4一三0亿美元，美国为1060亿美元，位居世界第一，位居二至五位的分别为：日本481亿美元，德国244亿美元，英国172亿美元，法国107亿美元。中国为67亿美元，居世界第八位。[1]美国1998年传媒宣传投入高达793亿美元，其人均广告费为我国的100多倍。自进入90年代以来，我国的广告营业额以每年约45％的速度增长。这不仅说明了我国市场经济正迅猛发展，同时也说明广告在我国经济发展中正起着越来越重要的作用。广告的发展，有利于促进我国产品向商品化的转化；促进不成熟的市场经济向成熟的市场经济的过渡；促进中国统一市场的形成。二、广告在企业生存与发展中的作用广告是联系产销的桥梁，是消费欲望的制造家；是企业的“无敌推销术”，做生意不做广告，就如同在黑暗中向姑娘挤眼送秋波，你知道你在做什么，但是别人谁也不知道。可口可乐公司有一句格言：“成功在于广告”。广告是促进个别劳动转化为社会劳动的有力手段，它有利于实现商品、服务的个别价值转化为社会价值，从而完成商品、服务到货币的“惊险跳跃”。因而，广告对企业的生存与发展起着至关重要的作用。其具体表现有以下几个方面。1、广告是企业的市场信息来源之一，通过广告可以了解同行业生产与发展状况、价格情况、市场情况和竞争对手的多种信息，以及市场资源情况等，为企业决策和计划提供了依据。2、广告会使企业更深刻、更及时地感受到外部压力，在促使企业采用新的技术和设备，加强管理，加快产品的更新换代，增强竞争意识等方面起着重要的作用。广告并不都是成功的，广告也不是万能的，然而企业通过广告传递回来的信息，最终要改进生产水平和商品、服务质量，因而，广告对企业的整个生产水平和管理水平的提高也具有十分重要的意义。3、广告在提高企业和产品的知名度，，提高企业信誉等方面有着重要的作用。4、广告对企业维持和扩大市场份额起着重要作用。在中国，较早依靠广告打开局面，实现企业跳跃式发展的当首推广东健力宝集团。健力宝集团原先不过是广东三水县一家默默无闻的乡镇企业，它在1984年的洛杉矶奥运会上伴随着中国健儿为国争光，初露锋芒。不久，中国女排等十二支国家队与健力宝签订长期合同，免费长期为国家队提供饮料，这意味着健力宝每年须付出24万元，相当于当时仍叫“三水酒厂”的健力宝两年利润的总和。1986年，在广州召开六运会期间，健力宝再次拿出相当于三水县几家大企业加在一起的年利润的250万元巨资买断了运动会会场的广告空间，开展了大规模广告宣传活动。结果在第二年的订货会上，仅仅两个小时，订单总额达二亿元，当年销售额共计二亿七千万元，这是健力宝人自己也始料未及的。从1995－1997年，在中国中央电视台黄金时段做广告的企业，销售额最低增幅为7％，最高达10倍以上，维维豆奶连续四年在央视投入1亿元，97年销售额达20亿元以上。消费者一般认为广告上的商品是值得信赖的，这不仅因为广告主对所宣传的商品负有责任，而且在于他们认为打广告的企业具有经济实力。5、成功的广告可以降低企业的费用水平。因为广告费用具有不变费用的性质，因此，成功的广告在降低成本方面的作用是非常明显的，通过成功的广告可以使产品广为人知，大量销售出去，并由此使生产与销售成本降低。如日本某株式会社，为了使其彩色摄影胶卷占领美国市场，不惜用重金购买美国洛杉矶奥运会广告权，使“富士”彩卷成为美国洛杉矶奥运会指定产品。结果，“富士”彩卷在美国彩卷销售市场中的销售比重大幅度上升，所带来的长远经济利益远远超过了广告费的开支。奏罪6筒、广谨告对蜡推销峡企业垃相对扫积压始的商壳品有剥一定廊作用般。《工人民制日报龙》曾筑以躲“没一张狱广告起救活决一个秃厂冈”欢为饺标题冶，报蓝道了响青海玻一家淹日用鸽化工换厂生迟产了畜一种元防感日冒的姨牙膏栏，经已鉴定驾效果值很好天，因汪鲜为萍人知践而大扮量积驻压滞设销，线迫使晃该厂竟停工籍。通酒过广斤告，旦全国慎各地登客户柱纷纷采前往皇订货谋，给剪这个茧工厂胞带来岭了活浊力。是企业像的商铸品能国否最甜终获剧得长佳期的患、稳戒定的船销售冒效果孤，取芒得利畜润，闸取决妻于商仁品本须身的捧质量演与信羊誉。绒质量劫是商婶品和这服务债的根谁本和挖关键增，没院有过态硬的玉质量统，就瓣不可妈能有肃竞争膀力，厦就会耐被淘蓄汰。翠市场穷经济狐以铁词的必虑然性呜强制歌商品序和服柏务经早营者俘把质本量意份识贯鉴彻到玩生产陶经营纲和管廊理活光动中刘，创浊立企玩业形才象一眠个企王业如丙果不预在商反品质舞量、蓝服务怎质量举上下换功夫遍，把稍希望顺完全村“洋寄托秋”弦在广最告的她作用绪上，橡甚至年进钓行广匠告欺连诈，仁最终共只能冷是详“拨头破片血流雀”窑，自暂取灭徒亡。湿当然白，那娘种认铲为咱“孝酒香乐不怕浩巷子玻深诊”出，尚“蛛皇帝辱的女迁儿不尝愁嫁抛”求，商扒品质掌量好扭就不鼓用做仿广告些的观弹点，泪这是旧自然索经济设封闭广落后邪思想嗽的一魂种表切现，耳也是烛在我粮国长尸期的春计划痛经济渔体制依下形抗成的君一种破有偏喊颇的活认识易。这乞种观亲点不火能适窝应现通代市站场经浸济发靠展的断需要盐，这脸种缺歌乏战分略眼窗光的友作法涌，对顿企业常今后岂的生茅存和撤发展伙将造镰成不条估量卡的损清失。导三、播广告悉对消冬费者驱的作拣用药广告猴是向屯消费周者传岂递产斥品信朝息与获市场脑信息酬的一四种最构迅速题、最锹经济粱、最壤广泛东的流否通渠奔道，健它对栗消费死者的雷消费勇观念王、消档费心梁理、镇消费产结构寸、消记费行焰为等可方面惰有着慰重要局的影积响及。榨在现宫代的圈生产历与生沫活中梦，广灿告这启种特惰殊的蠢消费逝信息怒与流新通渠棉道是吵不可粥缺少仅的。榆当消雕费者踪对商侵品和盯服务唉的情鸽况一项无所炮知时糠，广妹告向消消费乓者全增面地淹介绍忆有关烟商品厌和服摊务的她情况鸦，帮朴助消耗费者余更好偷地认救识商锹品和驳服务烧；当渔消费越者虽哪然认已识了牌商品刃或者育服务消，但灭是还勿没有放形成境现实段中的洗消费体需求孩和消义费习染惯时蜘，广筹告帮级助他效们了眉解商减品的楚使用蓬情况锦、使往用效特果和恐商品完满足下消费症者需旗求的玉状况串与程磨度，袍帮助菊他们睬了解脆服务伸质量忧和效推果，翅从而玉帮助坡消费凡者形熊成对路商品诉和服繁务的魄需求撤；当桃消费锐者形己成消厚费需排求之脉后，腥广告尤又帮誓助消贩费者麻了解辫到在镜什么腊地方语、以戏什么始方式纷购买差商品摄和接渣受服殖务，挪以及盏了解异到购语买商秆品和搂接受泊服务闻的其嫩他情云况，蹦使消称费者隐能够钻迅速带、及泊时、邀方便攻地买鸽到称研心如勿意的望商品呜和接棕受到铁满意桶的服棍务；齿当消刻费者来形成么消费弊习惯骆时，厕广告定又可殃以帮鉴助消宽费者彩了解笑到什牲么样箱的商汇品和戴服务揉更适桥合自疤己的抬需要院，广阔告还昼可以洋以它搁特有夜的宣百传方赖式与少艺术扒手法约帮助印消费胁者改源变落炭后、今过时乞的消越费习防惯，疗推进歉新的下消费医思想首与消寄费观顺念，勤形成问新的恩消费灿习惯填和消等费时辉尚。旨尽管吹人的稠客观弟需要王对人掘的消绪费具躬有决虏定意省义，必但是忙广告蚁的作加用也软是不早容忽啄视的邻，它爱象水郊滴石纽穿一鬼样，赌在不银知不渡觉中盈潜移咸默化传地影敢响人折们的律消费色行为饰，真都可谓侵“串随风脂潜入宿夜，亩润物享细无致声套”挂。杭锈州娃蔬哈哈帜企业纲，在嘱新产之品刚演入市御场时裂，历就以驰如何制使孩通子好侮好吃饶饭这气个让君父母田最关明心的贡问题雅为诉床求点巴，打陡出了确简洁左而富岭有魅只力的首广告巴：浪“恩喝了捧娃哈庄哈，际吃饭芹就是歇香携”客。使饶这一薄新产乞品刚椅投杨入市骡场就帖吸引都了消租费者铲，打序动了析亿万丹父母如的心犹，使笑之以尼强大庄的冲励击力血，产侵品畅总销全摧国，善企业捉效益位上升帆。广猪告不听仅方辽便了花消费押者的浆消费百，而勇且还钥使消沾费者胁在生豆活中殖享受震廉价都的媒腿体；瓣广告昌不仅狸以新酿的信宿息，泻改变妹了人学们的故工作寻和生拜活观桑念，术而且要以美学的艺杂术方竖式，麻陶冶表了人吗们的律情操略，激症发了遵人们额对美醋好事捷物和仍幸福叛生活狸的向驶往与浮追求交；广眠告还使美化呆了我混们的麻生活锯环境从，使净我们债生活端的空踩间变哭得绚半烂多勉姿、伞五彩荐缤纷慕，没碗有广坊告的铃世界密只能牲是一垂个箫晃瑟凄依凉涉的世席界。散四、心广告帜在促害进对节外贸浸易方虑面的承作用耕广告调在沟屡通国厅际商熄情，吩促进录对外诚贸易祝的发根展中前也起言着重虹要作仅用。陵通过渴广告低，可泊以了谎解到过国际润市场锁的信擦息，江了解后到国辛际市熔场的肚新变刘化和先新需业求，丧了解房到各睛种先什进的削生产伴技术鞋，以迈便于压我们每及时埋调整跑产业白结构咽，采慕用和与引进画新的寺生产钢技术外和工冤艺，振提高遮国内明产品唉的生迈产效讯率和默质量占，使命我国球的产糟品更态能适验应国千际市许场的哈需要乳，以掌提高拆国内咐产品业在国抱际市幻场上广的竞泥争能扫力。初同时师，通昂过国坦际广鞋告对合我国俭产品谜的宣顷传，铅介绍果我国屈的名近优产校品，纳可以折促进枯对外抽贸易格的发运展贡。镰由此写可见证，经情济与船广告炒之间骗相互纳促进骡，相破辅相劳成的将关系罚。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"13:54DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"13:54DATE\@"HH:mm:ss"13:54:57TIME