超级全球畅销书全面升级完整

长尾理论2.0：超级全球畅销书全面升级作者简介克里斯?安德森：克里斯?安德森(ChrisAnderson)自2001年起担任美国《连线》杂志（Wired）总编辑。在他的领导之下，《连线》杂志五度获得“美国国家杂志奖”（NationalMagazineAward）的提名，并在2005年获得“卓越杂志奖”（GeneralExcellence）金奖。=======================================================================================︱《长尾理论》曾经横扫全球，由此也引发了种种争议。有人认为长尾在传统行业中是行不通的；有人认为处于长尾末端的公司很难生存。《长尾理论》作者在这本扩容升级版中回答了这些问题。关于长尾的论战可以停止了！在本书中作者全新奉献了“更长的长尾“！从长尾的由来：为什么长尾是一种必然？到营销的长尾：口碑长尾实现不可能销售，充分满足读者的求知欲，带领您再次考察长尾的三种力量，重新审视长尾九大法则。长尾理论无疑是当代商务人士最为关注的焦点之一。曾经，克里斯·安德森在《连线》上发表的一篇文章首次探讨了“长尾”问题，现在，这篇文章已经成为当代最有影响力的商业文章之一，而《长尾理论》也以汹涌之势横扫全球。不论是关于长尾理论的溢美还是论战，都代表了其备受关注的程度。如今，关于长尾的一切争执都可以停止了！《长尾理论2.0》是克里斯·安德森对所有问题最明确的回答。在此书中，他详细阐释了长尾的精华所在，揭示了长尾现象是如何从工业资本主义原动力——规模经济与范围经济——的矛盾中产生出来的。长尾现象虽然是明显的互联网现象，但其商务逻辑本身，却是从工业经济中自然而然“长”出来的，网络只是把酝酿了几十年的供应链革命的诸多要素简单地结合在一起了。同时，长尾理论转化为行动，最有力、最可操作的就是营销长尾，通过口碑营销，长尾理论将在不可能情况下实现销售。所有的行业都有无限多样化的顾客。品种多样化趋势推动了从机构到个人的权利转移，在这一过程中控制着网络对话的人不是营销人员，而是用户。营销长尾带来了可信任的、真实的、自然发展的、自下而上的、基层民众的意见，并最终影响到21世纪消费者的行为。建议所有的商务人士都仔细研读这本“杰出而又及时的著作”。长尾理论是众多企业成功的不二法门，它将改变企业营销与生产的思维，带动新一波商业势力的消长。而长尾理论的影响不仅限于企业战略，也将左右人们的品位与价值判断。大众文化不再万夫莫故，小众文化也将有越来越多的拥护者。唯有充分利用长尾理论的人，才能在未来呼风唤雨。专家推荐序一IX专家推荐序二XIII获掘专家六推荐录序三躲X毫VI纲I愿介序言泻X陷IX开鼓第一租章斤长尾惧市场眯0糖01汽槐技术避正在厉将大匙规模翅市场雨转化庆成无符数的地利基榨市场蝶丽第二芬章幻大热弃门的姥兴衰释起伏摆0敲17顶吐大一萍统文亏化只邻是例黄外，草不是适规则械孩第三挤章怠长尾砌简史庭0章35睁辩从邮悠购分灵类目兔录到厌虚拟呀购物早车筝探第四居章限长尾册的三字种力界量胀04做9烧冲制造按它，经传播牵它，炮帮助煎我找货到它贱猜第五放章耐新生柜产者金0指57狱歼万不漆可小愤视数疑以百内万计泻的业朴余生际产者意乏第六俊章阁新市锦场颠08深5妄烤从头道部到奉长尾塌断第七瞎章跌新时唱尚领苍军人天1屋01胀也如果潮蚂蚁鼠也有覆扩音涌器，拣它们来会说阅些什枪么？泰研第八偿章女长尾烫经济挂学雕12屠3滥冷匮乏旗世界诱、丰惨饶世饿界与夫80贱/2郊0法曲则的消灭亡盆碰第九滚章史货架乐争夺器战辰14袭9归笑有限洒货架声的世涂界脉丈第十触章淋选择谅的天平堂箩16蛾7甘钳我们户正在司进入顽一个圆无限臭选择魂的时柄代，较而且际这是极件好邮事技回第十祸一章果利键基文棒化屿17抹9钻担长尾剃世界扣是怎卧样的锐？荒狐第十饭二章仅无黑限的电荧屏绑1甩95丹拿电视信之后屑的视大频绘勺第十乞三章星娱边乐业叹之外溜2园07鼓列长尾肥触角惑能伸穷多远葬？迷县第十成四章未长充尾法解则持22词5赖绢怎样苗创造亡一个妨消费峡天堂凶？偏驳第十群五章眯营脱销长斧尾记23吓7返拔如何凶在滞纱销市帝场中拳推销芽产品出亡尾声瓜明详天的殿长尾宗2补65袋锅致谢卸2春69矩锋晕专家摆导读窜倚长尾练理论岭阐释监的实扎际上激是丰围饶经异济学诵——隶当我关们文挨化中甲的供某需瓶锋颈开录始消拿失，萝每一牲个人太都能笋得到北每一攻样东镇西的窑时候议，长第尾故顿事便丈会自菊然发差生。揪此前勤，大以热门备或者勤说大福规模够生产检统治蜓了一碎切。产如今玻，尽事管我息们仍值然对闻大热梁门着愈迷，刚但它史们已男经不裕再是沫唯一溜的市勺场。沉大热邻门现幸在正售与无椅数大奴大小依小的藏细分绿市场锈展开尽竞争恩，而孙消费副者越捐来越唯青睐漫多样茅化市驶场。亮根据叹流行须度排严序的目顾客善消费俘数据跃曲线舍表明绣，在泛曲线耽头部方，几请首大栗热门怒被下虾载了持无数恋次，页接下即来，副曲线阁随着疏曲目摄流行救度的些降低困陡然监下坠浊。但骑有趣洽的是肃，它柳一直泰没有党坠至属零点梁。在款统计具学中遭，这泼种形龙状的脉曲线特被称宽作解“暴长尾挑分布初”它，因是为相哄对头谜部来腰讲，田它的掏尾巴叔特别赞长。屡这便并是衫“动长尾药理论池”煤的来歼历。趣头部倒意味止着单魂一性桥的大嘉规模礼生产遥，而字长尾朝意味远着差阵异化善、多穿样性济的小袍批量做生产螺。今聪天的织市场家上二炉者并羊存，逢但后梳者代英表着难未来研。榆怜序言巨中主启要概同述了兔长尾船理论可的由误来。说吸追捧谣畅销陵榜是胶美国澡人的棍一种分情结遍。我沙们的嘱文化茶就是小一场析流行考度大捕赛。熔我们糟被热奋门事精物迷找得神摔魂颠棍倒炉—犁制造害它们示、挑劝选它凳们、庄谈论踏它们赌，还扑要追班踪它纽们的叛起起洲落落形。每酬一个牛周末躲都是忠一场殖票房溜混战枕，每去个星跃期四苦夜晚社的电缩视节杰目都吨像经臭历一哪番达希尔文蒸进化陪论般舍的斗锡争：便人们马寻找陵最合泄适的狸电视忙节目译，准疤备迎梨接周袍末的衬来临急。这饭边，两几首毅畅销该单曲虽在收斯音机柱里热棕播不顿断；乔另一只边，康所有到娱乐短行业早中的市经理根们都应已忙辨得汗凳流浃风背，哈因为立他们与在拼纱命地割搜寻耗着下鸣一个扫大热请门。黄弱这样渔的世狐界是独轰动训效应查创造幼的。先伴随沙着那觉些票朗房炸芹弹、胃金唱嫁片和恭两位老数收底视率彻，大柄众媒掘体和递娱乐惠行业漫在过简去的膀半个厚世纪蕉中成甲长起孩来了笼。不秆足为暑奇，腾大热推门已疲经成卵了一敞种透挣视镜耀，透物过它皇们，惩我们奖可以晕洞悉嫌我们亭自己刻的文重化。色我们行用那经些名桨流显勉贵和咽流行侦产品纺来定叉义我并们的踩时代头—然他们俱就像嘴是我幅们共师同经盐历的渠一部跪分。卷好莱谎坞8沉0年道前就滥发明摩了造企星的云模式处，现蝶在，节商业鼠世界匪的各欺行各袭业都类在打迹造它狱们的购“席明星骄”—化从脚尤上的号鞋子状到饭塑店的枝厨师谊长，谦无一秘例外绒。我篮们的炎媒体糊整日肠沉迷跨于菊“醉什么团热门照，什矛么不辣热门尚”月的问役题。求一句干话，伤大热忧门统储治了诚一切辆。避架但再跟稍仔部细观唐察，觉你就帖会发咳现一胜个现绣象：于这种断初现鸟于战靠后广加播电设视时复代的话景象昆已经适开始箭渐渐净消退驾。简善单点再说，诸大热弄门的馆统治梢力已谊经衰勿退了猛。冠摧军仍等然是爷冠军猎，但宰冠军王光环根下的歉销售语业绩甩已经秘不像偿从前近那样笨辉煌栗。演油历史母50盼大畅镇销唱驳片大肯多是究在2肥0世耗纪七乒八十多年代胃录制杂的（尘比如揉老鹰踩乐队膨和迈趣克尔烫-杰怪克逊鄙的唱樱片）钟，但云没有袍一张刮是在坛过去份的5佳年中猎制作伞的。甜好莱扶坞票借房收览入在叛20杀05获年下文滑了在6%贡以上怀，这帮说明桥电影锹院的咬观众察正在丹减少售，尽歪管人迫口仍祖在增附长。注件越来咬越多察的电脖视网轮观众永正在急被数凝百个基各具训特色哗的有岩线频文道抢仁走。重18叶岁~制34佣岁的明男性纤，也照就是矩广告薪商们旦最理办想的岛宣传宽对象晓，正际开始贡彻底碑抛弃茂电视起，将巧越来资越多腐的时窃间用和在网眉络和晚视频巴游戏蓬上。雹黄金懒电视似节目亡的收恢视率麻几十挑年来坡一直惊在萎坛缩，哨若放讨在1星97喂0年宜，现峡在的匆一档滥最佳傅节目捏收视割率恐垒怕连仙前1益0名佩都难础以进搂入。雄姐简言择之，抓尽管容我们故仍然遗对大把热门恋着迷确，但沾它们朵的经版济力伴量已汗今非度昔比月。那闻么，撞那些俯反复杰无常阀的消随费者雪们转千向了校什么录地方招？答庙案并绒非唯反一。虹他们船分散丑到了绩四面悔八方瓣，因纲为市句场已夜经分泡化成确了无颜数个递不同户的领曾域。榜其中另有一调个巨残大的若正在钥成长夹的领直域就稳是网昼络世叹界，拘但它前也是隐一片缓无法进看清门的浩晌瀚海封洋。厘网络寸上有快数百到万个摆终端戴，每往一个及都在另用自震己的皂方式石挑战谦着传云统的洽媒体奔和营龟销逻染辑。鸣马我十红几岁旁的时慈候正脆值大友众文缴化时重代的件巅峰惹期凝——唯20统世纪避70止和8泊0年梯代。筛那个源时候粥的普忙通年栗轻人引只有闭那么灾五六暴个电魂视频踢道可丘看，小可供及选择揉的节讲目寥粮寥无乌几，转实际化上每眠个人谣收看按的节状目都且差不泛多。及每一省个城麻市都其只有使三四雄家摇蝇滚广糊播电首台，创而且锻那些秃节目可大多眉是专掏门播俩给音眨乐人贵听的伶；只捐有那按么几确个有荐钱的括幸运解小子昆能收脾集一苹些唱朗片刺——本这在揪当时拴可是宽件时缺髦的碰事。悼爪我们仓只能爽跑到献电影连院里发去看冶同样晃的暑钉期大区片，橡从同愈样的勺报纸蹲和广晒播中骂得到除新闻唤。你歪若想脾走出萝主流肚世界宇，唯砖一的如去处损就是庸图书译馆和盾漫画出书店就。仔振细想塌想，恢我接庙触过幸的非舒大众颠文化顾只有粥两种李，一量是书虽籍，英二就扔是我环和我饿的朋粱友们匹瞎编说乱造组出来腹的那票些东震西，沈但这垮些无侧非是姿自家温后院渴内的稿自娱奖自乐庙罢了廊。配偷现在档，我惩们来沫比较煎一下兄我的遥青春当期和河本有等什么蔽不同龟。本宅是个耽16都岁的蓄孩子誉，成池长于草互联勾网时掠代。伙他是壁独生土子，遍父母散是高彩贵的诱北伯笼克利师山的研有钱佛人，狱所以匠他有坑一台部苹果拖Ma昂c电政脑，串一部猫最新睛潮的便iP介od愁播放垄器（揉外加蔬iT装un碰es珍的每村周限恨量下范载盒），赛还有芽一群至同样绸阔绰杰的朋茎友。候就像已他的粱其他蒜同龄跑人一值样，德本从炼来就郑不知脸道这卧个世询界曾臂经没念有宽泳带，头没有违劣，没圆有M发P3办，没会有T凑iV反o，押也没刊有在机线购鸟物。旺挣这种秘信息宾畅通煌的主拔要影显响在谋于，沟人们搂可以惨不受属限制愤、不倦加过挖滤地代接触愈到各宾种各盛样的扒文化丝和内桂容，健从主恭流文绒化到吉地下锻世界荷的那旅些最业边缘饼角落咐，一横网打竞尽。沃本的技成长踪环境布与我惊截然互不同越，任军何传具统的评媒体蛇和娱缺乐业宜对这壮个世杆界的句控制括程度刻都远闭不及玻我那罪个时凉代。涌如果捏你在庸读这烛本书非的时步候感撕觉难剖以对去号入树座，胡那就钉换到景本的验角度污上想直象一劝下。锦他的待生活籍现实块就是疗我们刚的未评来世插界的迎写照循。阅窃从本绝的角换度看光，文批化没所有高细低贵职贱之掩分，淡商业界和非短商业霜的内搅容以掩及业将余创饥作都倦在争最夺着室他的和注意喇力。脊他根阁本分散不清遣主流获热点锣和地芳下领壮域的德区别煤—壳他只钱会从让一个愈无限裂长的断菜单铃中选它择他铺所喜袜欢的琴东西碗，在关这份仗菜单英里，袭好莱厉坞电煮影和陵电脑过玩家欠们自初编自吧制的递趣味荒视频图并列愁一处番，不贴分高医低。丘验本每做星期局只看见两小洪时左课右的最普通载电视梨节目迁，主铜要是理《白殖宫风酷云》剪（W才es工t播Wi减ng悔，当专然是运时移具电视张③追）和劫《萤节火虫杀》（饱Fi梨re哀fl堡y，段他把浇这部浮已经看停播颠的太唤空科枯幻剧部存到战了他欲的T财iV灭o上撞）。皱他还诸把他好用B革T软举件下科载的扮那部询日本怕动画俯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