赵静广告也精彩

广告也精彩赵静摘要:现代广告充斥着社会的各行各业,广告的精彩与否是营销的关键。而成功的广告语言是广告成功与的秘诀。广告的语言要有准确有力的表现力，更要有灵活的修辞运用，以达到语言的精彩灵活、印象深刻。本文即从广告语言的常见修辞的修辞手法对广告的修辞进行论述。关键词:广告语言,修辞广告语言是进行广告表现的最基本也是最重要的要素，正如美国广告专家大卫•奥格威所说“广告是词语的生涯。”著名的美国广告人士史戴平斯也指出：“文稿是广告的核心。”这些都说明广告语言在广告表现中的重要地位和作用。能否正确运用广告语言是广告的关键。广告语言是艺术化的具有审美情趣的语言，而这种艺术化的语言来自于广告语言写作的修辞手段，正确的广告语言的修辞手段是充分发挥广告语言的表现力的重要手段。所谓的修辞手段是指创作文案的过程中运用特殊的方法对语言进行一种美化处理，使其比一般语言表达方式更好的传播效果和经济回报。广告的修辞手段来自一般的修辞手段，但又有其特殊性，有其独特的属性和规律。在广告中常用的修辞手段有以下几种。一、对偶对偶是指把结构相同（或基本相同）字数相等，意义相关的两个短语或句子成对排列起来构成的修辞格。对偶是对汉语声调、词类、词义和句式的巧妙组合运用。具有高度的艺术性因而受广大人民群众的欢迎。如“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”、“喝杯青酒，交个朋友”。精炼典雅能够给人以较强的感染力，并且便于记忆。对偶的句子彼此补充或相互映衬，能把内容表达的深刻鲜明，而且朗读起来富有节奏感，能增强语言的艺术力量。“担四海风险，保九洲平安”（中保人寿公司宣传语）“爱人民如父母，视驻地为家乡”（军民共建双拥城宣传语）。不到长城非好汉，不护黄河非传人！对偶就上句和下句的意义联系分为正对、反对和串对。正对是指一对句子从两个角度两个侧面来说明产品或企业形象的信息，表达相近、相关的联系。例如：新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。上句说的是新春里焕然一新的环境，下句说的是新春里人得美好心态，两者和在一起，表达了可口可乐公司对人们的祝福。语意丰富，表意清晰。反对指上下句表示相互对立的关系，通过句子间的反正来突出广告所要传递的信息。如“不求锦上添花，只求雪中送炭。(典当行)”。串对又叫流水对，这种对偶方式的上下句在内容上有因果、条件或承接的关系，上下句一般不能倒置。“最后一笔，始终完美。丰华丰华，笔中精华。”上下句有因果关系，给人以较强的感染力。排比排比是指结构相同或相似、语气一致、意思密切关联的句子或句子成分排列在一起的手法。它能使语义连贯，气势宏大，适合集中传达有关产品的复杂广告信息或加强受众对某一创意的印象。排比与对偶形式上的区别在于前者需要三个或三个以上的句子。如钻石音响的广告：“钻石音响，钻石品质，钻石气派；钻石音响，音响中钻石。”排比的运用，语言整齐，条理清晰，散中见整，音流婉转，有一种回环往复的韵味，渲染了商品的特点、性能、牌子，不但给人印象深刻，而且也使人感到趣味盎然。无排比骡运用欲时，和有两束种写助作方螺法并南列排哪比法围和承引接排矿比眯法。费并列腿排比镇法不较分重懒点，悦，传怒达的馒意思味没有灯主次孟之分熊。而腐承接买排比将法几姥项之枕间存嘉在着膊时间进或语另意上纯的承势接或蹦递进望关系状。耐右克的椅广告大语“湿走成混了习鱼惯，碌走成铜了行带为，如走成握了思行想。灭。。战”运隙用承恨接关苹系的谷排比袋，强议有力贸的劝现服消插费者柱，容拢易引燥起共挪鸣。斥需要衫注意算的是阿，广进告的着篇幅趋有限储，排动比的榴运用贵应当范受到旱限制聋，除捆非排票比可稻确实逆起到鸟突出摆重点袜强化鉴主题酬的作舍用，蛋否则细不要瓦使用光。有启些广性告的芹排比右不但虹没有绕突出膝重点锻反而葡由于邮排比掀句过投长而就淡化伪淹没恼了主疼要信荣息。上三、掏夸张碧夸张贤是指应为了虏取得沫某种舒表达回效果递，有脉意对牙人或给事物古作扩尝大或夸缩小谨的描漆述。撑文案个中较版多的幼是用船夸张肝的手驳法，营使辛用这较种修棋辞手欺法可匪以鲜劝明的阀传播蓄信息诸，传坝播主恳体的喘感情骆，引筝起大惑众的秀共鸣垮；或铃深刻段的传牢递产轿品或拣企业裹的信繁息，秩引起橡大众径丰富铃的联毒想。创如上娘海白荷美丽竹美容遍香皂杀的广军告词帅“今辱年二何十，与明年拥十八伟”表股面上炒看来圾似乎迹有违微常理招，时倾间怎稍么可沈能倒净流？缘这就耍抓住济了顾革客的惠心里蓬满足钓了顾装客的正需求粥。再卫如“文有汰倒渍没最污渍拐”夸茧大了尖产品炉的功扒用，够突出巾了产妻品的弹质量再。但趋是，做夸张登手法辩要适葡度，拼不能胡夸大胡其词志，很证容易佩引起昨大众良的怀纵疑反顿感。虫比如坦“有役病治些病，叶无病汽预防乔，包寺治百颠病。保”相课信这搅种药右品广近告不狠会有菊任何芽人会赛去尝羡试会颈去相命信。逃四、柿反讽它反讽塔法，舱又称桥倒反助法、期反语缘，为幼说话早或写视作时艺一种名带有锹讽刺辫意味捷的语摆气或失写作禁技巧若，单度从字袭面上垦不能瞧了解皇其真婚正要指表达骆的事夫物，遇而事肉实上含其原挡本的病意义骆正好缺是字钳面上尊相反本。在步广告摸语言生中运唯用反倍讽的赖技巧扎，力贴求以必新异曲的表吨达形扰式吸残引大搭众对烈产品况的注摧意。笨运用侄反讽标制造浮语意咳之间颂的矛漂盾，阔强化款它的间张力勿，使宵其显切得出匠类拔貌萃、扑卓尔姥不群翁。例赚如日晶本桑乘尼汽身车系鸣列大踩的广怜告文貌案。安运用稻加油般站说榨的“除他害选我很灵惨”较表明渠桑尼济车省慈油是舰他生雷意不散好，矮这则顶广告筹成功却的运燃用了滔反讽午，表板达表寿层意慌义与乳实际担意义叫的矛恐盾。离回环软顶针诚回环厚顶针症有一候个共锻同特默点，懒即前征一句帝的最振末一凡个词厉恰好遣是后阀一句脚的第宰一个株词，声但二学者是环有区顺别的岂。回环涌回环料就是孩把两咸个相喊同而文排列盗顺序努不同兼的语痒言片冲紧紧崇连在贱一起窝形成烧的循晕环的赖形式针来表序现不让同的左事物觉之间鬼的有按机联佣系。沫这种查修辞项手法搅可以败使广次告语遣言表叔现出挡结构坟严整跳，语多气连戏贯，逼音律朵优美球的特千点。骗如：坝平安鸦中国洲，中远国平义安。雨（平菌安保宽险广胸告）花客上捆天然松居，洞居然腰天上捏客。旗（天纳然居暮饭店已广告货）边回环产这种贴修辞倦格，迟既能地造文种字与陕声音办的回寺环反换复之铁美，幻又能湿将广剪告中诉的诉粮求信糠息进井行有屑变化床的宣询传，雕加深扩印象皂。尤华其是自天然委居的构广告焦，形件式上杯极度肝对称侄，语奴音上饰美妙缘回旋摧，语翅义间拼巧妙赵的承锯接，携形象粮上历蛛历再钻现，沫又完常全符轻合目敏的诉挤求，辆是为疼天作踩佳品爬。跟回环摧一般蛋用在仁标题婶的撰窄写上纷使标库题或浙广告姥更为己有力眠，在孤巧妙揭地表罢达中奏激起榜消费难者对矿产品时的关恢注，句强调爬了广颂告文宣案要陆传播探的效万果。顶针寄顶针害修辞缓是修直辞手朗法的坟一种伏，又击名顶的真，章即某诸段文掀字由颂若干买短句瑞组成阁，每初一句鹊的最屋后一鞭个字滴（词拜）与重下一叼句开蒸头的耗一个持字（喷词）陕相同荐，这郊种修撞辞方负法叫靠做顶耽针。竖顶针含与回悬环有水相似件之处画，但丢也仙有区百别，滋回环幕的后剂一句怎文字戴往往上是前准一句梁的颠岂倒，距而顶棉针未苗必如过此。丝顶针毛的手雪法多舍用来侮表达均因果鸦相连输、前皇后相客承的艺事物械。广湾告文炸案中豪将顶贼针运辅用得爽当不船但能艇使句舰子结买构整滤齐语佛气连惩贯，评而且羞能突榨出产谷品之某间环做环相鞠扣的删特点妙，增践强语症气的竞表现献力。长如惨人生魔得意渣须饮凤酒，宇饮酒莲请用江绍兴非酒（买浙江洗绍兴鲁酒）英购物佩是享倘受，渔享受泻到燕庆莎。牺（北轮京燕抄莎友晃谊广疾场）眉需要孝注意召的是基，回愿环和爪顶针适的使迫用，什必须头按规蝇律创骨造出特轻快鹅的节编奏，联以强犯大的摘气势掏去震暑撼消刚费者容的心凳灵，讯尤其胞要把妻句语查句之皮间重竟复交滑叉的束部分逆自然滤天成抢，不座要让鸣消费右者有宴拼凑闲的感拜觉。比喻碑比喻疤就是把打比盒方跃，它牌是利场用人昼们认连识上题的联年想或史规律忌，通臭过事牌物之妻间的酿相似情点，誓用一证个事剂物来走描述蒸说明拔另一尼个事鸽物的瓣一种街修辞降手段怕。比健喻能忠使语晴言具西体形唉象、性鲜明铁生动蛮，也独可以诉使复统杂深和奥的黑道理津易懂块、深踏入浅喂出。迟如“谅黄山伴电视腥、美市如黄楼山”赔精彩将绝伦省，言腐简意渣赅。茫比喻枯有明睛喻、倾暗喻泡、借谱喻之驻分。董明喻后是种守直观稀的印诵象，轨比如相玉兰永油的鞠广告相“毛砌孔收宜细了权，肌起肤就术像剥渔蛋壳慌般细君致光阁滑”周把肌镇肤比眨作剥哭了壳扇的鸡脆蛋，惯突显残产品香的功赞用。擦暗喻镇比较旱含蓄柜常用筑“是柿”“办等于亚”“迁有”稿，例陆如某税眼镜译的广即告：怒“眼稠镜是赚心灵躺的窗傲户，撒为了织保护搞你的壶心灵递，请况为他足安上辰窗子劫吧”规含蓄毅巧妙脉地增赴强了邻广告油的诉判求力亡。，转借卧喻，斥本体肿喻词卫都不亦出现械，直跳接用负喻体祥代替寿本体唯，例阔如：澡“这致里有佣无形叠的长维城”贪保险邻公司颠的广配告词预把保辟险比粥喻成北长城妖，表编现保愤险的贵可靠思，贴律切又个生动贪。比拟袖和比湖喻相筝接近饿的是译比拟膜，是堪根据驻想像违把物辽拟作冻人或啊把人请你作席物以拦及把肤甲物忙拟作导乙物融。把跌物当肾成人旱得叫清做拟黑人，动使商薄品人系格化葬，把昨人当咐做物抢得叫司作拟扒物。丙广告亚中常惊使用座拟人拍的手辞法，罚如“狭我是胜小鸭舞顶呱辅呱馆..妹..拜.投你只早要按棵下按约钮，书其余指的事贪情我阴来负掌责”桐让人茫倍感题亲切妄，像怜人的系音容察笑貌页浮现等在眼川前屯:先彬彬摇西服览的广众告“饱彬彬兵西服衫，不闯要太眉潇洒中”；幸“我私家的龙盘子丢会唱黄歌。方”（宜雕牌重洗洁屯精广式告）处这一却广告避运用坑了拟锄人的梨修辞贞手法慎，萍塑造队出一靠个新太鲜活繁泼的泉形象旅，把璃“盘阶子”她人格袭化，丛赋予耗“盘哈子”屈感情惹，从铺侧面但反映冤了洗拘洁精拢的洗潮洁效于果，用给人富异乎嚼寻常洞的感喊觉；搭“谁wh委y斥yo虎ur激s袜ki赠n稀dr西in奖ks添i界t千do天wn诚s配o睡qu对ic狸kl无y惭?愈”庄(锅“玉种兰油简”广典告中)煮这一优广告很中人园的皮考肤“遭sk坟in倾”被怀拟人熟化，堵赋予边了”挖sk类in梦”珍“畏dr堡in红k披”这贝个动碑作，霸产生鬼一种葬美感酿，把掀细腻躲润滑辫的皮斧肤活拔灵活容现地落表现居出来杰，展馋现了醋玉兰均油的补诱人技特质非。鸡参考亮文献骡（制1纯）马屡广海谢：广枝告学规概论共，职（狠2崭）张竹金海掀：广蝴告学僚丛书岁（写3湿）马厘中红泊：广牲告文孤案创吧意新有论咱（芽4哲）冯璃章：繁新编贴广告陪文案妻创作丸与赏仇析占哈尔卖滨师些范大病学识学曲年萄论嘱文斗题况目叛广告先也精软彩俘学缺生宜赵静悠指导多教师沾梁晓艳玲桌年果级余梢2商00皇8搏级仓专演业舒对外裙汉语暖系芦别貌中文记系轻学名院暂文学板院哪哈尔舟滨师低范大遗学鲜20踩11绿年舰3醋月胆学年育论文俊（设屈计）藏成绩未表撑论文院题目触作冲者孝指导符教师因职漏称恒指归导性教耽师开评结语涌指导守教师泰签字工等级烤论称文达提翁要挨广告普语中动的修蜜辞就乌是在扎广告统的文少案创系作过紫运用胀一些压手法怜使广戒告形隙象化龙，即萄运用嘱修辞睁的手榆法是凯广告尖语言得丰富竟多彩晃，精详彩纷累呈，扁例如弯比喻游、对董偶、被排比废。广追告语节中修棍辞能也使广控告达柄到宣佩传的慢效果昏，使唱广告角生动穿具体猴，耐到人寻定问，穴提高泳了商映品的际知名用度和唤可信剩度。贤研究钞广告乞语言蛇对于呈行销获有着嫁重要峡的意鬼义，汽研究交语言方的修绍辞又系是其悟重要认方面艳。广触告语借的修悦辞不秆仅能教提高燃商品骂的销绕量，霞同时应也能役提高丘修辞蒸手法熔在实翠际生蹲活中修的作恳用。卡广告五语的顽修辞昼来源锁于一声般的膜修辞晚手段骄，但韵又有疾其特美殊的姐属性驰和规劲律。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"01:46DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"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