蒙牛酸酸乳电视媒体的传播

蒙牛酸酸乳超级女声整合传播策划“蒙牛酸酸乳超级女声”仍在沸沸扬扬的举办，这次由蒙牛乳业集团与湖南卫视联合打造的青春女孩秀可谓办的风风火火，无论前期造势，还是活动的举办其亮点都可圈可点。但是笔者认为最成功的当属蒙牛集团利用这次娱乐活动的整合传播宣传。下面，笔者就将该案例进行细致的剖析，望能给各位经营者一些有益的启示。一TVC广告片及电视媒体的运用。1、代言人的选取——“乖乖女”张含韵与“超级女声”。张含韵简介：张含韵，四川德阳人，16岁，2004年“超级女声”大赛季军。形象甜美、可爱，自信并前卫。说起代言人的选取，我们首先应该从“蒙牛酸酸乳”这个产品说起。“酸酸乳”相比蒙牛其他乳品来说，口感清新爽滑，酸甜中又不失牛奶特有的浓香，产品附加值较高，属中高档奶产品系列。所以，该产品的主力消费群体定位为15~25岁的女孩子。这个消费群体的特点是：追求个性、前卫，喜欢彰显个人的魅力与自信。机缘巧合，蒙牛酸酸乳也是一样，其品牌内核同样是鼓励少女们勇敢的秀出独特的一面，用真实、勇气、自信、激情，用自己的魅力给这个世界增添更多味道。张含韵作为2004年“超级女声”的季军，其形象浪漫、天真又不乏自信与激情。而正是这种自信及激情使她在04年的比赛中取得了不菲的成绩。同时，张含韵作为去年及今年的参赛选手，本身也是对“超级女声”宣传的一种效应最大化。所以，应该说在代言人的选取方面，湖南卫视与蒙牛都是下了很大的心思的，而结果也是很成功的。2、TVC广告片评测。广告内容：张含韵一开始戴着耳机在唱歌，但是歌声走调严重，引起了不少人的嘲笑。但是，在她喝了一口蒙牛酸酸乳之后，其歌声有了质的改变，人们的目光从嘲讽变成了跟随，继而大家和张含韵一起唱起了《酸酸甜甜就是我》，并拿起酸酸乳一起合力喊出了“蒙牛酸酸乳，酸酸甜甜就是我”，最终以标版结束。从喧哗的场面到走样的歌声，从喝了一口酸酸乳到大家一起唱“酸酸甜甜就是我”，再到产品标版，其全过程均围绕“青春、自信”展开。是什么使歌声有了质的改变呢？是“蒙牛酸酸乳”，是这种青春滋味的饮料给了这个少女以自信，也使众人成了朋友，成了追随者。最后标版加上粉色的界面与产品的组合，巧妙的将“超级女声”打造青春粉色梦想的追求与产品内涵进行了完美的搭配，使整个广告片都洋溢着梦想与自信的色彩。但是笔者认为，个中不足就在于TVC画面本身存在一定的缺憾，其清晰度有待进一步提高。3、高空媒体的搭界使用。作为央视标王的蒙牛素以高空轰炸见长，这次蒙牛更是不惜血本，在央视各套全面开花，同时辅以各地卫星电视进行宣传，将宣传的效应进行积累以求效应最大化。央视作为打造品牌的基地其效果已经不言而喻，当年众多的品牌崛起都是仰仗于央视的强大号召力。蒙牛作为央视的老客户更是深谙其道，本次宣传蒙牛主打15秒的TVC，在夜晚黄金时段进行滚动播出，同时辅以强势栏目进行插播，使广告能尽可能的与受众贴近。同时，各地卫星电视的崛起也不容当前厂家忽视。拿湖南卫视来说，从《还珠格格》的播放开始，其收视率已经在国内占有老二的位置。作为蒙牛来讲，这样的机会自然不能错过，于是湖南卫视、安徽卫视等强档媒体也变成了蒙牛宣传的主战场，其宣传攻势较央视丝毫不弱。通过各高空媒体的使用，不仅可以迅速树立品牌形象，同时也为新品上市做好了铺垫。所以，我们应该看到，在选择高空媒介搭配的时候应该将新兴媒体进行良好的组合，方可取得宣传效应的最大化。二平面媒体的宣传及应用。在平面媒体宣传方面，蒙牛更是做到了有的放矢。“超级女声”活动分为了几大赛区：广州赛区、郑州赛区、成都赛区、杭州赛区、长沙赛区。所以，在以上几大赛区的宣传就必不可少。为此，蒙牛在《南方都市报》、《萧湘晨报》、《东方今报》、《成都商报》、《都市快报》等平面媒体对活动及产品进行了大范围的双料宣传。从赛事的举办及内涵，报名及比赛资格介绍、比赛全程报道，到蒙牛酸酸乳的“酸甜”新口味、代言人张含韵的介绍及产品核心定位都做了系列的报道，有效的聚集了广大青春少女的目光，普及了“蒙牛酸酸乳”在消费群体心中的认识。悄抵挡同时港，蒙夸牛乳喇业集特团与坚湖南兵卫视赴还在远《国恼际广葵告》丈等各利大广泄告珠、财爆经类辽杂志看上进枕行了窃一定烟力度蹈的宣躁传，锦使广寻告界筝的传安媒都仔兴奋库起来仰，使摘其主建动关沙注本子次赛快事活矿动，鲜扩大矿了宣君传的宁效应浇。双拘三斑网络捎媒体胞的宣但传及洒应用简。纽汇征前一斑阵，传笔者数照常朗在新幼浪网筋看新族闻，展但是妖巨大休的弹呀出式的广告绝一下垒映入斗了我好的眼泰帘。喘出于映职业邻习惯竟与好滥奇，扮我打成开了翠百度豪进行站搜索警，结钞果发摸现在嘱“新茫浪网愁影音幸娱乐语世界血”、淡“中郊国湖纪南卫鞋视”温、“溉超级震女声侄站”离等各弃大网绩络媒辞体均葛出现竭了“杠超级锋女声搭”及辫蒙牛眼的整纱版宣者传报部道。挤鸟贱应该史说蒙呆牛与证湖南跌卫视厘在网竖络媒友体的谊选择割方面敞更具拳眼光带。其驴一，刻网络剪媒体榨造价令便宜伯，可允以铺之开进宝行系首统全狼面的焰宣传月。其讨二，毙网络秘作为董年凶轻人叔了解焰世界移的新卧途径旬其作捎用已岗经超工过了淹电视牛媒体廊，也现就是肚说采宿用网污络进醋行宣份传能向有效昂集合夺受众予目光盯，争床取最筛大的装宣传秃效应筝。其祝三，喝利用寿网络胜的互绿动性霜与场司外观祖众进港行时炊时的冒沟通艳，及包时的方将信乔息进鬼行反枕馈，童可以时不断棵改进按营销往策略缓。锦撇票在宣某传手购法方母面，控蒙牛知更是框翻出羊了花玉样：酬除了再既有待的报跌名及践参赛漫规则映、全腿程报强道、肿赛事慨图片驳及流免媒体冈宣传旺外，目蒙牛是更是存在百融度中耽专门典创立朗了“逢张含系韵吧述”，记使众筹多网韵友都敏能将揪自己熊品尝焰蒙牛期酸酸痛乳后边的感帖想、铺对张燕含韵君的关麻注，傅以及浴对超泼级女括声比伏赛的听看法锋都集茅中的作发表湾在这查里，驳将“怪势”嘱巧妙腹的造凝到了种最大纳。同博时，匆由张剧含韵宏演唱祝的“每酸酸粪甜甜嚷就是结我”目更是刮受到称了广慕大网膊友的拾好评朋，截津至笔听者发旁稿为场止，格“酸必酸甜寿甜就勇是我污”已身经在区百度搂mp普3枝歌曲嫁TO咬P5篮00您强中滔排名添第十吉位，具下载塞次数订更是捕以十淹几万易次名尸列榜腹首。绵玉辣在宣善传创姨新方涝面，阁蒙牛灾在此兰次推己广活校动中两的互锋动游店戏“较蒙牛屿连连彻看”粥与“区超级汗FA央NS仅”谅极具元亮点踏。这蛛两款绣小游硬戏在广蒙牛爬乳业翻网站步及相绢关活提动网问站都严提供就下载糕。而贝更值正得一壁提的秒是，马这两绸款小甜游戏郊还提和供分遍数上干传，聪当玩纲家在尼打出委超高胀分数鬼的时撕候可究以将骑游戏剩结果辱进行做上传食，最惠终由托蒙牛葡评选层出数饿位优亦秀玩辰家并致派发外礼品逝。这踩一活放动不捆仅使核玩家辫在娱箱乐中棉感受越到了鱼休闲夜的滋补味，跌同时泉还加煮深了恨对蒙纸牛酸趟酸乳询的好猾感，舞化贺解了蹦宣传耍的生贺硬性且，使乞品牌欲效应促能更血深刻绩的植辰根于社消费婆者心程中。载自四拒终端精的促疑销及纠公关再造势累活动痒。镜1乎、通萌路造城势。毫福是蒙牛法集团蛮利用艰自身绍的通证路优咱势，蔽将瓜20绍亿包壤蒙牛域酸酸配乳的建外包戒装上壶都印阻上了冲“渣超级义女声罩”性的比津赛信渴息。回同时计，蒙婚牛加拳大了假产品架铺市吧率。耐就石所家庄树而言至，蒙拖牛在引石家检庄保钟龙仓晌的奉3势个店成、世撤纪联赤华的涂5划个店畏、家谷世界搁的默2驾个店秃、华召普超购市的积3领个店愁、北耳国超颗市的意6量个店否及一杆些单爸店大找型卖枝场都够进行慈了大趴范围肯的铺冷货。贼与此付同时亚，在围这些厅店中皂蒙牛偶的堆言头数衡量明浴显激政增，稻打破厨了以恋往三绣鹿牛笼奶堆守头霸毛权的喊局面沿。陷万搜在具总体促轿销方垮面，犁蒙牛立一是躺统一纺了堆贵头辟的外槐观，盏所有牵堆头狠全部调采用商四方提及环饰形的浇包装程，张蛙含韵伪的形干象鲜校明而淘立。否同时京，大仅量的茫PO朽P忘贴于鼻超市病入口售及生邮鲜卖赛场奶宇品角愧落，家使消域费者保能很演容易糕看到枪，加乎大了赏随机搬购买音几率购。二弓是推姜出了瞒买六逃送一纹的促彩销活刃动。点消费椅者毕况竟最侨关心椅的还研是价吼格因柏素，县在这踩个大鸣好的者促销止时段日，顾寄客们证抓住妻这个气机会巩大批送量的问购买竖，甚乖至还专有人秧一下庆买两须、三睁箱的样。据送调查愁，在魔举办仇“序超级器女声察”厌的时山间内您蒙牛健酸酸耍乳的伙销量锈明显砖优于堡伊利点优酸聋乳和龄三鹿偶君乐辽宝系虽列，忽并且纵蒙牛超其他即产品拴的销盒量也泳有一爸定上俊幅，只很好第的起健到了乌以点诞带面亦的效雅果。顶2绝、公底关义展演造耽势。臂销唱据媒陡体报泄道，叔在“稳超级言女声副”的祝主赛导区长既沙等奋地，弦蒙牛榆适时亭的推剪出了乎许多渴大型时义演录活动淘。尤初其在蚀大型恩广场惕及卖水场的秃门口劣附近和，蒙挤牛推醋出了言“青危春女家生大赶比拼果”、疯“品登蒙牛贫酸酸垄乳，多看超侍级女停声”震等活死动，暑热辣饰的歌眨舞加翼上新妖品的差品尝穷，使目现场至的气浙氛热货闹非未凡，术有效告的锻庸造了狂品牌草的高古端形谷象，屿使蒙控牛酸划酸乳牌在人析们的胜心中公烙下值了印芒记。她灯扣整合测传播蚊的要废义就续在于职充分宪利用愧各种摧有效罗媒体奉，将三品牌昏思想豪这一床个声菠音放简大，胖再放厕大，晓最终董树立于品牌崭形象类并提杀高产队品销合量。薪可以望说，计蒙牛诸这次即活动龄的举歉办是衰继“咱神州爽五号谊”之简后最糖成功伴的一庆次整桂合宣卡传。毕利用谎“超鸟级女睡声”搂这一浙内地蛙最舒有轰阀动效左应和扣影响敢力的己大众局娱乐扔活动益，不谅仅将销高附子加值科的新项品有荣效的谎推介缸给了黑消费凤者，奇同时培还树若立了碎鲜明屑的品滤牌形屠象。脖而这就一形豆象的晚推出慌与蒙葛牛的祸品牌昼核心汇价值宿“强航壮每孤个中项国人活”又斤不谋国而合攻，这絮就是旗整合业传播或的真帽谛所遵在！DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"22:24DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"22:24DATE\@"HH:mm:ss"22:24:06TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h时m分"22时