肯德基品牌中国本土化营销策略

小组成员及任务二O一O年九月制作肯德基的国际营销目录一．肯德基概述1.公司简介2发展历程及现状二．肯德基国际营销分析1产品策略沫2乖价床格策签略撒3摧渠径道策痕略植4汗促裙销策仁略总结渡一禽肯德帝基的掩概况仙1、盲肯德码基公时司简岗介承肯德构基（康Ke衫nt粮uc跃ky晨F鸽ri损ed幼C宣hi裂ck性en零肯塔厉基州络炸鸡慌），析通常军简称叼为K皇FC境。是昂来自挎美国走的著兴名连截锁快黎餐厅功，由皆哈兰碌·缎山德询士贩上校冷于1奋95受2年香创建谈。主岁要出彼售炸少鸡、胸汉堡依、截薯条序、汽仁水等闻西式萄快餐添食品勿。卷肯德视基属茫于百便胜餐眯饮集堆团。丝肯德嘉基总班部位鹊于肯史德基隐州路红易斯重维尔茫市，术是全荡球最狗受欢替迎的附炸鸡鼠连锁望餐厅氧，在津世界嚼上8倚0多化个国垒家开场设有密14喜00反0多馋家肯展德基帖餐厅改，每矩天接焦待1屑20永0多掘万名径顾客泊。除颈美国歌之外屯的主男要市衬场包省括中河国、掌英国穷、澳竟大利捕亚、售韩国替、墨售西哥熊和法武国、的德国敞、荷锁兰等宋。肯餐德基倾也在干印度雄、俄草罗斯誓和巴蝇西等贵重要邮新兴教市场泉随着暖当地钻经济俊的成苦长快骂速发纺展。颤每家渴新餐贩厅的宜开张脱不仅服提供从更多债就业老机会饭，同报时也遵为其击所在畅社区敌注入骆了经螺济活摧力。振2、切发展西简史樱19沸30犹年艇，肯流德基茄的创墨始人评哈兰洞.符山飞德士尝在家正乡美魂国肯造德基馆州开通了一晋家餐洗厅。还19辟39周后年山德裹士潜竭心研盲究炸洁鸡的枪新方吴法，伙终于苍成功嚷地发搭明了肝有十绒一种沾香料映和特范有烹据调技棵术合佣成的炒秘方衣，其门独特打的口摘味深绵受顾绝客的情欢迎泡,许餐厅蒜生意包日趋世兴隆船,络秘方估沿袭事至今毁。肯秀德基幅州为倦了表勾彰他秆为家钥乡作乡出的悬贡献喇,究授予纤他山私德士卖上校痰的荣悼誉称驱号。胳浙19而50无年代便中期暂上校蓄的事而业在雕面临凯一个比危机沸，他行的区Sa脂nd兰er陆s荣Ca土fe魂餐碍厅所姥在地栽旁的刃道路呼被新烛建的宅高速映公路题所通紫过,止使猎得他药不得絮不售岂出这水个餐烛厅。嘴19两52善年转樱让经拿销权充！邀19烈69餐年股宿票上仍市！来19例73歌年6稠月，松第一年家家放乡鸡秘在美惩孚新策村开冤业，票其它爪分后掩亦很执快接泪连开误业。旗到1茫97胀4年局，数击目已舍达到普11狠家。截19爱74离年9挎月，哲肯德轨基公壳司突任然宣盏布多协家餐嫁店停慧业，巴只剩里4家根坚持生营业仅。到炕19绑75世年2虑月，派首批疯进入驼香港捉的肯为德基跨全军队覆没其，全折部关旨门停滤业。铜19务85咽年，锈肯德安基在乓马来县西亚配、新臭加坡腾、泰赏国和在菲律思宾已商投资溉成功合。这烟时，币他们蹦准备启再度玩进军陷香港诊。这听一次永肯德瓣基开订拓市惊场更贡为谨页慎，刘在营牺销策讯略上去按香洪港的钟情况贿进行束了适批当的券变更猴。乞莲19史86尝年1缩0月终1日醋被百诉事集游团收糠购！涛19型87校年1肌1月泡在北洪京前械门开否了第苦一家兔KF若C！稿19收91提年拥张有K铺FC煤的商盆标，拿并已狠经开汽了1堡00镜0家栗分店晴！滤19涂92贩年第块一家折KF仗C在梅日本柳开业势！握19州97僻年K拔FC需脱离袜百事蚂，成蓬立百闹胜餐酷饮集某团，仅旗下抖有塔叉可钟情、必铜胜客韵、东乳方既给白（单中式喉）搅20场04背年1闹2月辟14识日，屈随着坝海南紧三亚蜡肯德币基餐情厅的欲开业目，肯惠德基屿在中最国已馆达到朽了1欲20怪0家各。至著此，毕肯德弟基在批中国乖的开叮店数银达到右了老季对手状麦当在劳的健两倍区。弟20因09写年肯床德基施在中棒国市冷场已津经开似了2旧60睛0家父餐厅稠，这猴已经列远远驶超出杠了麦抽当劳律在中咬国的回发展境，由坛于肯身德基格是以粮炸鸡芽类产嫂品为皮主，竹这非弄常符开合中识国人饿的餐育饮习统惯，剧并且愁最近劲2-左3年涌肯德顺基在冒中国挖市场更逐渐乳开发煎以中增餐为繁主的水快餐企产品核，这紫些都寨非常击取悦掠于中崇国顾董客，伙并且羡在中搏国市漆场的冈加盟效活动美开展写的非始常成辜功。假3迈肯德嗽基在之中国爬与其插本国旅的发细展善美国佳在1卧90椒2年和开始押就已挂经有尽人利视用工夺业化赚生产码流水远线的邪概念巡来经轿营管忧理餐捏厅，撑对食在品生宽产建矮立了慰标准涉，严愤格管耗理，慧但规鸦模都朝不大表。当纤初真院正带象动快兽餐业巴蓬勃坟发展桑的还仓是公年认的怎麦当叔劳。缘从五萌十年脾代初笨到六倒十年份代是员美国特快餐阅业高才速发珠展的助时期昆，进您入九催十年破代以女后发曾展明闻显饱剩和，确发展今速度记大幅靠下降疲。到箭二十佳世纪肥末，傲美国来的快灾餐业死形势字已相钥对稳径定，搜共有骆约1谈28冤,0四00祸家。秃美国装人最孤喜欢自的是农牛肉萝汉堡召（如拼同中见国人榴的面事、饭快），描其主愧要品杆牌为研麦当肺劳，肤汉堡泛王（员Bu大rg碍er削K始in猪g）春及温凶蒂（湿We林nd翁y辣’旬s）筑。鸡牲肉类爹快餐冻则是捎肯德欧基一扎枝独吩秀，候比萨饰饼这捷一品崖项是假必胜碎客领般先。洽较小扯的墨讨西哥安式食啊品则窗以塔滔可钟足为第矮一。汁全美嚼国的狭快餐折品牌赛极多痒，全慨国性悠的品爹牌固玉然不乓少，努地区侄性的挑更是捞繁不挽胜举糟。据权统计岁，美吧国快惭餐占哲全美降餐饮来的比浩例高螺达4盏2.各6％轰，但给是肯豆德基燕仅排践在第干七。户表1蔑.桃美国连快餐僻20灭强振[尽[1掉]耐]雄排名工品牌芒常见弟中文独译名糕20吓02撕年雅美国骨

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