DM杂志模式及运营分析

经典word整理文档，仅参考，转Word此处可删除页眉页脚。本资料属于网络整理，如有侵权，请联系删除，谢谢！DM杂志模式及运营分析首先我们先要确认DM杂志——这个现在被炒得红火的新宠媒体是不是真的降低一些成本，增加一点热情。怎样探测呢？DM杂志作为一个较新鲜的事物在中国落地生根也十多年左右参照系就只能从横向来选择。很多人在做DM杂志，很多人还在准备进入这个行DM20%美国第三大广告媒体；而我国现在DM的广告收入仅占媒体广告总收入的1%，两DM的成长空间显而易见。这是人们经常引用的数据，也是许多DM操盘有得出DM是第五媒体的定义吗？肯定不行。特性和优劣，只有看清了事物本身的特点和规律，才能顺利的掌握它。DM往往会有出入，所以我们这里撇开政策性的东西不谈，只针对现实中DM杂志的打开媒体财富的新大门。DM的英文全称是directmailDM杂志只是通过杂志的形式来表现DM效果，为了不至于太过复杂，这里把DM等同于DM杂志。从这里可以看出，DM杂志它首先是杂志，所以，它具备一般杂志的基本特告合同是杂志的主要重要目标。DM杂志具备杂志的一切共性，与一般杂志不同的是发行方式。传统杂志通DM杂志则是定点免费赠阅。显而易见，DM杂志把自己要传达的信息免费传递给读者比传统杂志要读者付费收入层次的人群；然DM杂志就不一样了，由于它在定点投放前就先要确定这个尽可能的到达需要信息的人群当中。当DM杂志能把自己读者人群的特征详细的分析给广告主听时，广告主的广告投放自信显然更强。从庸俗理论来看，DM杂志显然比传统杂志更有优势。同大家所想的一样，DM杂志的确是蕴涵了一个巨大的金矿，这个金矿的矿源在广告主那，DM杂志的金矿也就是广告主的广告费。DM杂志要想不断增加含金量，下一步就是去怎样选择广告主了。“玉不啄，不成器”。即使DM杂志这个金矿的内蕴是金光闪闪，也需要找到一条掘金之路，才能把财富据为己有。目前，整个DM杂志市场表面上是非常繁荣DM从行业选择上等方面进行细化，所以DM杂志的渗透力在不断的增强，根基也在不断的稳固。现今国内的DM杂志可以从以下几个方面来区分，我们可以看看它们各自的特征。一、综合型DM杂志从国内最早的一本DM杂志《生活速递》的出现至今，后继者有许多跟《生为代表DM杂志称为综合型。这类DM杂志的主要特征是较早的涉足国内DM广告行业，是国内DM广告的先驱；第二是它们的刊物内容较为广泛，因为这类DM有能力去消费的元素。房产、名车、高档奢侈品是这类杂志介绍得最多的商品，活状态，享受现代文明的精致生活是它们传递的主要信息。综合型DM杂志的第三个特征是它们的发行渠道主要是在大城市的各主要高档社区免费派放，随着DMDM杂志也逐渐向实名制投递方式过渡，这也是未来DM杂志发行方式改变的趋势和其竞争力增强的有效力量。会员邮寄。通过俱乐部活动、与其他媒体互赠样刊等方式进行推广也成为DM杂志向多元化延伸的手段。综合型DM杂志由于进入市场较早，所以越来越多的为人们所接受，而且这类DM杂志甚至成了整个DM们未来要解决的难题。二、专业型DM杂志专业型DM杂志出现是DM更细的定位消费者群体。专业型DM杂志指的就是经过了消费者更细划分的DM容涉及的范围来划定，也可以是它的独特的发行渠道与一般DM杂志的不同。比如《生活资讯》，虽然其涉及的内容包含了休闲、娱乐、资讯等，但它是面向全专业型DM杂志。比如一些关于时尚、美容的的DM杂志，它们涉及的内容较为专一，也归类到这里。专业型DM杂志是DM思路上的突破。但是专业型DM杂志不管是在走特殊的发行渠道，还是制作较为信息接受者们所需要的。三、行业DM杂志行业DM杂志是指专注于某一行业的DM一行业的行业信息，杂志也只限于在行业从业人士中流通。行业DM杂志的一些经营特性，笔者一些文章中谈到过，这里只就行业DM杂志的现状谈谈。行业DM杂志的营销基本还停留在关系营销阶段。往往是办刊者在某个行业叶行业的老杂志也难望《国际名茶专刊》项背，所以市场经营的好坏是DM杂志成败的关键。行业DM杂志是DM厚的行业资源是其成功的基础。DM市场的不断扩展，DM杂志的不断成熟，DM杂志的形态将会更加多种多样，这些变化都体现了DM杂志的经营者的智慧。DM杂志三类金矿需要不同的榔头去挖掘，从目前DM杂志的现状来看，杂志经营人们对于DM方面都有明显的缺陷，怎么能百战不殆呢？前文中对DMDM杂志中理出一个清晰的思路来，根据不同类型定位的DM杂志采取不同的经营模式。这里先从看看做好行业DM杂志的几种方法。第一式：独具慧眼人便把投资的目光盯上了它，做DM杂志的人也不例外。有多大市场，于是便选择了沿海大城市，也是汽车工业正飞跃发展的广州。新的资讯，大家把办公地点选在了一个汽配市场。和行业知识。所以，创刊号出来的反响并不热烈。但这并没有影响人们的情绪，以为只是“万事开头难”而已。然而，事情并没有像当初想象的那样顺利。在坚也都陷入一种浮躁的状态。杂志在半年之后就陷入了危机之中。步亦趋，没有独特的东西。在群雄逐鹿的时候，模仿是没有前途的。第二式：以杂志为中心，开发多个赢利点无疑，行业DM杂志的生存线是系于行业广告资源，只有源源不断的广告，好坏成了杂志运营优劣的晴雨表，对经营者来说肯定会形成很大的压力。为依托，这既能增强杂志的资金实力，同时也能扩大杂志的影响力。更多的利益。一种伤害。目前，在行业DM杂志中，有许多经营者已经朝着多种方向发展。尤其是服咨询、品牌策划带来了很大的市场空间。《国际名茶专刊》清醒的看到了这一点，在把杂志广告运作得基本成熟时，16开36页的铜板纸宣传画册，除去设计费用，一万册的印刷成本在3元左右，而报给客户的价格为8元左右。加班完成。至于活动宣传策划和品牌策划，这当中的市场空间更是不可限量。服务，行业DM杂志的前景一定光明。第三式：宣传增加影响力长青，增加杂志的附加价值，提升杂志的辐射效应。种无奈的举措。做，是被逼的，不做也是被逼的，一种被逼迫要做的事情，即使要主动出击，先有了规划和强烈的意识，然后开始行动。解，读者从“内容”中发现杂志的有用和无用，优秀和低劣；而杂志的编辑人员以内容为“王”，来领导读者这些“臣民”，让“臣民”拜倒在“王”者的思想者思想有必要改变一下，从“王”转变为“侍”。志的顾客，而“顾客就是上帝”，但是“上帝”的身份往往被我们的杂志经营者忽视了。在以市场为导向的时代，行业DM杂志最根本的身份就是一个产品，产品要获得“上帝”的青睐，就需要创造品牌价值，而品牌就需要宣传。从