广告文案教程8

广告文案教程(1-6)第一章广告文案概说A（一）学习目标与学习方法指导1．从广告入手或结合具体广告案例认识广告的基本性质和广告文案的定义。2.在与其他文体的对比中认识广告文案的特性并进而弄清广告文案撰写的特性。3.在理解广告文案定义、特性、撰写特性的基础上明确广告文案的要求。4.弄清广告文案所要"表现"和"传达"的内容,在塑造企业和品牌形象、点活画面和突出主旨上的用途。5.依据分类的原则对广告进行分类,力求做到既可"包举"所有的广告,并且各类中的广告都"对等"并"正确"。6.由文章的一般生成规律进而认识广告文案的特殊生成规律。（二）内容概要尽管广告文案是广告的一个重要组成部分,但是要真正理解并掌握广告文案的定义还要从广告人手。这是一种由整体到部分的认知方法。教材从五个方面阐述了广告的性质并举出了实例。这是理性的解说与感性印证的结合。几个方面的解说,主要在于对"传播"、"付费"、"内容"、"目的"、"受众"等几个关键词的把握。这几个例子虽然不是从史的角度的全面介绍,但也体现出一丝史的线索。广告文案不仅是广告策划与创意的物化,而且是广告的核心与灵魂的集中表达。广告文案的特性,是指广告文案直接的应用性、主题信息传播的广泛性、文案程式的非特定性、文案效用的现实性等等,是广告文案最本质、最独特的本质特性。广告文案撰写的特性,是为凸现创意所表现出来的鲜明的目的性、制作环节的程序性、创意与媒体的制约性、言语与文字表达的独特性。广告文案的要求有:一要立足于真诚才能做到文案信息的真实可靠;二要立足于说服才能做到传播有效;三要立足于独创才能产生魅力。岔烟广告圣文案污的用搞途是抢多种余多样们的亲,殿其中苗表现剃广告嗓创意分的核捕心盯,咸传达御广告间的意兄图、秋诉求拣和承池诺短,扰塑造在企业雾形象愿、品幻牌形才象和锯点活杰广告株画面碗,丽突上出内驳容主体旨什,峡应视返为广脂告文然案最住主要妙的用倘途。醋威帜广告颈文案帆的分佩类予,弱实际公上也愈就是丽广告物的分茧类。摔因为搞有什邪么样池的广怜告必胃然就腥会有具什么辜样的幻广告减文案拖。广注告的看分类址方法乒有多添种誉,巴文案蓬的分何类方狠法也岩自然阁有多赌种。焰从媒逐体角位度可醒划分翅为悼:剂印刷妇广告耗文案姨、广宋播广比告文添案、饼电视勺广告巴文案偶、互飞联网腊广告鼠文案耕、其澡他广潜告抱(粉橱窗症、路效牌、恋霓虹栽灯、已灯箱背……吃)肌文膀案膊;钞从题蕉材的布角跌度又毁可分俱为以稠下四忽大类柱别恢:帽企业所广告客文案萍、产姓品广饭告文糖案、勉服务梢广告痒文案骑、目公益拒广告分文案服等。准这两卫种分兄类法影,门前普一种湾是从圾媒体孔的传常播形钟式上蹲划分魔,茄后真一种诊是淹从题月材内浓容上萍划分支。无系论用浙哪一浩种划薪分哗,邀都可口"火包繁举字"玻所有去的广喊告抛,妈且各妄类中匠的广胆告都东"便对沾等惩",厕因电而也邮都砖"钟正确辆"厨。惧但发认识年广告哪文案梢生成之的特舒殊规牲律锈,紧不仅剑要遵贪循文债章生诚成的台基本使原理倒,短循探广告读文案嗓撰写竹的特末殊规占律一暗一须三依据乘广告樱战略防与策树略。叙帽叛（菜三）廉各节迎重点晕、难乖点提绘示捏第卸一诉节缓广告敬与广皂告文池案基一、为重歼要观观点蜘兔广告附文案柴以广权告作距品的消策划嫁、创暴意为凝写作光前提凑。何吩工广告狮文案惜在广脚告中动往往参起着称表达夏广告堵主题盒和传活达广另告信社息的拣重要意作用蕉。棚嗓广告眼的制师作应伍树立芳客体蓬意识梨,母以谁广告乞受众取为中眯心并矛受市饮场和伞消费券者制滤约携,暖广告锤文案巡的写府作作戴为广盯告活垂动的粉必然周组成房部分前,搬自砍然也艰毫不枯例外稀。梳哈广告行文案项是对障广告溜创意牧的深丛化和栏再创稻造。缎邻少广告链文案夜能有摔效地切提高建广告亭受众库对广鸟告作远品的诚审美炮维度常和记注忆度汤。标广告包文案惊的写梢作需蹄要具曾备较议深厚缓的文鉴化素围养和说文字泊功底迅。愚瓦广告纱文案畅的写称作需行要具唱备较显高的纺文字隔表达恒能力桑。乖瞧绢广告房文案受的写踪作需开要独迫具创阶造性蝴地表障现广大告主蓬题的犯能力代。谨斤二、畏主英要概饼念意1．厚广获告流(a鞭dv可er东ti漠si忽ng方)端是广茂告主租付费法,巧通滥过媒允体向暮确定浑的受袭众传梨播商劣品、财劳务找或观女念信圆息的绝活动灭。遭困2．裂广狼义的帖广告称文案牲,霸是吐指广兄告从库设计莲到表润现整未个过夕程中抹能够心传递稿广告歪信息宴内容体的所讽有的蒙文本钱,愁即左广告灵人撰纷写的蝴与广近告活错动相弃关的涝文字盘作品喷。扛晶3．才狭丙义的扒广告猛文案矮,团是阁指广械告作炮品中泳用以牌表达野主题剃和创拼意的丹语言体(奉包令括言训语衰)次和文皱字符签号。赞岗二、唱问教题街解答墨池凯如何旁正确必理解调广告央文案申是广闭告作持品中姥用以焰表达炸主题底和创惨意的榜语言违(录包葵括言童语期)弃和文迎字符租号牌?迎吗提示饼(乳要脏点筛):静剥凝对于颜广告熄文案立的狭境义定辅义桨,染我们组应从遭以下胸几方景面来退理解翁。郊啦第一口,逮广采告文拼案只益存在山于已席经完羽成的馆广告隙作品执中。剖广告以文案嫌是幕郊前的阶,稼明例白白生显示吵出来旨的当,片受众晃可以望一目散了然域或一呈昕即创明宪。宝肯第二右,普广税告文坚案指罪广告搅作品炭中的请语言摩和文淘字符旧号。丧这里用的它"职语言石"秃,望既指黄广存告中罩有声缘的话轻语死(灿言语抓)牢,过它诉陷诸受贼众的潜听稍觉禽;塘也抱指广跪告中那的书饼面语俊或其陵他文仰字符码号谈,柄诉诸海受众胜的视犬觉洋;供还指湿影视贞广告柿中的免体势还语。麦悠炮第三葬,脊广拉告作反品中枪表现度出的羞言语勺和文效字部护分大麻体指咳的是骑广告孝的标忙题、扣正文何、广斑告语壁、随历文等厚几项储内容赢,奖它壳体现剩着一呆篇广时告作延品的染整体怎结构要。鼓站第四萝,燃广圣告文雅案是枯要表好达主吊题和屠创意给的台,灶所以蒸应当挣十分摘精当售、诱男人。芦岁第二粮节妥广告脖文案敲的特栗性刘一眨、重脚要观虑点幻抖广告脖文案守不仅智是广适告策牵划与朵创意知的物胃化明,兽而且形是广恢告的哀核心窑与灵驳魂的瘦集中化表达虎。军源咬只有挺把广党告文午案视曲为广余告的它核心炉与灵季魂的漂集中税表达页,登才绸能准鲁确地凝把握鬼广告惑文案寨的价蝇值之瓣所在恋。仅宪在同肿类商予品的喂广告驾中读,壳广告痰文案挑应传甜达该浓产品吧独特阁皑的翻信息幼、广畅告主盈的销圣售主呜张霸——泊U事SP炊或喉者称怒为独泰特卖辽点俩。公策文案番语言给所表夸述的挎观念隶或商建品的冰卖点趟不仅坊要目童的明降确印,岂而且倡要具躬体化黄。汇四不论荣是情夫感诉穷求还呼是理附性诉张求向,菜其目伶的都法是为段了爱:纳诱发贩共鸣跌,卫激断发受谋众潜夺在的挖需求卵,上以气真正猜达到劝说服棕受众臭的目条的。螺盲二、门问题穗解钱答灭息1.炉为春什么农说广另告文金案是肉广告代的核奶心与腰灵魂给的集塞中表详达含?咽抽【必提示社】逼(油要幸点腐):馋攻棵第一恼,创无良论怎峰样精巧彩的沫创意骡都是烂为了倚传达脸信息搭,炼或矿者说江是服孩务于子信息珍的传辅蓄届达。主而广件告文半案所花传达莫出的冷信息爷则是伶整个征广告盲最重像要的锹信息奶。散物第二汇,抱如敢果说笑任何边一个偏广告碗作品建中的再各个乎组成惑部分跃(陕要盈素手)膝都是津为了乐突出故害液一个都主题皱的话阳,刚那驰么广澡告文裙案就秆是巧饼妙地信强化汗这一串主题旨的最稳主要旨的部值分。诵长凯第三虾,殿特史别是忆在同嚼类商游品的妻广告造中牵,绑广告忌文案寒传达困着该妙产品闪独特赤性的接信拴耻息、闭广告懒主的榜销售赶主张宾一一项-泛US盒P龟或者弄称为连独特驱卖点概。兼甜第四阶,抱广恨告文贸案是挠整个安广告半作品抹的眼疫睛。倾正如警人们霉常说封的行"柿眼睛阁是心版灵的院窗每户血"翁、退"辫画人唐先画闹眼稻"晋一样尊,个广挤告文些案所锣开掘派的正含是商悠品之围"托眼箩"粥、洗服务杀之遥"您眼勒"督、公叫益之舞"纺眼挤"绕。捷贴妻第五惩,见广权告文喇案统垫领着卧整个傻广告蒜作品纯,忠一智则广扑告作矮品如拳果缺恢少了察文案嘱,因也蔽就务失去订了其轮存在榨的价绿值。含也就显是说贯,谣广醒告文死案是要任何绘一则亭广告慕的肯"朗帅主",像其疯他兔部分脸则为菊"箩兵麻卫催"获。若普是离除开了惠这个紧"娃帅灾"系,寸广告佣的其创他部辅分也克就成教为艘"馅乌合笔之昼众束"他了。梯秧蛇意在炼形先错,恋才盼会有区完整令的设影计圣;阔以意市托形惯,巷才牙会有眼画面扬的展伐现。膀可见侍,畏文爱案统座领并壶集中筝表现扩着整纹个广国告作纠品的谱核心舱与灵定魂的港信息移。作抗2.馅广窃告文教案同谎其他前文体总相比柴具有表哪些宪特性现?奸僵内【责提示发】嘉(慰要碎点龙):赖霉劳广告梅文案韵不同犯于一怠般的扑文章梅,盾而冲是具总有裤"朋方案订"言意之味的鼻文章月,端它拜同其割他文拨体比无较具霜有以脉下特索性猛:样浓第一场,旗直凉接的革应用哨性。学这种鞋应用睛性体落现在陈,剥广歌告文内案所驶传达省的主什题、玻内容派与受浆众的膛直接猴利益杨相关侦联。敞它虽完有创称意拜,旨但不煎能虚画构税;漫虽然采真实芒,蚂但刃必须速经过呀策划穷。文排案语铃言所迅表述暮的观奸念或叙商品造的卖锅点不暴仅要桃目的豆明确壶,饲而怕且要懂具体朗化。峰兔忙第二青,预主龙题信麦息传考播的挤广泛归性。股广告丛文案唐是全谣部广垂告信努息中侵最主冬要的蚁部分蝶。而虑受众裤从广颜告中孔所获辅得的妇最主醉要的伐信息爬,没则必是广挂告文刚案的窜主题丸信息平。如扭果扎是营绕销商胆品的谷广告耐,们其乏传播诱最广诱的应短当是隆其公US竞P刮一一域广告猴主的铜销售拐主张讽,耍即泼其丧独特医的卖恶点昨。钉阴第三魔,源文邮案程比式的毛非特思定性仅。广肃告文送案虽仔有特底定的幼结构宾形式挽,鉴但肢已经阀完稿嗓的广橡告文兵案在窗程式友上具风有较尺大的妇灵活杀性与晚自由榜度。帝有不威少广历告文纲案就碗是为困了突叶出钩一个疏主题铅,链并像非一伴定要申遵循捆特定胀的程绘式不思可。决权芬第四暖,饥文旗案效熄用的摘现实惭性。核广告待文案值总是要根据叫广告箩主的熄战略万需要歼或现窃实需板要而盾制作疗,亡讲推究的肠是效敞用的坝现实父性。煤毙贸总之汗,萍广尼告文辞案直枯接的底应用萄性冷,议主题擦信息律传播秤的广重泛性冶,惑文趣案程辽式的宪非特牛定性闭,激文祸案效酱用的愉现实烦性等触等鸭,逐都是鸡广告湿文案火最本下质、旁最独牙特的岂本质剩特性合。醉充3.马广墙告文熔案撰乘写的卫有碰些什葛么斥特性键？士牙洲【雷提示专】抖(也要掏点滋):酷样临第一振,妇凸脱现创斑意所珍表现买出来溪的鲜太明的悉目的世性。侮顾娘民第锯二彻,酸制作杀环节叉的程害序性贝。谅躲第三碎,插创骄意与搅媒体招的制管约性艘。多筑第四摩,惧言垂语与筑文字追表达艳的独镜特性抹。竞芒4.雪如践何理汉解广福告文国案的海特性恩之一汉是为火凸现嚷创意五所表蜓现出英来的咬鲜明敌的目街的性闭?旬疏洞【开提示种】岗(剃要慨点煤):袜迫绝广告怖既然防是一闻种市班场行适为西,搏广告影作品摇既然去是一芹种有防偿的序制作加,牧那电么广死告作端品等的主创题就恢由广膛告主大制作尤广告弊的目键的所掏决定蒜,哈即墨目的种决定塌主题撕。广刚告文则案的席写垄作首齐先要坐确定驳写作糟目的忠。也沉就是矿说迎,胖只有创发现割了理欠念才振能够蛇产生虑文案戒。不拥然的甜话泰,滑主零题的混确定颈就会赴产生裙随意青性。吓随意泼性是鬼广告跃文案茶写作醋的禁衬忌。涝结粉广告理文案象写作脏目的萄的实侧现要馒充分估考虑养到受延众的恋实际中需求页和接浊受能猪力。燃文案牺的写镰作不嘱仅要色服从瓣于创肥意的尊需求柏,掌而默且还除要在铺创意逃的基味础上鱼为亲娃和受下众、前适应汁受众承、调途动受淡众的输潜在气需求谷、提皂高受化众的范审美贷品位储而进循行再拘创造枕,围即速物化没着创丢意农,叹提升惭着创头意。具悦怎广告卷文案课的写域作就均是要全服从东并凸戴现创史意的重倾向答性证,愉有明赢确的龄主题悄和强较烈的个受忧众意骑识异,时要从质广告用受众昂的感螺受的奏角度兽去发刚表看猎法仿,闷并采亦取有盟说服困力的尊方式克以利酸于广懂告传备播目起的的梢实现阅。因夺此跟,叶广告仔的主邻题和浩内容泉都要升以明艺确的属广告揪目的洗为方着向进杏行思煤考和晃创作兴。兰智5.侮如单何理隆解广植告文得案的汉特性湿之一嘉是制非作环纱节的献程序给性逐?调战【辞提示冈】何(靠要捏点抱):镇帝尤广震告文桑案产迷生于净广告辱策划移与创扬意之息后暴,高即广栏告文截案依庭赖于测广告苹策划抽与广胖告创红意的刻宗旨排。也膛就是豪说帮,纹广告迟文案汇的写露作是伴有依毛据的稀,侧它唐要依篇据广涝告的森策划味和创父意来析完成珠。没园有策问划和容创意讽不可斥能有蛇广告徐文案材的写赵作。印因此昌,但广末告文余案的峡作者描必须盗首先互认清捏策划廊与创迁意的靠精神驱,沙并因在此象基础兆上创洲造性惊地构赠建文妹案的预写作提思路妥和表袖达风全格料。蛮呢6.属如俘何理梯解广伯告文浸案的底特性拘之一朽是创赵意与焰媒体拣的制挥约性黄?途怪塘【望提示产】匀(在要员点专):悉素茶广告飞文案鹅的写骆作一顾方面睬受制矿于媒肺体的谣约束扮,姿另止一方斥面又翠可充秃分发榨挥媒淋体的慰优势湿。不状同媒筛体有盘其不耗同的孤优长扬,橡媒印体之理间不将可能家完全甜代替忙。印拐刷广泥告的荡文案胜,丛主斗要是恋文字按符号泄,宋它禽诉诸占受众挣的视军觉般,捷十分什明确刮、清于晰堵,简但版猪面有篮限福,送内塞容难借得十芳分丰拐富惭;预广播被广告评的文摩案把,袋主要舱是言诉语沙,淹它诉涛诸受偷众的口昕觉辈,颂因仙其口取语兽化衣,宗有着始其他讽广告披文案川所不丢具备袄的亲机切感帅,铸但所不容践易记灿忆全;怖影视号广告带,全既欺有画腐面又销有言外语临,络立体拨感强著,什诉迎诸受它众综避合的茂感官灿,学刺急激更钟为强华烈婚,幼传播研效果兽也伏就自养然得盘到了塔强化嫂,丙但或停留颈的时辛间短塑暂。敌当然建,透不乓同媒营体在慎显示础其优橡长的垫同削时煎,晨也无浩不暴喂露其盐不足芳。广雹告文舰案的管作者械,凝就幻是要逗在使兔用不们同媒俭体时士,允扬急其搂长件,熄避其磨短婚,棚在有滨限中急追求灿无限夹。纸朗7.秩如机何理胃解广包告文贸案的乡特性巧之一陶是言样语与鸣文字填表达或的独颜特性票?泡过傅【竿提示被】沃(拔要狮点吼):冰卧罪广告浊作品头是科液学与露艺术取的融葱合。激它纹既妹具有僻内容老的真抗实性左,雄又舟具有坦表现煌的艺丢术性国。在奴真实叠与艺家术的虾基础伯上又芳有着善浓郁摩的文沫化气追息。现这是帜广告云创作船必须阁遵循削的原牙则托,吵当然察也是塔广告皱文案呜写作鲜所必体须遵扯循的静原则渠。悬"俘科糊学的诞广告国术是粮依据示心理炊学法寸则的夸"碌,困这也肠必然祖适用笔于广绞告文易案的壳写作板。惰姓广告魂的表来现手凳法灵烛活多突样广乖告文威案的潮写作乓手法并也不企拘一觉格。乒可以乌这样术说鼓,暑除了价虚构炭而外煮,区文朽学的侧表达蚀方式严与表侮现方池法居,军无一像不可放进入溜广告侵文案草的写描作领概域幅。非广告逼文案泥又因姿其借矿助的肝媒体朝不同震,堵其暮表现率形式印具有面多样汁性的蹦特点鉴。持草8.宗广孩告文陵案条有何抄要烈求额？赏撤【娇提示舱】算(情要青点贞):法言页第一起,恭立踏足于焦真诚稿才能抖做到馅文案抄信息减的真箱实可启靠。胸猫付第二粒,俭立废足于获说服莲才能捞做到饺传播瘦有效眠。而抖第三挣,瓣立令足于榨独创挡才能铜产生涂魅力己。董呀棉现实突中大晚量的屿广告甚文案察都能牺做到嚼这一档点。杀但有鲁些广忍告却弱反其觉道而战行之内,鼠如鲁2突00碰1赚年国边家工粪商行照政管圣理总换局共都查处丙违法咽医疗嫌广告丝7疯43帐3偏件真,深其中颠有留10技起淘典型殊的违稻法医相疗广疮告。摇它们馋是腿:惯李杰产虚假跨广告槽案肝,确重庆饼长海糊卫生制所虚怀假广球告案植,宵河控南级4踪家报片纸于控2堵00百1艳年究4烧月以截新闻愧报道用形式苹发布斧的腾"骂北京扛肿瘤姻专家煌率团丽来郑佣州系大型封会诊撞癌症链不等妇于死肢亡沙"歇广告府,稠林尝园春妨发布占虚假默广告摄案滴,疼吴天泥和发盒布虚朴假亡广告柄案环,满陕西轧中医辫学院溪(针西盯安掠)统天眸针医院颜虚假琴广告衣案鹅,凝郑州拌市管仪城中勤医院菠虚假妖广告它案劫,商福建爷宁德抽市第闲三医虫院虚衔假广销告案丝,肉内红蒙古木华建枯职工串医院管虚假西广告宏案里,凝贵州产省中鬼医研尼究所戒附属趴省府底路门何诊部嚷发布宴虚假指广告炸案等跳。在范北京气某部境队门统诊部然租借弄房屋冷行医吓的李杏杰于录2忙00陷1砖年括3伤月持12锋日唐在某揪媒体候广告廊版发五布了奇"刃仁裂心施绞妙术迫奇药鸭治肿姓瘤一往一北早京著警名肿辉瘤专秘家鲁兼正堂污教授意"认的匪广告粱。对截此膨,万〈北姜京疤青年滥报〉搜(搏20嚼02探年的2销月封2者1怎日第辨2报版锋)候发饲表永"论今日圾社评否"撑〈跃打击损违法杨不能诊"伍赚耳百米万罚挤十万运"蜜〉报(万本载报评馋论员泻潘洪踢其钞)辉说孩:"借违白法医虚疗广钓告以登权威缩医疗奇机构开、著盯名义医学奴专家搏、红‘凡旷世甩名医妻'纲的脱名义卧,裂打来着攀‘慈重大至科研掘课题丧'赚、载‘羡最先献进技油术＼护‘从疗坡效最员佳币'忆、辞‘箱药到病病除撞'图的刘动人厕旗号肯,胸极泰尽胡膀编乱迈造、浪夸大龟其辞凯之能唱事惰,置不但碑误导存、欺屠骗患吹者稍,框而且究往往朋耽误该他伺昂的正厚常救咬治提,赛使他更们陷才于人晋财两仔空、丹走技颂无式路的蓄悲惨屯境地煤。这漫些号回称食‘楚悬壶赤救世弃＼堪‘培治病炸救人乐'安的状所谓引‘耐医为圣职'捡、峡‘升药王侨'吵,捞通过笨违法玻医疗工广告鄙的吹院嘘与过渲染夜实际垂上干赠起了心谋财波害命答、杀笨人不酬见血龟的罪碌恶勾睡当柿,痒必须圈坚决凤依法咳予以欣打击辰。跨"竖骗这是到站在菊法律验的角酷度谈评出了粱对这甜些违膀法广扣告的易广告亡主要闸加大稀监管混与处守罚力冠度烤。但撇从广您告文妈案的都要求表的角阵度来淋看身,插这些炕广告书文案旋正是辞失却稿了真步诚蚂,谦失却致了良昌知罗,咐失却凉了信裙息的陵真实删性。峰这样验的广取告文沟案兆,熟越是芒在留"咸说服咳"拘上蔬下功梦夫撒,氏就越化是在床撒弥歉天大淘谎胀,买越具脚有欺内骗性卖。这职样的辩广告崖文案现与庄"议独创享"爪二刚字无邻缘。低圈猛9.执为是什么爽说只沈有立骂足于样真诚专才能废做到骆文案未信息新的真热实可闻靠史?锐维【恩提示芹】且(瓦要魂点会):傍顶诞广告痛的目粮的是大为大朴众广诱告的浆利益圆是代乳表广盟大受野众。券消费扔者的搏利益嚼是第现一位恨的勺。丧就拿缺商品胞广告辞来说论,订它基无疑收是一羡种消咱费引萌导。班对受抗众抱灾以真俘诚的利态度狮,源遵谨循市票场规怎律扣,泊创建统名牌私,战让朝利于丧市场障,背让凝利于纪消费轨者截,偏才能让不断壶地提膀升企脖业自蜓身的雀知名倡度和调商品仍的美企誉度资。企卖业要贴充分粒认识器到消顶费者篮才是音企业验真正嗽的衣予食父笛母。叨因此筛,酸对搞商品忽所作堡的广保告姜,幕只有寿立足耕于真葱诚才盯能做苏到文湖案信跳息的降真实的可靠性。广问告的扫立足烛点出术了问股题准,猛文案斜信息颜也就律很难未做到态真实畏可靠皇了斩。跑斗10例.言为什鸽么说涛只有累立足疼于说顺服才饼能做捉到传萝播有姓效贿?索冬【汤提示涨】滚(逗要伏点骂):棒创情不管贿是情转感诉阔求还赴是理卷性诉厦求论,华其目督的都喷是为碌了诱缝发共截鸣泰,熟激发离受众畅潜在递的需艰求狐,奔以真窜正达盆到说而服受绵众的稳目的忍。广屡告诉兼求要堪在受渡众心费灵中及占据监一定糕的位惊置固,走这个俗位置喝可能颜存在担的时嘉间比才较短江暂面,凯但应延力求教在短甘时间弃内是隙不可兄取代妄的妻。共孝受众窜只有疾对企煎业产投生信毙任度求,伐对妖商品拖产生差美誉疯度海,峡对公意益事长业产掉生热半情掠,宗对服棚务产悠生兴蒜趣编……委广告换(嘴包本括广竿告文勾案辆)挂的价摸值才慨能真肃正体奖现出夕来洗。绝永11桥.除为什房么说笋只有忙立足蛛于独尾创才筝能产寿生魅哑力铜?茄汗【歉提示倍】薪(瑞要功点幻):安术涉广告垃作为做科学扮与艺遇术相冠互融始合的买产物强,辈广率告文昼案的阅写作嫩要借杆鉴得因自然疲,送借村鉴得缴流畅肌,瑞在骨借鉴塞的基特础上匪创新事才能嫩不落作寞臼毯。德文艘案要世唤起猴消费结者的往共鸣赛不是冶一抛件容被易的父事窍肉,洞只反有在柴全身导心地章充分薪感受兰社会牛氛围诊和时用代气着息的碎基础煎上坏,匙运悄用富俗于个卫性的坛语言冒,昆才征能使渡文案柜产生液魅力舍。聚校合12脏.延概述惹广告钢文案再的用揉途。喊辉竞【营提示绍】予(糖要捷点怠):菊纹术第一佳,则表店现广柏告创污意的饥核心阴。广份告文污案所备表达插的是遇广告急创意心的核躺心内旬容却,庭即广决告主借题。因眯妙第二占,肃传矩达广君告的镜意图暗、诉罩求和咳承诺庙。广逃告文设案传郊达的湿是广粉告的您意图差,蝶即垦目的库;遥诉贝求冲,锻即目逝标对半象的永独特垂点护;伙承诺李,今即艘保证畏。捧慌第三恨,搜塑帅造企虹业形承象和浙品牌颂形象毒。优静秀的嫁广告抚和广仿告文鞠案能伶够达牌到塑课造企控业形曲象和渴品牌蛛形象演的目交的。姥塞视第四恨,问点五活广终告画简面随,减突出想内容院主旨浩。一适般来扛说市,效除了植小招途贴广蛮告而涉外插,想无论蒸是平扒面的毅还是谅立体拐的广泥告总旷要伴依随着猎一定团的画俘面或签色彩斜的搭习配。秆广告鸽文案灯常常猎起着鸟点活盾画面央、画铸龙点百睛的秒作用雨。烂持总之云,独广磁告文钞案的亚用途街是多绩种多陪样的奋,朋这况里所竿说的脱表现与广告蝴创意挡的核首心棍,旅传达催广告养的意钢图、旅诉求碎和承烈诺隙,饱塑造唤企业榨形象猪、品嫩牌形垒象和滩点活挖广告麻画面坊,熊突正出叛内容弱主旨忠,妹应启视为店其最斩主要苹的用锹途。款供第三尾节皇广告鹅文案步的分轻类惨一、骂重旋要概占念雅沈1．搜分恒类高,遇也叫随归类涛,留是涌根据察事物敏的同冠或异冲把事明物集叫合成厚类有,播把比讨较复偷杂的捐事物裤分成助若干念类别娇的一冷个过泪程二偿在形象式逻伴辑上信也被恰称作粒"历划是分粱"锄。边牌2．码企倒业广洗告文狸案明,跌是为查树立兵企业孤形象掏和企池业的执知名偷度而社撰写男的广视告文撞案。肢己滩3．惑企恭业征搭募广匙告文眨案涝,好主要站是表墓达企耳业为宅开展滴业务各需要瞒向全迅社会也或某位一行场业征良集人渴才或妇资源堆、物牢品的蓝广告糟文案求。企购业征会募广签告应炼当在伏征募茄人才森或资姨源的尝同粥时也酸向公咬众展烟示自去身的甩经营圆之道结和美艇好形阵象。肆诊塑4．铜企他业问汪候广骑告文梨案颜,县大都谈是在互节假当日向谢广大所受众亭或某涝一部滚分受投众致差以节斯日的伶问候浅,跳并炮借此杰宣传楚、树罪立本茧企业色形象麻的广与告文哄案。专罪杂5．闻企邻业告鼻知广概告文咳案聪,跪大都漏是周丽知广懒大受柴众该瑞企业北的更启名、追迁址习等有判关事估宜的消广告岔文案傍。慌太6．口商控品广春告文穷案越,另是为之突出逢商品值的品箱级质鉴量、须造型赵和风必采磨,牌以及围功能挽和功幼效商而撰远写的缸广告杯文案城。葱圆7．俘综壮合性堪广告鹅文案暑,蜡是坏全面周反映粉商品握所有颂特性棉的广苍告文喉案。等番释8．升服悦务广对告文喷案茎,齿是指互企业也为顾握客提妙供服滤务的充广告哈文案烦。其与目的索依然浅是在珍招保我顾客补获得邮赢利帝的同旧时树佳立企贷业的朽形象寸。旱枪9．例服缸务广糕告文这案康,残是指剃企业蛾为顾堆客提浪供服控务的余广告璃文案吵。访狮10替．荒公益奉广告姨文案耀,雕主突要指水企业秋为精赶神文驼明建浙设唉,膝如爱轮国爱滥民、夹社会迷公德小、环眨境弦保护响、身衫心健乱康、辅社会晴治安涉、交婆通安速全、彩反腐龄倡廉感等所脆撰写纹的广卵告文弄案。喉冬二、觉问题升解采答子贺1.景分类规要注抚意的善问题只是什巨么缠?驶邀【距提示纯】勤(滨要半点稍):制菜叶圣断陶允先生笑在〈电作文壮论〉纵中说趣:楚"雷分类雁的事溉情有笑三端滩必须霉注意迈:杨一壶要包鹿举告;沈二要惜对等弱;玉三尼要正佣确。侍"剃"梢包举租"双是验总括左,洋是分把各违方面迁合在池一起侦,衫不主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