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文档简介

青岛啤酒市场调研报告虑目籍录骆一.币报告稻摘要剂社3涛二、骂引言朴淋3忙三、柱调查防目的慰璃4承四盲、方剑法敲西4救五、脆调查侍结果悲:暖丰5滨5.懂1总沟体描嚼述性轰分析队使5驴5.山2调童查对海象性妄别比赢例狡一八9距6酬5.显3调铅查者责对品葡牌的可差异系分析影一三20筹6奋5.苗4调五查者待对因斜素的衡差异逗性分扁析寺腾7防5.播5消怎费者扔对包赛装的帖满意哪度分棒析:推宅8编5.尿6消弯费者歌对价夸格满奶意度狐的分绢析:况鞋8厦5.猪7消玩费者弦对口全味满穴意度哗的分校析:绿命9鲁5.崖8消再费者摔对现尝有啤汁酒种脆类的集满意咬度分顶析:伟峡10欲5.辫9消销费者裕对促趴销方先式的挺满意秩度分蔑析:岛宴11延5.骑10密推出奖各种尽水果往啤酒尿满意犯度分陕析:躺咱12兰5.勇11轨消费企者对晕推出挤女性比啤酒咳的满捆意度那分析踢:赏梨一三洁5.狗12疯消费寒者对线推出段塑料燃瓶包鼠装的慌喜欢肠程度盒分析牲:班一八304纷14镰5.荷一三吵消费涌者对老网上骄订购皇方式玉喜欢踩程度秘的分悠析:他一五110帽一五榴5.围14省消费鼠者对痕举办逼啤酒拘会的河喜欢矿程度架分析胀:忠一八剩16妄5.姻一五锯消费尚者的芳性别醋与水充果啤娱酒交台叉分帖析表扮:亦一三802盟17臭5.北16属包装黄与塑畏料包温装的挺交叉惕表:晌科一八约5.世17渠品牌扔与因加素交俩叉表盟一三议19仁5.盲一八捐消费室者性颈别与雨啤酒拥会交宇叉表什:刮男20价六.亏局限盾性上恶21颤七.方结论宋及建内议得誓22架八.喊附件丙娇22汗附件高1、吸啤酒伐消费戒市场加抽样络设计俱方案钥记23罢附件笋2、复青岛铺啤酒宏在福滨州市究的调堆研座泊谈计况划书妙一八16此24潮附件筛3、帐青岛则啤酒董调研跃座谈欧会议好记录枝鄙25隶附件道4、汪啤酒夕消费颗的调免查问杏卷越狐27筋一.碌报告摊摘要嫂本次括关于罚“蓬福州片市区苦啤酒迹消费递”脊的调浸消费够者查蛮,旨禾在了雀解啤昼酒的任消费兔状况伞,满目意度滚状况殊等,武为青尺岛啤竟酒福婚建分厉公司餐提供万参考腥依据委。调泼查对多象为狡福州蔽市区杂的消供费者爸整个躁调查金历时信一五趁周,咏共发判放问透卷2律00漏份,忌有效返问卷伴共一他八7绪份,钻有效颂回收拾率9钱3.丰5%估本次戏调查鱼所获导得的荡信息膏主要菊为:舒1消抖费者贼对品抚牌,建价格感,口趁味,额包装勇,促趋销的衣选择劳状况究。三2消器费者途对价潮格,溪口味残,包称装,吧种类漠的多比样性旅,购钟买的步便利麻性,祸促销挣方式掀的满然意度临情况健3消伴费者针对啤普酒的静五个消新设锯想的课喜欢冬程度稿以及料消费蓝者对泻产品究的建墨议碎调查往发现穗1品羞牌:戏青岛康与雪渴津啤明酒是打消费浸者比峡较青牛睐的毅两个队品牌炸,3位5.贼1%豆的消暑费者煎经常碍选购俊青岛熊啤酒奖,3辛6.阶6%烦的消插费者稿经常烫选购挎雪津巾啤酒吵。顾2注边重因逮素:卫口感自是消迁费者挑最为购关注家的因续素;音其次嚷是品矿牌,派价格俱;最您后为日促销生和包覆装肤3满解意度演:总恭体的灯满意渗状况纤良好榴。包猪装,朗价格隔,种格类,饲口味惨的满惧意程匆度都胖在页“超一般源”螺以上嚼,其钳中对候啤酒归的种画类相溪对满信意度仁较低剧。超努市,君便利千店的彻购买住便利辆性较争好,冲娱乐焰场所宗的购樱买便总利性席较差耀。在聚促销歉方式啊中,破加送棵啤酒施比赠坛送礼源品和坦打折他更受三欢迎烤。轻4新秘设想额:消宫费对婆产品答的包帐装,秤价格犁有很域多新侮的想迁法,年新形识状包圾装,嫩女性竞啤酒草等。居问卷睛中的狡五种槽新设帅想中祥喜欢桶程度兼都在凤“宣一般疾”胁以上证。水蒜果啤伴酒,萌女性间啤酒响,啤恼酒会逐的喜王欢程兄度较康高。过二、予引言暮生青示岛啤鸭酒(寨福州乖)有夫限公阁司在虽连江乱经济使开发破区投庆资新朱建工鱼厂。旋从福裁州本惩地啤索酒行祥业现勾状及当国外渗啤酒魂品牌牧在福煤州的梅现状剪可以荐看出哪福州砌啤酒副行业竹生产滥能力医过剩沟,供厅大于娱求,租市场典竞争训激烈津。青瞧岛啤固酒在桌福州蔬提升振市场宾的份想额,盟不断蜜扩张蒙的过截程中钢,需饥要了网解消侨费者们的偏迎好与院需求脸。拿个目剑前啤池酒市邻场竞玩争激责烈。届福州侄市区林的啤肆酒消芳费主家要是厨本地趋啤酒踪品牌幸与外偷来啤箩酒品大牌的戒竞争拉。从统政府衔对酒史后驾煤车的沈严格滚管制辉之后揪,啤挎酒消罚费呈裤现下造滑趋渔势,真企业剧需要熟找到吉新的屈产品相发展底,营扯销的直新方好向。绩休本盒次调而查完境全是觉遵循但科学折合理蚁的调趟研方渔法进福行的撇。包住括从铃最初另问卷徐的设字计,贡样本伯点的端选取绘,样蜓本数奶的确葡定,如以及昨后期炎的编无码与梦数据调录入迅,数辈据处诱理与碌分析牌,都禁是严更格按峡照市泰场调侦查的底方法削实施丸的;甘同时智对所够选用夹的调像查员知进行耕了事票前的娃培训赤,对煎调查脆过程蹄进行样了严刮格的郊监控它;最饿后运称用S蔬PS蝴S专筒业统犁计分效析软闹件对贷数据荡进行兴了处像理与博分析界,并曾严格宅按照期规范戚撰写因和制虑作最恶终的手调查座报告阅。固三、孟调查软目的墙1了坛解福踏州市车区各炸品牌容啤酒哪的市奔场占雾有份匹额链2了坝解福得州市甚区青毁岛啤座酒消圆费情进况以欺及消牺费者补对啤软酒的加各种歪需求扫3了剪解包祸装、件价格摊、口渡感、校品牌蛛、促部销对股消费阅者购沃买啤端酒的早影响团4了谜解福栽州居鹿民啤雁酒购歇买的命便利晓性脸5了或解目恢前市海场对劲啤酒碧功能恢的具铜体需舌求情蕉况及撤其存差在的值不足许之处携6了匠解大适众最亩喜欢跨的促永销方匪式及捕其购肺买渠呈道瓶7通菠过参垮考这吉些数谈据希淹望企籍业能风从消益费者瞧的角家度来丸制定我更好上的市只场策日略。播四诉、方愚法棍4.买1焦市点座摸谈钩4.划2访睡谈置4.柳3问会卷调投查剂冻福州巨市区遥包括搭台江龙区,哗仓山作区,挡马尾浓区,蹈鼓楼愈区,时晋安良区。那调查类小组非包括层5位说调查围人员摇,在对进行悔调查惧之前粥进行坛了一样次小糊组座乏谈,恩以明等确本贫次调漏查目技的,拔掌握焦调查皇方法锐。调寸查实枣施时尸,组顽长先由给每慕位调妇查员舌安排催好调路查任攀务,穷每人们发放扭40盏份调傻查问挺卷。移调查用员按浇照要戚求发揭放,定统计俩该样蛮点当叛日调茶查的池情况反,包过括发伞放问宇卷的奥份数城,有阀效问圣卷回存收数即,当尊日对窑每个冶样点语的调糕查问土卷进面行检歇查,机剔除近无效埋问卷缴,核刺实调钥查结口果,拖审阅串调查迷报告相,以吗掌握碍调查聚进度调,控响制数爽据质雷量。躲购在对词调查徐数据偿进行命正式偷分析影之前挑,首狠先对贱取得厨的原任始调饮查数废据进风行了懂去粗云取精息、去器伪取柳真的晨数据掌整理堤工作崖,以毅保证秃数据革资料纯的真难实、完准确支和完围整,钟共分泥为四闭个步撤骤。杠细书(1这)第铲一步退对回星收问辛卷进浓行审晋核。班审核才采用合两个这阶段楚。掏首先攀是组蓄员一点审。炕组员王接收药问卷械时对毙所有答的问姐题检尝查一叹遍,吵将无盟效的猎或不虏能接杠受的董问卷觉剔除柳,对幸不清匠楚的棍回答煌再次低询问例被调海查对订象。登其次误是组趋长二坟审。资组长至对组蜘员回驾收的鹊问卷虎再次阴进行咏回答游的完邮整性摄、正旱确性砖、一花致性泪的检锈查,芳剔除林不合声格问爱卷,番对差洋错进密行审获核修放正,岩未符欧合要象求者诸要求差调查爸员进杠行补搁充调励查。办予(2隔)第厉二步盒对调滨查数虫据进打行编童码坟对问缠卷中笑所涉绳及的毕问题银和答会案都豆进行指了编问码,娃便于龄数据宇录入殖和进怒行资佳料分卸析,欺以减污少误与差。兆编码旋的设抱计尽佣量遵剪循了育准确贱性、绢完整蓬性、晕标准韵性和秧易处烫理的额原则待,并警对开烂放式陆的问掘题在夸汇总爬所有洒问卷期之后柳进行根了编六码,步以保世证全晶面覆就盖答睡案。富档(3式)第毅三步肚是数向据的挥录入字和整兰理抢数据造录入望时统答一使正用S度PS宗S录瓶入界辨面,伸并采援取两狭人合徐作录传入的圈方式队,以惑提高葵正确犁率。挂在录伏入过筒程中誓,对鞋不合侦格的罗观测午值再存次进拦行修纷正。掌鄙(4泊)第氏四步芬是对结数据斩进行驰处理玻和分炕析予数据汉处理休与分非析是波在S混PS么S环撕境下宇完成比的,比在遵乞循准符确性惨、系渗统性案、适曾用性芽和及织时性胖的原干则下祸,对毙统计局资料坛进行绑了定识性分疮析,做包括捧频数苹分析获和交稍叉分铃析,卖并配皮以相茫关图肥表进炕行说拍明。叙具体竖分析栋结果撞见调芬查结琴果。芳五、趁调查享结果童:裂此次贺调查庄结果躲有效耀样本临为一虚八7些人,箩调查院结果求具体挽情况微分析茂如下说。退5.幅1总腿体描础述性购分析逃援表牲5-即1药描述哗性分多析表墓现显英示:闷主要籍体现读的是边整个旬问卷营设计牲调查劣结果蒙的基吃本状眉况。搞5.己2畏调查骨对象堵性别穴比例原概要精:临男女率比例物较为赏均等杨爸采用垒的是认频数膜分析抢方法识分析千详见蓄表椅5-萄2,叹图5艺-1齐表扭5锦-2宜图逃5相-角1倘调查括样本顷显示泥:声寇在被斯调查扒的一摔八7梢位在矩校大识学生丈中街顶男性绵:占店10帆0人趴,约搂占了芹全部世比例挤的5施3.丽5%材撇女性姿:占忆87留人,百约4交6.蚁5%凤驳男女揉比例呆基本叛持平文.椅5.训3千调查舰者对旬品牌苦的差腾异分你析叛跑概要考:桥五个弓品牌希中,车消费掀者对父青岛永和雪惹津啤呼酒较办青睐疫采用楼的是祝多选蓝题的书频数明分析矛。狡分析争详见隐表剧5-亩3,崭图5朵-2街表5桥-3崇调查玩样本成显示抖:送在五独个啤浩酒品宽牌当狭中,棕青岛羽啤酒花和雪星津啤慧酒的摇消费搁者份动额比梅较大田结论斩:雪乘津啤速酒是当青岛旧啤酒环最大坐的竞派争对虫手挤5.赏4调挖查者垫对因危素的输差异肯性分穴析烧困概要刃:倚在选她择啤肺酒所拔考虑座的五丙个因摔素中寿,消株费者躁对口粪感要四求较锈高圾采用爷的是以多选嫁题的孩频数风分析购。为分析罢详见顾表惕5-萌4,搜图5只-3述表5屠-4液调查躺样本症显示肢:签在五意个因店素当锅中,抗口感半是最叹为重耐要的吃因素报,其肚次是食对现小有的闹啤酒予种类蔬,种吸类份检额占刷26强.3批%第。赤结论震:腔青岛旬啤酒炎应该咳加强乏对口绘感的框改进殃,并押且增枯加啤痰酒种却类。息5.鹊5消搏费者宰对包火装的食满意矩度分包析:户蜡概要蕉:树对包进装的蛮分析曾得出挺的结呢论是邮消费贪者对怎其较请满意却。累采用赚的是恼频数叮分析峰。聚分析允详见请图5亦-4坐图5库-2如调查枝样本田显示童:紫对包谁装态蚊度满催意以永及态蹄度一英般的征消费炉者比补例较辱大。烫结论矛:扰消费惭者对血于当镇前的堵包装早还是望较满饺意的孤,在筹研发斤新型证包装寸时应岭做好艘消费热者需涉求调唉查。肥5.拖6消双费者叔对价极格满重意度茫的分毛析正:醉疯概要吧:对社价格身满意慕度的鞋分析哪得出夕的结捐论是勉消费栗者对栋其较帐满意筑。剖采用弄的是膛频数两分析集。班分析有详见绣表熟5-笋6,仍图5俊-5电表5如-6咏摸诊蛙描撤写浆屿尺危左润融察图门5-馅3顿调查抵样本拥显示溜:抢对价卷格态税度满千意以依及态嘉度一怎般的座消费喜者比愁例较继大。携二者念占了嚼88桑.8俭%的疮份额筋。加结论担:吴消费释者对营于当饥前的茂价格叹还是绩较满辜意的挖。启5.叨7脆消费痕者对沫口味袭满意分度的拔分析规:丙抛概要牛:烂对口庙味满恶意度床的分灰析得冬出的估结论励是消蚕费者济对其改较满插意。谋采用火的是墙频数榴分析偿。丑分析顾详见质表拔5-首7,双图5擦-4辽表5稿-7哪图5躁-4苗调查逝样本腊显示钥:对糖口味器态度处满意库以及档态度蜡一般宵的消客费者怠比例亏较大厉。但登不满寻意的园消费虫者也鲁占有尤一定两比例犹。享结论碎:迹口妹味是宿消费糕者选劝择啤衔酒最冒为重稳要的享因素川,通良过改巩良啤犯酒的辛口味扎,提死升消妇费者旅对青宇岛啤扮酒的搅喜欢蛇程度纲,谨增加桶“家很满胖意协”霜的消靠费者青份额晴。统5.你8洞消费榆者对睡现有约啤酒与种类不的满侍意度对分析偶:酱则概要连:择对啤京酒种禽类满嫌意度安的分锦析得耽出的殊结论绳是消款费者逃态度氏一般匙的占肚用一忧定份遗额。怀采用胁的是降频数玻分析裁。微分析讯详见塘表做5-挖8,姨图5床-6利表5廉-8较啤酒阿种类侦Fr写eq驻ue哨nc邻y士Pe剃rc交en勉t竭Va声li壤d筛Pe脊rc砌en摆t耗Cu霞mu垮la贿ti江ve记P鞋er龄ce腊nt轰Va侨li倒d益很满榴意盗4袋2.炸1冲2.奴1研2.血1呜满意拘69归36脱.9唇36滨.9膀39猛.0眼一般亿94式50司.3驾50牢.3词89严.3艳不满睛意宰17拼9.华1谜9.宪1港98页.4果很不秩满意丝3酸1.竭6街1.辆6埋10眨0.办0牙To坑ta误l已一八判7墓10认0.累0苍10近0.缺0介图5律-5溪调查版样本耳显示拜:效对啤圈酒种狼类态跳度一牺般占红得份砍额为舞50溉.3拦%。半满意满的份淋额为徐36熄.9秃%。让结论县:代消费贤者对荒当前玉的啤抵酒种恢类并尤不是邻很满走意,避可适闷当增遥加对苍新品唤种研竭发的繁投资勒力度峡,满福足不公同细队分市重场的承需求糖。曾5.示9唤消费抖者对庄促销堪方式钉的满冰意度胃分析辩:炉丙概要总:慌对三欠种促哥销方要式(委方式顺1加烦送啤套酒,售方式默2赠蒙送礼臂品,嫂方式席3打倚折)翻的满检意度泰的分赵析贸采用乞的是锻频数赛分析筝。肉分析抛详见沙表上5-陕9,兆图5痕-6晨表5裁-9限调查眼样本扁显示茄:盆促销抓方式舰项目说满意疏度占杠有率工很满饶意蛇(%己)捞满意吨(%逐)沈一般秤(%束)棕不满瓣意完(%鸡)奥很不孔满意掩(%塘)窜加送卡啤酒冷23茫40料.6掉31鱼.6雹3.曲7辫1.啊1乘赠送列礼品右10常.2妖32朱.1相43尺.9磨10榆.7棍3.翁2瓣打折匆33朝.2布37予.4嘴24改.6链1.企6猴3.鸣2袍鸽结论便:版消费绍者对额打折经,加舒送啤皮酒较圾感兴氧趣,去青岛谎啤酒惜在进牛行销颈售促济进时堪应更危注重翅这两附种方矮式,理以最童直接朋的方肢式让坐消费芦者感帖到优唉惠。姨5.说10争推出累各种蜘水果泥啤酒奔满意仍度分亚析:趴耻概要暴:康对推备出水掀果啤姿酒满湿意度滋的分榆析,缘大家湖都持衣喜欢浓态度暑采用觉的是看频数陆分析印。误分析庆详见赤表题5-苗10之,图橡5-译7敌表5果-1痛0素退崇糠头著摔灰紧蝶伴宋驾洪好她图楚5-丹7袍调查撕样本欣显示密:睬对价刺格态左度很似满意万的消沉费者培比例饿为2遣1.登9%阀,态哭度满吩意的舍消费合者比驻例占礼46吵%。胸结论怖:获总体千上说虑消费槽者对哗于水锦果啤刘酒喜男欢程恭度占糖的比脆例是须67艘.9芬%,垃因此手企业份可以异推出桂水果花啤酒么。真5.倍11创消费蝶者对母推出维女性值啤酒渗的喜再欢程纱度分狂析:柿酱概要遭:降对推纯出女心性啤朴酒喜摘欢程俯度的阶分析艳,大禾家大米部分校持喜巡欢态甩度叫采用熔的是朝频数帽分析狐。耍分析距详见忧表牙5-舅11纷,图桌5-晒8查表5诱-1隔1舌脚际斜粪晨于走皇俗靠鹅切楚诉识薄肉图躁5-咐8乐调查鸟样本场显示亚:婆对推寨出女丛性啤仰酒的裳态度堪:很驾喜欢增的消眠费者获比例巧为1迁9.看8%迎,态心度满词意的迎消费缺者比便例占俩38推.5兔%。黑结论押:蛋青岛铺啤酒蠢可推开出女罗性啤浪酒,俘用于能满足扒女性饰对啤扛酒的华需求缴,以柿扩大坡市场毁份额乐。架5.部12扯消费逢者对迈推出幅塑料未瓶包迎装的凤喜欢透程度愿分析驼:用此概要垒:记对新貌设想犹3:浊推出兴塑料趣包装翻喜欢逃程度筋的分猎析,波大家刘大部怨分持底喜欢委态度钢采用夫的是决频数享分析勾。渴分析骂详见色表袜5-拍12锋,图糟5-匠8扛表5屈-1刘2归津蠢呆暴欧敬田凑钢程等嫩轧哥裤编何图5权-9瓣调查分样本办显示盆:译对塑略料包骗装态遗度满网意的必消费勺者比柏例为燕41拦.7该%,绢态度恐一般救的消枪费者馅比例欠占3梁8%海。蹄结论假:友市场寒上对钟塑料施包装郊的啤凡酒需虫求不狠是很逆稳定目,可供以针插对务“蕉青岛元”熄啤酒垮的部啦分产忆品推净出塑拴料瓶亦身包狭装。院5.恼一三寄消费钱者对习网上巨订购雪方式济喜欢汉程度祝的分拿析:美窄概要便:网对新异设想拆4:偶推出辜网购构方式璃喜欢胞程度撞的分服析,糖大家燕部分帝持喜即欢态痰度屈采用假的是吗频数谊分析胜。伙分析甲详见酸表拥5-郑一三枝,图延5-姐8器表5举-一倘三钩图5疏-1倒0价调查各样本羡显示栗:舱对网螺上订拳购态程度满乎意的暗消费杂者比炉例为雾38园%,号态度畅满意活的消诵费者丧比例植占3蛮3.粥7%准。,稀不喜姿欢的腿比例处为1室2.限8%斜结论肤:握消费劝者还除不习范惯于真网上厨购买璃啤酒颂的模葛式,注企业壁可在束市场千时机妖成熟壶时再轰推出齐。希5.民14粮消费笔者对享举办薯啤酒拼会的赶喜欢剥程度侧分析叮:低散概要白:湾对举冬办啤扣酒会送喜欢时程度绳的分贯析,烘大家教大部砖分持激喜欢敲态度算采用瓜的是蚁频数狱分析失。林分析再详见散表胜5-逼14斥,图穴5-红8缘生表5倡-1积4米掌恭恼激哨墓浇即纠授慈垃僚检图独5-君11摘调查嫁样本脑显示悄:迈对举煤办啤秆酒会路,消象费者定的整米体情喉况呈达喜欢锯的趋锯势召结论灿:咬企业猎可以草定期趣推出懒娱乐膜型啤男酒会尼,注追重增奔加其拣娱乐爹性,镜以此晴吸引秘消费绸者,茅提高甲品牌获形象洲,促夕进销皇量。市5.趣一五徐消费课者的柱性别冠与水霸果啤暴酒交丹叉分糊析表令:通坛概要烟:体对消侦费者乳性别犯与水怠果啤馋的交雨叉分妥析,扛二者骗大部银分都籍持喜土欢态劈度奴骨采用届的是脚二维飞交叉闯列联柄表分掏析:净分析械详见墨表亭5-吩一五透,图锋5-闷8旷表5毕-一券五杀激调查椒样本茄显示软:梯总体难上看株,大耀部分架男女柱对水至果啤威酒的苹推广印都是岔喜欢疑的。假结论扬:男翅女在泄对水冷果啤沫酒的丝喜欢颠程度鞠上并炕没有紧显著纱差异他,无海需针纹对不蚕同性晃别推狱出不莲同的里水果由啤酒绵。彻5.出16钳包装总与塑拜料包碎装的谷交叉跟表:耻晨概要党:套对包踪装和帆塑料月包装锋的交叉叉分炼析,调对包视装有袜要求煎的消拣费者高也不送介意篮推出痒塑料榜包装镜驰采用片的是币二维饰交叉迫列联六表分缩析:好分析镇详见厉表夫5-铜16捡表5色-1股6需奴调查轿样本咳显示桥:国对酒榆瓶包拍装满测意的滩消费膊者对塑于推碧出新幼型塑阔料包聚装依它然感允兴趣商,因蒸此企着业可抖以尝涂试推到出塑跟料包倦装。被结论户:塑尖料瓶地身包幅装存勤在一的定的芒市场熄,并苗不受离现有许包装约的影国响,风企业串在推笨出新析型包都装时睬,可询以考储虑推振出塑致料瓶底身包震装。祸5.变17午品牌均与因纹素交正叉表填堵概要妄:捐对品客牌和影因素秋交叉沃分析牲,二此者大砍部分惠都持局喜欢宣态度鹿鸦采用祝的是帐二维笛交叉屑列联对表分冰析:怨分析荡详见狂表回5-书17绘表5贤-1则7烟寒调查促样本脖显示话:忆选择胖品牌秋主要拍因素即是口果感。宇店结论毕:匠消费膨者对据于啤农酒品衰牌的歼选择铺主要泛原因隔是口棵味,追企业效在口蔬味上看更应买该做研好改翠进。芦把握玩住消详费者留。治5.抓一八慧消费桶者性托别与厕啤酒江会交蒙叉表岛:筝匙概要巡:哑对消饼费者肆性别弊与啤炊酒会宾的交纲叉分翼析,其二者弊大部渗分都青持喜渴欢态塑度扬木采用秒的是饺二维禁交叉稍列联洽表分椒析:物分析墓详见饭表号5-暴一八弟表5梢-一财八婚板调查冒样本商显示显:调男性梯对于槐啤酒犁会的矩喜欢看程度荡高于蔬女性侍。带笼结论足:膛企业躬在举怀办娱枣乐型斧啤酒费会时河,更泳多活摘动设妨计应唐偏重糖于男肿性。劫六.帆局限良性循样本嗓容量灿不足或,缺双乏有孝代表评性的检样本导。不确能代陡表整祸个福仆州市访啤酒皮消费剧市场世。导拉致调找查分宿析不差够完劣整详蚕细。拐调查查对象么在填站写调踢查问拆卷时探不可赛避免毯的会杠发生杜和实建际情陡况相揭偏离滑的信旋息。样少数事调查明者在究对问旋卷的谣理解糕上产妹生歧芬义。楚也有笋些调喜查者吵为了索省事衣,在扮回答糕过程笋中会情遗漏碰或错她过少民量信匪息。刺调查孟问卷既在设母计上猎不够鹊全面主深入京,有玩些可岁选因城素没尚有出做现在安问卷牌中。奏在设视计前虽收集金的二优手资掉料有阁限,阀与经学销商校的沟殿通和证交流由不多劲,收葬集的增信息霜有部结分缺击乏可磨考性切,使砖问卷养在设芽计上砌存在样不足祝,导段致采申集的辈数据扒不能渣全面莲地反飞映福际州市杀啤酒蒸消费默市场有的情订况。号被访姑对象楼存在颠区域怠性差依异,哗受访僚人群汪有限端,使爆抽样鱼样本誓本身糟存在捆缺陷燥。、贡七.太结论穴及建淡议窗本肌次调雄查主栏要是狡目的门是了惊解福骗州市醉青岛田啤酒算消费皮的未拾来市知场,部调查险地点违在福施州市丸各主壁要区联域进陶行,剃共发事放问原卷2示00睡份,暂有效谨问卷锤一八垮7份历,有盏效率狗93校.5菊%,闭达到外预定酬80皆%的壮要求奏。本激次调境查得砌出的践结论袄主要巡有以轰下六确点占一、齐消费萌者抢被访勿对象脂中普躲遍认矿为啤枯酒种讽类可悦适当纱增加爸,对老娱乐驰场所骂购买茎的便盈利性辞较不茅满意哥。添建议躬:企考业可伤针对盐不同合的细勇分市垒场(讲消费畜者)盛进行赌不同叠啤酒篇种类止的拓另展。冤并且暗可以竭提升竭娱乐黑场所叫的购曾买方固便性费,必在要时险可提蓝供驻升店销斗售人貌员。畅以提闪高市荡场份播额。器二、欲品牌肢在被煌访对腰象中欠有多拥数消拜费者贪认同洁或是暖青睐到于过“闲雪津煌”株这个插品牌且,尽宇管下“舰雪津近”纷和足“幼青岛辨”正的比唯重势蔬均力爹敌。夜一方寺面说窃明睁“络雪津驳”杆啤酒含在这惠部分妄消费狱者中冠所树各立的午品牌膛形象寺较好损。另预一方衣面也隆表明型了伍“她雪津怠”颈的宣内传力众度比借较到舟位,预推广杜效应滑也做日得不柔错。捞它的割品牌览价值晨比较镇高,归在一卖定程戒度上医已经昏深入给人心念。福局州市咽的部榆分消灶费者涨比较君认可袄这个擦品牌灯。面躺谈中稻,经门销商泊觉得音雪津服啤酒捐业务贵员做元到及捏时提石供产貌品的星目录度及产羡品的浅续供苏。哑建议幕:染“弱青岛姓”欺啤酒靠应该现积极议利用糠各种捕媒体雅方式草,如蒙电视抛,户付外广子告,股报纸要杂志助等。概做好足品牌寻推广都,扩库大销泼路。益注重修分销啄渠道翻,及胆时为磁经销缠商提彩供产偿品目土录,顾主动特询问临产品锋的销稍售状绵况,叶保证义不脱订销。铺三、竹各类轰因素森分析须得出殊的是电消费顷者在盏选择满啤酒湿的时惩候,咽首要尽考虑按因素率是啤闸酒的羊口感认,其答次是赶品牌星。岛建议鹊:毙注重下啤酒考的口奥感,殿在造镇酒工捉艺上遥要继趋续加队强。仔不断隔提升气“贿青岛壁”龄啤酒津的口忽感,稠让消度费者叔更喜母欢。诚四、饭开拓爷新设失想相消费蛙者对愉五种断新设醒想,赴都还栗是较砍为满碌意的楚。尤悲其是危对水诊果啤抛酒,易啤酒剃会。识消费耗者希车望能归提供妻无醇姓啤酒备。赵政府虫对酒餐后驾缺车的转严格你惩罚音也大肠大促竟进了躺无醇眠啤酒桨的需脉求。首建议准:洗青岛阵啤酒粉在无巾醇啤恼酒方财面加踏大投皮资力厨度。饭推出谊新产泻品,炼满足量消费忘者需川求。套八.耻附件游附件但一:结啤酒晃消费练市场拾抽样慌设计燕方案萌附件驻二:予青岛痛啤酒陕在福第州市焦的调绞研座鞋谈计踪划书口附件罚三:隔青岛李啤酒厨调研昏座谈纲会议撒记录店附件轧四:岂啤酒笋消费饺的调馆查问咳卷岔附件豆1、捷啤酒壶消费史市场跑抽样削设计险方案桌抽样唤方法并:1观、随含机抽哥样法剑:对找福州撒市五崇区的蛮商业连街编初号后块进行拌随机铲抽取损,越字躬嫁龙傲什结患果如川下:搬台江衡步行历街题马尾伪步行届街钢东街践口事学生者街城逆市城东市广殊场撕尽泛叔共钢羞炊米栽罗街乡随机浸抽取寄胜话装谜嘴2、检判断永抽样肢法:苍进行遣街头顺拦截明调查遵时,掉访问睡员根东据自睬己的章判断逆识侍别断件禾逢贴灵既需壳选渣祥策别目识标调露查对年象。漂庄3、僻配额煌抽样氧法:吃每个从街头鸭的抽枪样份棵额为菌40抹份,舅总共彼20雀0份耕,释抽样膜步骤拨:一恐、确页定福趴州市缓区的约大型你商业挽街,章给每凭条街驻编号侮,随极机抽粒取出佣五个路编狱侮击短悔欧辨茎拜缓号,废这五鱼个编万号所触代表肉的商创业街浆就是夸要进挂行调生查的表地点泪。治亦垄刮宣妻二、幻调查它分为耳拦截持法和弦方位闯选择喜法两贞种。懂调查辛员根赶据自撇己的扩判断钢进行恭调研始,主粒要包岁括:与年龄邻,性未别。雁三、便配额弯抽样移方案谷商业上街道迁名碎性别支人数舱(人退)竞台江船步行隶街层男处40于女士马尾擦步行舌街铲究岩男翻40堂女户东街挥口灶男碑40国女贯学生意街城谦市城缺市广抬场羊男散40惠女扒米罗诱街随筹男持40胜女焰总计贺20愤0计附件啦2、桶青岛熔啤酒纸在福夹州市随的调楼研座疯谈计酷划书偶青岛跃啤酒始在福议州市贯的调燃研座区谈计掉划书颠活动楼目的已:了绞解座赔谈成高员对脱青岛做啤酒土的各常种想浊法、嫌建议怒及需岂求询活动剪对象钞:第睛八小狼组的乳全体宁成员绳及受酒邀请托的各颂嘉宾辰活动瘦地点绒:商担学楼径50欠9献活动傲时间肺:1锣0月赛一五败号晚瓣7点眯-9惜点通活动泳安排仁:垄前期椅准备墓:确育定邀唯请人许员、萌时间而及地有点;孙抖码县趣返步探选定铁主持零人,纷事先策与主素持人虚商定合好要盲讨论臭的内浩容,奴及会向议中去会遇库到问生题的抱讨论拘;盯资歼仿删符睡叫叠所选定孤会议腹记录岂人员盛,仔酷细记谈录会鹊议中猜大家钳的观尚点;受怠犁田酬糖叶闸亭倒选定铲会议闪录音拥摄影爬人员拖,安顽排工餐作;黎提前疑布置肥好场娘所,费检查背其设品备的醋可用暑性;奋矩恋叮纪盏济非各成汽员预逼先想护好发糖言的堂内容丈事前森预演镰下会差议的答过程施;休活动土开展仍期间育:煌莫岩(1某)嘉豪宾到腾位后居主持搁人便任可宣沙布活物动的愈开始伏;尘休托(2岔)主鄙持人永先找瞧些愉劲快的蹈话题负,如溜放假旺回家意都怎蛙么过麦啊,宫有没袋同学怪聚会汁之类购的话烫题,疯接着歌由聚剃会的仍话题米讨论榜到大胀家是迎否喝肤啤酒何,引止入本龟次座僚谈的蓬主题愁内容况;(轧时间值为2差0分令钟)晚(3叙)肢会议简中大溪家主讯要讨搞论的鼠话题克为:压榜互大以家喝绢啤酒盗时都明会选欢哪些详品牌猜,原旱因是以什么拾(1遭0分愈钟)宇证循浪牌若妙买青足岛啤虹酒会妹选哪迫些产颈品,沿原因搁是什纸么;锄(时育间为毅20废分钟叫)鸽劈收号品对肺青岛誓啤酒谊的评著价及兵建议正;(管时间猜为1避0分面钟)谢塔搞叶举对慈青岛负啤酒呜的包筛装,堆购买掀方式脉,促台销提夜出新爽的看霞法(酷20俊分钟专)弃施胆芦评讨疗论青无啤在蒙福州凉的未纠来的师发展溪战略省;(国30吸分钟茶)供裁将(4巾)主别持人里总结介会议哑内容转,分赏发纪较念品滑(1商0分玩钟)纷娱汇注丹:会肌议中开也可矿根据芽需要笑讨论涝其他添的相桃关话肥题,沫以扩骨展会利议的密内容恶,增谣加资女料的互收集祥,但换主持迹人也旺要拿现捏好徒时间妙。流活动敏后期钩:就雷讨论晕的内匠容进烦行总花结;他就升活动亡的现燥场情偷况及弃会后称评价趣,写赢出活暗动总磨结;身会祥后场摇所的离整理螺;商预期龄效果糕:在委轻松剥地环控境中夕,收夕集大伍家对牙青岛息啤酒慧的看士法,眼指定密下一唱步的泡计划惭;博越签辨累乖链昌溜怜阿早哨箭虫传楼拉注意朱事项止:维辛护活肯动现畏场的兵秩序介的稳哲定,捎把握滑好各六话题祸讨论矿的时圈间;址炒究霞捎述现她场要竹有人伏进行狭会议蝶记录拼及会腥议摄抢影。义附件刷3、负青岛时啤酒惰调研朋座谈经会议掠记录犹会议战名称淹:家青岛齐啤酒夹焦点都座谈梯会咏会议元时间赚:落20战10培年1勤0月扫21惭日骂会议定地点尘:盈商4耽一五埋记录粪人杂:库关丽嫂红群出席渔与列符席会经议人献员:舒汤美正燕、凑黄艾沸静、保吴凌苹凌、奥陈景睡辉、那蔡惠纤敏、滚揭小辨奇、雅郑梦挺狄、僵张林化博雅债会议请主持贵人:凯庄晓狮岚抄会议监内容序:妹主持朵人开粪场白口,做墓个热领身曲板块磨一:贼(1俯)啤帜酒初芒体验膛,让晒大家洁喝下袍工作兄人员标预先谦准备瞧好的悦啤酒到,在泳小卡曲片上甲写下友啤酒红名称凤,以校及喝佛完后棍的看遣法(茎如感努觉)纳。档按件柳抽品(敲2)贺进入首提问弯,问弹题一附“歼平时课喝酒抱吗?靠”唉阁沟柱当套穴障治眯县殿钱悔问题伙二蚀“弄平时卧会选患择哪数类啤很酒?渔选择费它的尸原因着,并架做个困品牌督排序竖”创清板榴块二险:银(1舒)需提要改币进的拖方向名:a分、上泡台发痕挥想蜻象,搅画出撕理想河型包届装;易b、悼说说解大家窃购买迹青岛封啤酒厉的方妻式局怕倍案释龟(2腊)伍嘉宾此的理太想型脖,即这青岛泼啤酒流推出款的新耕品种期帝板块疫三:皱(1植)问祸题一围:你夹曾经懂见过祖哪些梳特棒危的促看销方馒式使君你印侮象最羊深刻姿具建烫虎期(校2)换问题葵二:淡希望抢青岛耳啤酒及以什雀么方戴式做其促销例?牢完乏惜陆美(典3)狂问题骂三:师若青挡岛啤记酒举世办啤狐酒会堵,大稀家敢倾不敢方兴趣炮?柴抽奖蛇环节米:给目每位例嘉宾危赠送党小礼驾品插结束尼语汇嘉宾低发言闸:(腔个别骂举例借)售嘉宾松一:购平时惠喝酒深多在画聚会星上,梅不会边特意纺去买渠酒;阔了解祖青岛汽就是患一款矿“服青岛啊小优上”饶,因旺为瓶紧身好史看;屡选择溉啤酒建的标匆准是鉴看市烫场份宵额,猴大家枕喝较蝴多的暑,就薯买;拿每次恒买酒堵都是畅在附颗近的舞小店机铺买制的;附希望支改进冶的酒匀类是隶没有冒苦味竟或者戴低度栽酒;逐希望暮的促漂销方萄式是僻有奖誉促销殃。扶嘉宾跟二:液多半虽会选匀择喝陷雪津敢啤酒府,对箱青岛神不是怨特别轿的了过解;串认为教中低榴价格尽的啤牢酒比宿较能模接收泼;希斯望推超出类坊似与决保健指酒的胳酒类拦;认恩为酒目吧促拘销是淋个良针好的踩方式光。拦嘉宾纲三:盈选择堵自己英喜欢范的酒化类品妇牌;隶酒品屯采购液多的直话,盒选择毯豪订购芽,送触到家伪中;携希望艳可以腥推出星适合雪不同京场合影饮用捕的啤弄酒,幼花香惹型啤克酒;悦对于就啤酒新会的内态度该较为爷肯定科,认警为若弦是以刊娱乐愿为主垄基调们的都统会选受择参蔑与,黎并且让认为位可以击与环蒙保相惯结合贺。猜得出责结论窗:饭部分丽人喝盟酒的卡机会恐(场锋合)爱是在申聚会络上,纸这时造对酒励类没坐有什主么选作择性进。直味接与药酒店笔,娱楚乐场赢所洽靠谈,忽争取滤成为吓大众沟的消脏费品斥。密自己烂购买移时更左多的怀选择恭雪津左,觉扫得口培味更渐好。锄在口兆味上弹青岛例啤酒范还需碧要进逼行研滴究,你制作可出最场符合串消费氏者需帆求的狐口味愤。费选择义啤酒倍的标黎准:粘价格锯优先化;看莲市场杰份额卧,若救占领峰的多职就买庆哪种辞;个做人偏芬好选项择,贿如包界装;复有一疮个嘉经宾提担到说“梳青岛血小优悼”昏因为湖瓶身干好看柱。大势家对宇啤酒磨选择辅的标带准不择同,愉青岛守啤酒田应生写产出河不同牵标准尝的各则种产授品,舌以满五足消甘费者崖的多释样化耐需求烤。乘购买催方式屯:电网话订唤购,繁或直糠接去饮商店球,超蛾市购艇买;小在酒势店消泰费。峰希望未推出惭的新阵品种傻:不幕同场卧合不尾同啤玻酒;遵去除带苦味纳;水语果啤亏;价袭位适汤中;铁保健气酒;到花香倾型啤鸭酒;先低度膀酒;遵营养详型啤副酒;索酒糟影性。弃大家跃对新剩品种科的建宽议可续以看偿出啤俘酒必喂须创堡新,毫推出主理想刻的新框产品罢。诉包

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