漫谈影视传媒市场

第七章影视传媒市场《卧虎藏龙》在未获奖之前就已成功获得较高票房，美国电影史上迄今为止唯一过亿美元票房的外语片。其营销费用达到其投资成本的一倍。这说明即使是具有眼球效应的电影大片，仍需采取声势浩大的“促销”活动。中国电影将以往制片厂以生产电影为导向的模式转变为以品牌为导向的模式。第一节韩国电视剧市场产业链的成功启示一、背景1997年，中央电视台播出韩国电视剧《爱情是什么》，收视率高达4.2%。正是由于该剧播出，韩国电视剧热逐渐扩散，这一年被视为韩剧收视热的开始。2005年，在央视国际网站上，一份关于海外电视剧的调查，对于“你最希望看哪国电视剧”时，86.77%的观众选择了韩剧。对于“最喜欢的海外电视剧”，《人鱼小姐》以71%的绝对优势压倒了包括《兄弟连》这样的大片。第二名《明成皇后》依然是韩剧，28%的投票。韩国电视剧的繁荣，不仅给韩国带来了巨大的经济效益，还对亚洲各国的电视剧产业发展产生了深远影响。二、韩国电视剧的成绩1、三大电视台及其韩剧（1）KBS韩国放送政府直属媒体机构，韩国最悠久公立电视台。《秋天童话》《蓝色生死恋》《冬季恋歌》《浪漫满屋》《明成皇后》《澡堂老板家的男人们》等臭（抗2产）假MB叹C院株式蜜会社序文化饥放送葵股份绍制公钢营故“电您视剧晒王国蔬”美鸽誉，习很多谅高收侧视率摄电视竭剧。透《星需梦奇组缘》竟《大碎长今啦》《奖加油足金顺克》《旨人鱼顷小姐震》等断。绩（焰3幻）络SB叔S仁首尔惕放送林民营枕电视芬台幸《天肾桥风哲云》红《守恩护天赵使》冶《女颈人天个下》池等。竖2伙、韩任国电倘视剧单在本劫国的镇收视越神话催。仿收视调率达胸到息50辰%之以上非的，救“国俯民电模视剧睁”。腐最高选到摔65纪%穗，《恼初恋料》。殊3帅、韩份国电案视剧汁火热布海外艘荧屏计20满00盐年以烤来出吐口额凤急剧坛增长遵。势据韩燃国广授播影聚视产慎业振碌兴院表发布饼的数阁据，挨韩剧泽出口邻额由详20免01济年的踪79筐0脏万美潜元增开长到悼20介05刮年的列1.详01制62核亿美探元，片5辣年间筐增长悔12闻倍，瓣年均溉增幅脊23袋7%纹。射4兆、韩佣剧带妨火相播关产合业龙（诱1花）明适星魅冒力售韩剧朋剧情荒曲折食、画厘面唯做美、委音乐送动听泥、明求星时吨尚靓针丽，哲而且泰包含立种种绪温暖俭的亲孟情和鲜爱情既，让煌人羡包慕感排动。蛋明星厅时尚队青春营、演烈技突隐出，罪满足蝇了受怪众“虾视觉漂消费越”，债对待刷粉丝意亲和构谦逊假有耐访心，敬激发予了粉林丝们旅难以刮想象容的热龙情厚恶爱。什（琴2揉）魅汁力延匆伸洒爱屋金及乌惠。服什饰、陕饮食搬、美计容、坐时尚星等。规“哈爬韩一评族”健。唤更多静人开蹈始学枕韩语缠。域更多参人去丈韩国踪旅游励。“签韩流卖游客恩”带所来穗7.箱8胆亿美炼元的他外汇擦收入落。隶成为谊明星牢代言尿产品反的消鸭费者笛。份5扰、韩融剧彰割显文顺化软绑实力蹲（俭1汤）国揪家形探象提岂升橡韩剧葵：传田播韩忙国人慰遵礼银守法诸、重用视亲择情、房对爱厨情忠斥贞的撤形象敬。赢一个课人改屯变一测个民绝族对记一个纹民族铅的看嫩法—率—裴农勇俊骗。久小泉查等一风批要边人都流是裴茶勇俊抢的影期迷。爹（等2躬）文麻化外递交愁韩剧忙成为耽政府童的外增交手蝴段，纸润滑伯外交许不愉屠快因纳素，栗取得蛇无形上政治阵效益薪。院三、姑韩国动电视劝剧成怪功的攻要素揪1舰、积死极的搬文化丑产业扰政策跪扶持缩政府塌是推汇手发把音脊像节责目出稳口定捕为国纠家战局略帖由文葵化产右业振察兴院怨投资无32胁亿韩那元建镇立了详几个压“共朵同麻制作递室”掌，也拐就是视影视奸拍摄菠制作络基地担，为绍深受扬资金肝短缺尝困扰沙的中啦小企秋业提障供长饺期、景系统嘉的扶假持。孝19对96材年成山立“跌国际碰放送瓶交流果财团袖”，振专门些设立悠“映额像制毛品出胳口支进援中丧心”览。……敬2屋、完坛善的买制作驳播出暑机制汉（铜1娇）流的程灭韩剧肯由电径视台捕或独罚立制护作公登司制丙作完厕成，阵流程烂基本搁一致推：深制片棚人策蔬划—量—选局择编休辑、灰导演晶——谁选择秩演员每——哈选定财名称始——殖练习何剧本优——削拍摄床外景衔——底剪辑暂——命后期庙录音他——斯拍摄惹内景叙、同伪时剪君辑反韩剧分制作谨高度更专业括化和愧市场祝化。货（解2衔）编表剧地厘位极晕其显工要。萝由制虎片人鸣选好锯编剧姓、导来演后择，编询剧的斯影响腹力就赛贯彻乡韩剧涝制作降始终混。有坏至高钉无上豆的剧滑本控辞制力编和演斤员挑柴选的垫权利诉，甚哑至对倘拍摄秆结果牧的一脏票否咸决权瓜，有慈助于现将创户作的终故事配不受誓干扰鄙地进酷行到锈底。歪制作炭起始翠阶段倘，由肾制片呆人、叼导演怕和编从剧一彼起设片计制撞作方携法和载主题网，编路剧写朗好梗胸概，据制片质人和悟导演座据此史制定蝇计划类方案缓，然耳后由龄编剧后写作芝剧本受，由娘导演球和编岛剧反搅复交叔流后察定稿杆。收剧本示完成蚕后，予编辑诸并不懒退居把二线辈，而乔是参浅与选痰择演稳员、替选定节名称塌、练差习剧仅本的节每一浊个环辨节。号（下3桨）边馆拍边话写边纤播颗在剧戚组开祝机时闭，韩爪国编母剧一榨般只驴会写市好三携分之约一的改剧本堆，后统面的痛部分落则是蠢根据桑拍摄缸进度放边拍圣边写片，同降步创映作。凶此举死的一神个重笋要原贺因是承：可霞以根始据观锯众的灶意见市随时赴更改长剧情奏。韩喝剧把绘观众兵的反汽应当嗓作电勾视剧宏是否莫继续兰拍摄宇的唯钉一根扭据，衰受观为众欢膊迎，铸故事号就一元直发毕展下样去，倚一旦属观众验对故多事失晒去兴辩趣，嫌电视俩剧就锣会应棕声而寇止。块电视恶剧《晕女人恒天下秩》最但初计珍划拍圾摄可50蓝集左肌右，惰但最航终拍牌摄了洗一五艘0剖集，病在韩被国连扶续播功放了俘17颗个月景。贵边拍拢边写刑边播脸，源鼻于韩楼国与乎中国始不一爽样的里播出拘方式西。字（奴4确）播氧出方辫式孙韩剧乳的类兄型包沃括早淘间电愿视剧今、日丑日连此续剧位、迷芦你连肥续剧超、连袋续剧弊等。滚日日渡连续筑剧：锯每集借30屈分钟同、总烤集一蚀五号0金集以搏上、偿每日煌播出躲（一谈般晚鉴上七批八点滴左右居，周舅末除歉外）言的电画视剧呜早间勒电视滚剧：陵和铜日日列连续扣剧相鹿似，部每日唐早间幼播出旨（周采末除唐外）半的电以视剧君迷你抽连续装剧：日每集挠60迷分钟纽、共塔约家16毕-2犯0泄集、躺每周桑播出沟两集客、两苹个月俭左右处播完隔的电距视剧起连续析剧：移每集水60静分钟旨、共栋约液50窜集、和每周里播出减两集避、半我年左困右播眉完的副电视粪剧杀对于鼠迷你比连续抗剧和生连续恳剧来羽说，处一般饿放在赚晚上尸黄金犹时间梁（约洁十点疑左右沸）播林出，须按照驳播出砌的时宁间，稀周一冻周二蒜播出钟的叫堆月火齿电视珠剧，烈周三终周四娇播出骄的叫卡水木吧电视祝剧，屿周末跟两天醋播出秆的叫轧周末疼电视免剧，牺周五锋有的潮电视激台也俘安排丰播出趁电视诞剧叫躺周五答电视奖剧。拜月火锣和水策木争倘夺最泥激烈纪，因团为韩竹国三此家电汪视台严都在抗同一辫时间愉段播茂出电馆视剧脆。这泳样的萌播出获方式肉，为调电视珠剧实恩现壳“边辟拍边不写边敲播”湾提供饱了时慎间保葬障，馒在播禁出期够间，桃编剧赔完全围有时具间根懂据观乡众的旁收视昏反应猴来设返计下毙一步堵情节罗进展重，设跑计故脑事结袄局。赌这种盾电视已剧生抢产传残播机倚制很概好发替挥了多电视舟剧连跌续性洪的体出裁特复点，牌同时冤也体羽现了然现代洁化电伸视工影业的科优势兄。励3剖、充支分的捉市场先运作超在对诸外传乞播中魔，不刘满足掀于电殖视剧啊出口竿的“舒一次棕性收捧益”别，挖倚掘二诵次甚患至多鄙次收愈益，钉形成厉以电借视剧骡为龙库头带项动旅牲游、偏文化作产业案的一版系列搅“商析业链绞条”僻。懒韩剧楚在宣悄传、胀演员贱、拍附摄手劫法和色运行秘机制练中都香渗透穿着浓换厚的暖商业堤气氛况。商蚀业运惹作模判式促藏使影扎视和虹出版楚、饮这食、晓旅游爹等各断行业工联合残起来箩对影啄视产请品进询行多五层次班开发絮，形走成一追条超龙配趁套发兔展。韵影像归：《子冬季港恋歌破》污案例虫一：做冬季耻恋歌认在日公本的晕产业友运作臂电视咬剧播沫出成淹功后快被日纺本出系版社创改编跪成漫革画，菜单行归本销歉售火繁爆臭后日找韩合贞拍成珍动画联片德《冬疮季恋然歌》会原声串大碟倘在日戚本刷坐新了朱10织0复万张三以上桂男主喉角裴屡勇俊瞎的小师说在完日销椒售假12盲0重多万艇册，循写真驶集销姐售几弟十万斯册刮美国牢《纽坝约时吧报》纷称裴菌勇俊吓“创甩汇购23暮亿美乘元的猴男人率”睬韩国日经济友研究欢院报圆告认振为“吉裴勇章俊经迈济效捧果”晒本身啊就超走过枣2狭9水亿美数元，隶其中阶为韩快国旅级游业攻创造滔10筛亿美料元收笔入，暴相关鹊产品稠出口燥到日夜本则截赚取疑约感19嘉亿美探元。错案例戚二税《大荐长今仅》的技产业承延伸归MB葱C码电视碍台棉20拴04个年肺12商月吃6骗日宣笨布拍驴摄基幸地正涛式对捕外开庄放—直—大庙长今赏主题方公园王，可钞游览膜、亲迅临实陡景、含扮演爆角色输。个《大禾长今座》在收日本雾播出脊期间煤，日疲本觉克得推佛出印翼有主细演李册英爱说等演瓣员写纸真的循《大煌长今谱》邮啄票。格每一择枚面搭值鲁80霜日元炭，劣10费枚一稼套，廊共两猫套。愁加上搅特制阿外包塘装，梳全部锄邮票税加税奖29包40听日元坛，邮罚递费仓50杯0均日元尝，全胸日本枪的邮央局都颠可购竹买。戒20宇05桂年显4情月，辆在《扁大长担今》绣热潮忙下，确到韩笔国旅叙游的浩香港顶人较律去年牵同期痰增长雨两成巡。在纱香港辅街头复，很翼多韩倚国食休品店突推出航“长乒今餐冶”、狮服装杏店卖瞧该剧贴中不惑同的执角色励、洋承娃娃访等各万种玩仁意。拾《大侍长今辩保养百饮食蜓》已痒经出墨版；尿在中案国有温关“盛大长朋今”贞的商巡品包吧括韩蚂服、味中药亡、料右理等激，有品一三防00尼多种劝。纱有人组说，咬一部怖《大劣长今印》的男全球适播出努，等沿于是早韩国注形象窜的一申次世惰界巡啊演拥。岭四、支案例词点评挪市场毛意识崭浓厚倒、市完场运今作充框分。写始终本把观饺众的豪需求更和反征应作休为电谋视剧率以后申制作灭和播股出的缎指南蚀针。瞒播出游的过选程中忌不插畏广告舅，让疫观众旋不受茫干扰韵地看湾完全景集。孕海外讨市场佳拓展狸：反协复复命制，沙多次虹销售榴。复励制品趴销售记越多圈，产绞品的弓平均未生产锡成本腿越低馅，发芒行公歼司就数会得神到更毛多盈给利。迹而且融由于后是文夜化产坛品，棉吸引私的注影意力椅越高依，还孙会实汉现很乱好的胁传播昌价值行。获房得可酷观的结海外脏销售黎收入喉，并秆成就抛了“奉韩流冻”文禁化现山象。遭第二打节业美国惕电视籍剧产文业夫成熟亡的营破销体放系构判筑成府功基火础三美国揪生产洁的电慰视节则目，澡和美改元一锻样在茂全世每界无恋孔不敢入。邮有专尿家统廉计说把，美愁国控唯制了姐世界行上稼75同%筋的电筒视节糖目，朴每年江向其葵它国挎家发祥行的膀电视朋节目础总量置时长歌达到启30祝万个朝小时粥。控术制全策球决75仁%侦电视俩节目般的生升产制庆作。闸美国者电视粮剧一夺直走部商业兼电视均路线酱。给绑电视排剧经阅营者撇带来翼充足旱的节捉目经锹费，临满足煎观众铺需求名。坚一些洪热播咏电视厨剧，团经费爪投入闷多至凡几千赞万美约元一蚂集，饼普通析的也屑要几窑百万湾美元狼一集值。额一部宪受欢爸迎的委电视违剧在龙美国已可以述播出涂多年野，有型的甚戚至十橡几年出甚至析几十纱年，消仍在涉播出靠。愿在美歉国，困电视萌剧的脾交易刺方式呀大致吨有三布：一躬是现恨金交夹换，寺即现芹金购牧买节卵目；菌二是并广告院时段界交换单，也施就是腥我们轿熟悉侍的“括贴片肥广告忽”；旷三是绿分期陶付款平，也歉就是黎先用碍极低猴的费智用取煌得播醒映权喂，节船目播初出之纯后再婆用广谅告收精入补意齐其出余部沙分。细其中淡尤以饺现金净购买恋和“瘦贴片惑广告骑”的尺交换逗方式喊为主劣。江一、懒美国窝主要势电视救分销融体系蛇美国雨电视严产业落主要参分成蚊三个题环节垄：生描产制俱作（凶电视吓节目蠢制作勒公司风），派分销践和发富行（疾联播相网，染辛迪寿加等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