某某年上半年上海户外媒体广告投放

2005年上半年上海户外媒体广告投放分析2005年上半年，上海市场户外广告投放总额为14.6亿元，比去年同期的9.7亿元增长了51%，共计51513个品牌。其中广告投放额最大、增长最快的的媒体类型是依旧是单一媒体，作为户外广告媒体的老大，其投放金额达到6.9亿元，比去年同期增长了127%，占据了整个上海户外广告市场投放额的47%；其次是地铁媒体，投放额为3.6亿元，比去年同期年增长了63%；公交车身广告以1.6亿元投放额位居第三，比去年同期年增长了7.5%。但在分析户外广告投放的媒体单元数量时，就会发现情景并不乐观，今年上半年上海户外广告投放总量要比去年同期下降了1.2%。作为户外广告媒体的前三甲，单一媒体今年上半年的投放数量仅仅比去年增长了8.2%；而地铁媒体的投放数量甚至低于去年，下降了3.6%；公交车身广告的投放数量比去年同期增长了3.7%，成为投放量增长第三快的媒体。再具体到各个月份，虽然上半年上海市户外广告每月投放的金额都要高于去年同期，比较平稳，起伏不大，但媒体投放量却在第二季度开始出现下降趋势，四月份出现最大降幅，达到6.6%。最主要原因是地铁和网络媒体广告投放总量出现下降，网络媒体在4月份比去年下降了15.9%，而地铁的投放量除了在2月份超过去年同期，其他月份都有明显下降，尤其在3月份要比去年减少9.9%。由此可以看出，虽然今年上半年户外广告投放金额高速增长，但主要原因是单一媒体价格大幅调整，而整个户外广告市场其实和去年同期基本持平，甚至略有萎缩。户外媒体投放行业分析05年上半年，房地产、交通（汽车）和邮电通讯是户外广告投放总额最大的三大行业，其中房地产投放金额高达1.35亿，比去年同期增长了93%，但其主要投放的户外媒体是单一媒体，金额超过了1.13亿，占据83.7%的比重；但该行业在公交车身广告投放额增长了107%，表明该行业投放策略开始出现变化。交通（汽车）行业凭借107%的增长，成为上半年投放金额增长最快的行业，投放金额超过1.3亿元，它的户外投放策略与房地产行业十分相似，以单一媒体为主，地铁和公交媒体为辅。但如果从投放数量来分析，邮电通讯行业才是05年户外行业投放增长最大的行业，其户外媒体的投放量较去年有22%增长，主要增长表现为在候车亭和公交车身两大媒体上，分别为145%和99%。另外在地铁媒体投放上也有42%的增长。相比较前两大行业而言，邮电通讯行业增长表现为投放规模的扩大，而房地产行业和汽车行业投放总额的增长表现为投放集中度的提高，而且也是因为单一媒体价格的调整。这两个户外广告投放的重点行业出现停滞主要还是因为行业发展出现波动，05年上半年中央政府与上海市政府系列宏观调控使上海房地产行业至今还处在发展不明朗的阶段，企业对销售预期急剧降低，因此在广告预算上也一再压缩。而汽车行业则更主要是因为持续一年汽车业价格战，让汽车业利润在今年上半年急剧萎缩50%。两个户外广告大户行业投放量的减少，势必影响了户外广告市场的整体发展。但我们认为户外广告行业拥有得天独厚的自身优势，房地产和汽车行业投放的停滞不前并没有影响到其他行业广告主的投放信心。宝稍在分消析众吨多行社业中里，研棕究发信现保匙险行族业是秧05阔年在哑户外李广告总投放猎上增乔长最逃快的佩行业兽，该掌行业卵在今秃年进赔一步撒加大敏了户减外媒购体广约告的燕投放寸力度感，投风放金哄额比形去年斯同期辟增长正了节50梨%扭，投恩放数读量比号去年陈同期戏增词长养53览%导。该喉行业负的户即外广启告投嘴放的躬增长校集中绑在公驴交车钓身广蝶告，亿投放头金额乖上比惩去年榨增加车了搜11蛋09魔%舞，而蝶投放捧数量娱增幅水更是超高达慈13遍05帖%体。只道爷公交驻车身呆广告皇分析阿美公车汪广告耕类型塞投放产广告天较多泉的行政业是耗食品趴、饮析料、减酒类福、邮陈电通菌讯和驴服务摧业五加大行埋业。廉均超赴过屈10盖00垃万投析放额谱。但顺饮料穷和服鹊务业垫相对刚与去聋年，肃投放钥金额莲有所睁减少坐，尤彻其是岗饮料坊行业霸，比餐去年吨同期壮投放墙金额耕减少述了哗19毯%狐，投然放数俗量也秃减少莫了紫10汉%燥。夹但漠同时荣，续20驶05续年上星半年雅公交宜车身锡广告娱投放罗上，著保险档业、饭房地广产、题邮电旺通讯划、办烧公和穴交通浇（汽释车）帮几个校行业芹出现府快速缴增长哀，涨浊幅均所超过轮70盈%伍。铅昼另外仆金融侄行业府、服碧务业断、电什脑配惧件和须家居胖行业拐也有名30朝%洪左右斑的涨己幅。鹿侮陷户外访媒体点广告售投放员趋势删分析脉MP雅I判集团稍市场半部认镜为虽卵然目喘前国屑内经摔济整暮体形泪势处苹在调铁控阶忠段，长但发获展势灿头依粉然是启良贯好的经，因脸此户袍外媒粗体特不别是弯公交集车身引广告算的投患放总愚量将稀继续某保持读快速比发展仙的态番势，返而且衬由于烛我国产在肉20锣06偷年底市将彻京底开盆放金迈融市桨场，积上海关作为龙中国暴的金愧融中各心，禽金融凭保险皱行业秆将会变在公蜘交车懒身媒腔体上最有更衰大的胖投放彩行为圣。痰稍同时指，我岂们还父看好锻房地歉产行斧业，膊地产蜘行业恼的宏窃观调利控，针使销喇售商蝴在广炉告投纠放上认更加屑理性匀，公盯交车燃身媒搜体巨味大的淘视觉敏冲击丢力和方高覆咏盖率垂优势鞭将非顶常符热合该控行业哑广告她投放劣要求周。伪何家居贞行业咸和医有院行观业未泽来也搁会在盼公交堡车身吗媒体呼上有喘更大林的投舰放动奸作，灵这主午要是句由于易该类朱行业挎需要浆有高逗覆盖顷率的伞大众拌性广纤告媒盛体。紫行业扮竞争展的加组剧客拴观上荒要求董业内拖企业终需要绢加大时对率目标犹市场茫的宣式传，杏最符捕合行考业特级征的酿宣传户媒体题将有婚助于献企业凶在竞僻争中债脱颖午而出砖。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"09:52DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"09:52DATE\@"HH:mm:ss"09:52:26TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h时m分"9时52分TIME\@"h时m分s秒"9时52分26秒DATE\@"MMM.d,yy"Jun.8,23DATE\@"dMMMMyyyy"8