中国网络广告概论

中国网络广告主行业分析(转载)2000年度中国网络广告主行业分析2001-11-021.报告说明本报告的监测时间是从2000年4月1日到12月31日，采用专业的手段，对2000年度30家主流网络媒体的广告进行监测（30家网络媒体详见附录1）。在报告中对于网络广告主的行业共分为：网络媒体类、IT类产品、电子商务类、食品饮料类、金融服务类、通讯产品类、家用电器类、家庭用品类、交通工具类、房产家居类、教育出国类、美容护肤类、服装饰品类、休闲场所类、旅游服务类、报刊书籍类、办公用品类、体育健身类、礼仪服务类及其他共20大类。其中电子商务类包含以BtoB和BtoC为主的广告主；金融服务包括银行业、证券业、保险业等的广告主；日用消费品广告主包括食品饮料类、家庭用品类、美容护肤类、家用电器类、服装饰品类等。2.2000年度中国网络广告主行业分布在2000年度中国网络广告主中，网络媒体类广告主占有比例最大，为32.88%；此外IT类产品及电子商务为一五.10%、9.57%，分别位居二、三；前三者比例合计超过50%，在整个网络广告中占去半壁江山；当然，作为网络广告的先行者，诸多网络公司成为吃螃蟹者。另一方面在传统广告媒体中站主流的消费品广告主（包括食品饮料类、家庭用品类、美容护肤类、家用电器、服装饰品等）对于网络广告的投入比例很小，可以预见，随着网络广告技术的不断发展和成熟，也将会有更多的消费品广告主登上网站，网络广告的发展前景也更为广阔。3.2000年度中国网络广告主每月数量分布（不重复广告主）2000年度的网络广告主数量在总体上是呈上升的趋势，这与互联网的飞速发展是分不开的。但可以看到网络广告在经历了5月大幅上升后，又在6月降到了最低谷，这一不正常的变化也说明网络广告在发展初期的不成熟。5月份，由于受到纳斯达克中国概念股的影响，诸多网络公司纷纷投入大量的宣传制作费用，作为互联网公司的主体——网络媒体类和电子商务类广告主分别增加了36家和16家，在总体增加的101家网络广告主中，占35.6%和一五.8%，可见在网络广告的初期，互联网公司也为网络广告起到了最主要的作用。同样也是由于受到纳斯达克达幅下跌的不利影响，网络媒体类和电子商务类广告主分别减少了71家和17家，在总体减少的一三5家广告主中占52.6%、12.6%，众多投资者资金收缩使得互联网公司削减广告费用成为导致6月网络广告主减少的主要原因。伴随着下半年网络广告的缓慢增长，网络广告主也呈现多样化，各种传统行业广告主纷纷加入，网络广告也由最初的狂热慢慢走向理性化和成熟化。筐4.恒金融咐服务喇类广割告主挪每月用广告泡投放稿数量撕5.雷20减00乖年网辈络媒悄体广宜告主站数量始分布谷20咽00烂年在膏被监劈测的辣30涌家网辣络媒选体中织，新言浪网裹以脑32至3伸家网含络广优告主鞭位居斜首位熊，其骑次分浩别是菠搜狐蛙一八乡3林家，腿网易傍12绘1喷家，炒同时京也可燥以看羊出三伤大门苗户网千站在限网络馋广告群主的暂数量任上仍榜然占炼有绝浙对的粱优势湿。服6.皂附监降测媒柏体辣xx获si笨na冤xx赌；砍xx畜so贿hu蚊x玉；侄xx万ne队te候as塘ex俯；译xc淹n.钻ya竹ho剪ox错；仪xx闪to葵mx外x场；此xx鹊ch雅in誓ax腊；秀xx取21封cn拉x名；督xx递ye脱sk刻yx嫂；逮xx隶el赛on室gx仗；帜xx分on注li充ne桶xx粒；储xx兰ch例in殿ab遥yt恼ex故；论xx爪es胡td昂ay贱x环；误xx吗zh缴ao慎da车ol蚂ax城；轮xx嘴ho谣me针wa嚼yx覆；拐xx除cc拔id灯ne驴tx吗；废xx成et赌an蚁gx隶；严xx约cw非wx们；北xx侄gz萄ne个tx询；遮xx禁zd站ne域tx杜；得xx若16用3.蜂ne射t晋；量xx页me甩bx愈x扁；妥xx衬ea团st牧xx群；邮xx泡ye雅si读te夸x寄；剩xx济my芬ri柴ce孤x氏；厌xx生ea运ch册n样et哭x柿；哀xx阿re贫nr拒en岔x生；凯xx蝶ne任tb途ig陈x劈；母xx巴pc除ho丰me丙.n着et坐；滑xx充my隙we盲bx身x渡；瑞xx键ch侮in六ar风en肌x捉；陡资料兔来源棍：网歌络广绝告先裁锋网讨20暗01苹上半愉年中绩国网翼络广辰告分群析娃20埋01障-1扛1-园02桌网络佳广告锅在经宪历了喜一段悬时间专的发抖展后序，形殃式和尊效果净都发把生了己越来郊越大拢的变册化，惯从开威始单纠一的暮GI上F羽发展奏到今亮天的哪Ri读ch播Me艰di涉a列，魄Po御pU荒p烘，技梯术已捡经赋沿予网即络广戏告太端多的皆元素纸。众侵多的对广告辽主在价投放句广告塑的同厕时，放是如俗何看脖待传凑统媒派体和旷网络扔媒体采的？槽20古00嫁年，墨网络勒广告原支出潮在整趟个广狮告行肿业支奶出中启占不宾到俩1%别的比宇例，缓未来荐将会呜有怎肚样的焦发展战？鞋1.摔深中国帖网络跑广告摧支出号分析妖-尾中国描网络轿广告绢年度细支出兵-纷中国诱网络粗广告集支出险预测丹中国滴网络锹广告危支出夏在郑20凶01侍年预关计将恐达到窄4.爬6誉亿元型人民且币，凝比上紫年增举长近灿1.唤1揪亿元票人民形币，航增幅霞为巩32纳%民，而皱去年边网络浇广告爆支出勉增幅麦则高属达到帽29逆8%恒。今采年网哑络广陕告支写出增圾幅减配少的拢主要锋原因骗是上驻半年乐网络熄广告始支出迁增幅藏不大咸，比台去年粮同期剪仅增荒加了唯19嘴%暗，另眨一方虹面，驱门户行网站凝中，汤根据密新浪鉴发布多的财模务报抗告显梅示，肚20未01鼠年第殊一季鞋度广归告收梯入不册但没米有增株加，出反而隶有所戚减少器，另桶一门稿户网符站网衡易则拾受到隐内部归影响渠而迟怎迟未攀发布做新季恰度的庙财务律报告播，作倾为网捧络广月告领瑞头羊塌的网黎站公伍司今旧年纷秤纷削偷减支塑出，临也是文影响俱网络躺广告盼收入五增加悬的原佩因之菜一，辆但无缸论怎摆样，德网络左广告既支出杆仍将壳保持膝增长驰的趋谅势。赠预计后在进岁入赔20诱02株年，挥网络炎广告叔支出胁将会容达到驰93湖%泡以上尊的增颂幅，赠20甜02墨年的蜘网络进广告侍支出剥将为犯8.录9芹亿元逢人民即币。脚2.扩擦不同陆行业武的网息络广糟告主槽分布静变化疫从网旦络广答告主找的行缠业结穷构在吵20蚁00屋年到桃20追01休年之舒间的拣变化斗中不络难辩看出由，网糖络媒屋体类懒广告外主所名占的桨比重斥越来吵越小疼，从焰去年秃高达大32斗.8拦8%朋的比棍率降检到今富年芽21朵.5婶5%罗，虽埋然一共方面瓜是由胸于受鄙到众含多网算络公痰司纷众纷减哑缩市董场开奶支的糠影响千，但那另一坝方面磁却可仆以看念出网谁络广浪告再循也不圆是网旁站公走司的佩独角降戏，梁诸多扰传统块行业贝广告隆主的导比例劈都有怠不同冰程度玩的上令升，能而这贵样的榜上升补趋势消是在献网络兼进入邻"辆冬天策"浊的情缝形下未发生低的，膀由此暴也可茎以看臣出，阿广告泪主对斜网络垦广告液的选裤择也宇将呈番现长柜期稳孤定的命上升菌趋势舒。瓣3.药否网幅色广告绣、文我字链构接、抓电子握邮件引广告诸的使候用情泳况爸附录天监测当媒体释-劳网幅箭广告迫监测棕媒体诸（军30难家）奥新罪浪丧网欧x档xs葬in故ax临x巡搜艺狐表x膊xs埋oh耻ux用姻网权易皂x澡xn当et刊ea第se厕x尘雅虎良中国岁x开cn村.y璃ah却oo枝x挎TO抽M速xx窗to兔mx按x捎中房华呼网话x社xc杰hi缠na谋x傍世玩纪甘龙拖x鞠x2浙1c正nx斥让天春极易网挡x源xy或es柔ky困x冒易恰龙地x春xe喂lo冤ng勤x屡上海掠热线链x竹xo箭nl誉in毁ex玻x尖Ch脆in阔ab声yt羡e见xx晋ch谢in有ab绸yt死ex博悼东挂方杠网眨x底xe嚷as该td困ay间x伏找写到房啦处x址xz破ha娃od挤ao糕la绑x叛和原讯声x球xh骑om起ew铜ay骆xx广牵赛宇迪讲网府x段xc钱ci热dn割et循x抚亿印唐男x都xe排ta班ng殿x幼安泽家漂网制x吼xa恭nj规ia传x罩证券杂之星拣x悔xs绢to起ck荷st笋ar谈x郑ZD乓Ne横t侦xx澡zd墙ne借tx悬封首都趴在线觉x独x2留63五x键赢优时卧通羞x岩xy峰es呼to借ck环x独硅谷候动力筝x罪xe熔ne柳tx妹x芳携灯程胶网雷x喘xc饲tr索ip锅x访多壶来溪米妙x事xm缘yr录ic钓ex植恨易前趣踢x方xe抹ac震hn役et庄x饺深圳辜之窗刺x本xs玻zp阀tt哈.n痕et祝x禽人西民驶网推x赶xp陪eo吊pl蝇ex然x堂电脑淋之家锡x送xp壶ch焦om看e.壳ne爆t雀La煎dy顶No你w碍xx脑la窑dy寻no袍wx屋思FM馋36古5甲xx初fm奋36眼5x稻-苏文字州链接音广告真监测钱媒体疯（艰10衡家）牧新营浪剖网踩x伟xs象in欠ax陈x泽搜序狐究x左xs拖oh边ux辈该网尘易盛x虹xn降et猎ea厨se吵x吐雅虎糊中国印x块cn草.y诵ah处oo鞭x粘世烈纪拒龙骆x剥x2阀1c乞nx暴资料沉来源鼻：网浙络广玉告先渔锋网最20典02让年中屿国网掏络广沾告分叙析份20作03寇-0婚5-悲14瓦网络远广告鉴走过遗20湿02灾年，虽进入股20矛03羞年，怎充满烤了机凯遇，景也带笋来了拣挑战坛，媒董体间刊的相债互竞涝争日染趋激肾烈。微虽然袄从各钓大网吹站发伪布的纯最新钢财务稳报告庙中显锅示出渗，网晨站的叠赢利线最大刊功臣勤还并设不是藏网络耐广告润，已充经走睡过五板个年排头的塘网络档广告育并没泥有原插先人串们预肾期的危那样竟如火矛如荼改，但槐也并菌没有贴在网耍站运填营最援低谷装的时罗期淡擦出市分场，浮历经奸几年悠的发倦展，退网络驴广告额行业脾经过犹数次览洗礼军已经沿慢慢引走向章成熟脂。白中国蜻网络谦广告填年度祖支出弦分析往来自厌iR穿es程ea近rc突h(咸艾瑞认市场竟咨询和)住对授20汗02凭年网花络广体告的遗调查葡显示掌，中捉国网妻络广侦告支砍出总底额已忌经达杯到了犁4.甩9愁亿元耗人民曲币，酿比译20根01倚年增授加了艘1父亿元椅人民烧币，鹿增幅伞达到眉了耕26撞%肿。据片iR亚es榨ea婚rc趟h密的预伙测，民未来损几年躁时间傅内，胜网络塘广告仓支出许的增孙长幅花度将没维持腐在抚30术%花左右鬼，当20飞03液年网洞络广踩告支掀出总弊额将委达到序6.福2伐亿元乳人民殿币，宏到辽20摸06旦年网权络广乖告支策出总扛额将童达到壁一三辈.8表亿元贿人民诞币。图1悬20怖02番年主歇要行斧业网铁络广园告主筑支出瞧情况甜从问20翅02社年广棉告主炼对网援络广豪告的止支出乌来看目，方IT京产品茎类和事通讯马服务膝类广贩告主毁成为热网络么广告现最大使的两议家“寸买主见”：俊IT忙产品采类广汉告主挠的网然络广腾告支工出总鲜额已丈经达轧到了绒一三滋80鞠0膝万元重人民妻币，裙占网勒络广抵告支讯出总堵额的被28猴.2逮%肆，其草中联沙想、幸三星畜对网池络广扇告的搬投放倦已经饶超过族了限10径00韵万元博，而的IB俊M义、惠乞普、屡LG停、英赤特尔枪、方想正、枕明基靠、结DE搅LL墓和悟AM也D舞对网鹅络广峡告的析投放较也均妥在叙50缩0广万元需以上这；而六通讯拆服务童类广湿告主努继在炊20厚02闭年末越央视救黄金套时段衰的广旱告竞忙拍中凶成为姨主要焰买家逗后，如在对核网络夺广告陪的投滋放总班额也伯达到控了译87杏00绒万元肚人民崇币，晃占网品络广箱告支炉出总乳额的诚17创.8垦%婶；此咐外交瓣通类英的广塌告主怎和消本费类朵电子恋类的童广告就主对欺网络浪广告秧的投闹放也吴分查别达啦到了围33丈10搬万元仰和腊26庄00鸟万元陡人民只币。图2思20赵02涝年网泥络媒舱体广享告收抱入拒20成02顿年媒湿体在胳网络著广告易市场弯中竞值争激评烈，塔新浪顿、搜坟狐和偏网易惊三大各门户宫网站锋的网醋络广僚告收格入所此占的槽比例搬已经奇达到重了勉67稀%壁。其棕中新贴浪在寸中国腾大陆诵的网株络广南告收晋入为番一八凳00特0帅万元贼人民锯币，悔搜狐屯的网燥络广狠告收坏入为脑11茧40艰0桑万元做人民认币，详网易喇则为逐34冲50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