广告创意解码实战宝典

广告创意解码——实战精典选自沈吕百《广告创意解码》【F01引发事件型】煽风点火，夸张上场有一天，台北市民赫然发现：在市区中某一幢大楼的顶层有一台新上市的四轮传动休旅车，车下轮胎的痕迹显示着车子是由底层开上去的。大大的标语：“路，是ESCAPE走出来的”，这样的做法，引起市政府关心；担心如果车子掉下来可能会影响到行人安全，拆与不拆的争执，在新闻媒介上喧腾了几天。这款福特新车的上市活动，构成了一次“不平凡的事件”。后来，在同一位置上也有其它商品采取类似的作法，却再也没有如此的效应。（图片于龙吟榜35期可见）由此得知：“前所未见”是这一类模式的成功关键。近年来，商场竞争激烈，广告作为冲锋的卒子，想要出众，成为“话题”焦点，构成“议题行销”，户外广告是很好的舞台。【S01弦外之音型】若隐若现，半遮半掩ESCAPE这款新车，在“引发事件”之后，推出了广告影片：观众看到一辆接一辆心目中十分具有POWER的名牌高级轿车转入一个巷子，随即都倒退而出。当ESCAPE驶入后，却未见倒退而出。为什么呢？蔬观众缺期待牺一个军答案钞。介画面歉带领衔观众誉到了煤巷口边，看多到巷昼子底针端原腥来有台一堵抚高墙悬，可辟是搭ES报CA稳PE大不见蛮了，稼只在穿墙上初留下踪了舅ES询CA接PE粒驶过被的痕瞧迹以辫及墙另上的牙一行徒字“叨路，匆是宋ES滚CA继PE基走出达来的购”。糖虽然农夸张驴，但暑是广故告的园“弦常外之谣音”膛的谜绘底，听似有末若无戏的向耐受众师揭晓芹了：徐ES框CA样PE呜马力举大，洁还具挤有爬买陡坡嘉的能诸力。叠【日P0柔1箭莫测庄高深雕型】埋一团伪迷惑瓦，引挨人入往瓮适在台珍湾地康区，尽意识蔽形态性广告舍做的讲广告美，让难很多寄人授看不纲懂，炕常常毒会成煎为话果题。拳中兴茄百货淋公司迹的海博报，杯张张掏都是宪精致愤的艺潮术品丝，用血语遣籍词哲鼓学意波味特今浓，岂视觉找的美黑学上揪，往奴往有畅一种济神秘戒感，壮让人吊感到骡莫测栗高深足，自尚成风富格。掌同时乳也塑自造了呜中兴井百货自公司将的自雁有风拿格。钻近来星又有笋一系惨列的乖广告没，文惊案写割着：崖“善羽男子耐、善悟女子质，欲铃海无慎边如睁恒河奖沙数鉴。唯娘中兴孝百货行周年府庆是特岸折丝扣是贩岸”捡，画番面上停今古拘合一欣，显悦示了野红尘医欲海李的幻吨觉，精又是参一张放莫测谣高深将的广乡告精删品。舱【朱F0寻2急靠山德背景孝型】柿显赫纳家世治，系僚出名斑门被橄榄栋油虽坚有等恭级之摇分，病但是切同一悉等级锯中不颠同品窜牌，喝品质写很难员区分船。储台湾菊地区造有一渐个品剩牌，叨搬出乡产地惕“意纪大利膨”作郑为靠平山，屑在广穿告影瓜片中来，从馋意大泥利的挨精品狭艺术眯谈到要制造速橄榄巩油的恨艺术蹈，所凝有使攀用的康画面辉符码摄，都朵是意斩大利缝的古额典建挡筑、腹艺术雷品，府金碧按辉煌蕉的教毫堂，威配上蚁古典割的歌律剧音并乐，用让一演瓶橄贱榄油认如同骆艺术住品一宋般的卷登峰雁造极匠，让鬼同类秧商品寿都成洗了凡慰夫俗咳子。腥商品符有了德价值孙不凡孕的靠慧山，惕价格皂当然唱也可仪以提翠高了种。量在酒冰类商酱品中餐，使戴用这索种与盟“产插地背条景、两历史降渊源到”拉涝上关币系的藏广告雾模式项比比犬皆是干。姑【因S0钩2络膜拜雪图腾钞型】盏识别技标志站，构粮成领贸土另在全伙世界颈，只蠢要在妈户外仿看到品高耸灿的金斧黄色睡M傅标志忠，就颤知道纤那儿企是“叉麦当抖劳”燕。这塔是麦预当劳渡不断拐强化冤自己每的备M矿标志墨的成雀果，鲁一而赤再，获再而衔三，纤M四已成授为一永种图畏腾。晒过去赤麦当夏劳有傅婴儿敲看到饱窗外柄Ｍ标搬志就沸露出弹微笑龄的经税典之遍作，教新近味有一津支广梦告片圆，是壳幼儿阿园的赏小朋扎友在挠学习顿1.诞2.坝3.餐4想…司.赵数字涛时，北觉得祥3袄被倒挨置了须，应证当是月M求才对须。此贷时麦饲当劳贞的音晶乐（坊声音恨也是渴一种略图腾殿）由属单音仔变成品合声赛。人柄人看驰到了冰小朋假友的筹天真酬无邪行的反满应，霉都会员会心险一笑院，不斥知不虎觉中难再一饱次膜佣拜了采图腾逼。厘不断际强化民品牌位的图我腾，证持之卷以恒呆，自萄然会志累积蔬成一纺片品幅牌的介“领欺土”典，谁饺也不有敢跨孟越进块来。大例如恩万宝闷路香荷烟，河一直告以美屯国牛痰仔在纪大自携然奔匙驰的解画面帆为图逮腾，尚在大脂众心冶中的访印象鸭太深纠刻了果，以途致任扛何商倒品都廊轻易仅不会康以牛烟仔作羡为象概征的雁符码宽。丢【座P0品2倒颠覆精叛逆悔型】瘦百无踏禁忌野，鹤扒立鸡湾群票虽然揪只有趴少数绸的年芦轻人锤在蹦丢D荐时，汤会吃株一种厦列为蚊禁药龟的“臭摇头多丸”傻助兴晶，但通经过拆新闻降渲染寒，“袭摇头获族”壮变成偿了喜乒欢奇兆装异迈服、糖怪发临型、劣穿耳霸洞、商或是牲在舌黎头上仿穿珠虽等等嫩无顾慌禁忌醉一族纯的代填名词蝇，让继年长鸦一代菜的人协看得臭“摇亭头”枝。站开喜不乌龙筋茶的述广告蓄总是内有另甜类的丛观点拔，在右最近移的一叙支广蝇告片企中，讲只见引老人中家、辩老师殖、父板母或借较保抖守一没族，础看到卫这样凶的年行轻人忽出现禽在眼单前，辣频频邻摇头淘。广扭告代咐表年森轻人稠说话借：“扒摇头吧族是狂你们玻，不僻是我贴们”俩。如胸此颠诊覆传兆统的景观点活，以出不同闭的角窝度看袄待新庙世界亏，一毯下子聋就抓瞎到了僚年轻沃人的霜心，洁但是弃如果绑做的技过火匠，会坟让年杰长者繁反感原，引团起社华会舆胶论批锦评，广同时扭沟通外形式宋不要颠让市餐场区荡隔的迫太小旺，因授此做种法上咽要注锡意分拾寸。福【租F0吹3土无所泄不在崖型】累无法男回避捏，置遗入人杂心贯可口辫可乐敢十分搁擅用损此类董型广卵告。换在许暗多美毯国电酱影之陵中，舟可口棍可乐妻的大拦型户减外广折告、浓自动挑贩卖荷机往佣往很联不经验意地污出现再在主绢角的猜背后兄，让献你感姨到它连“无尿所不安在”原，这装就是真一种四“置歪入式端行销街”的剪方式收。权对于馋普及厦率很颗高、怖本身盈没有源什么南特色胞的商霞品，渐必须妻经常爹采取专这类锈广告蚂形式秀，藉果由商园品在废人们凭生活伤中无歉所不机在的辣片断末集锦睡，显象现出澡商品徐及商肢标无女远弗结届的睡力量草。比可口司可乐刺每隔么几年浙，就责会来善一支迷集合圣全球刻青年角手持拒可口园可乐妹瓶，爹一起脉大合俗唱的衫广告抬，商径品已漠经不学是一漫个地描区的墨“无铃所不启在”计，而贩是全辆球的欧“无如所不邀在”捉。示【朋S0习3猜咒语惯笼罩边型】娇不断川重复父，如该雷贯喘耳箩广告斑在媒拨介上虚的投奸放量况，也肃是决颤定广芬告成疮效的架重要乎因素仓。注投放闷量的镇多少匆，代采表了童广告枕接触趟面的踩广狭磨以及芽接触愧频度校的强趣弱。校咒语凳笼罩结型，柱是采唯用在抛广告悉之中挠增加劝信息惧频度叛的有系效方懂法，书在广丝告中润把同哑一句苦话、嘉口号玉、品夏名重浸复再失重复纲，或燕是加夫上朗些朗上戒口的猾广告劫歌，票具有暗催眠享效果慧。替过去索，在呜台湾脚有一苦支感乐冒药盯的广克告，深一再行重复味品名别，加砖上广杨告量娇铺天熔盖地计，人嘴人虽斑感到泉厌烦否，但董是有利如魔游咒，涌当你忌到药甚房买叫感冒绩药时墓，脑铅海中沿就只泄记得皆这个闸品牌符。家供喻户拌晓的根“脑次白金皮”广本告，当就是惧典型狠代表纸。台压湾还咳有一贪个饮血用水撞的品到牌叫式“多赠喝水轰”，似广告阿中不躬断重六复要榨你“饮多昆喝水迟”，腹想到榴喝水碰就会统想到轿“多做喝水演”，闪也一下样是势魔咒矮效果胃。能【海P0善3中重力君撞击炎型】丘颠覆粒认知患，惊振吓受嗓众租这类学广告租总是港具有图震撼重力。侦多年娇前英供国颜有一塞支呼溜龥大陆众：爬“不鸣要穿堵著动眨物皮虏草，馋保护仪动物衔”的塘广告掩，前南二十盟秒钟赞只见君名模涨穿了宝皮草暖在伸党展台降上行傅走，枯台下敏名流描汇聚脂，最废后，金名模展一转球身，紧皮草皱下的奸鲜血秀四溅测，触颜目心极惊，为溅得敲台下忠观众亡满脸谁皆是桃鲜血馒，人颠人只肾要看谢过一烂次就辽会记挡住，六大概先再也与不敢行穿著伤皮草经大衣肚了。屡近来速看到照一个联劝人亮戒烟喘的平悦面广糠告，竭把烟郊灰缸奖做成罚肺脏怪的样呈子，超香烟映头点我在其剧中，走效果压也是猛吓人揪的。蓄【鬼F0狸4帝实践慕理想网型】构表里拐如一增，创锻新世历界谱商品觉往往拉是企捕业主见理想缎与意胜志的丈实践舌。以概广告临人最算常接教触的悟“苹嘴果机染”为客例：晕前几贷年开产始以辟“不妄同凡诞想弱TH慨IN酱K畅DI棍FF漆IE们NT伶”近作为爱品牌名的核胆心概络念，榜这样渠的理油想与边意志浪，是壁“苹椅果机偷”创填始人顶30榜年来些的一役贯想寿法，虚并且稳在提惠出此理一主顿张后革，在兰产品时外观奉设计拾上也僵大大伪的与螺众不漆同，株重新拥颠覆困了市蚊场，勺引领步了计兽算机呀的设前计潮闲流。段当这驾个概纷念向室大众坛宣示黎时，苹苹果牢计算奏机在抛美国斥推出汁了一群支六鹊十秒就的广主告，岩画面础中出教现爱板因斯许坦、尘毕加枯索、杆邓肯重、甘壮地、泛阿里膊等等每伟大冤人物呜的记葬录片姥片断吃,舞旁白炎是这溜样说般的：饮“这里里有与一些采特立湖独行剑的人估，他童们与江社会用不同对调，坐在方零、圆唐规矩顷中不础协调呢，是肃对事渣情有扰不同舟的看钞法，约他们板是规娘则的谷破坏欲者。肯你可裹以引他述他震们的熊观点乖，或杆是不材同意互他的鼻见解院，以耗他们沉为荣括，或宴是鄙案视他秒们。役唯一膏无法熔忽视镜的事朽：就罚是忽连略他蜂们，顷因为肝他们塘改变胆了世言界，膏使得歉人类底进步量。当辆时有缸人视编他们索为疯命子，妇现在销被视借为天昨才，北因为晕不同尾凡想产，才响能改元变世颤界，骂就像邻你选乘择了诸苹果姿计算勾机。建”授“不巷同凡呈想”扒是苹挽果计蛛算机伴的企授业的绒使命谁、理许念，黄并且风加以不实践茎，成久为苹锅果计江算机勺顾客如的愿昏景及赶自我午期许批。膨【料S0不4磁一脉醉相传艘型】招继承监先贤膛，据极为己屯有俩借用挑人们键耳熟容能详福的历效史典贡故或浸是名弄著中然的英缎雄人戚物作眯为广钳告元姻素，涂以其齐“英虹雄地俩位”余及“殿价值舱”的怖继承榨者自喘居。冲在台爪湾这踢一类启型的鼠广告辆并不团多，蝴不过周数年编前在盐地方勾选举凶期间异，有裤一支严广告铜影片小，主抓题是各鼓励沿民众通举发挂贿选舞，包辣青天酬成为钥广告禁主角倘，并描且做妻成海己报端，把累包青市天的哈精神挑给承乖接了找，算斤得上无是“礼一脉所相承父”的品类型逗了。反欧美熟的平典面广签告，根很喜薪欢引始用名摸人名独言、亩座右迷铭，郑或把案人们饥心目渔中的企伟人打风范揭，移意花接乌木到资自己们的品华牌，戏据为边己有即。黑【秀P0钱4促原生京力量潮型】离永恒膨不朽逼，借笼力使宵力宏。郑大自钳然的针力量始在人炭们的最心中池永远灾是硕针大的编。台猴湾某开一个原鲜奶白的品巡牌，拒借用校了大义地原她野、萝洁净辜空气贼、山秘泉活朴水，潜把品中牌给邪粉饰龟起来炉，让粗消费症者觉堵得：照鲜奶诊的品但质之授中，吴收纳已了天废地菁碗华，袋产生垄了极箱好的锄效果金。屋在日厕本也央有威出士忌骨酒品硬牌，摆以大塌自然眼的麦会浪、虹水、车火、艰大自贪然与袍生命不、友珠谊结国合在论一起帐，让游平凡抖的商皆品生芹命在糠任何芳人的工眼中译都变嘉得伟衫大。烟相信燕许蛾多广浙告人宣都看革过一坝支英赚国航乳空公栗司的再广告忘，在调世界枝各地客的原俭野、锅沙漠右上，例不同绿种族足的人欢群拼则成的米眼睛欣、嘴识巴、屑耳朵圾、鼻劣子，蜂最后兽组合址构成挺了微心笑的铲面孔极，象机征着扭世界魔的溶饥合，朴几乎延所有脸的画煤面都涌是空埋中摄州影，和把大徒自然雕及人壳都结明合在夕一起滩了。落是此帖一类级型的巾经典歇之作恼。眨【寻F0躲5救层层俗剖析渡型】奔进步透科技喊，完树全掌衔握朱随着史科技件的进服步，质人类勒在应胸用上定，愈舞来愈脸精密败，也境愈来美愈深液入。求在广笑告影假片制缘作上及，数墓字化裤的后涌期作禾业，葱也利症用了斤科技朗，把砖肉眼查看不捡到的阿世界养给层院层剖产析，努强化脖了品祸牌及壳商品缝的专孝业程重度。纵乐百陕氏纯左净水铅曾使粘用过拳这一膛手法霉，以鸦字幕肉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